基于人口老齡化背景下社區康養產業與體育產業融合發展研究
——以成都市為例

謝玉萍

（成都工業職業技術學院 四川 成都 610213）

引言

隨著我國老齡化進程的加快，推動體育和康養產業的融合發展，以及推動消費融合，發展生活服務業，是貫徹實施產業融合的方針。體育產業和康養產業要不斷提升自己的服務水準，提升自己的消費產品的競爭能力，再以此為基礎進行產業整合，以發展新的商業模式和新的產品。本文從成都市康養產業和體育產業的融合發展入手，結合我國的相關理論和實踐經驗，對我國康養產業的發展戰略進行了探討。雖然在實踐中，還存在著一些不確定的因素和問題，但只要有一個正確的方向，就一定可以解決市場的需求變化，促進社會產業結構的協調發展。

1、成都市康養產業的發展現狀及建設要素

成都是四川的首府，具有經濟、醫療、社會、自然、地理、政策等諸多優勢，是發展康養業的理想之地。成都新提出的“東進，南拓，西控，北改，中優”的發展方向，從空間布局角度，指出成都各個區域的發展重點，西部重點發展康養業，其它地區在發展其它行業的同時，也根據各自的優勢，從各個方面發展康養業。截止到2017年8月，成都已在金堂縣、崇州市和龍泉驛地區建立了3個國家級森林公園。

1.1、康養+森林

大成都的森林+康養工程，不僅僅限于森林徒步、森林觀光、森林度假等傳統的休閑觀光類型，還可以整合森林資源。根據成都自然的森林資源，西嶺雪山以森林、地熱為基礎，發展了溫泉康養體驗項目，雞冠山省級森林公園推廣中山珍稀中草藥植物，天臺山四季森林主題發展休閑養生體驗。

1.2、康養+醫療

成都是西南地區的醫療救護中心，是康養+醫療發展的新興商業模式的理想選擇。根據醫學需要的不同，可以劃分為基本的身體需要和自我滿足的需要。基本的生理需求是指在有需要的人有生命危險時，求助于成都的頂尖醫療資源，這將依靠成都的醫療技術發展來實現；而自我滿足的需求，則是康養醫學，這些需求具有較高的融合度，更高的專業性，包括整形外科、健康篩查、保健診療等。隨著成都企業創新創業政策的實施，華西醫院是醫療救助圈的延伸，溫江國際醫聯城是醫療配套圈，高科技園區是醫療創新圈。

1.3、康養+體育

《成都市體育發展“十三五”規劃》明確了成都市體育產業的發展方向和發展重點，提出了“兩核九區一環”的產業發展格局，充分發揮各區縣的區位和工業基礎，形成“雙核”，以發展國際比賽表演業、體育生活社區為主要發展目標，確保體育活動對康養業的吸引力；“九區”、“一圈”，根據成都的特點，充分挖掘和利用成都的康養+體育區域優勢。

1.4、康養+田園

成都“康養+田園”的發展，形成了一批產業融合、三生共生的新型產業。以三圣鄉為龍頭的都市田園康養體驗區，以康養為主體，結合文創、休閑、餐飲等業態，打造一個都市康養體驗區；以郫都區農科村為龍頭的“農科村”，融合農家有機種植、天府新林盤，帶動當地農民生產、商業、生活三位一體發展；以崇州十萬畝良田為農業基礎的新型鄉村康養新業態。

2、成都體育產業發展狀況分析

成都是我國西南地區經濟發展的中心城市，近年來的發展勢頭逐步增強。隨著我國經濟持續增長，人民的心理需要出現了擴張的征兆，體育新聞受到的關注也在不斷增加，成都的體育行業發展勢頭很好。

成都體育產業在2010年的總收入為112.52億元，增加值23.62億元，比2008年增長53.17%，平均年增長23.76%，但體育產業增加值僅為全市GDP的0.36%，而歐美等發達國家的體育產業增加值則只占GDP的2%，這表明成都的體育產業還很弱小，發展空間還很大。

成都體育產業體育服務總額為254.1億元，占到64.7%；體育服務業增加值108億元，占當年體育及相關行業的76.95%。

2020年，成都居民的體育消費總額為481.2億元，人均體育消費2298.1元，在成都居民中的比重為8.7%。

《2020年成都市居民體育消費調查報告》顯示，成都居民最常參加的運動項目籃球、游泳、戶外運動、足球、跳繩、自行車、乒乓球、羽毛球等。幾乎60%的成都人喜歡跑步，已建成的“天府綠道”成為了成都人最佳的戶外活動場所，與此同時，15min體育圈的建設也使成都居民在體育活動的選擇上出現了多樣化的傾向。

3、體育產業與康養產業的關系

在探討四川省成都市體育產業和康養產業融合發展策略研究表明，首先要明確和把握其內涵，即體育產業是指在社會發展的大背景下，以運動和娛樂為主要手段的一種健康文明的生活方式。從其主要目的來看，當前我國正積極開展體育產業，其基本目的是為了增強人們的身體素質和身心健康，都是體育產業的一種重要形式。近年來，為了適應人民群眾的發展需要，我國政府開始對體育產業進行了積極的宣傳和開發，將其融入到康養產業體系中，形成了康養產業的一個重要內容。康養產業它涉及的范圍很大，具有很強的相關性，很容易和文化、旅游業等行業的融合和創新發展，呈現和創造出新的業態和產業發展趨勢。對于康養產業的概念，目前還沒有一個統一的定義，康養產業就是由健康康養需求驅動而形成的一種商業模式。提出以自然生態和人文環境為出發點，以改善民眾的健康為動力。合理地將旅游業的發展與人民健康發展的需求相結合。因此，這種模式往往與社會老齡化、亞健康、社會壓力等諸多因素緊密相關，所以，應堅持高質量的生活理念，并不斷優化與改善康養服務，促進康養產業模式的可持續發展。

4、康養產業與體育產業融合的可行性分析

4.1、產業關聯度是產業融合的基礎條件

康養產業與體育產業同屬服務業，具有一定的行業關聯性，而服務業的性質則是兩者融合發展的基礎。一般來說，各行業間的關聯程度愈高，則彼此的資源利用程度愈高。在康養產業方面，體育產業是實現健康、科學康養的基礎和關鍵；因而，我國的康養行業和體育行業之間存在著某種耦合關系。在市場整合的大背景下，兩者的利潤和附加值都得到了提升。在與體育產業相結合的過程中，通過擴大其產品和服務的作用，增強其市場競爭能力，通過優勢互補，達到企業的經濟效益和經營結構的雙贏，從而達到社會和經濟效益的良性循環。

4.2、消費需求的提高是產業融合的驅動力

隨著人口老齡化的加劇，體育產業運動的重心也逐漸向老年人轉移。目前在成都市的調查顯示，老年人對體育產業的需求特點主要體現在3個方面：第一，體育服務的多樣化。老年人既要注重體育產品的消費，又要注重體育產品的附加作用，使老年人的生活需要更加多元化；其次是對體育運動產品進行了整合。老年人對于運動的概念、時間、目標等有明確的認識，因而在購買體育運動產品時，他們更傾向于購買組合產品，以獲取其所具有的各種服務功能；第三，體育產業消費對情感的影響。單一的商品已失去了市場的競爭優勢，唯有將豐富的情感因素融入到產品和服務中，才能引起顧客的關注，提高產品的競爭能力。

5、康養產業與體育產業融合的路徑分析

根據產業融合的理論，產業融合是一個多內容、多層面的過程，通常要經歷即技術、業務、市場3個階段。在行業整合的進程中，技術的整合是企業的核心，企業的整合是企業的最終目標。在融合發展的過程中，要按照技術、業務、市場3個方面進行融合，以達到康養產業和體育產業的融合，從而產生新的商業模式。

5.1、技術融合路徑

康養產業和體育產業技術融合的路徑是兩個行業之間的技術分享，也就是將兩個行業的技術轉移到康養產業。技術融合的實施方式主要有標準整合和計劃整合兩種，規范整合和計劃整合為兩個產業的商業整合和市場整合奠定了技術創新的基礎。標準的整合，是為了促進康養產業和體育產業的融合。在有意促進體育與康養產業之間的相互影響下，這一開放式的規范整合將促進兩個行業的融合。標準的融合體現在不同行業的標準的融合上，2015年國家體育總局頒布了《國家體育產業統計分類》，規定了體育場所的建設，其中包括體育、娛樂場所的建設、室內體育地面的安裝、室外體育健身設施的建設，這些都是《城鎮老年人設施規劃規范》中的一項。規劃融合在后續的產品融合中起著非常關鍵的作用，而前期的規劃融合程度也直接影響到產品的融合程度。

5.2、業務融合路徑

“康養產業”與“體育產業”的融合，是指“以市場需求為導向”的“技術變革”和“創新”，即兩個產業組織、管理上的變革。不同類型的康養產業和體育產業是行業融合的主體，所以，在康養產業和體育產業的融合中，以人才和機構的整合為核心。在對市場的理解上，要樹立“全局視野”，在人才的培養和選拔上，應加強對康養產業的專業人才的引進；在康養服務領域，除了要培育懂康養產業的人才，更要引導大學培育社會體育專業人才，轉變職業觀念，跳出原來的“圈子”，到康養機構去工作。使職業康養人員具備一定的體育行業基礎知識、技能，并能從事運動、健身、娛樂等行業的運營。要實現行業的融合，必須以知識為基礎，實現知識的融合，方能使康養和體育服務的真正融合。通過對體育和康養企業的整合，可以為我國體育康養產業的運營模式帶來新的機遇，從而更好地實現康養產業和體育產業兩者的有機結合。

5.3、市場融合路徑

康養產業與體育產業兩個行業的市場整合路徑，是指兩個行業在技術和商業上的融合，在消費內容上發生了改變，形成了新的消費需求。從供給和需求兩個方面來看，市場整合可以劃分為需求整合和產品整合。在康養與體育產業的融合上，以滿足老年人的消費需要和提供的產品為中心，可以拓展其市場的覆蓋面，提高其銷售收入，最終達到兩個行業的市場融合。隨著成都市居民對健康生活質量的不斷提高，人們對健康的認識和對體育的需求也在不斷增長。老年人對體育、康養服務及產品的多樣化要求，在融入體育產業的同時，也要適時地推出相應的產品，搶占市場。在老年人消費需求發生了重大變化的情況下，單純依靠傳統的實體產業產品和服務已不能適應社會的多樣化需要。必須實現多層次化，康養和體育行業需要以此為核心，實現深度的產業融合和實現技術和業務的融合。

6、體育產業與康養產業融合發展的現實問題及其阻礙

6.1、體育產業與康養產業發展資源匱乏

目前，我國還沒有廣泛開展體育產業的發展。各地在推廣體育產業的過程中，主要是以單面的體育服務為主，沒有適應新時期的新要求，構建健全的健康中國的發展服務體系。這導致了一些地方的體育產業逐漸被邊緣化，不能與當前健康中國的發展環境相適應。康養產業作為我國新興的經濟行業，在發展過程中也受到了一定的影響，同時也存在著與之相關的問題。要實現體育產業與康養產業的結合，首先要解決產業資源短缺的問題，并在各個區域加大對休育、康養產業的重視和實際投資力度。如果不這樣做，那么，體育產業和康養產業的融合發展就會成為一種形式，而不能真正起到實際作用。

6.2、康養產業發展及監管體系尚不完善

長期以來，成都市的康養產業一直都是由民營企業主導的。在這種情況下，一些地方的康養行業發展起來，逐步偏離了原有的健康產業服務職能。在這樣的大背景下，如果繼續推進體育產業和康養行業的結合，不僅不能達到康養產業發展的目標，還會給各個區域帶來更大的經濟壓力，讓二者的融合發展陷入一個惡性循環。

6.3、休閑體育與康養產業融合發展的數字化及信息化水平不足

新時代各個行業及產業發展的趨勢逐步呈現數字化與信息化。大多是面向中老年人的，其信息化程度常常跟不上時代的發展，也很難進行科學的規劃。根據《關于實施健康中國行動的意見》和《健康中國行動組織實施和考核方案》，成都市當前的康養行業發展現狀，各有關部門要加強管理和協調。同時，政府要結合有關部門，就康養與體育產業結合發展中存在的現實問題進行分析和探討。以適應新時期的發展需要，積極探索和創新，讓休閑運動和康養產業的融合能夠與時代發展相適應。

6.4、體育旅游資源整合度不高，品牌特色打造不充分

四川省成都市擁有豐富的人文和自然生態資源，具有豐富的體育和康養資源，但是大多數的體育康養旅游產品都是以觀光為主，沒有把體育和康養完美相結合，使游客在享受“康體”和“養性”的同時，沒有得到充分的體現。由于目前成都市還沒有形成一套完善的旅游資源系統，在開發利用上與傳統的旅游度假方式大同小異，使游客產生“旅游疲勞”的心理，使其缺乏地方特色，難以充分發揮特色品牌效益。

6.5、專業體育旅游服務人才缺乏

體育產業和康養產業對服務人員的專業素質有很高的要求，既要有專業的體育運動知識，又要有專業的健身和旅游服務方面的專業知識。盡管在我國，無論是在體育運動、娛樂、康養、旅游等方面，健康保健都是一股風潮，但在體育運動、旅游等方面，專業服務人員仍然十分匱乏。

7、康養產業與體育產業融合發展的對策建議

7.1、支持康養與體育產業朝集團化方向發展

康養、體育產業必須走集團化之路，使其在投資、經營、管理上更加專業化，才能獲得較好的發展。發展新的業態，是實現康養和體育產業走向集團化的一個重要途徑。所以，應該把康養產業和體育產業的融合發展作為重點，通過并購、整合等方式，實現產業集群的發展。產業整合使得康養和體育必須通過產品創新來實現發展方式的創新，從而實現更大的規模效益要加速我國康養和體育產業的集團化進程，需要政府專項發展資金、社會資金等，使康養與體育產業跨業經營集團化，有效促進康養產業與體育產業融合發展。

7.2、統籌康養與體育相關政府部門的宏觀規劃與頂層設計

政府出臺的宏觀規劃和頂層設計可以為我國體育和康養產業的整合提供重要的指導。產業融合和發展是以國家的宏觀政策為依據的，如果以體育和康養產業的融合發展來改造傳統的體制，必然會產生一些不協調的情況，這就需要政府加強宏觀調控，充分發揮頂層設計的導向功能，使傳統的、先進的制度得以實現。體育與康養產業融合的關鍵是制度的設計，為此，政府必須進行改革，建立健全的整合管理和監督機制，以促進體育與康養產業的融合發展。

7.3、推出康養產業與體育產業融合發展的政策與規范標準

體育與康養的產業政策是政府對產業結構進行調整的一種干預措施。要實現體育與康養的一體化發展，必須與民政局和國家體育總局制定的產業融合發展戰略相結合，不斷完善體制機制。規范和標準對促進體育和康養產業的健康發展具有決定性的作用，而科學和完善的政策體系將直接影響到體育和康養產業的健康發展。為了解決我國目前存在的不統一問題，應加快實施行業標準，建立與市場發展規律相適應的標準。

7.4、建成國家康養產業與體育產業融合發展的示范基地

目前，國內已建立的運動產業基地還沒有達到一個理想的水平，其主要原因是運動產品的生產比例偏高，供給產品的消費偏低。為了改善我國的消費市場，必須對服務業進行重新定位。建立標準化示范基地，實現由傳統制造到服務的轉型，要主動融合具有類似特征的體育、康養產業，構建高品質高水平融合產業示范區，大力發展融合型消費產品，健全體育和康養產業的產業鏈、服務鏈和供應鏈。

7.5、重視復合型專業人才的培養

從健康老齡化的角度來看，僅有的體育專業人員和專業的護理人員無法充分地滿足老年人的健康需求。高職院校要創新人才培養理念，健全人才培養機制，主要有兩條：一是在高等院校開設老年康體專業等，為行業提供專門的人才；二是開展社會培訓，開展校企合作、社會中介培訓機構、企業職工培訓等形式，為社會提供體育和康養服務的專門人才。

8、結語

綜上所述，在我國老齡化社會中，要進一步推動體育和康養產業的融合發展，推動消費融合，發展生活性服務業，這都是貫徹實施產業融合的方針。體育行業和康養行業要不斷提升自己的服務水準，提升自己的消費產品的競爭能力，再以此為基礎進行行業整合，以發展新的商業模式和新的產品。本文結合我國康養產業和體育產業的融合發展為例，從理論和實踐的角度出發，對我國成都市康養產業的發展和發展戰略進行了探討。雖然在實踐中，還存在著一些不確定的因素和問題，但只要有一個正確的方向，就一定可以解決市場的需求變化，促進社會和產業結構的協調發展。