困惑與自覺：“網紅文化”對青年價值觀的影響探究

陳源波

(深圳信息職業技術學院 智能制造與裝備學院， 廣東 深圳 518172)

1 “網紅文化”的基本特征

“網紅文化”是社會經濟高速發展的必然產物，也是新時代獨特的文化現象，具有草根化、噱頭化、商業化等基本特征。

首先，相對于主流文化而言，“網紅文化”是非主流的、平民的、大眾的草根文化。與明星相比較，網絡主播走紅的方式更加切合大眾的需求，更深入平民生活，更貼近其審美的標準，因此更容易獲得大眾的廣泛關注及支持。[3]加之，網絡主播行業的準入門檻較低，也沒有明確而又嚴格的法律法規進行規范，這就給夢想一夜暴紅的草根們提供了嶄露頭角的機會。

其次，草根化的“網紅文化”其展現方式千奇百怪，或正向、或負面、或奇葩，通過人為制造看點、賣點，形成了噱頭化的特征。正向圈粉的網紅，雖可以短時間內大量吸粉，但其持續性不強，難以固粉，往往在粉絲達到一定數量后慢慢掉粉；相反，負面、奇葩、低俗、奢靡等的“審丑”式、“惡搞”類網紅，卻通過制作出位、出格、無底線的網絡作品，迎合了大眾的低俗趣味、惡趣味，博得網民的眼球，成為擁有眾多粉絲的所謂“頂流”網紅。

最后，草根化與噱頭化的“網紅文化”讓網紅經紀公司、網紅孵化公司、電商、互聯網平臺等看到了無限商機，形成了商業化的特征。簡而言之，“網紅文化”的形成和發展與商業化的操作密不可分。草根網紅通過自身的努力難以維持高位的關注度，畢竟爭相模仿的草根大有人在，故為了長時間吸粉及固粉，必須選擇網紅類公司、電商、平臺等合作。網紅類公司通過強大的制造團隊，結合大眾網民的口味、需求，為網紅量身訂造了大量素材，贏得網民關注與信任后，從網民的打賞、直播帶貨、廣告宣傳、電商傭金、平臺分紅等方式中獲取巨額利潤。

2 “網紅文化”對青年價值觀的影響

2.1 強化人設的網紅消費模式導致青年價值觀感性化

網紅經濟新模式的生長，得益于信息科技快速發展，以抖音、微信、微博、QQ等載體為依托，以新奇、驚艷、奇葩等方式大量圈粉，并且保持每天打卡式的互動，取得粉絲們的信任或同情，旨在引導其進行消費。網紅經濟能夠快速發展的一個重要因素是通過分享、互動的方式長時間交流，將網紅自身的文化價值觀念，潛移默化地滲透給青年人。加之，青年時期正是年輕人形成價值觀的重要時期，極其容易受到外界影響，從而認同網紅價值觀念。此外，網紅通過傳遞行為方式、生活態度、消費方式等，將青年人帶進其通過夸大宣傳及包裝的理想化生活狀態當中，使青年人產生錯覺，誤以為只要跟著網紅走，也會過上網紅式的令人羨慕的生活。[4]這就導致了青年盲目跟風式地購買網紅推銷的產品，哪怕是自身并不需要。由此，就造成了青年人價值觀感性化的現象，即受到“網紅文化”的影響，做出非理性的消費行為。如按照網紅標準購買商品，不從自身需要考慮；專門購買網紅產品，非網紅產品一律不買；為引起網紅主播的關注，沒節制地在其直播間刷禮物、現金打賞等。

2.2 宣揚“走紅=成功”導致青年價值觀功利化

網紅主播能夠賺錢，能夠持續“走紅”，需要背后有強大的合作團隊，并且要簽約合作的平臺或公司，如電商平臺、經紀公司、網紅孵化公司等，只有這樣才能短時間爆紅。網紅主播通過幕后強大的制作團隊，將奢華生活、上流社會、紙醉金迷、高冷炫富等場景持續展現在青年人面前，使其陷入瘋狂地追逐名利之中。殊不知，網紅主播“走紅”并不等于“成功”。一方面，網紅自身足夠努力，利用時間和空間換取金錢，一年365天，全年無休，損害了自身的健康。網紅因長時間高強度的直播過度疲勞而猝死的事件時有發生，用健康和生命換來的“走紅”，并不是真正的成功。身體是革命的本錢，如果沒有健康的身體，一切都是虛無的，而標榜自己為網紅鐵粉的一些青年人卻認為這很酷，是時代潮流，陷入了盲目跟風和盲目死忠。另一方面，直播帶貨的產品，需真正做到物美價廉，才能獲取利潤，并且能大量圈粉，畢竟群眾的眼睛是雪亮的，使用產品后的體驗和打分，對網紅直播帶貨的生涯起到關鍵作用。[5]這就產生了一個幾率的問題，并不是所有的網紅都能“走紅”，并不是所有的網紅直播帶貨都能產生利潤。青年們只看到了極少數“走紅”直播的風光無限，只看到少數網絡“走紅”主播賺到盆滿缽滿，卻看不到大多數網絡直播的生活困境，甚至失敗退場。這就容易導致青年們產生急功近利的浮躁心理，追逐“一夜暴富”。

2.3 流量至上、娛樂至上的文化現象導致青年價值觀庸俗化

網紅主播靠的是背后強大的團隊支持及資本投入，從而立在流量塔尖。抖音、微信、微博等互聯網平臺優先推送的是流量大的信息，使年輕人絕大部分時間接觸的是流量明星、流量網紅、流量事件等，擠占了他們大部分時間及空間。正如，網上流行的一句話，流量沒有原罪，但流量至上有！互聯網平臺為了生存，不斷全網推送獲利大的信息，這本身就違背了網絡健康發展原則，破壞了網絡正常秩序，給青年們以錯誤的價值引導，造成了較嚴重的負面影響。[6]如果說流量至上有罪，那么娛樂至上也不無辜！青年們每天接觸長期置于頂流的“娘炮”、奢靡、低俗、惡搞、躺平等泛娛樂化的信息，對其正確價值觀的樹立產生較嚴重的負面影響，使他們產生價值困惑。面對娛樂至上的信息流沖擊，青年們會誤認為多年的努力比不上網紅的一夜直播，勤奮學習工作沒有任何意義，從而放棄腳踏實地，滋長投機心理。加之，全球疫情蔓延讓本來嚴峻的就業形勢雪上加霜，這更使很多勤奮努力的青年找不到工作或者下崗，使正在奮斗拼搏的青年們放慢腳步，乃至萌生網紅鼓吹的“躺平”心態。網紅流量至上、娛樂至上的文化亂象，導致了青年們的價值觀庸俗化。

2.4 雜糅的文化及思潮充斥成長空間導致青年價值觀非主流化

伴隨著功利主義、虛無主義、流量至上、娛樂至上思潮的涌動，各種雜糅的“網紅文化”及思潮充斥青年成長空間，給社會主義核心價值觀的培育及踐行帶來嚴峻的挑戰。在人手一部手機的時代，每個人都是一個行走的自媒體，每時每刻都受到“網紅文化”的沖擊，必然會弱化主流的社會主義核心價值觀的影響力，使青年們對主流文化產生疑惑，甚至走向對立面。微信、微博、抖音等互聯網平臺讓青年們各自找到“屬于”自己、“認同”自己的網絡社區群體，加速信息繭房的形成，將自己桎梏其中。[7]此外，當代青年“自我中心”的個性較強，加之缺乏應有的獨立思考能力，對于新奇、奇葩、刺激、搞笑的各類信息基本上全盤接收，難以做到批判性吸收。尤其對言語偏激、奇葩低俗、冷嘲熱諷等網紅文化觀點，青年們特別青睞。而早睡早起的生活習慣、積極向上的生活態度、樂于助人的優良傳統、無私奉獻的愛國情懷等正能量文化觀點往往受到青年們的無視，甚至鄙視，這就導致了青年價值觀的非主流化。隨著國際社會意識形態領域的沖突與矛盾日益加重，國內外反華勢力加緊對青年們進行偏離主流價值軌道的所謂“自由”價值誤導，對主流價值文化進行隱性攻擊，達到引發文化危機的不軌企圖。

3 “網紅文化”影響下青年價值自覺的路徑

3.1 價值反省是“網紅文化”下青年價值自覺的基點

反省是伴隨人一生的思維方式，是青年們自我矯正、自我提高及自我超越的重要手段。在信息泛濫的互聯網時代，青年們無時無刻都在接觸著各類具有欺騙性、負面性的網絡信息，特別是流量至上、娛樂至上雜糅并存的“網紅文化”充斥、擠占青年們的成長空間。在不良“網紅文化”潛移默化的影響下，青年們能否自覺抵制不良信息？能否建立正確、健康的價值觀？這是值得人們深思的問題。要想做到價值自覺，首先要做的就是懂得價值反省，通過詳細的總結、深刻的探討及持續的行動，不斷夯實價值自覺的基點。

溫簡手里有著顧青的聯系方式，但她卻沒有勇氣撥過去，她是第二年夏天才搬走的，如果顧青想要找她，怎么都可以找到。

首先，青年們要詳細總結過往，完善自我評價。[8]反省是一種事后思維，是對自身既有的經驗及現狀的一種總結。價值觀的形成，并不是一朝一夕的事情，而是需要長期的積累。在信息量巨大的今天，特別是在青年們追捧的“網紅文化”的影響下，不良的行為習慣、言行舉止、思維方式等可能短期就會形成。究其原因，是“網紅文化”來襲時，青年們不懂得批判性地吸收正向信息和摒棄不良信息。但這種批判性思考，又是基于深刻的自我總結。自我總結是反省的第一步，但總結并不是簡單地梳理流水賬，而是對自己過往及現狀有相當具體的描述，盡可能做到全面客觀，既要總結成功的經驗，也要總結失敗的教訓。

其次，青年們要深入探究“網紅文化”及其不利影響。除了自我總結外，深刻的探討是反省的關鍵一步。只有對“網紅文化”及其影響有深刻的認知，青年們的反省才有針對性?！熬W紅文化”具有流量至上、娛樂至上的顯著特點，凸顯功利主義、虛無主義、消費主義，還有去主流化趨勢的亞文化特點。2019年4月30日，習近平總書記在紀念五四運動100周年大會上指出，面對復雜的世界大變局，要明辨是非、恪守正道，不人云亦云、盲目跟風。面對外部誘惑，要保持定力、嚴守規矩。青年們身處復雜的“網紅文化”及思潮包圍的環境中，要主動對其一探究竟，完善自己對“網紅文化”的認知及判斷，促進價值自覺的形成與發展。

最后，青年們要持之以恒地將反省貫徹到底。青年們要堅持理論聯系實際的基本原則，在詳細總結及深刻檢討的基礎上，制定計劃，通過用目標引領，付諸行動。反省的“最后一公里”就是強而有力的行動，沒有行動，前期的總結及探討將會白費。行動分兩種：一種是堅決自覺抵制不良文化侵襲的行動。另一種是堅持自覺踐行及傳播社會主流價值觀，即社會主義核心價值觀。2022年4月25日，習近平總書記在中國人民大學考察時強調，廣大青年要做社會主義核心價值觀的堅定信仰者、積極傳播者、模范踐行者，從自身內省中提升道德修為，明大德、守公德、嚴私德，自覺抵制拜金主義、享樂主義、極端個人主義、歷史虛無主義等錯誤思想，追求更有高度、更有境界、更有品位的人生，讓清風正氣、蓬勃朝氣遍布全社會！因此，無論是哪種行動，都是價值自覺的重要體現，是青年們樹立正確價值觀的致勝法寶，是抵制不良“網紅文化”的有力武器。

3.2 價值整治是“網紅文化”下的青年價值自覺的抓手

青年們通過反省自身，能夠使自己對網紅及其文化有較為深刻的認知，有利于正確價值觀的建立。社會各界對于網絡、平臺、網紅等不良的信息傳播，必須嚴加整治，為青年們創建干凈、積極的網絡環境。黨的十八大以來，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，我國網絡文明建設頂層設計和總體布局日益完善，法治根基不斷夯實。習近平總書記指出，網絡空間是億萬民眾共同的精神家園。網絡空間天朗氣清、生態良好，符合人民利益；網絡空間烏煙瘴氣、生態惡化，不符合人民利益。要依法加強網絡空間治理，培育積極健康、向上向善的網絡文化，為廣大網民特別是青少年營造一個風清氣正的網絡空間。

首先，嚴加整治網絡不良風氣。網絡不是法外之地，任何人都要對自己的言行負責任。擁有眾多粉絲的網紅，已經成為公眾人物，其一言一行都能夠給幾十萬、幾百萬乃至幾千萬的粉絲造成影響。如果網紅傳播的是正能量，引起青年粉絲們的熱烈響應，這是良好的網絡風氣，值得推廣。[9]相反，如果網紅傳播的是負能量，甚至是低俗、違規違法的東西，那么政府相關部門就必須要對其進行相應處罰，情節嚴重的，追究其法律責任。在信息時代，從嚴治網是整治網絡不良風氣的基本原則，政府部門應落實監管職責，將不良風氣盡量扼殺在搖籃里。

其次，嚴加整治網紅孵化公司、網紅經紀公司、網絡平臺等無底線經營亂象。眾所周知，網紅能夠出道很大程度得益于背后強大的制作團隊。網紅孵化公司、網紅經紀公司、網紅制作公司等通過夸大化及包裝化的大流量的宣傳，引得青年粉絲們的盲目崇拜及追捧。此類公司旨在吸眼球、找噱頭、博出位、蹭熱點，只要是能夠引起青年們關注的人或事，都是他們炒作的焦點，導致了傳播的內容大部分是無益的、泛娛樂化的，甚至為了大量圈粉，不惜鋌而走險，打法律“擦邊球”。加之，網絡平臺為了盈利和網紅類公司合作，將炮制的流量視頻、圖片、文字無原則地推送給青年們。不管內容是否適合、是否健康，只要能夠吸引足夠流量，能夠實現利潤最大化，平臺就會全網優先推送。網紅公司及網絡平臺都是以盈利為目的的，雖無可厚非，但無底線地追求利潤，不惜違法應受到法律制裁。政府應提高網紅類公司的市場準入門檻，對其經營進行全過程監管，特別是對其傳播的內容，如有違規違法的必須下架，加重處罰。

最后，嚴加整治網紅不良言行。粉絲眾多的網紅通過直播間、微信群、朋友圈、微博等新媒體，不斷向青年們灌輸其奇葩怪異的說話方式、生活方式、行為習慣，最終會形成一定的價值導向，引領青年粉絲的價值形成。而網紅人設一旦坍塌，露出其由人為刻意包裝的真面目時，其言行極有可能會一反常態地偏激、極端，會在社會上引起不良反應，甚至導致社會不穩定因素的產生。政府有關部門應建立網紅臺賬，對其實施一定程度的網絡管控，動態掌握其言行；也應舉辦網紅法制培訓班，提高其法治素養，利用好網紅這股價值引領力量，促進青年價值自覺。

3.3 價值涵養是“網紅文化”下青年價值自覺的底蘊

對網絡、平臺、網紅等的針對性治理，可以消除網紅文化的不良影響，使網絡空間得到一定程度的凈化，是促進青年價值自覺的有力抓手。[10]但是從長遠角度來看，要使青年價值自覺具有可持續性，還需依靠政府、學校、家庭等各方協同發力，促進廣大青年積淀文化底蘊，提升價值涵養。

在政府方面，應著重從技術及法律方面對“網紅文化”進行正向規范。一方面，創新綜治技術，筑牢正向價值涵養網絡陣地。通過大數據分析“網紅文化”，精準識別定位不規范操作的網紅及其言行，在不良輿情大規模發生之前，創新技術精準管控將不良影響遏制在萌芽之中。除了有效管控不良“網紅文化”，政府更應利用創新技術，依托新舊媒介，將正向的“網紅文化”作為青年價值引領的重要載體、陣地。中央及地方官方媒體應通過青年樂于接受的短視頻、表情包、照片文字等形式，持續推送社會主義核心價值觀相關宣傳內容，從而達到涵養的目的。另一方面，強化法律規制，營造風清氣正的社會風尚。在虛擬自由的網絡空間，網紅的生活方式、言行舉止、價值觀念等都以不同程度展現在網民面前，“網紅文化”的復雜性和隨意性增加了網絡空間公共秩序的不穩定性，需要強制性的法律手段規制網絡。對于網紅的違法違規行為，堅決進行查處，并且進行全網通告，營造風清氣正的“網紅文化”氛圍，為青年的正向價值引領掃除障礙。另外，官媒應制作“網紅”專欄節目，給正面“網紅”點贊，也要重點剖析不良“網紅”的亂象，給青年網民以指引及警示，通過長期的正面“網紅”文化傳播，增強價值涵養的有效性。

在學校方面，工作重心應放在知識積淀、明辨是非、積極傳播等方面，才能讓青年價值自覺更加主動。首先，正確認識“網紅文化”。要教育青年大學生應對“網紅文化”產生的原因、基本特征、影響進行較深入的了解和思考，特別是面對“網紅文化”的消極影響要有最基本的認知。除了自身的認知學習以外，更重要的是，學校要對青年大學生開展專題式的教育，針對性地傳道解惑，使大學生能夠更科學全面地了解“網紅文化”。其次，提高青年大學生明辨是非能力。2021年4月19日，習近平總書記在清華大學考察時指出，廣大青年要錘煉品德，加強道德修養，明辨是非曲直，增強自我定力。在具備一定知識積淀的基礎上，學校應有針對性地對正反兩面的網紅文化進行對比分析，剖析當中的利害，讓學生學會明辨是非，不再讓負面的“網紅文化”“牽著鼻子走”。在學校針對性教育的基礎上，青年大學生應自覺增強明辨是非能力，面對不良的文化影響，做到潔身自愛。最后，爭當正能量傳播示范者。青年大學生應爭當正能量傳播者，利用同輩的影響力，讓受到網紅不良影響的同伴重回正軌，形成一股強大的價值自覺力量。即使身處不良文化影響的環境之中，青年大學生也應該做到“出淤泥而不染”，拒絕不良文化，敢與不良文化做抗爭，凸顯先鋒示范作用。

在家庭方面，父母的教育是促進青年價值自覺的重要推動力。生活中的潛移默化比簡單的說教來得更深入。父母的言行會直接影響青年的言行，其價值觀念也會很大程度被青年吸收。一方面，父母應以身作則，樹立榜樣。父母應自覺抵制不良“網紅文化”，批判不良言行，并積極傳播正能量，成為正能量的發起點，以身作則，給青年樹立榜樣，讓榜樣的力量成為青年價值自覺的重要支點。另一方面，父母還應關心陪伴、教育引導。在為青年樹立榜樣的同時，父母應利用空閑時間多關心陪伴青年的學習生活，關注其思想動態，尤其是對“網紅文化”的認知。如果發現青年正在受到不良文化影響時，應進行正面教育引導，讓其重回正軌。另外，隨著年齡的增長及離家求學，青年大學生與父母之間，難免會產生代溝。父母應主動多聯系孩子及其老師同學，掌握孩子的在校狀況，關心教育引導，促進青年大學生價值自覺。