宣傳工作在國有企業的重要性

安莉 中交一航局城市投資發展（天津）有限公司

一、國有企業宣傳工作的意義

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央高度重視宣傳工作。習近平總書記指出，宣傳工作是黨的一項極端重要的工作。宣傳工作事關黨的前途命運、國家的長治久安、民族的凝聚力和向心力。

在國有企業快速發展的過程中，國有企業宣傳工作擔負著眾多任務，包括宣傳黨的路線方針政策、傳達正確的思想政治理論、營造良好的改革發展環境、引導正確的輿論走向、傳達企業文化和核心價值觀、塑造模范先進典型、宣傳改革創新的經驗做法和典型事跡、穩定職工隊伍等，與企業文化建設緊密相連，是企業文化的重要組成部分。

宣傳工作的推進不僅直接關系到企業經營管理全局，同時也關系到企業核心競爭力的提升，是促進國有企業可持續發展的重要推動力。做好國有企業宣傳工作，高質量推動宣傳工作，能夠有效發揮國企黨組織的政治引導力，使國企生產發展始終沿著正確的方向前進。此外，國企開展宣傳工作，能夠推動黨的路線方針政策在國企得到更好理解、貫徹和落實，提升國企黨建工作能力和水平，更好地提升宣傳工作的實施力度。新時代下，精準把握企業自身發展特征，切實有效地開展宣傳工作，提升素質，凝聚人心，打造品牌，樹立企業良好的外部形象，對促進企業平穩健康發展具有十分重要的意義。

二、宣傳工作在國有企業具有對內對外雙重作用

國有企業宣傳工作具有重要的現實意義，主要表現在兩大層面，一是面向國有企業的外部宣傳；二是面向國有企業的內部宣傳。

就面向國有企業內部宣傳而言，主要是針對國有企業內部部門及人員，開展內部信息、思想道德建設、教育培訓，以及宣傳國有企業文化建設。面向國有企業內部宣傳的意義在于，能夠通過一系列經營理念、經營行為和價值觀的宣傳，提升國有企業內部人員的責任感和積極性，凝聚人心，激發干勁，讓國有企業廣大職工明確國有企業長期、短期的經營目標，熟悉國有企業的經營現狀，從而使廣大干部員工進一步認清形勢，明確發展任務，堅定發展信心，能夠起到很好的凝聚人心和向心力的作用，從而有力有效地增強員工的歸屬感和責任感，營造干事創業的濃厚氛圍。

就面向國有企業外部宣傳而言，主要是依靠電視、廣播、報刊、互聯網等社會媒體來傳遞和展示企業信息。國有企業外部宣傳能夠及時向社會傳遞國有企業經營發展狀況，為國有企業發展營造良好外部發展環境。一直以來，做好國有企業宣傳工作，都被視為其黨建和思想政治工作的一項十分重要的內容。通過加強對企業文化的宣傳力度，能夠把握好正確引導輿論方向，樹立企業形象，提高企業文化軟實力。因此，在自媒體、新媒體日益發展的時代背景下，國有企業外部宣傳也要緊跟時代發展步伐，不斷創新宣傳渠道、豐富宣傳內容、改進宣傳方法，通過良好的外部宣傳，為國有企業發展營造良好外部環境，推動國有企業發展戰略決策得到更好貫徹落實。因此，企業領導者要高度重視企業宣傳工作，充分利用各種宣傳載體進行全面的宣傳活動，要貼近職工、貼近實際、打造一支素質高、業務精的企業宣傳隊伍，使企業宣傳隊伍更加專業化。

三、宣傳工作是國有企業思想政治工作的重要手段

宣傳工作是國有企業思想政治工作的重要手段。要通過豐富多彩的宣傳活動，在國有企業內部廣泛宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，把最新的有關國有企業經濟政策宣傳到位，政策解釋到位，激勵廣大國有企業干部員工自覺增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”。尤其是將國有企業在國家經濟社會中應承擔的責任宣傳清楚，自覺扛起應盡責任，提高國有企業的社會責任感。

企業宣傳工作是企業實施發展戰略的催化劑，在激烈的市場競爭中更需要有科學長遠適用的宣傳規劃。企業經營過程中，軟實力的打造需要企業宣傳的支持，許多企業把宣傳工作作為重要的手段。應堅持守正創新，持續壯大正面宣傳。國企要旗幟鮮明地把黨的聲音亮出來，聚焦主題主線，緊扣時代脈搏，有力傳播國企好形象，有效傳遞國企正能量，做大做強主流思想輿論。先進典型選樹宣傳工作是國有企業思想政治工作的重要內容之一，要進一步豐富傳播方式，充實傳播內容，增強正面宣傳，充分挖掘典型人物、亮點經驗，樹牢風向標，發揮先進典型的示范引領作用，讓國企廣大干部職工干有目標、學有榜樣，為國企改革發展營造良好的輿論氛圍。

中交一航城市投資公司立足企業管理實際，緊跟時代發展步伐，探討實施培養、選樹、宣傳先進典型的工作機制，充分發揮先進典型激勵人、鼓舞人、教育人的重要作用，提升宣傳思想工作的針對性和實效性，全面提高隊伍士氣、促進隊伍和諧、推動企業高質量發展。

四、國有企業宣傳工作中存在的問題

當前，由于受諸多因素的影響，典型選樹和宣傳工作仍存在問題，主要表現為：

1.缺乏敏銳的選樹典型意識。由于缺乏敏銳的意識和頭腦，對員工身上的閃光點習以為常、視而不見，有些好的典型人物和典型事跡得不到挖掘、總結和宣傳。有的即使宣傳了，也不會深入挖掘，或者基本依賴基層部門的評比材料，對公司內好的典型不培養不宣傳。

2.典型選樹難以起到有效的激勵作用。選樹先進典型工作缺乏過硬的評比條件，定誰評誰，評誰樹誰，有的還存在“排排坐，吃果果”情況，搞平衡，表面上大家一團和氣、皆大歡喜，實則危害不小。為了完成上級下達的任務指標，不下功夫去培養和挖掘具有典型特色的人物，而是把工作停留在表面，人為進行拔高，隨意夸大，削弱了先進典型的影響力。

3.對典型的跟蹤管理跟不上。對典型的宣傳力度跟不上、培養方向不明晰，存在選樹宣傳活動結束“雨過地皮濕”現象。其他員工對典型榜樣的學習也往往處于被動局面，缺乏學習主動性。

五、國有企業選樹典型工作的方法和措施

國有企業要做好選樹先進典型工作，就要加強“頂層設計”，完善機制，通過創建組織保障、考核監督和關愛幫扶機制，逐步完善典型的培養、選樹、宣傳和關心關愛各個環節，讓選樹的典型更具有說服力、教育力和感染力，充分發揮典型的示范效應。

（一）完善機制，規范程序“選好典型”

1.一個典型的成功樹立需要挖掘、培養、推薦、宣傳等緊密聯系的多個環節。要確保選樹的典型具有先進性、代表性，要把先進典型的培養和選樹工作列入公司年度工作計劃，加強組織領導，明確領導責任，定期分析研究，部署措施推進，為先進典型的培樹提供組織保障。

2.要選樹具有廣泛群眾基礎的典型。典型具有深厚的群眾基礎。大家對其有認同感才能感到可親可敬、可比可學。在選樹先進典型時，要堅持眼睛向下看、盯著具體事。①通過采取現場辦公、深入走訪等形式，注重從急難險重任務中發現、挖掘先進典型。把那些圍繞企業改革發展中心工作，工作刻苦、服務優質、管理創新的先進集體和個人納入培樹的視野，實現先進典型培樹工作和企業中心工作的有機融合。②緊密結合工作重點、工作中心任務開展“業務培訓、崗位練兵、技能比武”等綜合性技能競賽，為先進典型的成長提供平臺，使身有所長的先進典型脫穎而出，成為員工學習的榜樣。

（二）增強先進典型影響力，廣泛宣傳“樹好典型”

一個典型生命力的強弱主要依賴于后期的宣傳和學習，而培養和選樹典型工作中關鍵是要發揮好典型的示范和輻射作用，帶動更多的員工向典型看齊，向典型學習。將內部宣傳與外部宣傳相結合，既注重在公司內部的宣傳和學習，又要注重對外的宣傳和推廣，形成學習的聲勢和氛圍。

1.要開展公司內部深層次宣傳。充分利用公司表彰大會、典型經驗交流會、座談會和演講宣傳等多種形式，以公司辦公網、宣傳欄、內部期刊等多種媒介，宣傳先進典型、先進事跡。邀請先進典型現身說法，擴大典型宣傳的覆蓋面，提高群眾參與度。組織全體員工開展向先進典型學習活動，挖掘和感悟先進典型背后的感人事跡和精神力量，在員工隊伍中樹立強烈的“看齊”意識，營造學先進、當先進、超先進的良好氛圍。

2.充分利用新媒體開展集中式外部宣傳。利用互聯網、微信、微博等新媒介形成全方位、立體式的宣傳態勢和典型宣傳的集群效應，推陳出新、與時俱進，巧妙對接信息，讓典型成為工作和生活中的一道亮麗的風景，有效提高先進典型的覆蓋面、知名度和影響力。

（三）多措并舉幫助先進典型，悉心管理“帶好典型”

要改變重選樹輕管理的現象，把選樹和管理對接，要完善后續培養機制，建立教育引導、嚴格管理和定期監督制度，有計劃、分步驟地跟進培養，不斷提升先進典型的政治素養和業務水平，確保先進典型的先進性。

1.要對選樹出來的先進典型多關心關愛。要創建先進典型數據庫，把先進典型納入公司人才數據庫，完善梯次培養機制，在干部晉升、入黨考學等政治待遇上給予優先考慮，對那些政治過硬、業績突出、能力杰出的先進典型優先提拔到領導崗位委以重任，讓他們看到成長進步的希望。在生活上傾聽他們的聲音，及時幫助他們解決子女教育、父母贍養、個人婚戀等實際困難，盡力消除他們的后顧之憂，引導先進典型忠誠履職、永葆活力，使先進典型發揮應有作用。

2.要對選樹出來的先進典型嚴格要求。對先進典型的管理只能抓、不能放，只能嚴、不能松。對于先進典型，就要以先進典型的要求和標準來衡量，這是對先進典型的必然要求，也是成為先進典型的重要依據。不能放松教育、放任管理、降低要求，要一如既往地嚴格管理和教育，使先進典型自覺做到自重、自省、自警、自勵。

3.要促進選樹出來的先進典型進步提高。在迅速發展變化的大環境中，先進典型將面臨再提高和再發展的迫切需要，如果先進典型停止不前，不再學習，不再提高，必然會落后，失去原有的先進性和感召力。在實際工作中要通過定期召開先進典型座談會、組織學習考察等多種形式，激勵先進典型再接再厲、迎接新挑戰、做出新貢獻。同時鼓勵職工開拓視野、深挖潛力，不斷推陳出新、吐故納新，使先進典型群體處于良性發展狀態。只有這樣，先進典型才能真正具有強大的號召力和凝聚力。

六、企業宣傳工作在企業文化建設中的優勢

企業文化是企業員工在長時間的工作中價值觀念及行為舉止的集中性體現，與黨中央的精神觀念緊密關聯。宣傳工作已經成為企業了解員工思想的主要手段，擁有一定的號召力。企業開展的宣傳工作還具有一定的文化教育作用，是企業文化建設的主要途徑之一。例如，宣傳工作中通過對于先進的人物事件積極宣傳，就能夠讓員工在工作中擁有榜樣，提高工作積極性，增加員工的主人公意識，開展多樣化的文化活動，為企業文化建設營造良好的環境氛圍，對企業生產經營現狀積極宣傳，讓員工與企業之間的關系更加緊密。

七、企業宣傳工作是促進企業文化建設的有力推進器

企業所開展的宣傳工作都是在企業黨委領導下開展，對于企業文化創建具有重要的作用。企業宣傳工作能夠將先進的黨政觀念與企業文化相結合，促進企業文化向健康的方向發展，增加企業文化精神內涵。企業在開展宣傳工作中，積極弘揚先進的文化觀念，為員工宣傳健康的價值觀念，因此企業能夠將宣傳工作與文化建設相結合，提高員工素養。

八、加強國有企業宣傳工作的實踐與想法

（一）建立責任機制，加快傳播速度，塑造企業良好形象

企業要通過較高的知名度、美譽度贏得社會的支持，獲得合作伙伴的協作以及職工的信賴和支持，樹立和打造企業的良好形象。企業要把宣傳工作的部門作為宣傳工作的協調、歸口部門，建立健全企業的宣傳網絡和工作考評制度，要把宣傳工作作為一項基本內容納入績效考核，適時通報目標完成情況，要對主體單位的信息宣傳材料報送、采用情況進行統計，定期通報，將考核結果與年底評先掛鉤，鼓勵充分挖掘信息，并加大宣傳力度，及時報送信息，營造爭先創優的宣傳氛圍。

（二）找準宣傳方向，挖掘宣傳深度，促進企業發展

做好企業宣傳工作是企業創造良好發展環境的主要手段。發揮好企業的宣傳功能可以獲得較好的效果，因為企業的決策，通過宣傳部門可以真實、準確、及時、有效地傳達到企業的各個層次，以達到轉變思想、統一認識、凝心聚力、形成共識的目的。

企業宣傳工作有成效，主要是宣傳方向的引導和挖掘宣傳的深度，要圍繞企業生產、生活、穩定、發展等方面的問題，結合企業實際，找準宣傳方向，明確宣傳主題、內容及角度，采用企業簡報、櫥窗、辦公平臺，快手、微信、抖音視頻號等不同形式來深入開展宣傳工作，從而起到教育、引導、激勵、鼓舞的目的。

（三）加強外部聯絡，拓寬輻射廣度，維護企業穩定

企業在發展過程中新情況、新問題層出不窮，要加強與新聞媒體的溝通聯絡，充分利用網絡信息傳遞的資源，通過新聞媒體傳播企業的聲音?？梢猿浞掷萌缃駨姶蟮木W絡信息資源，建立起穩定的信任合作關系，把握好新聞尺度，利用其快速的傳遞資源的特性，進一步增強企業宣傳工作的效率，發揮好正面導向作用。因此，國有企業必須充分利用黨政共同負責、各部門齊抓共管的工作格局，著力拓展輻射廣度，形成企業各級、各部門關注宣傳、參與宣傳的局面，為構建和諧穩定的企業工作做出應有的貢獻。

（四）企業宣傳工作能夠規范員工的行為

宣傳工作能夠積極探索企業文化創建與企業管理工作之間的切點，提高工作效率，促進企業文化建設，讓企業能夠可持續性發展。宣傳工作在制定內容中，不僅僅擁有思想政治方面的觀念，還需要遵守社會公約及道德標準，更是員工職業精神的標準體現。宣傳工作已經與企業管理工作相結合，將企業文化精神結合到企業日常管理中，企業通過管理手段能夠督促員工形成與企業文化相吻合的行為舉止。

九、結語

總的來說，宣傳工作是一個企業的“喉舌”，對于企業的穩定發展有著十分重要的作用，然而目前部分企業的宣傳工作存在被弱化、淡化的現象，為此，制定出一套科學的、合理的企業宣傳工作方法對于提高企業的經濟利益尤為關鍵，這就要求明確企業宣傳的方針與策略，認真貫徹企業的政策，做好充分的宣傳前期準備。只有這樣，才能充分發揮出企業宣傳的重要作用，提高企業的知名度與其影響力，傳播好企業聲音，從而真實、立體、全面地展現新時代現代化中國企業。