互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)黨建宣傳的策略創(chuàng)新與實踐

張勁松 安徽省獸藥飼料監(jiān)察所

互聯(lián)網(wǎng)時代為企業(yè)黨建宣傳提供了新的平臺和工具。這不僅意味著更廣闊的傳播渠道和更高效的信息傳遞方式，也意味著更加多樣化和個性化的宣傳需求。企業(yè)在進行黨建宣傳時，不僅要考慮如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高宣傳效率，還要探索如何在虛擬空間中構(gòu)建有吸引力和教育意義的內(nèi)容，使黨建宣傳與員工的日常工作和生活緊密結(jié)合，從而增強宣傳的針對性和有效性。因此，文章對其進行研究，具有非常重要的現(xiàn)實意義。

一、互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)黨建宣傳的意義

互聯(lián)網(wǎng)時代為企業(yè)黨建宣傳提供了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。在這個信息快速流動的時代，企業(yè)黨建宣傳的意義主要體現(xiàn)在以下幾個方面：其一，互聯(lián)網(wǎng)擴大了黨建宣傳的覆蓋范圍和深度。通過網(wǎng)絡(luò)平臺，企業(yè)可以將黨建宣傳內(nèi)容迅速傳達給每一個員工，實現(xiàn)時間和空間的巨大跨越。員工無論身在何處，都能通過手機、電腦等設(shè)備，隨時隨地接觸到黨的最新理論和企業(yè)的黨建動態(tài)，這對于提升員工的政治意識和集體歸屬感具有重要作用。其二，互聯(lián)網(wǎng)提高了黨建宣傳的互動性和參與性。在傳統(tǒng)宣傳方式中，員工往往是被動接收信息的對象。而在互聯(lián)網(wǎng)平臺，員工可以直接參與到黨建宣傳內(nèi)容的創(chuàng)造和討論中，如通過在線問卷、論壇討論、互動游戲等形式，使黨建宣傳變得更加生動和具有吸引力，進而提高員工的參與度和黨建活動的實效性。其三，互聯(lián)網(wǎng)使得黨建宣傳內(nèi)容更加多元化和個性化。企業(yè)可以根據(jù)員工的特點和需求，提供多樣化的黨建學(xué)習(xí)資源和活動，如視頻課程、在線研討、虛擬現(xiàn)實體驗等，滿足不同員工的學(xué)習(xí)偏好，實現(xiàn)黨建教育內(nèi)容的個性化定制，這有助于增強黨建宣傳的吸引力和教育效果[1]。其四，互聯(lián)網(wǎng)時代的黨建宣傳能夠有效集成和利用大數(shù)據(jù)資源。通過對員工在互聯(lián)網(wǎng)上的學(xué)習(xí)行為、反饋意見進行數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以更準確地把握員工的黨建學(xué)習(xí)狀態(tài)和需求，對宣傳策略進行及時調(diào)整和優(yōu)化，實現(xiàn)精準宣傳，提高宣傳效率。其五，互聯(lián)網(wǎng)為企業(yè)創(chuàng)造了一個全新的黨建文化傳播環(huán)境。企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺打造特色的黨建文化，如在線文化館、黨史教育基地等，通過互聯(lián)網(wǎng)的形式，讓黨建文化滲透到員工的日常生活中，塑造一種積極向上、富有時代精神的企業(yè)文化氛圍。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)黨建宣傳存在的問題

（一）內(nèi)容更新不及時

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和信息流動的加速，傳統(tǒng)的黨建宣傳內(nèi)容更新節(jié)奏已無法滿足現(xiàn)代社會對信息即時性的需求[2]。不及時更新的內(nèi)容往往會失去時效性和針對性，導(dǎo)致黨建信息與當前社會熱點、政策動態(tài)以及群眾關(guān)切的話題脫節(jié)，從而減弱黨建宣傳的實效性和影響力。此外，內(nèi)容更新不及時還會導(dǎo)致黨建宣傳的形式和內(nèi)容顯得陳舊，無法吸引群眾特別是年輕群體的興趣和參與。在當今多元化的信息環(huán)境中，人們的注意力被各種快速更新的信息所吸引，如果黨建宣傳內(nèi)容停滯不前，就難以有效傳遞黨的聲音和理念。內(nèi)容更新不及時還可能導(dǎo)致黨建宣傳與現(xiàn)實社會問題和群眾的實際需求脫節(jié)，無法及時反映和解答群眾的疑惑和需求，從而影響黨與群眾的聯(lián)系。在互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播速度極快，一旦錯過時效，再好的內(nèi)容也難以產(chǎn)生應(yīng)有的影響力[3]。

（二）平臺互動不充分

平臺互動不充分這一問題表現(xiàn)為黨建信息發(fā)布后缺乏有效的跟進互動，用戶參與度低，留言、評論及反饋機制不健全，導(dǎo)致黨建宣傳變成單向傳播，沒有形成互動性強的網(wǎng)絡(luò)共同體。黨建宣傳平臺若不能提供即時反饋和參與感，就難以吸引網(wǎng)民持續(xù)關(guān)注和深入討論黨建內(nèi)容[4]。這種情況下，黨建工作將難以充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳的優(yōu)勢，即快速、廣泛地收集群眾意見和建議，而這正是互聯(lián)網(wǎng)時代下黨建工作的一項重要功能。平臺互動不充分還可能導(dǎo)致黨建宣傳效果變差，使得黨建理念和政策難以在群眾中形成共鳴，進而影響到黨的先進文化和價值觀念的傳播。此外，平臺互動不充分還可能造成黨建宣傳內(nèi)容與群眾實際需求和期待存在偏差，不能夠及時調(diào)整和優(yōu)化宣傳策略，導(dǎo)致黨建工作在實際操作中缺乏針對性和有效性。而且，互動性的缺失也會影響黨組織對群眾心聲的準確把握，限制黨建宣傳在引導(dǎo)、教育、服務(wù)群眾中的功能，不利于形成良好的黨群關(guān)系[5]。

（三）群體覆蓋不全面

群體覆蓋不全面主要表現(xiàn)在兩個方面：一是在宣傳對象的選擇上，往往聚焦于特定的人群，忽視邊緣群體，特別是老年人、低收入和偏遠地區(qū)的居民，這部分人群由于信息獲取能力有限，容易在信息傳播過程中被忽視。二是在宣傳內(nèi)容上，常常只強調(diào)對黨的政策和理論的宣傳，而忽視對黨建文化的普及和黨的實踐活動的介紹，使得黨建宣傳無法全面觸及群眾的多樣化需求[6]。群體覆蓋不全面導(dǎo)致的問題是多方面的，最直接的是宣傳效果的不均衡，無法實現(xiàn)全體員工的全面理解和認同，進而影響黨建工作的整體效果。群體覆蓋不全面還會帶來“信息孤島”現(xiàn)象。不同群體之間在信息獲取上的差異會導(dǎo)致認知的分裂，影響黨建宣傳的整體協(xié)調(diào)性和連貫性。特別是在信息技術(shù)高度發(fā)達的今天，信息的不均衡傳播可能會加劇社會分層，對于構(gòu)建和諧社會和企業(yè)內(nèi)部的團結(jié)都是不利的。此外，群體覆蓋不全面還可能使得黨建宣傳在內(nèi)容上產(chǎn)生偏差，不能真正反映企業(yè)全體員工的意愿和需求，宣傳的內(nèi)容和形式可能會與某些群體的實際情況不符，這在一定程度上會影響黨建工作的準確性和實效性[7]。

（四）方法應(yīng)用不創(chuàng)新

當前，企業(yè)黨建宣傳的方法應(yīng)用缺乏創(chuàng)新問題尤為突出。這一問題主要體現(xiàn)在宣傳手段單一和傳統(tǒng)，未能充分利用互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的多樣性和互動性。許多企業(yè)在黨建宣傳中仍然依賴于傳統(tǒng)的文本和圖片信息，缺乏視頻、直播、互動游戲等新媒體元素的融入，使得宣傳內(nèi)容難以引起網(wǎng)民特別是年輕群體的興趣。此外，方法應(yīng)用不創(chuàng)新還體現(xiàn)在宣傳策略陳舊，沒有根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的行為特征和偏好來設(shè)計宣傳活動，從而無法有效地觸及目標群體。方法應(yīng)用不創(chuàng)新也導(dǎo)致黨建宣傳缺乏個性化和定制化，無法滿足不同用戶群體的需求。在互聯(lián)網(wǎng)時代，用戶期待的是與自己息息相關(guān)的內(nèi)容，如果黨建宣傳不能提供這樣的內(nèi)容，就很難吸引用戶的注意力。同時，不創(chuàng)新的方法在傳播效果上也存在局限，難以實現(xiàn)內(nèi)容的廣泛傳播和深入人心，特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體高度發(fā)達的今天，這種局限性尤為明顯。不創(chuàng)新的宣傳方法還會導(dǎo)致黨建宣傳內(nèi)容同質(zhì)化，難以形成特色和優(yōu)勢，使得企業(yè)黨建宣傳在眾多信息中難以脫穎而出。在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時代，用戶面臨著海量信息的選擇，只有具有創(chuàng)新性和吸引力的宣傳內(nèi)容才能獲得用戶的關(guān)注[8]。

三、互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)黨建宣傳的創(chuàng)新策略

（一）增強內(nèi)容更新

互聯(lián)網(wǎng)時代下企業(yè)黨建宣傳要想增強內(nèi)容更新，必須從實際出發(fā)，緊跟時代脈搏，不斷優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)與發(fā)布機制。企業(yè)應(yīng)建立一個跨部門的內(nèi)容更新團隊，由其負責監(jiān)測社會熱點、政策變化及員工關(guān)注度高的問題，并快速生成相應(yīng)的黨建宣傳內(nèi)容。這需要黨建工作人員與市場部門、人力資源部門等緊密合作，確保內(nèi)容的多元化和及時性。同時，企業(yè)應(yīng)利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)對員工的興趣和反饋進行分析，以此為依據(jù)調(diào)整內(nèi)容更新的方向和重點，使宣傳更加精準和高效[9]。此外，企業(yè)還應(yīng)定期組織黨建內(nèi)容創(chuàng)作培訓(xùn)，提升黨建工作人員的新媒體運用能力，鼓勵其運用圖文、視頻、直播等多種形式生產(chǎn)黨建內(nèi)容，以適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的多樣化需求。同時，企業(yè)還應(yīng)開發(fā)內(nèi)容管理系統(tǒng)，實現(xiàn)對更新頻率、內(nèi)容質(zhì)量和用戶反饋的實時監(jiān)控，確保黨建宣傳的內(nèi)容始終保持活力和吸引力。增強內(nèi)容更新還需要企業(yè)建立快速響應(yīng)機制，一旦發(fā)現(xiàn)黨建宣傳內(nèi)容與實際情況不符或用戶需求變化，能夠迅速做出調(diào)整。這不僅能夠提高黨建宣傳的時效性，還能夠增強內(nèi)容的針對性和有效性。通過這些措施，企業(yè)黨建宣傳的內(nèi)容更新將更加靈活和及時，更能夠吸引員工的注意力，提高黨建工作的整體效果。

（二）激活平臺互動

在當前互聯(lián)網(wǎng)時代的浪潮中，為實施“激活平臺互動”的策略，企業(yè)必須構(gòu)建一個綜合性的網(wǎng)絡(luò)平臺，該平臺應(yīng)成為員工們自由交流思想、分享工作和黨建經(jīng)驗的“熱土”。為達成這一目標，企業(yè)須借助先進的技術(shù)手段，不斷優(yōu)化平臺的界面設(shè)計，使其用戶友好、操作直觀，同時整合如論壇、實時聊天室、互動問答板塊等多樣化的互動工具，旨在提高員工的互動參與度，營造積極的交流氣氛。企業(yè)還需要策劃和實施周期性的網(wǎng)絡(luò)活動，包括但不限于在線黨課、互動式網(wǎng)絡(luò)研討會、專題討論等形式，這些都能有效激發(fā)員工對黨建工作的興趣和討論熱情。企業(yè)還應(yīng)該利用數(shù)據(jù)分析技術(shù)，深入挖掘員工在平臺上的行為模式，以數(shù)據(jù)驅(qū)動的方式來精準調(diào)整內(nèi)容布局和互動活動的設(shè)置，確保宣傳活動與員工的實際需求緊密相連，有效提升互動質(zhì)量。企業(yè)應(yīng)當鼓勵并引導(dǎo)員工在平臺上發(fā)表個人觀點，分享成功案例，乃至于困惑和挑戰(zhàn)，共同構(gòu)建“從我做起”的參與文化，激勵每位員工主動投身于黨建工作中。通過設(shè)置積極的激勵機制，如積分兌換、優(yōu)秀貢獻者榮譽榜等形式，企業(yè)不僅能表彰員工的積極行為，更能激發(fā)更多員工的參與熱情。為保障平臺互動的質(zhì)量，企業(yè)還需加強對平臺內(nèi)容的監(jiān)督管理，及時排查和處理不健康信息，確保平臺交流環(huán)境的正面和建設(shè)性，防止負面信息的擴散。綜合運用這些措施，企業(yè)黨建宣傳的互動平臺將不斷發(fā)揮出越來越大的效能，不僅能夠顯著提升宣傳效果，還能夠增強員工之間的相互理解與支持，提升團隊的凝聚力，進而全面提高企業(yè)的黨建工作質(zhì)量。

（三）擴大群體覆蓋

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，企業(yè)黨建宣傳要想實現(xiàn)“擴大群體覆蓋”，需采取多維策略，深化內(nèi)容的普及性與針對性。企業(yè)黨建部門應(yīng)綜合運用網(wǎng)絡(luò)分析工具，深入了解不同群體的特征與需求，針對性地設(shè)計宣傳內(nèi)容和形式，確保能夠觸及不同年齡層、職業(yè)類別和文化背景的員工。例如，對于年輕員工，可以通過社交媒體、移動應(yīng)用等平臺，運用更為生動活潑的宣傳形式，如動畫、漫畫和游戲，來提高黨建內(nèi)容的吸引力；對于資深員工，則可通過電子郵件、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)等傳統(tǒng)渠道，提供深度解讀和案例分享，以滿足其對內(nèi)容深度的需求。同時，企業(yè)應(yīng)根據(jù)不同文化背景和語言習(xí)慣，推出多語種的黨建宣傳材料，確保信息的普遍可達性。這不僅有助于在多元文化的企業(yè)環(huán)境中促進黨建宣傳的普及，還能夠提升宣傳的包容性和影響力。企業(yè)還需利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，實現(xiàn)對宣傳效果的實時監(jiān)控和分析，及時調(diào)整宣傳策略，確保黨建宣傳能夠有效覆蓋到每一個員工，而不是僅限于特定的群體。此外，企業(yè)應(yīng)該創(chuàng)新宣傳渠道的使用，將線上與線下相結(jié)合，通過舉辦各種形式的黨建活動，如社區(qū)服務(wù)、文化節(jié)、公開課等，實現(xiàn)與員工的現(xiàn)實接觸，增進宣傳的實效性。通過這些活動的開展，企業(yè)不僅能夠加強與員工的溝通，還能夠增進員工對黨建工作的理解和支持。企業(yè)在實施“擴大群體覆蓋”的策略時，必須立足于員工的多樣性，通過創(chuàng)新的宣傳方式和渠道，加強與員工的互動，不斷提高黨建宣傳的普及率和接受度，確保每一位員工都能成為黨建工作的受眾，這是企業(yè)黨建工作在互聯(lián)網(wǎng)時代下實現(xiàn)創(chuàng)新的關(guān)鍵。

（四）創(chuàng)新方法應(yīng)用

在互聯(lián)網(wǎng)時代下，企業(yè)黨建宣傳的創(chuàng)新策略要立足于科技進步和信息革命，以此提高宣傳的針對性和互動性。企業(yè)應(yīng)構(gòu)建一個數(shù)字化的黨建平臺，整合現(xiàn)有的社交媒體資源，使用算法優(yōu)化信息傳播路徑，以達到最佳的宣傳效果。該平臺不僅作為信息發(fā)布的陣地，而且能夠通過用戶行為分析來持續(xù)優(yōu)化內(nèi)容，使之更符合員工的喜好和需求。在內(nèi)容創(chuàng)新上，企業(yè)應(yīng)該倡導(dǎo)“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”的理念，通過故事化、情境化的內(nèi)容設(shè)計，使黨建宣傳更加生動有趣。利用多媒體和互動技術(shù)，如AR/VR，為員工提供沉浸式的學(xué)習(xí)體驗，讓宣傳教育活動跳出傳統(tǒng)模式，變得更加貼近員工的工作和生活。同時，開展線上黨建知識競賽、在線研討會等形式多樣的活動，鼓勵員工主動參與，增強黨建宣傳的吸引力和覆蓋面。此外，企業(yè)還需深化內(nèi)容與形式的創(chuàng)新融合，采用信息圖表、動畫視頻等形式展示黨的理論和政策，提升信息的可視化水平，使復(fù)雜的黨建知識易于理解和接受。借助大數(shù)據(jù)分析，企業(yè)可以對員工的黨建學(xué)習(xí)行為進行追蹤分析，以此調(diào)整宣傳策略，實現(xiàn)精準推送，確保每位員工都能得到適合自己的學(xué)習(xí)資源。在保障宣傳內(nèi)容的專業(yè)性和權(quán)威性的同時，企業(yè)還應(yīng)當注重宣傳方式的人性化和個性化。通過定制化服務(wù)，滿足不同員工的學(xué)習(xí)需求，允許員工在平臺上進行交流討論，分享黨建學(xué)習(xí)心得，形成良好的學(xué)習(xí)氛圍。企業(yè)還應(yīng)定期評估宣傳效果，及時調(diào)整創(chuàng)新策略，確保黨建宣傳工作始終保持活力和效率。以上這些具體舉措，既體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時代企業(yè)黨建宣傳的創(chuàng)新精神，又確保了宣傳活動的實際效益，通過這樣的策略執(zhí)行，企業(yè)的黨建宣傳工作將成為推動企業(yè)文化發(fā)展和提升員工凝聚力的重要力量。

四、結(jié)語

綜上所述，在互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)黨建宣傳的策略創(chuàng)新與實踐是一項系統(tǒng)工程，要求企業(yè)在確保宣傳內(nèi)容正確性的基礎(chǔ)上，不斷探索符合時代特點的新方法、新途徑。企業(yè)應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新宣傳形式，拓展宣傳渠道，提高宣傳的互動性和參與度，使黨建工作貼近員工、服務(wù)員工、凝聚員工。同時，企業(yè)要增強風險意識，確保網(wǎng)絡(luò)安全和信息安全，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，建立健全網(wǎng)絡(luò)黨建管理機制。通過這些措施，企業(yè)黨建宣傳將更加富有成效，為企業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供堅實的思想保障和強大的精神力量。