新媒體環境下報紙編輯的轉型探析

摘要：新媒體的快速發展給報紙媒體的發展帶來了機遇和挑戰，報紙編輯只有積極轉型，才能夠應對挑戰，實現快速發展。文章結合新媒體的特點探討報紙編輯的轉型，為報紙編輯工作的轉型發展提供參考。文章采用文獻分析，查閱了報紙編輯轉型相關的文獻，結合新媒體環境下報紙編輯工作的現狀，分析報紙編輯面臨的三大挑戰：新媒體帶來的巨大沖擊、算法精準推送帶來的挑戰、內容呈現形式多樣化的沖擊；分析了報紙編輯在轉型方面具有的優勢：報紙媒體擁有權威性、報紙編輯人員的專業能力較強、報紙媒體的受眾相對穩定。基于此，文章得出新媒體環境下報紙編輯必須轉型的結論，并提出三條轉型策略，即突破傳統觀念的束縛、創新報道方式、堅持正確的輿論導向。

關鍵詞：新媒體；報紙編輯；精準推送；輿論導向；轉型

中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）01-0158-03

新媒體是在媒介技術發展的基礎上出現的，與傳統媒體相比，新媒體通過無線通信網絡技術傳輸信息，受眾可以通過先進的終端設備接收信息，同時能就接收到的信息發表個人看法。新媒體已經深入人們工作和生活的各個方面，極大地改變了人們的生活方式和思維模式，傳統紙媒同樣受到了它的影響。

報紙編輯是新聞內容生產團隊的關鍵部分，在整個生產流程中發揮著把關人的作用。在新媒體影響下，報紙編輯需要變革編輯思維和改變工作方式，為轉型做好準備。只有實現了轉型，才能應對新媒體環境下的各種挑戰，做出更多業績。

報紙編輯是指在報紙出版過程中，負責內容組織、選題策劃、稿件審讀、稿件加工等工作的人員。報紙編輯存在的歷史比較久遠，據《日報期刊史》記載，早在16世紀就出現了專職的新聞編輯人員。1800年，美國《合眾國公報》在一篇言論后加上了“編者”字樣。19世紀70年代，我國報刊出現了“編者按語”這一體裁。

到20世紀初期，編輯這一詞語在報紙中得到了廣泛的使用。報紙編輯從事的是精神創造活動，編輯工作流程包括選題、策劃、約稿、組稿、審稿、修稿、制作標題、設計版面等。總的來看，報紙編輯工作涉及多個方面，編輯人員在整個工作中發揮著關鍵作用。

（一）媒體行業競爭日益激烈

隨著媒體技術的發展，新媒體種類不斷增多，給傳統媒體市場帶來了巨大的沖擊，加劇了媒體行業的競爭，不斷擠壓著傳統媒體的生存空間。報紙媒體作為傳統媒體之一，同樣遭受了巨大的沖擊[1]。新媒體具有明顯的傳播優勢，為受眾提供了優質的服務和海量的信息，同時新媒體還具有較強的交互性和即時性，受眾可以在新媒體上進行便捷的交流，滿足自己的信息需求。新媒體的這些優勢是傳統媒體不具備的，面對不斷加劇的市場競爭，報紙媒體只有積極轉型，才能夠占據一席之地。

（二）內容生產和傳播方式出現了變化

在新媒體環境中，信息傳播和生產方式出現了變化，人們不再是被動的信息接收者，而可以根據自己的興趣和實際需要選擇信息。在新媒體平臺的支撐下，人們可以便捷地發送信息，根據自己的所見所聞制作相關內容，這就是所謂的UGC模式，即用戶生產內容。用戶在新聞生產過程中，可以提供相關建議和素材，從某種程度來看，用戶已經成為新聞生產中的一員。

在新媒體的影響下，用戶可以更低的成本獲取信息，新媒體傳播的內容更加個性化和平民化，更能契合用戶的審美偏好。由于內容生產和傳播方式的變化，新聞生產的時空模式得到了重塑，以往的策采編發流程出現了不同程度的變化，比如報紙編輯可以根據新媒體上出現的熱點話題敲定選題，同時根據話題熱度策劃，從而節省了時間，提高了內容生產效率。在這樣的背景下，報紙編輯只有充分借助新媒體的優勢，才能提升報紙媒體的發行量，進而推動報紙媒體轉型發展。

（三）用戶需求發生了變化

在新媒體環境下，用戶需求出現了變化，需求個性化特征越來越突出。隨著經濟社會的發展，人們的工作壓力加大，人們在工作之余更喜歡瀏覽一些娛樂性的內容，以此緩解工作壓力，用戶的新媒體內容觀看行為呈現出碎片化的特征。

報紙媒體上的內容秉持的是線性敘述邏輯，具有一定的“嚴肅性”，在新媒體影響下，報紙內容的受眾不斷減少。在新媒體環境下，用戶可高效、便捷地瀏覽個性化的內容，滿足了碎片化的閱讀需求，因此隨著新媒體的發展，報紙媒體將會面臨更大的競爭壓力。報紙編輯只有全面分析用戶需求，轉變工作方式，才能制作出讓用戶感興趣的內容，進而提升報紙競爭力。

（一）新媒體帶來了巨大的沖擊

新媒體的快速發展給傳統媒體帶來了巨大的沖擊，傳統媒體的經營格局發生了變化，閱讀群體不斷縮小，營收不斷降低，報紙媒體已經處于“生死存亡”的關鍵時期。在這種情況下，尋求轉型發展已經成為報紙媒體的唯一選擇。以往，媒體組織和從業人員是內容生產的主導者，他們決定新聞的選題和報道內容，在新聞內容的采集、編輯和報道過程中，他們擁有決定權，而受眾無法參與到內容生產過程中[2]。

在這種以傳播者為主的報道模式中，報紙編輯不需要過多考慮受眾的需求和意見，因為除了主流媒體渠道之外，受眾很難再找到其他信息獲取渠道，其在新聞報道過程中始終處于被動接收的狀態。新媒體的快速發展打破了這種局面，受眾不再局限于傳統媒體，而可以通過其他渠道獲取新聞內容，同時可以就新聞內容發表自己的看法，受眾擁有了一定的主動權。在這種情況下，報紙媒體不能沿用原有的報道模式，而需要結合用戶的需求革新報道模式。但是報紙的報道模式是在數百年的實踐中積淀而成，如何改變，以及改變的程度如何？這些問題都需要報紙編輯重點思考。

（二）算法精準推送帶來的挑戰

在新媒體環境下，算法精準推送已經成為許多自媒體常用的內容推送模式。內容精準推送是指新媒體在算法分析的基礎上，全面分析人們的信息關注偏好，從而將人們感興趣的內容置于優先推送的位置。隨著新媒體的發展，算法推送應用范圍越來越廣，每一個用戶都有了一份屬于自己的“日報”，用戶的個性化需求得到了滿足。算法精準推送給報紙媒體帶來了巨大的挑戰，因為報紙內容涵蓋了不同文化背景的用戶。一張報紙中涵蓋了政治、經濟等各個領域的內容，報紙編輯人員企圖用這種“大水漫灌”式的方式來滿足人們的多樣化需求，但是結果卻不理想。因為在新媒體環境下，人們獲得信息的渠道增多，人們的注意力有限，很難將信息需求都放在一張報紙上。

另外，報紙具有特定的版面編排，不同版面有不同類型的內容，在不同版面搜尋信息的行為會耗費掉人們一定的精力，而新媒體的精準推送卻可以將人們感興趣的內容主動推送到人們面前。在算法精準推送的影響下，報紙編輯面臨的挑戰增多了。

（三）內容呈現形式多樣化的沖擊

在新媒體環境下，新聞內容的呈現形式越來越多樣化，新聞編輯可以使用視頻、音頻、圖片、文字和超文本鏈接等形式來展現新聞內容，這給報紙媒體帶來了巨大的挑戰。因為報紙媒體主要通過文字和圖片這些形式來呈現內容，對新聞內容只能進行文字性的敘述，而很難以視頻形式直觀呈現。在新媒體環境下，用戶更喜歡瀏覽視頻形式的內容，對長文字內容不感興趣，而長文字內容恰恰是報紙的優勢[3]。

另外，報紙的版面有限，無法長篇累牘地描寫新聞內容的細節，只能在特定版面呈現出新聞事件的核心情節。但是新媒體可以在一篇內容報道中融合視頻、音頻和文字等多種介質，全面展現新聞事件的細節，還原事件的全貌。由此可見，新媒體內容呈現的多樣化給報紙媒體帶來巨大的挑戰，報紙編輯需要直面這些挑戰，積極轉型發展。

（一）報紙媒體擁有權威性

在新媒體環境下，報紙編輯擁有權威性優勢。在我國的媒介體制中，報紙是黨和人民的喉舌，面向廣大人民群眾傳播黨和國家的大政方針，報紙媒體報道的內容具有真實、可靠、權威的特點。報紙編輯一般都擁有較強的專業能力，在報紙內容的生產過程中發揮著重要的作用，因此也具有相應的權威性[4]。報紙媒體在長期發展中，憑借報道內容的真實性和可靠性，獲得了較高的公信力。人們愿意從報紙媒體中獲取重大事件的相關信息，知名的報紙編輯人員也擁有一定數量的忠實受眾。所以在轉型時，報紙編輯人員能在自身權威性的推動下，進一步發展。

另外，新媒體雖然賦予了人們參與新聞內容生產的權利，但并不是每一個新媒體用戶都具有較高的媒介素養，他們創作出的內容質量參差不齊。但是報紙編輯人員經過了嚴格的采寫編評訓練，具有較強的專業能力，經過短期的新媒體技術培訓，可以制作出大量優質的內容。

（二）報紙編輯人員的專業能力較強

在職業成長中，報紙編輯人員會在記者、編輯等多個崗位接受鍛煉，能夠積累到豐富的工作經驗，為后期工作打下扎實的基礎，鍛造出較強的專業能力。另外，報紙媒體錄用新人時，會構建出科學的選拔體系。這一選拔體系具有明確的目標，可操作性較強。在人才選拔過程中，報紙媒體不僅會要求應聘人員具備扎實的專業知識，而且要求他們擁有較高的思想覺悟和正確的政治立場。

新人入職后，報紙媒體會組織專業的培訓團隊對他們進行專業培訓，然后還會定期考核。經過層層選拔、培訓以及工作鍛煉，報紙編輯人員將系統掌握新聞采編知識和技巧，形成新聞敏感性，形成正確的新聞價值觀。與新媒體編輯相比，報紙編輯的專業能力更強，在新聞內容生產方面的綜合素質更高。所以在新媒體環境下，報紙編輯人員在專業能力方面具有明顯優勢。

（三）報紙媒體的受眾相對穩定

與新媒體相比，報紙媒體的受眾相對穩定，不容易出現受眾流失的問題。在新媒體環境下，報紙媒體的影響力雖然有所降低，但是仍然有很多不離不棄的受眾。這些受眾擁有堅定的讀報習慣，同時收入不菲，他們的文化水平比較高，以中老年人為主。這些受眾的自由時間較多，愿意每天掏出大量的時間讀報，他們的物質需求已經得到了滿足，更愿意追求精神層面的滿足[5]。然而相對來看，新媒體用戶以年輕人為主，他們平時工作繁忙，媒體使用習慣呈現出碎片化的特點，有效閱讀時間非常短。

（一）突破傳統觀念的束縛

在轉型過程中，報紙編輯要突破傳統觀念的束縛，只有具備先進的觀念，才能在轉型過程中做到事半功倍。報紙媒體在轉型中遇到的突出障礙是傳統觀念，這些觀念束縛著報紙編輯人員的主動求變意識。在新媒體的影響下，傳者為中心的模式已經遭到了顛覆，受者成為傳播活動的中心，報紙受眾也變為具有主動性的新媒體用戶。新媒體能夠實現對用戶內容的私人定制，推動傳播活動由單向傳播朝雙向傳播轉變，展現出新媒體的開放性優勢。

在這種情況下，報紙編輯要主動革新編輯思維，積極關注媒體行業的變化，分析用戶的多樣化需求，改變過去“我說你聽”的說教式報道模式。另外，要養成互聯網思維，主動關注用戶需求，直達用戶痛點；要構建出融媒體平臺，積極和用戶互動，為用戶推送他們感興趣的內容，及時幫助用戶解決困惑。在新媒體環境下，新聞內容呈現出同質化的傾向，報紙媒體的內容優勢可能會遭到弱化。

（二）創新報道方式

在新媒體環境下，報紙編輯做好轉型，需要創新報道方式。因為在新媒體環境下，用戶的信息需求呈現出多樣化的特征，報紙編輯人員需要充分發揮新媒體技術的優勢，創新報道形式，滿足用戶的多樣化需求。報紙編輯人員通過創新報道方式，可以提升新聞內容生產效率，提高工作質量。具體可以通過以下三個方面創新。

首先，報紙編輯人員需要積極學習新媒體技術，提升自己的數字化編輯能力，為轉型工作打下技術基礎。其次，報紙編輯人員還可以在報道內容中加入時尚元素，增加報道內容的活力。最后，報紙編輯人員需要發揮不同媒介的優勢，促進不同媒體的融合，最大限度提升媒體報道的效果。

（三）堅持正確的輿論導向

輿論導向正確是黨和人民之福，輿論導向錯誤是黨和人民之禍。在任何媒體環境下，報紙編輯人員都要堅持正確的輿論導向。在新媒體環境中，每一個用戶都可以成為內容發布者，都能在新媒體平臺發布自己的所見所聞和所思所想。但是用戶的媒介素養是參差不齊的，他們會在新媒體上發布不實信息，甚至惡意散布謠言，引發負面輿論，在社會層面造成惡劣影響。

一些自媒體不加篩選地轉發這些內容，會擴大不實信息的傳播范圍，破壞社會秩序。針對這種情況，報紙編輯要發揮報紙媒體的權威優勢，做好輿論引導，當社會上出現了重大突發事件時，報紙編輯要及時發聲，引導好輿論走向，增強報紙媒體的社會影響力。

新媒體的快速發展給報紙媒體帶來了機遇，也帶來了挑戰。在新媒體的沖擊下，報紙編輯要盡快轉型，適應新媒體環境下的工作要求。報紙編輯要認識到自身在轉型中的優勢，以及面臨的挑戰，明確轉型的策略，只有做好了完全的準備，才能在轉型工作中做到游刃有余。本文結合新媒體的特點，對報紙編輯的轉型展開了分析，以期為相關研究提供參考。

參考文獻：

[1] 臧曉姝.新媒體時代報紙編輯轉型探究[J].黑河學刊，2021（5）：37-41，46.

[2] 舒燕秋.探析新媒體時代報紙編輯面臨的機遇和挑戰[J].傳媒論壇，2021，4（19）：1-3.

[3] 杜輝.淺談新媒體時代報紙編輯轉型策略[J].中國傳媒科技，2021（11）：121-123.

[4] 黨曉培，楊蕊.全媒體時代下創新報紙編輯的策略探究[J].傳媒論壇，2021，4（16）：83-84.

[5] 韓如冰.融媒體時代報紙編輯的轉型與堅守[J].新聞研究導刊，2021，12（14）：113-114.

作者簡介 趙楠，本科，編輯，研究方向：新聞報紙編輯。