首屆江蘇品牌農產品營銷促銷大賽現場決賽暨營銷促銷創意賽頒獎儀式成功舉辦

姜 華 劉俊逸/本刊記者

2022年12月12日，歷時近6個月的首屆江蘇品牌農產品營銷促銷大賽暨營銷促銷創意賽在南京落下帷幕，現場決出東臺西瓜、盱眙龍蝦等10個營銷促銷大賽金、銀、銅獎獲獎品牌，并公布了蟹園、冰清、碧螺等15個營銷促銷創意賽獲獎品牌名單。

在決賽現場，15個區域公用品牌按照糧油、水產、果蔬、茶葉等類別，同步進行了品牌主體現場路演和授權核心企業產品展示，對自家品牌開展了全方位的宣傳推介。經過現場專家評審、社會和公眾代表投票等綜合評定，最終東臺西瓜、盱眙龍蝦2個品牌獲得大賽金獎，宜興紅、射陽大米、陽山水蜜桃3個品牌獲得大賽銀獎，泗洪大米、興化大閘蟹、洪澤湖大閘蟹、溧陽青蝦、贛榆梭子蟹5個品牌獲得大賽銅獎。東臺西瓜、宜興紅、泗洪大閘蟹3個品牌獲得大賽網絡人氣獎。

為鼓勵和推動產品品牌創新營銷技能，本次大賽同步舉辦了“江蘇品牌農產品營銷促銷創意賽”，經專家評審和網絡投票，從56個產品品牌中推選出蟹園、冰清、碧螺3個創意賽金獎，秦郵、金水、金利、藍寶寶、雪澄5個創意賽銀獎，味巴哥、乾寶湖羊、ZLM、老山、東方紫、蘇牌大米、乾紅·早春茶7個創意賽銅獎。

本屆大賽、創意賽由省農業農村廳農業品牌工作領導小組辦公室聯合省農產品品牌發展中心、新浪江蘇等單位承辦，主要呈現三個特點，一是區域公用品牌和產品品牌相結合。參加品牌農產品營銷促銷大賽的是農產品區域公用品牌，而參加營銷促銷創意賽的，可以是產品品牌。大賽的參賽對象，既有區域公用品牌這個母品牌，又有產品品牌子品牌，二者互促互進，相得益彰。二是營銷與促銷相結合。營銷是品牌主體的主動行為，通過各種方式對品牌進行宣傳、銷售，獲得品牌價值的市場體現。促銷是政府對品牌市場營銷行為的幫促扶助。政府引導、服務，幫助品牌主體更好地開展市場營銷，是適應消費升級需求，立足延鏈補鏈強鏈，釋放擴大內需潛能的重要舉措。三是政府部門（協會）主導與企業主體作用相結合。既充分發揮市場在資源配置中的決定性作用，創新驅動，激發活力，增強動力，持續提升農業品牌競爭力；又加強政府部門的引導、規范、服務和保護，不斷優化農業品牌發展環境。注重將市場決定性作用、企業主體作用、政府推動作用和社會參與作用四個方面的力量結合起來，積極推動“質量興農、品牌強農、營銷富民”走向深入。