長三角文化旅游產業核心競爭力提升淺議

□文/呂 備 姚 瑤

（1.淮北師范大學經濟與管理學院 安徽·淮北；2.畢節職業技術學院 貴州·畢節）

［提要］ 長三角城市群已成為國內旅游產業最發達、最集聚的地區。“一體化”發展對長三角地區文化旅游產業提出優化旅游資源、煥發創新動力的新要求，文化旅游產業核心競爭力表現為存量競爭力、開發競爭力、創新競爭力，需要從提升文化旅游服務、加強旅游區域聯動、創新智慧旅游文化三個方面進行優化。

多年來，長三角地區在旅游方面具備得天獨厚的優勢，交通相對發達，文化方面有著豐厚的內涵，這對于文化旅游產業取得進展方面是十分有利的。長三角區域范圍內包含著數量眾多的有著密切關聯的城市，屬于“一帶一路”和長江經濟帶當中的重點區域，長三角城市群旅游經濟正在發揮著關鍵性的作用。

一、“一體化”發展對長三角地區文化旅游產業的要求

文化旅游競爭力屬于文化旅游服務單位所擁有的能夠持續在市場上具備競爭優勢，綜合展現出來的是當地的總體發展水平。精準地剖析和評論區域文化旅游發展競爭力，能夠幫助掌握區域文化旅游進展情況，促使文化旅游得到進一步的改進和完善，使區域之間的競爭布局發生一定的變化，從而更好地進行資源的配置，以免建設過程當中與其他區域相重復，進一步促進旅游事業不斷取得進展。長三角地區屬于我國關鍵性的文化旅游區域范圍，文化旅游產業在多個方面有著極大的潛能，通過調節原有的產業架構、促進多種經濟不斷取得進展以及通過彼此有利的方式共贏等多種方式方法，能夠促進當地綠色經濟得到發展和更好地進行生態保護，有利于當地文化旅游產業的調節和發展，有利于精準地對當地文化旅游產業競爭實力方面進行評價。

二、長三角地區文化旅游產業核心競爭力剖析

文化旅游產業，就是將文化和旅游兩種產業彼此結合不斷發展而生成的一種綜合性產業，利用尋找旅游各要素當中所包含的獨具特色的文化特征，促使其發展成能夠體現文化內在含義的、滿足市場需要的旅游產品，不但方便游客進行觀賞、游歷，還能夠促使游客感受豐富的精神文化，與此同時各項服務俱全，以此來促進產業不斷地發展，帶來更好的經濟收入，進一步彰顯出核心競爭力。

（一）文化旅游存量競爭力。這一概念體現出來的是文化旅游產業各要素所具備的質量、豐富程度和涉及的范圍等，能夠讓我們了解到當地知名度比較高的、具備一定的影響價值、能夠廣泛吸引游客的各類要素。文化旅游產業發展的過程當中，怎樣利用具備當地特色的旅游文化資源存量屬于關鍵問題。這就關系到地方文化旅游產業這個概念。地方文化旅游產業屬于以地方旅游文化為基礎而促使產業取得進展的一種形態，將關注點放在了地域特點和地方寓意方面，重視的是產業取得進展在當地的依存和旅游文化元素的獨有特色。地方旅游文化資源存量包含自然景觀、古跡、建筑等多項內容，它們屬于特定存在的事物。地方文化旅游產業強調的是當地性，因為不一樣的地區范圍內自然氛圍、人文特點等各方面是不一樣的，因此造就的產物也存在本身獨有的特色。所以，文化旅游產業可以通過這些獨具特色的自然條件、歷史、背景、人才等，充分體現當地獨有的競爭實力。

（二）文化旅游開發競爭力。這一概念指的是文化旅游產業在不斷取得進展時所產生的成績，其中包括吃住行等各項服務內容，反映出來的是游客對于旅游經濟不斷取得進展方面所做的經濟付出以及當地文化旅游產業對于旅游者所具備的吸引程度。近年來，國家和地方都在加大力度促進文化旅游產業的發展。發展文化旅游產業離不開旅游文化資源，豐富多樣的文化資源能夠使文化旅游產業不斷地取得進展。在這方面，我國具備極大的優越性，但是需要重視的是，只有文化資源還遠遠不夠，還需要具備一定的創意、科技和與之對應的營銷措施。我們不能滿足于現狀，而需要想盡辦法把資源方面具備的優越性轉換成旅游產業方面具備的優越性，不然將會影響到傳統文化的傳播，阻礙文化旅游產業取得進展。旅游文化資源的利用重點在于創新和規劃。旅游文化資源就是要憑借創意進行點播，才能夠轉化成產品。

（三）文化旅游創新競爭力。近來，人們對于文化旅游產業有了更高的要求。文化旅游創新競爭力表現在文化旅游的創新方面以及帶來的收入方面，體現出來的是文化創新后在取得進展方面具備的潛能。在進行產業創新時，首先，要將關注點放在各旅游要素彼此的融合、改進和完善上，將原有的各類要素和現階段全新的旅游要素更好地結合起來，對旅游產品進行創新；其次，促使不一樣的旅游業態彼此結合，這樣可以將旅游資源融合起來加以創新。長三角區域一體化發展的過程當中，要緊抓旅游產業業態創新，始終將消費者放在第一位，來促進產業的改進和完善，從而為產業發展帶來全新的活力。

三、長三角地區文化旅游產業核心競爭力發展途徑

（一）提升文化旅游服務

1、改變同質化的文化旅游競爭。長三角地區A 級景區眾多，資源同質化嚴重，文化旅游資源還需要進行更深層次的發掘，有必要開發出更多的對于游客具備更強吸引力的產品來刺激消費。因此，需要更深層次地發掘出當地文化獨有的特點，將關注點放在促使特色文化旅游內容發掘上，塑造出獨具影響力的品牌，從而在競爭中具備更強的實力。比如，在江蘇地區重點放在特色文化品牌的推廣上，以原有活動為基礎進行改進和完善，適應消費者需要，形成全新的活動內容，通過各種媒介平臺來提升品牌活動所擁有的影響力。

2、提高文化旅游利用效率。改進和完善文化旅游要素的配置情況，更深層面地去開發旅游資源文化的內在含義，促使文化旅游資源得到更好的利用，從而使文化旅游產業在競爭當中具備更高的水平。文化旅游產業涉及到很多門類，其中的傳媒業在文化利用率方面尤其關鍵。互聯網時代傳媒具備的影響力正在逐步提升。長三角地區文化旅游產業需要發掘出具備當地文化特色的旅游內容，可以憑借當地原有的高質量的非遺資源，通過多種旅游形式來尋找獨有的文化特征，形成全新的旅游產品，塑造出高質量的旅游品牌。

3、打造旅游人文品牌。為了進一步滿足市場的需求，需要促使旅游服務具備更高的水平，促使整個旅游行業的品質提升，使旅游產業產生更好的經濟效益和社會效益。比如，疫情發生之后，為了促使旅游產業取得更大的進展，可以創新和塑造更多的消費品牌，以此來促進長三角地區的夜間消費，并且產生一定的品牌影響力，以保障疫情結束之后文化旅游相關企業能夠在第一時間恢復工作和生產，使旅游市場得到全新的拓展。為促進當地文旅活動取得進展，政府等相關機構可進行政策方面的傾斜，并且提供物力財力方面的支援；通過各種各樣的方式支持所有的行業融入到文旅產業改進和完善當中，將重點放在對文旅產品、營銷媒介等多項內容的創新方面。

（二）加強旅游區域聯動

1、構建文化旅游交通共同體。城市交通是不是發達，直接決定著人們平時的生活和外出是否便利，各種基礎設施在文化旅游產業競爭當中發揮的價值也需要引起足夠的重視。長三角區域一體化前提下，要求各省市一起來促進長三角旅游不斷地取得進展，此時交通對于旅游產業取得進展來說是關鍵，能夠促進當地的旅游逐步走向繁榮。這需要對于交通網絡進行一致性的安排，科學合理地打造和旅游相關的交通服務體系，在原有交通網絡的基礎之上，形成一致性的規范和信息系統，確保旅游者能夠從其他城市暢通無阻地來到長三角地區，也能夠保障旅游者能夠從長三角地區暢通無阻地前往其他城市。

2、優化文化旅游生態圈。人們旅游時越來越將關注點放在周邊的生態氛圍上。長三角地區要想在文化旅游產業發展當中體現出獨具特色的優越性來，就需要注重數字經濟的發展，所有的城市共同融入到長三角發展當中，共同進行當地文化旅游產業的發掘，促使其發揮出更大的影響。當地文化產業在競爭當中具備競爭實力的關鍵是因為其地理范圍所具備的優越性，因為其文化旅游資源相對密集。所以，需要進行綜合規劃，對當地的文化旅游產業進行綜合考量，對當地資源進行綜合調配，進一步健全各項相關的配套設施，在國家政策的支撐下，促進當地旅游業發展。

3、助推政行校企四方合作。長三角區域一體化發展不再受到區域的限制，要想促使其不斷取得進展，首先需要注重政府發揮的主導價值，注重資源的共有和分享以及信息的共有和分享，進行一致性的安排，協同合作。長三角文化旅游產業發展首先需要對本身所擁有的高質量的旅游要素進行整理和歸納，比如長三角地區擁有數量眾多的園林和古鎮，但是名山要素不是很多，可以和安徽、浙江等名山大川獨具特色的省、地一起協作，在旅游資源方面互補，以此來促進各區域的旅游產業協作，一起開拓市場，摸索并且形成全新的文化旅游產業鏈。

（三）創新智慧旅游文化

1、運用好文化旅游新技術。利用自媒體以及短視頻App，數量眾多的旅游資源引起了人們的廣泛關注，這對于長三角文化旅游產業發展是極其有利的。長三角地區文化旅游產業需要利用當地獨有特色的文物以及文化內涵等進行產品的設計和開發，利用互聯網來吸引游客和消費人群，使傳統文化展現出全新的活力來，這對于促進當地文化旅游產業不斷取得進展方面可以說價值重大。比如，上海匯聚了大量的中西方文化，來這里旅游的人大多數是因為其獨有的文化環境和商業圈慕名而來。如今的上海歷史韻味十足，并且容納了更多的時尚元素，無論是商業方面，還是文化娛樂方面，都展現出獨有的特色，無處不散發出魔都的魅力。

2、整合區域內文化創新旅游資源。以一體化為宗旨不斷地進行創新，從行政區域的限制當中走出來，利用政策的支撐來促使長三角區域具備的優越性得到充分的發揮，著眼于本區域范圍內，但是不局限于本區域范圍內，不同層級的城市要體現出自身獨有的優越性來，對于當地文化旅游創新方面進行科學合理的規劃。互聯網時代，將都市旅游發展和文化創意以及時尚要素結合起來，能夠使旅游活動具備更為豐富的內容，能夠為區域經濟發展助力，能夠為人民生活創造更多的美好體驗。

3、培養文化旅游創新人才。文化旅游產業要想不斷地取得進展需要高質量的旅游人才作為支撐。站在區域發展的視角上來看，當地需要培育出更多的文化旅游產業人才，和相關專家進行互動和協作，還需要利用當地的優勢，吸引更多高質量的旅游人才來為文旅產業不斷取得進展獻計獻策，對發展目標進行規劃。站在行業發展的視角上來分析，高等院校、職業院校等需要加大力度培育文旅產業的專業人才，這就要按照市場方面的需求，探索進行人才培育的全新方式方法。與此同時，高等院校要善于抓住創新創業政策支持的機會，善于發現這方面的人才以及項目內容。當地的文化旅游產業要想不斷地取得進展，離不開這方面的高質量人才，只有進行人才培育，才能夠滿足區域合作的需要。