浙江省山區26縣傳統技藝類非遺活化路徑研究

謝夢桐

摘 要：非遺承載著中華民族的傳統價值、歷史記憶和民族精神，積淀了厚重的文化底蘊與豐富的藝術價值。傳統技藝類非遺作為鄉村的重要文化資源，正處于傳承與轉型的困難期。以體驗驅動產品創新，品牌化賦能、產業化開發，結合數字技術推動非遺的活態傳承，是一條行之有效的路徑。基于鄉村振興的時代背景，提煉與歸納出非遺品牌化、技藝課程化、產品體驗化、文旅融合化和資源數字化的“五化”活態傳承路徑，旨在以創新驅動傳統技藝類非遺的現代性傳承與創新性轉化，為浙江山區26縣非遺的保護與活化提供有益參考，助力鄉村振興。

關鍵詞：傳統技藝；非遺；鄉村振興

注：本文系2023浙江省大學生科技創新活動計劃（暨新苗人才計劃）（0201310N30）、2023年浙江科技學院大學生課外科技創新與實踐項目（暨春萌計劃）（2023CMLX107）研究成果。

推崇文化自信，弘揚傳統技藝類非遺文化，傳承和弘揚中華優秀傳統文化，是建設文化強國的必經之路。2020年，《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出，深入實施中華優秀傳統文化傳承發展工程，強化重要文化和自然遺產、非物質文化遺產系統性保護，推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展。由此可見，非遺的發展已上升到國家戰略層面，這為非遺手工藝活態發展提供了良機。浙江省先后推出了《浙江省山區26縣跨越式高質量發展實施方案（2021—2025年）》等一系列政策文件，以支持山區各縣不斷擴大生態優勢，增強新動能，實現高質量發展。

一、浙江省山區26縣非遺保護成效

“知得創物，巧者述之守之，世謂之工”。振興傳統手工技藝已成為我國實施優秀傳統文化傳承發展工程以及非遺保護的一項重要任務。非遺是以人為載體進行傳承的活態文化，具有動態性、開放性、多元性的特點，這使其區別于物質文化遺產，具有獨特的價值和意義。其活態性表現為兩個方面：一是靜態的有形的物質實體與形態，二是以人為中心的傳承載體所具有的認知體驗、技能技藝等無形的文化價值。

浙江素有“百工之鄉”的美譽，浙江省相關部門高度重視傳統技藝類非遺的開發和保護工作，出臺了非遺保護、非遺名錄、非遺傳承人扶持等系列文件，加強了對傳統技藝類非遺資源的保護和傳承。浙江省傳統技藝類非遺資源非常豐富，包括剪紙、繡花、編織、陶瓷燒制、木雕等各種技藝。浙江省共擁有996項省級非遺，有277個分布在浙江省26個山區縣中，同時還包括75項國家級非遺，具有豐富的文化底蘊和藝術價值。浙江省各地采取了多種方式開發傳統技藝類非遺資源，如設立非遺展館、開展非遺文化節慶活動、舉辦非遺手工藝品展銷會等。同時，非遺傳承人積極參與非遺資源的開發，通過教學、展示、推廣等方式傳承和弘揚傳統技藝。

二、浙江省山區26縣傳統技藝類非遺傳承

面臨的挑戰

手工藝類非遺承載著中華民族悠久的傳統文化，是廣大勞動人民勤勞與智慧的結晶，然而，其正處于傳承與轉型的困難期。在我國長達數百年的現代化進程中，大眾審美的演變導致非物質文化扎根生存的社會環境發生了重大改變，使當下非遺文化的傳承和發展存在諸多問題。

（一）傳承人才斷層現象突出

非遺技藝傳承方式為傳統的師徒制，無法滿足快速、多變的信息社會發展需求，人們研究早期作品的過程充滿挑戰，學習各類技藝耗時耗力，前期投入時間久、收益低。部分傳承人原生意識不足，導致傳統技藝的傳承大打折扣，非遺文化的傳承效果十分有限。培養接班人難度大，非遺技藝傳承人才出現斷層現象，導致許多非遺工藝失傳斷代。

（二）非遺產品品質不高，附加值低

隨著文旅市場的擴大以及商業化程度的加深，一方面，部分生產者無視對傳統造物品質的追求，在短期利潤的驅動下，以代工的方式生產傳統技藝產品，人為削減原材料、縮短生產工序、降低成本，導致傳統技藝產品過度商業化，喪失原真性，只剩下形式；另一方面，非遺技藝傳承人知識結構單一、創新能力較弱，且存在資金缺乏、技術不精、市場認知不足等問題，面臨較為明顯的技術瓶頸。

（三）與現代社會發展脫節

新時代背景下，大眾對非遺的了解和認知遠遠不足，不少非遺傳統文化項目缺乏吸引力，呈現方式過于單一，缺乏趣味。一些傳統非遺產品在設計上較為單調，難以與現代市場進行對接，無法吸引消費者興趣，缺乏創新性，不符合現代社會審美，制約著鄉村非遺文化的創新發展，難以進入現代人的生活、與市場脫節，不能很好地自我造血以進行活態傳承和發展。非遺產品應趨于多元化，因地制宜，同時衍生文化應特色鮮明，不斷發掘在地非遺文化內核。

三、傳統技藝類非遺發展新機遇

（一）文化旅游需求增長

作為我國傳統文化的重要組成部分，非遺已經成為旅游業的重要吸引力來源。中央辦公廳、國務院辦公廳發布的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》鼓勵非遺在旅游業中的應用與推廣、傳承與傳播。通過將非遺產業與旅游相結合，可以帶動當地經濟發展，提高非遺產品的附加值，推動非遺的傳承和發展。

（二）產業轉型升級

隨著文化產業的快速發展，非遺產業逐漸從傳統手工藝品制作轉向文化創意產業，為非遺的發展帶來了新的機遇。中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關于進一步加強非物質文化遺產保護工作的意見》明確指出，加大非物質文化遺產傳播普及力度，在傳統節日、文化和自然遺產日期間組織豐富多彩的宣傳展示活動。鼓勵合理利用非物質文化遺產資源進行文藝創作和文創設計，提高品質和文化內涵。

（三）“互聯網+”與數字技術應用

在數字經濟發展的背景下，借助人工智能、全息投影、信息處理、虛擬現實等多項技術，輔助非遺藝術創作，促進鄉村文化活性發展。互聯網+與數字技術的應用將大幅提升傳統文化的傳播效率，加強非遺文化與業態的交流與融合，拓寬非遺文化產業的多元化發展空間。

四、浙江省山區26縣技藝類非遺活化路徑

（一）非遺品牌化提高地域知名度

傳統技藝類非遺產業以個體經營為主，受傳統制作方式的制約，個人工坊不僅人手少、產量低，而且制作出來的產品沒有統一的標準，很難實現標準化復制、規模化擴張，鄉村建設、藝術發展以及文化、習俗等傳播遇到嚴重的瓶頸。

以保持傳統技藝類非遺的本質為前提，基于不同的消費市場形成的特定文化及價值取向，針對具有商業潛力的非遺產品進行再創造，促進非遺手工藝以民藝品牌的形象走向市場，以提高產品附加值，在為非遺傳承人帶來一定經濟收益的基礎上，使越來越多的消費者了解、感知并接受這些非遺產品。

（二）技藝課程化提升文化系統性

以教學活動為出發點，將非遺技藝以非遺公開課、線上云班課等形式系統地、有層次地進行授課，由淺入深，使大眾參與非遺課程，運用各種感官主動體驗非遺文化，親身嘗試、探究、發現，自覺完成非遺文化知識的建構，使優秀傳統文化融入自己的生活，在對傳統手工技藝進行傳承和推廣的同時，賦予其更多的商業價值。

從保護、傳承和弘揚非遺的角度出發，開發和構建非遺教育課程體系，將非遺與高校的學前教育專業藝術課程的開發與建設進行有機融合，挖掘非遺所蘊含的獨特啟蒙教育價值及其藝術教育價值，從而更好地保護和傳承非遺技藝。

（三）產品體驗化提升公眾參與度

體驗價值是消費者對產品的體驗感知，消費者能否感受到體驗價值決定該非遺活態傳承項目是否具有吸引力。人們的消費需求已由產品的“使用價值”變為“服務傳遞”，并向“趣味體驗”升級，所以非遺產品應更注重交互，使消費者參與工藝品的制作過程，以提升其對非遺的興趣。

盡管目前淘寶等電商平臺在售多項非遺技藝體驗包，但銷售成績并不理想。從非遺發展和顧客需求的視角來看，應正確利用非遺元素的自身優勢，使產品信息一目了然，即賦予非遺體驗屬性。這不僅能使消費者在體驗中感受傳統文化的魅力，優化消費者的過程體驗，賦予產品人文情懷，還能提升產品的社會影響力和商業價值。

（四）文旅融合化拓展非遺價值鏈

在文旅融合的背景下，“以文促旅，以旅興文”已成為重要的指導思想和發展路徑，要對傳統技藝類非遺資源的內涵與底蘊進行深入挖掘，文化旅游形式成為體現其多樣性的重要途徑。

一方面，非遺與旅游的融合可以為旅游業提供具有地方特色和文化內涵的產品和體驗，從而提高吸引力和滿意度，促進旅游業的可持續發展；另一方面，文旅融合可以促進非遺的傳承和發展，使非遺進入更廣泛的社會和市場，從而成為推動地方經濟和文化發展的重要資源。除此之外，需要在旅游場域中實現在地傳統文化的傳承和創新，避免因受到外來文化的影響而進行同質化轉變。

（五）資源數字化豐富產品層次感

通過數字化采樣、記錄、分析、展示、重構、傳播等技術，將非遺文化解析、再現，使其呈現可共享、可再生的數字形態。從數字化視角展現的非遺文化超越了時間和空間的限制，實現了新時代網絡傳播。

首先，以數字技術為翼，運用現代數字技術如3D打印技術和AR技術，將手工藝品轉化為數字模型和虛擬產品，使受眾獲得身臨其境之感，為受眾提供更多元化、互動性更強的文創產品和旅游體驗。其次，以溫度質感為體，在非遺傳承過程中拉近與受眾之間的距離。充分利用互聯網共建、共享的特點，加快建立非遺資源要素的現代轉化機制，消除受眾對非遺的陌生感。最后，以守正創新為魂，不斷提高借力意識以促進非遺傳承，通過可視化方式以及數字技術，將非遺的地域分布、工藝流程、制作材料、工具應用、歷史變遷、傳承方式等內容進行呈現，實現社會群體對非遺文化的廣泛認知，助力非遺文化的傳承與發展。

五、結語

呂勝中在《再見傳統》一書中指出，當代設計與傳統文化藝術之間存在一種辯證關系，危機逼近的同時也蘊藏生機。目前，傳統文化藝術出現斷層，傳統技藝類非遺陷入后繼無人的困境，然而這引發了越來越多公眾的關注，迎來了當代非遺文化的新機遇。

振興鄉村文化的核心在于為鄉村蘊藏的非遺資源賦能，重塑鄉村文化資源與國家、市場之間的互動關系，這也是新時代語境下非遺真正實現活態傳承、重新煥發生命力的必由之路。其活化路徑研究是驅動傳統非遺進行現代創新轉型的有效途徑，對非遺傳承以及鄉村振興有著重要意義。以體驗驅動產品創新，品牌化賦能、產業化開發，結合數字技術，推動非遺的活態傳承，無疑是一條行之有效的路徑。

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作者單位：

浙江科技學院