數字時代農村電子商務助力鄉村振興發展研究

[摘 要]隨著數字技術的崛起，農村電子商務在推動鄉村振興方面發揮了積極作用。文章探討了數字技術驅動下農村電商的發展，涵蓋了互聯網普及、移動支付、大數據、人工智能等應用，以及電商平臺建設對鄉村經濟的影響。同時，探討了農村電商對扶貧、農業產業升級的促進作用，包括電商助力貧困地區脫貧攻堅、推動農產品加工與農業結構調整等方面。

[關鍵詞]農村電子商務；鄉村振興；數字時代

數字技術的創新與農村電商的融合，為農村地區帶來了前所未有的機遇。本文將深入探討數字技術在農村電子商務中的應用，以及電商平臺建設對鄉村經濟發展的積極影響。同時，文章還關注農村電商如何促進扶貧、推動農業產業升級，以及政策、法律、文化等因素對其影響的綜合分析[1]。

一、數字技術驅動的農村電子商務發展

（一）數字技術創新與農村電商融合

1.互聯網普及與農村信息化

數字化浪潮的推進使得互聯網在農村地區得以普及，極大地拓展了信息獲取和傳播的范圍。農民可以通過智能手機隨時了解市場行情、產品信息和消費者需求，為農產品的生產、銷售和流通提供了更為精準的指導。

2.移動支付、大數據、人工智能在農村電商的應用

移動支付技術的普及，使得農村消費者可以便捷地進行線上交易，促進了農村電商的發展。同時，大數據和人工智能的應用為電商平臺提供了強大的分析和推薦能力，有助于提升用戶體驗，提供個性化的服務和產品推薦，進一步拉近了城鄉居民的消費需求。

（二）電商平臺建設與鄉村經濟發展

近年來，眾多農村電商平臺涌現，成為連接農村產區和城市市場的橋梁。這些平臺通過整合資源、提供銷售渠道，促進了農產品的線上銷售。興起的趨勢表明，農村電商在鄉村經濟中扮演著越來越重要的角色。電商平臺為農產品線上銷售帶來了多重優勢。首先，農產品可以跨足地域限制，覆蓋更廣泛的市場。其次，線上銷售可以減少中間環節，降低銷售成本，使農產品價格更具競爭力。最后，線上銷售也面臨著產品質量、物流配送等挑戰，需要平臺和農民共同努力解決。同時，農村電商的興起不僅促進了農產品的銷售，還創造了更多的就業機會。農村居民可以通過電商平臺從事產品包裝、配送、客服等崗位，提高了農村就業率。此外，電商的發展也為農民提供了額外的收入來源，改善了鄉村居民的生活質量[2]。

（三）農村電商生態系統建設與可持續發展

農村電商的成功發展需要建立健全的生態系統，包括農產品供應鏈、物流配送、售后服務等環節。同時，優化生態鏈可以提高效率，降低成本，進一步促進農村電商的可持續發展。再者，農村電商的興起也推動了農產品產業融合和農民合作社的發展。通過合作社等形式，農民可以集中資源，整合產品，提高產品品質和競爭力，更好地適應市場需求。并且，為了實現可持續發展，農村電商需要注重綠色包裝和高效物流體系的建設。環保包裝有助于減少環境壓力，而高效物流可以保證產品及時到達消費者手中，提升用戶體驗。

二、農村電子商務對扶貧與農業產業升級的促進

（一）農村電商助力貧困地區脫貧攻堅

在貧困地區，農村電商正成為推動當地脫貧攻堅的一股強大力量。通過創新的商業模式和數字技術的應用，農村電商為貧困地區的農產品銷售提供了新的出路，促進了農民的增收和就業機會的擴大。

近年來，中國各地不少貧困地區都涌現出了一系列成功的農村電商案例。以云南省曲靖市羅平縣為例。該地區盛產優質的柚子，但受限于交通和信息不暢等因素，農民的銷售渠道受到限制，導致柚子價格較低。然而，在電商平臺的幫助下，當地農民將自家柚子進行品牌包裝，通過線上銷售渠道將產品送達全國各地，成功實現了銷售量的大幅提升。這一舉措不僅改善了農民的生活條件，還為當地創造了更多的就業機會，帶動了地方經濟的發展。類似的案例在全國范圍內屢見不鮮。貴州省黔東南苗族侗族自治州的茶葉、四川省涼山彝族自治州的蜂蜜、甘肅省臨夏回族自治州的枸杞等，都在農村電商的幫助下找到了更廣闊的銷售市場，不僅提高了產品的附加值，還為貧困地區農民帶來了實實在在的收益。同時，農村電商助力貧困地區脫貧攻堅，不僅僅是簡單的銷售模式轉變，更是整個產業鏈的優化升級。通過電商平臺，貧困地區的農產品可以更好地融入市場，實現供需的精準匹配。同時，電商的物流、支付、推廣等基礎設施也為貧困地區提供了全方位的支持，降低了進入市場的門檻[3]。

（二）電商帶動貧困戶增收的實際效果與問題

農村電商作為一種新興的經濟模式，為貧困戶帶來了實際的經濟效益，但同時也面臨一些問題和挑戰。

通過電商平臺，貧困戶能夠將他們的農產品、手工藝品等特色商品推向更廣闊的市場，實現銷售增加，收入提升的目標。以一個貧困山區的農民為例。他原本靠賣場當季的水果謀生，受限于市場的季節性，收入相對有限。而通過電商，他可以將當地的水果通過網絡售賣，無論是深入城市還是跨越地域，都能拓寬銷售范圍，增加了銷售額。這不僅有助于貧困戶增收，還為他們提供了更穩定的經濟來源。然而，電商帶來的增收效果也面臨一些問題和挑戰。首先，農產品的質量標準問題仍然是制約因素之一。同時，在電商平臺上銷售的農產品往往需要符合一定的質量標準和衛生要求，但一些貧困地區的農民可能缺乏相關的生產技術和知識，導致產品質量難以達到要求。這不僅影響了產品的銷售，還可能影響電商平臺的信譽。再者，物流配送問題也是需要解決的難題。貧困地區往往地理環境復雜，交通不便，物流成本較高。電商平臺需要與物流公司合作，建立高效的物流配送網絡，確保商品能夠準時、安全地送達消費者手中。否則，即使產品質量良好，也可能因為物流問題影響用戶體驗，降低銷售效果。此外，電商平臺存在著一些風險，如貧困戶成為“刷單”等。為了追求銷售額和好評率，一些貧困戶可能會采取不正當手段，虛構交易，影響了電商平臺的公平競爭環境。因此，電商平臺需要加強監管，規范交易行為，保障交易的誠信性和可靠性。

（三）數字農業與農村電商的融合發展

農村電商與智慧農業的結合，正引領著農業現代化的新方向。傳感器、無人機、物聯網等先進技術的應用，提升了農業生產和管理的效率和精度。通過智能監測土壤濕度、氣溫等數據，農民可以精準地完成農業生產計劃，減少資源浪費，提高產量和品質。而這些智能化數據的獲取和處理，需要電商平臺的支持，為農民提供相關設備、技術和服務。農村電商的發展促使農產品銷售更加注重品質和安全。為了適應電商平臺的要求，農民在農業生產中不斷推進標準化和科技化。農業生產逐漸實現了數字化、智能化管理，從種植、養殖到加工、包裝，都在不斷提升。農民通過數字技術獲取市場信息，制定生產計劃，優化農業資源的配置，提升了農產品的質量和市場競爭力。農村電商的崛起，改變了農產品的銷售模式，實現了農業資源的優化配置。隨著農村電商的發展，某些農產品通過電商平臺得以推廣銷售，實現了資源的更有效配置。特色農產品可以通過電商平臺交流，豐富了消費者的選擇，促進了地方農產品的多元化推廣。然而，在農村電商與農業現代化的融合發展中，仍存在一些問題和挑戰。技術應用的成本、農民數字素養的提升、農村基礎設施的改善等問題，需要逐步解決。農村電商平臺需要在推廣農產品的同時，注重產品的品質和可持續發展，避免過度競爭和不良的營銷手段[4]。

三、政策環境與法律法規對農村電子商務的影響

（一）政府政策與農村電商發展

1.政府扶持政策對農村電商的影響

通過制定和實施扶持政策，政府能夠為農村電商提供必要的支持和引導，促進鄉村經濟的繁榮。其中，稅收優惠、金融扶持、創業培訓等政策措施，都為農村電商的創業者提供了更加有利的環境。減免稅收、貼息貸款等政策舉措，降低了創業者的創業成本，激發了他們的創新熱情。政府的支持還能幫助農村電商解決融資難題，為其提供更多的資金來源，加速其發展步伐。

2.地方政府在農村電商中的角色與作用

地方政府在農村電商的發展過程中發揮著重要的角色和作用。一方面，地方政府作為地域性的管理者，能夠更準確地了解本地資源、產業特點和市場需求，為農村電商提供更有針對性的支持。另一方面，地方政府還可以協調各種資源，推動農村電商與當地農產品合作社、農民合作社的合作，促進電商與農業產業的有機融合。地方政府在場地提供、技術支持、政策引導等方面發揮著橋梁和紐帶的作用，推動農村電商的健康發展。

3.政策環境對農村電商創新與規范的雙重影響

政策環境對農村電商的發展既有推動創新的積極影響，同時也需要對電商的合規經營進行規范，以保障市場的公平競爭和消費者的權益。積極的政策鼓勵創新，使得農村電商在發展過程中不斷涌現出新的商業模式和經營方式。例如，政府的創業扶持政策鼓勵了許多創業者大膽嘗試新領域，推動了電商的不斷創新。創新的同時，政府也需要對電商的合規經營進行監管和規范，因為電商平臺的發展也可能滋生一些不合規的行為，如虛假宣傳、侵權盜版等。

四、文化傳承與社區建設在農村電子商務中的體現

（一）農村電商與鄉村文化傳承

1.電商平臺在傳統手工藝品推廣中的作用

農村地區常蘊含著豐富的手工藝品和民俗文化，但面臨著市場較窄的問題。電商平臺為這些珍貴的傳統藝術提供了更廣闊的銷售渠道，有效解決了傳統手工藝品在傳播方面的難題。通過電商，這些獨具特色的手工藝品可以跨越地域限制，連接更廣泛的消費者群體。這種傳統文化的數字化推廣不僅有助于保護和傳承這些藝術遺產，也為手工藝品創作者提供了更好的收益機會，激勵他們繼續傳承下去。

2.農村特色文化對電商產品差異化的影響

農村電商平臺不僅是農產品的銷售渠道，同時也將當地的特色文化融入產品中，賦予產品個性化和差異化。這種融合不僅增強了產品的市場競爭力，也促進了當地文化的傳承和弘揚。例如，以當地特色的圖案、工藝、傳統元素為設計靈感，制作商品，使消費者在購物的同時也能感受到當地的獨特魅力。這種方式不僅增加了產品的文化內涵，也讓消費者更好地了解和認同當地的文化特色。

3.電商促進鄉村旅游與文化體驗的融合

農村電商在推動鄉村旅游與文化體驗的融合方面也發揮了積極作用。通過電商平臺，農村地區可以將豐富的旅游資源、獨特的文化元素進行推廣，為游客提供更全面的旅游信息和服務。這種數字化的宣傳方式使得更多的人了解到農村地區的自然景觀、人文歷史等，吸引游客前來探索。同時，電商平臺也提供了在線預訂、定制旅游等服務，提升了游客的旅游體驗，為鄉村旅游的發展注入新的活力。

（二）電商與農村社區建設的互動

1.電商在農村社區服務中的地位與作用

農村社區是農民生活的核心，而電商平臺在其中的地位與作用日益凸顯。電商不僅是農村社區居民購物的便捷渠道，更是滿足基本生活需求的關鍵工具。通過電商，農民不再受制于地域和時間的限制，可以隨時隨地訂購所需物品，從食品、日用品到家電家居，滿足多樣化的需求。尤其對于那些交通不便、離城市較遠的農村社區，電商的出現填補了購物渠道的空白，提升了居民的生活品質。

2.農村電商平臺推動社區互助經濟的案例分析

一些農村電商平臺通過組織社區內的居民進行集中采購，以獲得更優惠的價格，推動了社區互助經濟的蓬勃發展。這種模式不僅滿足了農民日常生活用品的需求，還在購物過程中實現了成本節省。舉例來說，一些電商平臺設立了專門的社區團購頻道，集結社區居民的購物需求，然后與廠家或供應商協商批量采購，以獲得更低的商品價格。通過這種方式，不僅降低了農民的購物成本，還增強了社區內居民的互動與合作意識，形成了更為緊密的社區聯系。

3.電商扶持農村社區公共設施建設與改善

電商平臺也在一定程度上參與了農村社區公共設施的建設與改善。例如，一些電商平臺通過開展慈善捐贈、實施社會責任項目等方式，為農村社區的公共設施建設提供了資金和物質支持。再如，一些電商平臺會捐助圖書、學習用具給偏遠地區的農村小學，提高教育條件；或者為社區修建休閑場所，改善居民的生活環境。這種參與不僅改善了農村社區居民的生活質量，也促進了社區的整體發展。同時，電商平臺借此增強了自身品牌形象和社會影響力。

結束語

數字時代農村電子商務以其數字技術驅動、扶貧升級、政策引導、文化傳承和社區建設等多重作用，深刻助力鄉村振興。在政府、企業和社會各方的共同努力下，農村電商將繼續發揮其獨特的優勢，為促進農村經濟增長、改善農民生活、推動鄉村文化傳承和社區融合發展做出更大貢獻。

參考文獻

[1]王寧.校村共建：新時代下鄉村教育發展的路徑與策略[J].教育研究導刊，2021（5）：101-102.

[2]楊立新，韓勇.中等職業學校電子商務專業教師教育能力培養策略研究[J].現代教育管理，2020（10）：74-75.

[3]陳宇航.信息技術在中等職業學校電子商務專業教學中的應用研究[J].現代教育科學，2022（6）：56-57.

[4]劉志剛，李婷婷.大數據時代中職電子商務專業教師教學能力培養策略研究[J].中國職業教育，2019（3）：42-43.

作者簡介：李哲天（1983— ），男，壯族，廣西忻城人，廣西科技商貿高級技工學校，中級，本科。

研究方向：電子商務實務。

基金項目：2021年度廣西職業教育教學改革研究一般項目“‘校村共建模式提升中職教師技能助力鄉村振興的實踐與研究—以百色市右江區龍景街道福祿村電商基地為例”（項目編號：GXZZJG2021B104）。