泰安市旅游資源開發評價與利用研究

嚴 笑

(重慶師范大學地理與旅游學院，重慶 401331)

引言

改革開放以來，我國經濟發展迅速，居民的生活水平得到大幅度提升，生活質量提高，其中，旅游業對我國經濟增長功不可沒。世界上最大的產業是旅游業[1]，旅游業超過了鋼鐵等傳統產業，如今，我國旅游業已成為國民經濟重要產業。2018年全年我國實現旅游總收入5.97萬億元，全年全國旅游業對GDP的綜合貢獻為9.94萬億元，占GDP總量的11.04%，其中，國內旅游收入5.13萬億元，占總收入的86%[2]，所以，旅游業對我國的經濟增長極其重要。而旅游資源是旅游業的基礎，旅游資源的不可替代性特點[3]決定旅游資源在遭受不太嚴重的破壞之后，有些可以經過長時間自然恢復，如植被，有些可以利用人工重新復原，如恢復植被等，但需要付出很大的經濟代價，同時也需要相當長的時間，所以做好旅游資源保護是首要的任務[4]。

泰安市位于山東省中部，旅游資源優越，泰山被譽為五岳之首，是世界文化和自然雙遺產[5]。近幾年泰安市利用泰山帶動當地經濟，旅游業發展迅速，據統計，2019年泰山景區接待進山進景點游客567.9萬人次，同比增長1.04%。進山游客417.6萬人次，同比增長1.28%，泰山旅游呈增長的趨勢。但目前泰安市旅游大多以泰山作為賣點來吸引游客，旅游資源眾多，但旅游項目單一[6]。泰安市旅游業大多緊扣泰山來進行，其他旅游資源開發不足成為泰安旅游業的一大問題所在；過度對泰山進行開發，使得泰山吸引力下降[7]，游客體驗質量下降，過度開發泰山成為泰安旅游業的另一問題所在。

泰安市旅游資源開發仍有巨大的開發潛力[8]。因此，對泰安市旅游資源進行合理的開發與利用刻不容緩。通過對泰安市旅游資源的開發與利用進行分析，促進當地經濟的提高和社會的發展，為泰安市當地政府旅游局以及旅游企業提供參考，為全國旅游行業提供借鑒作用。

1 旅游資源評價研究現狀

圖1 基于vosviewer CNKI泰安旅游資源聚類圖

近年，從國外相關的旅游資源資料來看，旅游資源核心議題是關于如何使旅游得到可持續發展[9]，1997年，世界旅游組織、世界旅游理事會、地球理事會等聯合制定了《關于旅游業的21世紀議程》，提出了“旅游可持續發展”的概念[10]，關于旅游資源的評價研究主要涉及旅游資源的調查[11]和旅游資源的評估[12]2個方面。

圖2 分析近20a CKNI泰安旅游資源關鍵詞變化圖

圖3 分析近20a CKNI泰安旅游資源數量變化圖

近年來，隨著城市化進程越來越快，國內國民經濟得到飛速發展，國內越來越重視旅游資源開發相關問題。通過對近20a文獻分析，泰安市相關旅游資源研究主要集中于旅游競爭力[13,14]、生態旅游[15,16]、文化旅游產業[17,18]、鄉村旅游[19,20]等方面，具體見圖2、圖3，研究文章數量雖有所波動，但總體呈上升趨勢。

總體而言，作為一個傳統的旅游目的地，泰山旅游業的資源開發時間早，開發層次高，已經成為廣大旅游者所關注的一個重要典型目的地，但對于泰安市旅游的研究主要站在泰山一個角度上進行泰山的開發與利用、泰山的資源狀況，以及相關的旅游競爭力、生態旅游、文化旅游產業研究，則忽略了泰安市其他旅游資源的開發與利用。

2 泰安市旅游資源概況及特點

泰安市位于山東省的中部地區，是我國的文化歷史名城，是中華文化重要的起源地，具有豐富的歷史和人文旅游資源，見圖4。泰安市整體經濟實力提升迅速，交通網絡不斷完善，目前擁有高速公路、鐵路、高鐵等交通方式，交通便利。

圖4 泰安市地理位置

泰安市旅游資源眾多，旅游條件得天獨厚[21]，除了具有旅游中心的泰山外，在邊緣地區還擁有眾多旅游資源，見表1，如地質旅游資源徂徠山，“山東省第二大淡水湖”的東平湖。旅游資源種類繁多，既有自然旅游資源，又有人文旅游資源[22],泰安市各景區大多以人文資源和自然資源高度融合，且旅游資源易于開發，大多旅游資源位于一條線路上，旅游資源涵蓋了縣級市、市轄區。如，泰山作為五岳之首，具有較高的知名度，既擁有豐富的地質資源，是國家級地質公園，同時也擁有豐富的人文資源，是佛儒道三教交匯地[23]，吸引了大批游客。

表1 泰安市旅游景點分區表

3 泰安市旅游資源開發存在的問題

3.1 基礎設施落后

泰安市雖與濟南市相鄰，但其交通條件以及交通網絡遠遠不能夠與濟南相提并論。主要體現在以下幾個方面：泰安市城市建設無序，布局混亂，泰安市的道路擁擠，財源大街片區，衛生條件極差，管理混亂，極大影響市容，容易使游客對泰安市留下不好的印象；基礎設施也很薄弱，交通網絡還不完善，泰安市市區公交車在21：00停運，而晚上登泰山的人依舊很多，這對有夜間需求出門娛樂的人設置了極大的障礙，游客的交通不便；市區建筑物破舊，市區火車站附近依然存在著許多矮小破舊的房屋，極大影響市容。

3.2 泰安對游客的吸引力不夠

經過近期對泰安市游客的走訪調查，泰安市對游客的吸引力不夠，主要是集中于以下幾個方面：提到泰安，只想到泰山，但是除了泰山之外還有很多質量高的旅游景點，卻很少人知道，泰安市的旅游營銷不到位；游客旅游耗時短，很多游客在泰安的停留時間大多為1～2d，旅游時間過短，旅游收益勢必也會減少；泰安的軟件設施難以留住游客，旅游產業主要是在吃、住、行、游、購、娛幾方面，尤其是在吃、購、娛3個方面存在著很大缺陷，難以吸引游客；游客以觀光旅游、商務旅游為主，會議旅游所占比重較小，旅游活動類型單一，只能吸引觀光游客，游客類型有所限定。

3.3 缺乏有特色的旅游產品，與當地文化融合度不夠

新開發景區缺乏特色，經濟效益不佳，主要還是因為泰安市旅游開發千篇一律，缺乏特色，沒有創新，不足以吸引游客到此地進行觀光游覽。如泰山，是泰安市最重要的旅游景點，但很多游客游覽泰山后，并未購買泰山紀念品，追根到底，還是泰山的“特色”旅游產品不夠特色，泰山上的特色旅游大多是商家批發而來，隨處可見，其他旅游景點有，淘寶上更有，價格上還很便宜，并不能體現當地的民風民俗，且泰安市旅游特色產品在攜帶、包裝、保鮮方面不足，沒有站在游客角度為游客著想，為游客提供優質服務。

3.4 旅游區域整合力度不夠

泰安市旅游資源眾多，有山川、湖泊、歷史文化古跡，擁有其他地方不能抗衡的旅游優勢，但資源的整合力度不夠，主要分為2個方面：泰安市旅游資源整合不夠，泰安市除了泰山旅游資源之外，先后開發了桃花源、玉泉寺徂徠山等多種旅游景點，新景點的開發使得泰安市旅游景點數量增加，但是來泰安旅游的人數并沒有大幅上升，且游客到達泰安后，大多數只是選擇泰山作為自己的旅游活動地，卻沒有到泰安市的周邊縣城進行旅游觀光；泰安市與周邊市旅游資源整合力度不夠，泰安、曲阜、濟南都是國內知名度很高的旅游城市，但目前城市之間的相互聯系并不夠，大多數游客總是選擇一個地方進行旅游觀光，3個城市間存在著旅游競爭關系，城市之間的整合度不夠。

4 泰安市旅游資源開發與利用對策

4.1 加大基礎設施投入，改善道路條件，進行不夜城建設

為更好地開發泰安旅游資源，要完善泰安市的各項基礎條件。主要從以下幾個方面入手：加強基礎設施投入，完善交通網絡，基礎設施是影響區域旅游供給的五大空間影響要素之一[24]，要加大基礎設施投入，對于道路較窄，路況不好的地方，進行擴建，定期進行道路的養護；將泰安市內建筑物進行評定，把影響市容、質量不合格的房屋進行拆除改造；加大管理力度，定期進行檢查，對于衛生條件差的地方，進行重點改造，加大懲罰力度；改善交通環境，把城市公交車的運營時間進行調整，確保晚上也要有方便的交通；結合自身條件，進行泰城的不夜城建設。利用泰山這個旅游品牌，圍繞著泰山的輪廓進行亮化工程建設，把夜間泰山的高拔險峻體現出來，增加泰安市城市活力。

4.2 打造特色文化品牌

游客是旅游的主體，是旅游業的基礎[25]。提高泰安市的旅游吸引力，從以下幾個方面入手：加強旅游景點營銷，制定一個好的營銷方案，其旅游發展方向也與休閑旅游方向一致，在互聯網、微博上拍攝短視頻，提高城市旅游熱度，加大營銷力度，擁有一個好的營銷策略，可以將古代帝王封禪等歷史文化加以利用，營造一種旅游“正統”地位，靠營銷展示自己的旅游定位，成為一個著名的旅游城市；留住游客的腳步，延長旅游時間，泰安市旅游資源大多以觀光為主，且耗時較短，把泰安市旅游資源進行深度開發，在風景較好的地方建立一些療養基礎設施，將泰安市旅游業建立成“觀光+休閑”的旅游模式，延長旅游時間，提高游客對泰安的向往；加強設施建設，提高城市的一些軟件設施建設，在購物、娛樂上面多下功夫，目前泰安市大型購物場有銀座、萬達，但數量不多，娛樂設施匱乏，開設更加多的購物場所以及娛樂場所，來達到吸引游客的目的。

4.3 挖掘深層文化內涵，旅游產品充滿特色

泰安市歷史悠久，文化資源豐富，同時擁有大汶口文化、古代封禪等文化，應充分發掘其景點的文化內涵，將人文資源與自然資源融合，根據當地特色，因地制宜，發揮創新精神，對泰安市旅游資源合理開發與利用。如肥城，是中國的佛桃之鄉，肥城桃簡稱肥桃，迄今已有1100a以上栽培歷史，早在1995年，肥城就被農業部命名為“中國佛桃之鄉”，成為世界上最大的桃園。可以在旅游時重點介紹肥城桃歷史，讓肥城的桃花節知名度更高，在特色旅游產品方面，除了桃子、桃木劍外，還可以根據游客需要，制造一些桃木手串、桃木擺飾等手工產品，既方便攜帶，又充滿特色，拓寬了特產種類，增加收益。

4.4 促進泰安各景點的小整合和濟南、曲阜、泰安為一體的大整合

要想泰安旅游資源得到長遠發展，必須將旅游資源進行整合。整合分為2種，促進泰安各旅游資源的小整合，開發旅游新線路，充分開發新的旅游資源，民俗、民間音樂等民間活動等旅游資源整合起來，延長旅游產業鏈，將知名度相當的旅游資源進行整合，發揮互補效應，增強泰安市旅游資源吸引力；促進濟南、曲阜、泰安為一體的大整合，濟南、曲阜、泰安都是重點旅游城市，且距離相距很近，長時間以來互相視為競爭對手，但要想自己的旅游產業得到發展，最有效的途徑還是實現整合，濟南擁有大明湖、芙蓉街等旅游景點，旅游景點大多以娛樂性為主，游客到此多為購物娛樂，泰安多為觀光旅游為主，其自然景觀吸引游客，曲阜則是以豐富的歷史文化、人文旅游資源吸引游客，以三孔文化吸引游客到此旅游，如果3個城市不合作，單以自己城市旅游資源吸引游客，吸引力不強，將其三者進行整合，實現優勢互補，極大提高游客興趣。如，開放更優惠的套票，游客選擇套票比單獨購買三地旅游景點門票便宜，達到吸引游客的目的。

5 結論與討論

旅游資源是旅游業的基礎，因此對旅游資源進行總結顯得尤為重要，本文以泰安市旅游資源的開發評價與利用為研究對象，通過對泰安市的旅游資源進行歸納分析，梳理近20a研究文獻，結合實地調查中泰安旅游資源現狀及存在的問題，對泰安市旅游資源開發進行相關研究。

泰安市旅游資源豐富，種類繁多，旅游發展前景非常廣闊。但在旅游資源的開發上，泰安基礎設施不足、對游客的吸引力不夠、缺乏有特色的旅游產品，與當地文化融合度不夠、旅游區域整合力度不夠。提出相關泰安市旅游資源開發策略，以促進泰安市旅游業的發展，走出傳統觀光業為主的旅游現狀，打造一個觀光、療養、休閑度假、商務會議旅游為一體的旅游體系，從而為泰安市旅游業注入新鮮活力。