融媒體環(huán)境下提升時(shí)政新聞傳播力的途徑

◎王志冕

(德州日報(bào)社，山東 德州 253076)

當(dāng)今時(shí)代，隨著融媒體時(shí)代的到來，新聞的傳播環(huán)境和受眾獲取信息的習(xí)慣正發(fā)生著巨大轉(zhuǎn)變。同時(shí)，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人民群眾對于國家政治生活越來越關(guān)注，相應(yīng)的對于時(shí)政新聞的獲取需求也越來越高。在此背景下，必須要在充分把握融媒體環(huán)境給新聞傳播帶來的變化的基礎(chǔ)上，不斷提升時(shí)政新聞的傳播力。

一、融媒體概述

融媒體是指通過全方位整合和充分利用各種新舊媒介載體來實(shí)現(xiàn)媒體間的“四融”，即資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融與利益共融。其中，舊的媒體即傳統(tǒng)媒體主要包括報(bào)紙、期刊、廣播、電視等；新媒體主要包括數(shù)字報(bào)刊雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、移動(dòng)端媒體等數(shù)字化媒體形式。可見，融媒體并非一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是一種把各種媒體的優(yōu)勢互為整合和利用，使其手段、功能、價(jià)值等得以全面提升的新型媒體運(yùn)作模式。同時(shí)，融媒體也是一種理念，是以發(fā)展為前提，通過最大限度地發(fā)揮新舊媒體的優(yōu)勢，而將單一媒體的競爭力變?yōu)槎喾N媒體共同的競爭力。融媒體時(shí)代的到來，使得媒介之間的邊界從過去的清晰變得模糊，所以“打通”是融媒體環(huán)境下媒體發(fā)展創(chuàng)新的關(guān)鍵。

二、時(shí)政新聞的概念及特征

時(shí)政新聞是指國家政治生活中新近或正在發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道。時(shí)政新聞主要表現(xiàn)為政黨、社會(huì)集團(tuán)在處理國家生活和國際關(guān)系方面的各種方針、政策和活動(dòng)。從性質(zhì)上而言，時(shí)政新聞是由政治關(guān)系在社會(huì)生活中的重要性所決定的。總結(jié)時(shí)政新聞的特征來看，主要具有以下幾點(diǎn)：一是現(xiàn)實(shí)價(jià)值高。時(shí)政新聞的內(nèi)容是取材自國內(nèi)外重要領(lǐng)導(dǎo)人講話、重要政治事件、會(huì)議等，所傳播的是人們普遍關(guān)注的、與人民群眾生活密切相關(guān)的時(shí)事政治熱點(diǎn)，具有極高的現(xiàn)實(shí)價(jià)值；二是權(quán)威性和影響力大。時(shí)政新聞比較傾向指導(dǎo)性報(bào)道，為群眾進(jìn)行全面詳細(xì)的政策宣講、解讀以及正確的思想引導(dǎo)，且傳播主體主要是官媒，新聞報(bào)道執(zhí)行三審制度，對內(nèi)容質(zhì)量要求嚴(yán)格，具有極強(qiáng)的權(quán)威性和影響力；三是受眾廣泛平等。時(shí)政新聞的受眾是國家的每一位公民，具有廣泛性與平等性。

三、時(shí)政新聞的現(xiàn)狀

(一)采編方式陳舊

就現(xiàn)狀來看，時(shí)政新聞的采編仍是以傳統(tǒng)方式為主，即一味利用過去既定的框架進(jìn)行新聞編輯和報(bào)道，具體體現(xiàn)為硬邦邦的文本敘述，報(bào)道內(nèi)容單調(diào)枯燥，報(bào)道形式固化。這一情況導(dǎo)致了時(shí)政新聞內(nèi)容對受眾的吸引力較低，新聞價(jià)值也難以充分體現(xiàn)出來。再者，還有一些時(shí)政新聞內(nèi)容與群眾的實(shí)際需求相脫離，早已落后于時(shí)代潮流，尤其與民生關(guān)聯(lián)不緊密，因此閱讀率經(jīng)常達(dá)不到預(yù)期。

(二)內(nèi)容缺乏特色

一般情況下，時(shí)政新聞內(nèi)容都是以對領(lǐng)導(dǎo)人講話的記錄和對政治會(huì)議內(nèi)容的解讀為主，而這類內(nèi)容往往冗長、枯燥、乏味，缺乏特色，不利于激發(fā)受眾的關(guān)注興趣和熱情，反而易使受眾產(chǎn)生疲勞感。在這個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，若時(shí)政新聞內(nèi)容始終缺乏特色，則必然會(huì)極大阻礙新聞的傳播。

(三)新聞內(nèi)涵挖掘不足

報(bào)道國家時(shí)政動(dòng)態(tài)、社會(huì)建設(shè)、路線方針政策時(shí)，記者往往更多地關(guān)注新聞標(biāo)題的呈現(xiàn)，以及對新聞內(nèi)容表面意義的解讀，而對新聞內(nèi)涵缺乏深刻的理解。這種時(shí)政新聞容易誤導(dǎo)受眾，弱化新聞傳播價(jià)值，無法發(fā)揮時(shí)政新聞應(yīng)有的指導(dǎo)作用。

(四)缺少互動(dòng)交流

由于時(shí)政新聞的特殊性，所以其報(bào)道用語往往都是一些專業(yè)術(shù)語，這使得其敘事比較抽象、寬泛，而缺少互動(dòng)性。在現(xiàn)實(shí)中，時(shí)政新聞一般都是基于政府官方角度來進(jìn)行報(bào)道的，對于時(shí)政事件的評價(jià)也主要是基于新聞工作者的主觀觀點(diǎn)，而并沒有與受眾之間進(jìn)行互動(dòng)交流。同時(shí)，由于時(shí)政新聞報(bào)道往往存在一定的滯后性，所以在時(shí)效性上也不能充分滿足受眾的需求，在這種情況下若還缺少與受眾的互動(dòng)交流，則會(huì)進(jìn)一步降低新聞內(nèi)容對受眾的吸引力，不利于時(shí)政新聞的傳播。

四、融媒體環(huán)境下提升時(shí)政新聞傳播力的有效途徑

(一)樹立融媒體思維

在融媒體環(huán)境下，若想有效提升時(shí)政新聞的傳播力，必須要先樹立融媒體思維，對多元化的媒介資源進(jìn)行充分整合與利用。在具體實(shí)踐中，首先，應(yīng)對融媒體環(huán)境下媒體結(jié)構(gòu)的變化予以充分考慮，盡快轉(zhuǎn)變舊的媒體思維，形成社會(huì)化、大眾化的傳播意識，最大限度地凸顯出媒體融合的特征，以技術(shù)和內(nèi)容為支撐打造多種傳播渠道相結(jié)合的新型新聞傳播體系。其次，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的信息接收模式，給受眾賦予更多的話語權(quán)，從而有效應(yīng)對融媒體環(huán)境下信息傳播主體與接收主體之間界限日益模糊的現(xiàn)狀，使廣大時(shí)政新聞受眾獲得更加豐富的新聞消費(fèi)體驗(yàn)。再者，應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)服務(wù)意識，基于多平臺(tái)新聞服務(wù)模式，不斷擴(kuò)大時(shí)政新聞報(bào)道的輻射覆蓋范圍，并將時(shí)政新聞與民生新聞適當(dāng)聯(lián)系起來，以突出新聞的服務(wù)性、增強(qiáng)新聞對受眾的吸引力。

(二)拓展新聞傳播平臺(tái)

在融媒體環(huán)境下，若想有效提升時(shí)政新聞的傳播力，必須要充分利用現(xiàn)代信息化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)來積極拓展新聞傳播平臺(tái)，在傳統(tǒng)主流媒體平臺(tái)的打造規(guī)劃中加入網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開發(fā)，不斷擴(kuò)大時(shí)政新聞的傳播范圍。在具體實(shí)踐中，應(yīng)深刻認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民基數(shù)正在日益擴(kuò)大的現(xiàn)狀，充分意識到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)已成為受眾接收、討論及二次傳播時(shí)政新聞信息的主要陣地，在此基礎(chǔ)上積極建設(shè)和完善網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布平臺(tái)，率先占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地，讓全國各地乃至全世界的時(shí)政新聞受眾都可以根據(jù)自身需要，在官方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上獲取到相關(guān)新聞信息，而不必再受時(shí)間與空間的限制。

(三)充分整合時(shí)政新聞資源

在融媒體環(huán)境下，若想有效提升時(shí)政新聞的傳播力，必須要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，充分整合時(shí)政新聞資源，以使新聞?dòng)垒嵘鷻C(jī)和活力。在具體實(shí)踐中，應(yīng)對現(xiàn)代先進(jìn)的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、多源數(shù)據(jù)智能選擇等技術(shù)進(jìn)行積極利用，借助這些技術(shù)來深挖新聞內(nèi)容背后的價(jià)值，將更多的時(shí)政新聞資源整合起來。例如，在政府出臺(tái)相關(guān)條例前一般都會(huì)先征集各方意見來擬定條例草案，此時(shí)在相關(guān)時(shí)政新聞報(bào)道中即可引入大數(shù)據(jù)技術(shù)來深入分析該條例在出臺(tái)后會(huì)對國家發(fā)展與民生產(chǎn)生什么影響、起到什么作用，從而極大增強(qiáng)時(shí)政新聞的說服力，吸引更多的受眾對新聞進(jìn)行關(guān)注和討論。同時(shí)，還可以借助信息化技術(shù)將復(fù)雜的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形，從而直觀、清晰地展示出數(shù)據(jù)中的信息，以便于受眾理解和傳播。

(四)正向引導(dǎo)社會(huì)輿論

在融媒體環(huán)境下，若想有效提升時(shí)政新聞的傳播力，必須要切實(shí)把握住時(shí)政新聞欄目的政治性特點(diǎn)，在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)正向引導(dǎo)社會(huì)輿論，使基層群眾通過新聞而了解黨和國家的各項(xiàng)路線方針政策。在具體實(shí)踐中，首先，新聞工作者必須要具有堅(jiān)定的政治立場，在加強(qiáng)輿論監(jiān)督、積極從各類媒體平臺(tái)上收集群眾意見建議的同時(shí)，做到不被互聯(lián)網(wǎng)上的復(fù)雜輿論所影響。其次，應(yīng)充分發(fā)揮出時(shí)政新聞報(bào)道的輿論引導(dǎo)作用，設(shè)法在傳播新聞的同時(shí)營造良好的輿論氛圍，協(xié)助相關(guān)部門嚴(yán)厲打擊借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的有損國家形象、會(huì)扭曲公眾價(jià)值觀的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

(五)打造全媒體矩陣

在融媒體環(huán)境下，若想有效提升時(shí)政新聞的傳播力，必須要全力打造全媒體矩陣，注重全媒體平臺(tái)的覆蓋，從而打破固有的新聞傳播框架束縛，為時(shí)政新聞的傳播提供充足的流量支撐。在具體實(shí)踐中，首先，應(yīng)基于時(shí)政新聞欄目的宗旨、著眼于全局做出總體發(fā)展規(guī)劃，確定以全媒體運(yùn)營為核心的整體運(yùn)作發(fā)展模式。其次，應(yīng)加強(qiáng)對新聞工作者的考核和培訓(xùn)，重點(diǎn)培養(yǎng)其新媒體素養(yǎng)、提升其新媒體運(yùn)用能力。再者，應(yīng)充分整合不同平臺(tái)資源，深入調(diào)查了解受眾的需求，鼓勵(lì)用戶提出寶貴的意見和建議，以使新舊媒體平臺(tái)間形成緊密的聯(lián)系，促進(jìn)流量的轉(zhuǎn)化。

(六)增強(qiáng)新聞互動(dòng)性

在融媒體環(huán)境下，若想有效提升時(shí)政新聞的傳播力，必須要積極革新新聞傳播理念，充分利用媒介基礎(chǔ)來不斷增強(qiáng)新聞的互動(dòng)性，以使受眾產(chǎn)生更強(qiáng)烈的參與感。傳統(tǒng)的新聞傳播形式都是媒體單方面進(jìn)行宣傳，而隨著融媒體時(shí)代的到來，必須要盡快轉(zhuǎn)變?yōu)槎喾健皩υ挕保拍軌蛱嵘龝r(shí)政新聞的傳播力。在具體實(shí)踐中，首先，應(yīng)廣泛收集受眾在各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上對時(shí)政新聞內(nèi)容的評論與反饋，在準(zhǔn)確把握受眾思想和疑問的基礎(chǔ)上，借助官方微博、微信公眾號等平臺(tái)與之進(jìn)行積極、良好的互動(dòng)，并合理地為其糾正錯(cuò)誤觀念和答疑解惑。其次，還可以通過與受眾之間的互動(dòng)交流，來有針對性地為其制定相關(guān)選題，從而補(bǔ)充時(shí)政新聞的線索，進(jìn)一步提高時(shí)政新聞內(nèi)容的質(zhì)量。

(七)多元化呈現(xiàn)新聞內(nèi)容

在融媒體環(huán)境下，若想有效提升時(shí)政新聞的傳播力，必須要豐富時(shí)政新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，多元化呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，以增強(qiáng)新聞內(nèi)容對受眾的吸引力，擴(kuò)大新聞的傳播覆蓋范圍。在具體實(shí)踐中，首先，可以積極應(yīng)用AI 主持人報(bào)道模式來實(shí)現(xiàn)24 h 實(shí)時(shí)新聞報(bào)道，以提高時(shí)政新聞的時(shí)效性。其次，可以積極利用微視頻來制作、呈現(xiàn)時(shí)政新聞，在有限時(shí)間內(nèi)通過短小精練的語言來傳達(dá)時(shí)政信息，以使時(shí)政新聞報(bào)道適應(yīng)融媒體環(huán)境下信息碎片化發(fā)展的特征。再者，可以積極利用VR 技術(shù)來立體化呈現(xiàn)時(shí)政新聞，以增強(qiáng)受眾的體驗(yàn)感，促進(jìn)時(shí)政新聞的傳播。

(八)加強(qiáng)“四力”建設(shè)

在融媒體環(huán)境下，若想有效提升時(shí)政新聞的傳播力，必須要著力加強(qiáng)“四力”建設(shè)，不斷提升新聞工作者的綜合素質(zhì)與政治素養(yǎng)，打造更加優(yōu)質(zhì)的時(shí)政新聞內(nèi)容。所謂“四力”，分別是指“眼力”“腳力”“筆力”和“腦力”。在具體實(shí)踐中，加強(qiáng)“四力”建設(shè)的措施如下。

1.加強(qiáng)“眼力”建設(shè)

若想加強(qiáng)“眼力”建設(shè)，應(yīng)從新聞工作者的政治思維方面入手。具體來說，新聞工作者應(yīng)始終以黨性原則為開展時(shí)政新聞報(bào)道工作的根本原則，充分認(rèn)識到遵循黨性原則是我國新聞?dòng)^的核心要義，在實(shí)踐中時(shí)刻保持政治清醒，做到上符合黨意、下契合民情。“眼力”還可以具體細(xì)分為兩項(xiàng)能力：一項(xiàng)是向上看的能力，一項(xiàng)是向下看的能力。首先，為了提升向上看的能力，新聞工作者應(yīng)樹立大局觀，拓寬自身視野，在實(shí)踐中既要深入探究時(shí)政中常人能夠看到的表面內(nèi)容，也要深入探究其中常人看不清的深層次內(nèi)容，以提升時(shí)政新聞內(nèi)容的深度。其次，為了提升向下看的能力，新聞工作者應(yīng)充分關(guān)注社會(huì)輿論的熱點(diǎn)和重點(diǎn)，明確受眾普遍的信息訴求，準(zhǔn)確把握受眾需求變化，據(jù)此來不斷優(yōu)化時(shí)政新聞內(nèi)容，使其內(nèi)容更加符合受眾需求，以擴(kuò)大時(shí)政新聞的傳播范圍。

2.加強(qiáng)“腳力”建設(shè)

若想加強(qiáng)“腳力”建設(shè)，應(yīng)從新聞工作者的實(shí)踐思維方面入手。具體來說，新聞工作者應(yīng)苦練“腳下功夫”，主動(dòng)走進(jìn)基層，積極與受眾交流互動(dòng)，深入開展調(diào)查研究，踐行黨的全心全意為人民服務(wù)的宗旨，做到“在路上感受時(shí)代、在基層體會(huì)群眾、在現(xiàn)場感受黨和政府的良苦用心”，從而使所報(bào)道的時(shí)政新聞內(nèi)容不再“高高在上”，而變得親民、“接地氣”。只有這樣，才能夠提高主流媒體的音量，使主流媒體獲得廣大人民群眾的擁戴，進(jìn)而更好地引領(lǐng)社會(huì)輿論，使時(shí)政新聞中的相關(guān)思想更加深入人心。

3.加強(qiáng)“筆力”建設(shè)

若想加強(qiáng)“筆力”建設(shè)，應(yīng)從新聞工作者的創(chuàng)新思維方面入手。具體來說，新聞工作者應(yīng)具備良好的創(chuàng)新意識與創(chuàng)新能力，善于結(jié)合媒體融合發(fā)展的大環(huán)境來不斷創(chuàng)新時(shí)政新聞的報(bào)道方式、話語體系和傳播手段，在“講真話”的基礎(chǔ)上學(xué)會(huì)“講新話”“講短話”“講家常話”。在實(shí)踐中，新聞工作者還應(yīng)學(xué)會(huì)利用短文章來體現(xiàn)主旋律、利用百姓話來闡釋大道理、利用小視角來反映大主題，從而拉近時(shí)政新聞與人民群眾之間的距離。此外，在創(chuàng)新的同時(shí)還要避免在報(bào)道時(shí)政新聞時(shí)采取居高臨下或曲意迎合的態(tài)度，也不能做“標(biāo)題黨”或盲目使用網(wǎng)絡(luò)詞語，而應(yīng)保證語言和語境運(yùn)用的合理性與規(guī)范性，并在此基礎(chǔ)上設(shè)法提升時(shí)政新聞內(nèi)容的生動(dòng)性。

4.加強(qiáng)“腦力”建設(shè)

若想加強(qiáng)“腦力”建設(shè)，應(yīng)從新聞工作者的辯證思維方面入手。具體來說，新聞工作者應(yīng)樹立聯(lián)系觀、發(fā)展觀、矛盾觀等唯物觀念，善于在分析時(shí)政相關(guān)問題時(shí)運(yùn)用唯物辯證法，從而提升時(shí)政新聞的核心競爭力。在實(shí)踐中，新聞工作者既要立足于傳播主流思想這一基礎(chǔ)，又要保持一定的獨(dú)立思考性，并積極與業(yè)內(nèi)人士交流溝通，通過多方思想上的碰撞來不斷增強(qiáng)“腦力”，以此見彼地發(fā)揮出時(shí)政新聞的獨(dú)特魅力。

五、結(jié)語

綜上所述，時(shí)政新聞雖然具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值高、權(quán)威性和影響力大、受眾廣泛平等特征，但隨著融媒體時(shí)代的到來，由于時(shí)政新聞的傳統(tǒng)采編方式陳舊、內(nèi)容缺乏特色、新聞內(nèi)涵挖掘不足，以及缺少互動(dòng)交流，所以在新聞傳播力方面越來越顯現(xiàn)出不足。對此，只有積極適應(yīng)融媒體環(huán)境，主動(dòng)樹立融媒體思維、拓展新聞傳播平臺(tái)、充分整合時(shí)政新聞資源、正向引導(dǎo)社會(huì)輿論、打造全媒體矩陣、增強(qiáng)新聞互動(dòng)性、多元化呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，以及加強(qiáng)“眼力”“腳力”“筆力”“腦力”這“四力”建設(shè)，才能夠有效提升時(shí)政新聞的傳播力。