基層廣播新聞節目的創新創優策略探索

◎包晨曦

(南通廣播電視臺，江蘇 南通 226001)

在媒體大融合的信息時代，對各個地方基層電視和廣播節目的發展造成了一定的沖擊和影響。對于地方融媒體平臺而言，電視、廣播新聞是其重要的構成元素。肩負著向外宣傳和傳遞本地經濟及社會發展的相關信息，并且對地方性電視臺和廣播頻道的收視率、收聽率有著十分關鍵性的影響作用。隨著“兩微一端”新媒體平臺的快速崛起，對基層廣播新聞電視的發展施加了更大的競爭壓力。在新的社會發展形勢下，地方廣播、電視媒體平臺想要更好地提升收聽率和收視率效果，就需要從技術上、理念上、模式上、內容上、人力資源等多方面進行綜合性的改革和創新，才能在激烈的市場競爭中獲得長足的發展機遇，才能不斷地通過改革、以及節目制作內容、節目制作模式方面進行系統性的創新創優。從而使得基層廣播新聞節目的發展能夠更加適應現代社會的發展需要，為社會經濟和精神文明建設起到積極的推動和促進作用。

一、傳統基層廣播新聞節目的生產流程解析

(一)傳統基層廣播新聞生產發展背景

新聞媒體對于任何一個國家和地區而言都是推動社會進步的重要途徑之一，也是社會精神文明建設不可或缺的重要組成部分[1]。新聞媒體的發展程度與一個國家和地區的文明發展程度息息相關。在互聯網技術還未深入運用到傳統媒體的階段，傳統新聞媒體擁有絕對的話語權，通常傳統新聞擁有一個相對較為封閉的壟斷性的生產流程，包括新聞內容的采訪、編輯，再到新聞內容的分發，廣告收入，傳統的新聞媒體所運用的運營管理方式被稱為“福特式”生產流程，是一種類似流水線式的新聞生產過程。

(二)傳統基層廣播新聞生產過程

傳統新聞的生產一直以來都是按照固定的生產流程和模式進行的，并且對新聞從業者的要求較高，都要具備相關的專業學術背景，從新聞類專業院校畢業，擁有扎實的基本功和行業技術。傳統新聞的生產過程，除了新聞信息提供的源頭之外，整個新聞的生產都是專業人士在運作，具有極強的封閉性、專業性、嚴謹性。另外，傳統新聞的分發路徑也是單向的，指定由某個報紙、電視臺、廣播頻道進行分發。根據新聞當事人提供的信息源頭，記者前往始發地采訪，收集信息，然后回到新聞中心編輯部進行專業性的編輯[2]，再通過主編嚴格審核，達到發刊要求才能通過電視頻道、廣播節目和報紙進行新聞分發。整個流程銜接度很高，環環相扣，每一個環節負責相應的工作。

(三)傳統基層廣播新聞傳播途徑

傳統新聞主要是通過報紙、電視新聞平臺，以及廣播新聞頻道進行分發和傳播，也有一些新聞類的期刊會分發新聞。但是對于實時性的熱點新聞都是通過日報、電視和廣播頻道進行傳播。傳統新聞媒體因為具有國有企業屬性，傳播新聞也要嚴格按照相關部門的規定進行，對新聞報道的嚴謹性要求極高。例如，新聞聯播、朝聞天下、新聞直通車、中國日報、南國都市報、新京報等，并且每個省都有自己的報業集團，負責當地新聞的采編和發布等。總體而言，傳統的新聞傳播途徑和方式都較為單一，并且要經過相關部門的層層把關，對新聞傳播方式具有一定的壟斷性。

二、基層廣播新聞節目創新創優存在的問題

(一)基層廣播電視新聞報道形式單一

從基層廣播新聞報道的內容層面而言，受眾關注基層廣播新聞節目主要是因為想通過節目內容，更好地了解當地的社會民生，以及地方性的新聞事件等，并且這部分受眾多以基層農民和老年群體為主，通過觀看基層廣播電視新聞報道滿足自身的新聞需求。一直以來，基層廣播電視新聞節目報道形式過于單一，通常都采用“依葫蘆畫瓢”的報道形式，報道過程中沒有進行創新技術的處理，按照領導講話的內容，以及會議文件進行直接性的宣讀，內容空洞，形式性太強，很多普通受眾并不能通過新聞節目理解其真實的意思和目的。另一方面，基層廣播新聞節目的報道載體也顯得十分單一。基層廣播電視節目的新聞形式以消息類為主，新聞報道的趣味性、娛樂性、大眾性不明顯，很難引起受眾的持續關注和好評。

(二)基層廣播新聞節目內容同質化嚴重

基層廣播電視新聞節目還存在一個較大的弊端，就是其內容同質化十分嚴重。由于內容的雷同性，導致基層廣播新聞節目缺乏特色和創新，很難持續吸引受眾的注意，并且也不具備與現代短視頻新聞媒體的強大競爭能力。千篇一律的新聞報道內容，不但無法持續吸引受眾的喜愛和支持，難以提高收視率和收聽率，而且還嚴重地影響了整體的新聞傳播效果。例如，近些年基層廣播電視新聞節目主要是以報道社會民生新聞為主，關注老百姓的家長里短、吃穿住行等，因為與老百姓的生活相關，所以備受關注，但是太多這樣的內容，使得新聞節目選題范圍過于局限，不具備新聞報道的靈活性特點[3]。同質化的新聞內容會造成資源的浪費，耗費大量的成本卻難以打造出有質量的品牌節目。

(三)基層廣播新聞節目創新缺乏優秀人才

基層廣播新聞節目由于受到新媒體和短視頻的沖擊，對其發展帶來了一定的阻力，同時人才短缺也是影響傳統基層廣播新聞節目創新創優的關鍵性阻礙因素之一。一是因為受到客觀因素的影響，基層廣播電視臺屬于事業單位，廣告的收入以及地方財政撥款的支持都較為有限，由于薪資待遇的問題，很難留住優秀的人才。二是新聞從業者具有專業傳媒高校學歷背景的較少，多為半路出家，專業性和新聞敏銳度都不夠。新聞節目的錄制要求具備專業性的技術能力，對圖像、文字、視頻的處理要求熟練地掌握電腦和應用軟件，尤其是受到短視頻的沖擊，專業的新聞采編人員更加要求掌握新媒體新聞的生產流程。這一點對于傳統基層廣播新聞節目而言存在很大的限制。三是基層廣播新聞節目工作人員的培訓機制不健全，或者是培訓質量不高、培訓時間較短，培訓內容的理論性太強，沒有實踐依據[2]。培訓力度不夠使本就發生斷檔的人才隊伍陷入惡性循環，極其缺乏業務能力強、綜合素養高的人才。

三、基層廣播新聞節目的創新創優的有效策略

(一)加快新聞生產素材收集速度

較之基層傳統廣播新聞媒體平臺，新媒體短視頻新聞制作具有一定的優勢，所以要在實踐中加快基層廣播新聞素材的收集速度，可以借鑒新媒體的一些有效可行的方法。新媒體短視頻的主要特征就是生產流程十分簡單，由于制作門檻較低，技術難度也不高，所以導致很多粗制濫造的短視頻充斥在網絡短視頻平臺中，但是國家網絡監管部門已經對新媒體短視頻平臺進行嚴格的監控和把關，也提升了短視頻發布內容的審核標準。對于傳統新聞媒體來說，可以充分地借助短視頻平臺加強新聞素材的搜集、整理。通過開通官方新聞媒體短視頻賬號，發布短視頻形式的新聞內容，或者進行網絡直播[4]。還能通過在線征集的方式向受眾收集新聞線索，快速提升新聞生產素材的獲取量，并進行篩選，制作出更加具有專業性和嚴謹性的短視頻形式的新聞信息，從而更加有效地促進基層廣播新聞節目的創新發展。

(二)提高新聞生產科技技術含量

傳統的基層廣播新聞生產是通過流水線式的制作模式進行的，記者接到新聞線索，然后到某地進行實地采訪，寫成采訪稿，進而通過新聞中心編輯部的編輯將其加工成一篇新聞稿，最后通過主編的嚴格審核，最終在廣播媒體播報。這一系列的流程是傳統廣播新聞的生產步驟[5]。但是新聞類的短視頻則可以通過手機拍攝，加上后期字幕、配音、剪輯工作的完善，甚至可以通過HTML5、VR、PS、AR 技術的應用，實現新聞的動畫效果。例如，新京報推出的“動新聞”就是通過虛擬化，以及3D 類的技術來還原新聞現場，使得受眾能夠更加直觀具體地了解新聞事件的真實情況，避免了同質化新聞內容的出現。因此，基層傳統廣播新聞從業者應有效借鑒現代新媒體的新聞生產技術和制作流程，并運用到實際的新聞生產過程當中，從新聞生產技術、新聞生產流程、新聞生產理念等多方面與短視頻新聞生產流程進行充分融合，才能更好地促進基層廣播新聞媒體的現代化發展[6]。

(三)提升新聞生產內容的價值

傳統新聞生產的內容基本都是經過編輯嚴格審核，對新聞的報道有嚴格的行業規定，主要是針對地方性的民生問題、社會問題、政治問題等進行新聞報道。相對而言，基層廣播新聞媒體的制作流程較為單一，新聞的生產模式較為傳統，想要在現有的基礎上對基層廣播新聞媒體進行創新創優，就需要充分融入現代短視頻新聞的制作技術和發展思想。在實際的基層廣播新聞媒體工作中，可以與短視頻新聞媒體的制作優勢進行有效的融合，為當地社會的發展提供更加具有價值以及多元化的新聞內容。一是短視頻內容對受眾具有實用價值，提升了受眾對某一個新聞熱點的認知；二是短視頻內容滿足了受眾的心理和情感需求，具有十分強烈的共情能力[7]。由于新聞類的短視頻時長較短，要從內容的深度和價值上提升播放量。例如，2022年8月19日BRTV(北京時間)在抖音平臺發布了十幾條新聞短視頻，其中有北京大運河森林公園的短視頻、2022世界機器人大會的展會視頻、北京市疾控中心副主任就新冠肺炎疫情情況的發言視頻等，關乎社會民生的方方面面。人們可以利用碎片化的時間對北京周邊發生的新聞有更加清晰的了解。因此，內容是吸引受眾最主要的因素之一。基層廣播新聞媒體可以將以上短視頻新聞制作優勢科學地融合在一起，創新地方基層廣播新聞的內容制作模式和理念。

(四)加強優秀人才隊伍的構建與完善

現階段，新媒體、短視頻平臺快速發展，給傳統基層廣播電視行業的發展雖然造成了一定的沖擊，但是也帶來了全新的發展活力。作為基層廣播新聞媒體的從業人員，要緊跟時代的發展步伐，不斷地提升自身的業務素質和專業能力，才能更好地適應現代社會基層廣播新聞事業的發展。作為新聞從業人員，從新聞素材的收集、攝像處理、現場采訪、網絡采訪，再到后期的新聞稿的寫作等，都需要具備更加專業的技術和能力，保持創新、創優的思想。一是引入市場機制，打破“鐵飯碗”的傳統工作模式，用以實力競爭上崗的現代模式吸引更加優秀的復合型人才，通過企業文化搭建，激發員工的工作熱情和積極性，從而提升整個基層廣播新聞采編團隊的專業能力和綜合素質。二是加強日常的業務能力培訓工作，激發新聞從業人員的工作積極性，提高整個團隊的綜合素質，積極吸收現代短視頻新聞的制作技術和模式，并且加以活學活用[8]。三是構建一支專業能力極強的工作隊伍。基層廣播電視臺的技術人員較少，要加大技能的培訓力度，培養出一批熟練掌握短視頻拍攝、制作技術，以及具有文案寫作、錄音等多種技術能力專業人才，為基層廣播新聞的發展提供動力支持。

四、結語

綜上所述，新媒體的發展已經勢不可當，而且短視頻的形式也在不斷地根據市場的反饋，以及用戶的需求逐步完善和優化。短視頻的橫空出世，雖然給傳統基層廣播新聞節目的發展帶來了極大的挑戰和阻礙，但是正是由于短視頻的發展，積極地推動和促進了傳統基層廣播新聞媒體的改革創新。傳統廣播新聞媒體流水線式的生產模式，以及單一的新聞生產流程，確實已經很難適應現代社會的發展需要。受眾對新聞的接收方式、瀏覽習慣、興趣傾向都在不斷地變化，因此作為傳統媒體要在新聞生產理念上進行積極變革，并且始終保持創新精神。既要保持傳統基層廣播新聞媒體生產流程的優勢，也要積極地借鑒和吸取短視頻的技術特點，將二者科學有效地融合在一起，推動我國傳統基層廣播新聞媒體新聞生產流程的技術創新、理念創新，從而更好地肩負起社會經濟建設，以及精神文明建設的責任，肩負起服務社會的媒體使命。