試論媒體融合背景下如何做好重大主題報道

◎胡寧倩如

(普洱廣播電視臺，云南 普洱 665000)

重大主題報道是宣傳黨的路線方針政策的重要路徑，同時也是社會熱點新聞播報的主要途徑，通過重大主題報道，能夠有效提高主流媒體的傳播水平，強化其輿論引導能力，并有效提升主流媒體的社會公信力和社會影響力。在媒體融合深度逐步提升的情況下，重大主題報道面臨著新的創作要求，應從編創理念、表現形式和傳播方式等多個方面進行創新，從而迎合媒體融合時代的新要求。通過重大主題報道的科學制播，提升主流媒體與融媒體時代發展需求之間的契合性，進而為主流媒體的長效發展奠定堅實的基礎。

一、媒體融合背景下對重大主題報道的新要求

(一)具備戰略高度

相較于普通新聞報道而言，重大主題報道需要立足于國家戰略層面，對我國當前發展狀況進行真實反映，并對國家歷史發展進程進行全程記錄。為此，重大主題報道播報時，要立足戰略高度的層面，對新時代背景下重要節日、重大事件或重要活動的價值及意義進行深度揭示，進而提升重大主題報道的時代高度，彰顯歷史發展進程中重大主題的特殊意義，從而打造出具有戰略高度的重大主題報道。

(二)突出思想深度

新聞媒體工作者需要時時刻刻關注重大主題新聞，因而一旦發生重大主題新聞事件，幾乎所有媒體均會參與新聞報道，大多采取直播或轉播的報道形式，因此會出現內容同質化的重大主題新聞。為此，主流媒體需要突出重大主題報道的思想深度，透過新聞事件表面，立足于細微之處，挖掘事件的戰略意義，并分析其思想內涵，在社會主流價值觀有效傳達的同時，展示重大主題報道深刻、獨到的見解。

(三)加快傳播速度

在融媒體時代背景下，基于互聯網的創新發展，誕生了大量新媒體平臺，然而網絡上充斥著質量參差不齊的新聞信息，受眾無法精準辨識出有價值的新聞內容。因而，新聞媒體工作者需要基于靈活的思維，運用其敏銳的新聞敏感度，利用先進的技術手段及時采集重大新聞事件相關的重要素材，并實現新聞內容的快速編創與發布，立足獨特的視角解讀新聞內涵，進而使受眾產生情感共振，提升重大主題報道的權威性，實現更具實效性的重大主題新聞播報。

(四)提升關懷溫度

由于重大主題報道的內容主要是重大新聞事件或活動，因而新聞報道內容泛化現象普遍存在，一些報道存在感性不足的問題，側重于理論、數據的輸出。然而，重大主題新聞更需要通過人文關懷提升受眾對新聞內容的認同度，并潛移默化地在受眾思想意識中滲透主流價值觀念。因此，重大新聞主題報道時，應在客觀轉述新聞內容的基礎上，進一步提升新聞事件的故事性，通過增強報道的感染力，深刻揭示熱點新聞事件的內涵與本質。

(五)拓展范圍廣度

重大主題報道是針對某個重要性的新聞事件所展開的內容播報，報道過程中應摒棄就事論事的思想，需要對整個新聞事件的發展演變給予高度關注，除了要客觀轉述正在發生的新聞事件之外，還需要探究新聞事件發生的原因、產生的影響，以及后續事態的發展走向，進而通過持續性的新聞播報，打造系列化的重大主題報道，從而促進重大新聞事件報道范圍和深度的有效拓展。

(六)加大引導力度

重大主題新聞報道，可對社會主流價值觀起到引領作用，同時也擔負著控制社會輿論導向的重任，為此重大新聞報道過程中，要注重報道本身輿論引導作用的有效展現。應著力提升主流媒體的權威性，應全面揭示事件內容、深度挖掘事件內涵、客觀陳述事件發展過程。在此基礎上，還要明確政治立場、樹立正確觀點，對受眾的思想起到積極、正向的引領作用，從而整體性提升受眾的思想高度。

二、媒體融合背景下重大主題報道創新的可行性路徑

(一)樹立互聯網思維，增強重大主題報道的傳播力與引導力

融媒體時代背景下，為提升新聞報道的傳播速度、擴大新聞傳播范圍、提升新聞傳播影響效應，需要充分發揮出互聯網平臺的重要作用。目前，許多主流媒體紛紛開通了微信公眾平臺，利用此平臺發布原創新聞信息。因而，重大主題報道過程中，新聞工作者也需要突破傳統固化思維的限制，基于互聯網思維的有效運用，立足整體、基于多個維度全方位播報重大主題新聞事件。互聯網思維注重于信息的開放與共享，并關注工作的協同性、交流的平等性、傳播的交互性。因而主流媒體需要在互聯網思維支持下，創新新聞生產方式、轉變新聞傳播形式，進而對重大主題報道的戰略深度、思想深度提升產生促進作用。為此，主流媒體需要加強互聯網的應用。首先，需要為互聯網平臺的構建提供充足的資金和人員，同時在新聞題材策劃、新聞素材采集、新聞內容編創、新聞稿件播發，以及新聞報道推廣各個工作開展中有機融合互聯網思維，利用短視頻等新型傳播形式，增強用戶的閱讀體驗，創建立體化的重大主題新聞傳播矩陣，運用多個平臺、采用多元化形式創新性呈現新聞內容，進而提高主流媒體重大主題報道的傳播水平，有效提升其社會輿論引導能力。

(二)采用接地氣方式，強化重大主題報道與受眾的互動性

媒體融合時代背景下，新聞信息發布量快速增長，并且發布頻次也逐步加快。在大規模信息數據當中，受眾對與自身關聯性高、飽含溫度情感、契合自身需求的信息的關注度更高。為此，重大主題報道要從內容、形式兩個方面，提升與受眾現實生活的關聯度，進而獲取受眾的高度關注。主流媒體應引入新型新聞生產方式，運用新型新聞內容表現方法，提升重大主題與受眾之間關聯的緊密性，增強新聞報道與受眾之間互動的多元性，引導受眾主動參與重大主題新聞探討與傳播，進而引起整個社會對重大主題新聞的關注。例如，我國中央級主流媒體通過報道方式調整，利用更接地氣的報道方式替代了以往說教式的重大主題報道方法，增強了與受眾之間的互動效果，扭轉了主流媒體傳統化、嚴肅化的品牌形象，在具有趣味性、互動性的新聞報道過程中，取得了更佳的社會輿論引導成效。在數據性重大主題報道時，可利用短視頻的形式進行數據的可視化加工，進而以受眾更加喜愛的動態藝術影像方式完成重大主題報道，選取更加貼合受眾生活的環保、經濟等報道角度作為切入點，提升新聞內容的話題性，以及新聞報道的思想深度，運用更加生動的形式打造出視覺沖擊力更強且感染力更高的新聞報道，通過網友的大量點贊與轉發，提升重大主題報道的受關注程度。

(三)運用故事化報道方法，強化重大主題報道的可讀性

重大主題報道以時政、民生相關新聞播報為主，擔負著社會輿論引導的重要使命，然而目前許多主流媒體的重大主題報道多采用專業性術語，運用宣講播報的形式，因而重大主題報道的可視性并不強。為提升受眾對重大主題報道的關注度，主流媒體需要注重重大主題報道的故事化轉變。要以平民化視角作為報道的切入點，并運用群眾語言陳述重大主題事件，采用講故事的形式激發受眾閱讀興趣，進而為重大主題報道的廣泛傳播創造條件。針對嚴肅性新聞內容，新聞工作者需要立足多個層面及維度深度挖掘重大主題報道中涉及的典型人物和案例，通過運用故事化敘事方法提升新聞內容的人性化與溫情度，提高新聞內容與受眾之間的貼合度，強化受眾對重大主題報道的認知，進而使重大主題報道更具有說服力與感染性。如可依托新媒體技術，利用HTML5 這種新型語言描述方式，結合應用短視頻等創新型表現方式，打造融媒體作品，引入人機互動形式創新報道內容。例如，可利用隔空在線對話的形式，在不同層級的人士與歷史人物之間搭建隔空交流平臺，利用此種形式，有效提高重大主題報道的點擊率與關注量。

三、媒體融合時代重大主題報道有效創新的保障策略

(一)展現“中央廚房”龍頭作用，加快新型融合機制構建

媒體融合背景下，重大主題報道應充分展現“中央廚房”的核心作用，打造一個集新聞素材采集、新聞內容編創、新聞報道發布于一體的網絡機制。其中，“中央廚房”可為重大主題報道編創與發布的硬件基礎建設及技術平臺打造提供支持，同時也可對采編工作的開展起到協調、指揮、溝通與調配的作用。為此，主流媒體應立足媒體融合的現實情境，基于先進技術的應用，確保“中央廚房”龍頭作用的最大化展現，持續性創新與優化融合機制，從而為重大主題報道提供充足、可利用的信息資源。目前，許多省級廣播電視臺陸續制定與實施了媒體融合發展戰略，并圍繞“中央廚房”這一核心，實現了省級、市級及縣級各大媒體資源的整合利用。同時，也逐步完成了“中央廚房”整體機制的優化完善，創建了更加系統化、科學化的媒體融合機制。在此機制的支持下，創建多個專欄，或推出網絡直播類節目，促進了節目點擊率及轉發量的爆發式增長，取得了極為卓著的重大主題報道創新成效。

(二)深度挖掘采編內容，構建采編發一體化格局

面對當前媒體融合深化的大環境，重大主題報道的創新優化，要結合應用傳統媒體和新媒體各自的優勢，深度挖掘重大新聞事件，進而實現新聞素材采集、內容編創及稿件發布的一體化，通過聯動機制作用的展現助力傳統主流媒體的快速轉型。一方面，應組建專業化的采編隊伍，強化采編人員的重大主題策劃篩選能力，提高其新聞采訪和稿件編創水平，進而創造出內容優質的重大主題報道。另一方面，面對新媒體的發展，需要轉變重大主題報道的傳播形式，根據廣播電視媒體需求，結合新媒體平臺特點，開發新聞傳播產品，以便于一體性完成多渠道素材的采集、多元化新聞產品的開發，并運用多個媒體進行新聞內容的立體化傳播，進而構建采編發一體化格局，有效滿足各個媒體平臺重大主題報道的發布需求，依托當今時代關注量較高的微博、抖音等新媒體平臺，對傳統主流媒體的信息推送模式進行更新，通過多種新媒體的聯合應用，創新高關注度的HMTL5 作品，進而為重大主題報道的融合創新開拓新的傳播路徑。

(三)占領移動傳播高地，建立移動式傳播矩陣

媒體融合時代的來臨，轉變了以往依賴于電視獲取國家時事信息的新聞傳播方式，可運用手機等智能移動終端，在任意時間及地點接收與查看國家大事及社會熱點。為此，融媒體背景下重大主題報道的創新，要將移動傳播高地的占領作為重點，通過搶占移動傳播的先機，為移動傳播矩陣的科學化與快速化構建創造條件。應充分利用傳統媒體的獨家內容采編權限，在多元化信息獲取渠道的基礎上，依托于主流媒體的權威性與公信力優勢，整合微博、今日頭條APP 等多個移動平臺，構建移動式重大主題報道傳播矩陣。目前，許多主流電視臺已利用此種方式，在國家重大會議召開時，打造了系列化微內容，并利用微博、微信等新媒體平臺進行新聞報道的廣泛傳播，運用秒讀鏡頭，依托簡潔的文字，精準解析重大新聞政策的內涵，滿足了人們利用碎片時間快捷完成重大新聞報道閱讀的需求，同時也占領了移動傳播的高地，基于移動傳播矩陣的構建，擴大了重大主題報道的傳播覆蓋范圍。

(四)關注重大主題報道的國際化影響，打造國際化傳播格局

作為發展速度較快的發展中國家，我國的發展狀況備受世界關注，因而我國的重大主題報道也需要發布在海外社交媒體賬號上，進而利用海外媒體平臺，播報與傳播重大新聞事件，或是利用海外社交平臺，向海外其他國家宣傳我國的重要政策、重要活動，進而進一步擴大我國重大主題報道在國際上的影響力，打造一個國際化的傳播格局，進而為主流媒體影響力的最大化展現提供助力。例如，主流媒體可在Facebook 等海外社交平臺上創建賬號，在我國重要會議召開期間，面向各個國家發布專門策劃與編創的重大主題報道，將我國重要節日盛況、重大政策制定實施情況、重要活動開展進度及成效等傳播到世界各地，構建重大主題報道的傳播媒介，從而提升世界傳媒格局當中我國主流媒體的影響力、權威性與公信力。

四、結語

在主流媒體輿論宣傳與引導工作開展中，重大主題報道是必不可少的新聞內容，可為黨的政策傳達、方針落實提供助力，并能發揮出動員群眾、引導輿論、提升群眾凝聚力的重要作用。為此，在媒體融合背景下，主流媒體需要迎合融媒體時代的特征和趨勢，立足時代發展的角度，樹立互聯網思維、采用接地氣方式、運用故事化報道方法，實現重大主題報道的創新優化。同時，還需要展現“中央廚房”的龍頭作用，加快新型融合機制構建，深度挖掘采編內容，構建采編發一體化格局，占領移動傳播高地，建立移動式傳播矩陣，關注重大主題報道的國際化影響，打造國際化傳播格局，進而為媒體融合背景下重大主題報道的有效開展提供保障，發揮主流媒體的作用，助力民族偉大復興中國夢的實現。