論新聞攝影與短視頻融合傳播

◎蔡起輝

(平潭綜合實驗區融媒體中心，福建 平潭 350400)

隨著信息技術的不斷發展，各類新型媒體出現在受眾的視野中，無論是新聞攝影，還是短視頻，它們更新的速度逐漸加快，促進新聞媒體實現融合，新聞攝影和短視頻結合已經成為了重要的方式，不但可以保證新聞內容的傳播途徑增多，而且還能夠促進行業轉型，發揮傳播價值，提升信息服務質量。

一、新聞攝影與短視頻傳播概述

(一)新聞攝影傳播

在傳統傳媒發展階段，新聞信息傳播方式比較單一，新聞報道是一種關鍵的方式。隨著信息技術的發展，人們步入了融媒體時代，媒體開始重視新聞的共享工作，將互動放在首要位置上，為了帶給受眾更加真實、詳細的新聞內容，媒體需要利用一些拍攝工具，比如，相機、手機等，由于場合不同，在滿足條件的情況下，也可以應用小型的攝像設備，或者利用無人機設備。借助先進的拍攝工具，憑借融合拍攝的思想，媒體可以在多種情況下獲得各種信息，比如，社會民生層面、大型事件層面、環保問題層面等，利用新技術可以得到更多事件的細節，帶給受眾多樣化的新聞內容。當今時代的新聞攝影，不僅打破了空間的限制，而且不會局限于時間，擴寬了行業的界限，保證新聞圖片的真實度，增強信息的有效性，促進新聞內容的傳播效果[1]。

(二)短視頻傳播

近年來，隨著互聯網技術的廣泛應用，智能手機、各類APP 深入人們的生活，人們利用短視頻傳播信息，抖音視頻、火山視頻、微信視頻號等爭相出現。在新聞傳播的層面應用短視頻，不但具備及時清晰的特征，而且不需要花費高昂的成本，整體的傳播效率很高，將其運用在新聞傳播中，可以發揮極其重要的作用，可有效提升新聞制作的價值，為新聞的傳播提供了重要途徑。利用短視頻傳播新聞時，體現出主體的多樣化、受眾參與感強的特點，傳播人員和傳播平臺不受限制，可以是具有專業水平的新聞平臺，也可以是發展文化的企業，甚至可以是個人。對于社會受眾而言，他們既可以是新聞短視頻的獲得人員，也可以屬于視頻的制作人員。每一名短視頻傳播人員在新聞方面的觀點不同，應用的傳播方式也不相同，這就使得新聞傳播的途徑多種多樣。短視頻傳播，還具備跨越行業進行合作的特點，其中不但涉及新聞的視頻形式、圖片模式，還可以添加文字解說、音樂等，不僅是新聞傳媒單位進行制作和推廣，其他行業領域也會涉及到制作等過程，多個平臺互相推進，實現融合傳播的價值[2]。

二、新聞攝影與短視頻結合傳播的作用

(一)為媒體帶來多樣的傳播渠道

在如今的融媒體時代中，新聞攝影技術和設備發揮了重要的作用，得到眾多人員和組織的重視，媒體工具逐漸得到發展，帶動了受眾的閱讀思維和審美觀點的改變，新聞攝影和短視頻結合，使信息在人們的生活中廣泛傳播，為媒體單位提供了多種思路，讓受眾可以看到多樣的新聞內容。對于新聞攝影而言，它屬于媒體傳播中不能缺失的技術，其可以讓新聞內容更加豐富；短視頻是當前一種應用廣泛的傳播方式，給予了新聞攝影眾多的機會，為新聞攝影提供了寬廣的展現平臺，保證更多的受眾可以得到新聞內容，不但為媒體帶來了傳播方式，而且能夠引領社會輿論方向，保證新聞圖片的真實度，增強信息的有效性，增強新聞內容的傳播效果。

(二)保證新聞信息具有時效性

在目前的媒體發展背景下，各類自媒體發展走勢良好，導致信息爆炸，繁雜的信息造成受眾的選擇困難，從而導致新聞傳播的時效受到影響。新聞攝影與短視頻實現融合，不但可以針對性地融合攝影內容，增強新聞傳播的準確性，而且還可以展現短視頻的優勢，利用它短小精悍的特點，便于用戶選擇符合自己需求的新聞信息。利用短視頻實現傳播，可以突破時空的限制，協助新聞攝影信息整合，提升采編工作的效率，保證內容更加簡潔、涵蓋性高，為內容的傳播助力，有助于實現提升傳播效率的目標。如果出現突發事件，利用傳統方式進行信息收集或許會由于位置和環境變動而受到干擾，而利用短視頻，可以在短時間里獲取到新聞信息，降低新聞采集工作的難度，保證新聞可以快速傳播[3]。

(三)彌補傳統媒體的不足

在新時代發展背景下，受眾處于快節奏的生活中，所以他們需要利用閑暇的時光獲取多種信息，這一需求傳統媒體不能夠予以滿足。而融合新聞攝影與短視頻，將它們作為傳播的載體有利于內容的精簡，利用極短的時間匹配到符合興趣的用戶，合理推送信息，促使新聞信息高效傳播，解決傳統媒體中的短板問題。結合新聞攝影與短視頻，還可以保證新聞事件的真實性，同時又能以受眾樂于接受的形式展現出來，實現整合傳播，利用短視頻賬號，帶動受眾回流，使媒體可以在短時間內擴展市場范圍。

三、保障新聞攝影與短視頻傳播產生效應的策略

(一)強化新聞攝影與短視頻平臺的監督管理執行力

有關的監督管理部門應該充分發揮自身職能，提升新聞攝影短視頻的認知，深層了解其發展優勢，研究發展的障礙問題，整體衡量短視頻新聞在受眾文化生活中的作用，關注文化的感染力，掌握新聞傳播環境并做出改進處理，強化新聞攝影與短視頻平臺的監督管理執行力，禁止違法媒體將不規范信息傳播出來，弘揚正能量，融入社會主義核心價值觀，鼓勵從事有關運營的工作人員，讓他們生產出多種健康高質量的內容。加強對于新聞攝影的全面日常管理，促進短視頻平臺的監督管理機制得到完善，將二者內容有效融合在一起，利用平臺實現終端控制，設定信息傳播的標準，對于那些不符合標準的信息，可以進行封殺處理，也可以下令嚴格整改，堅決遏制新聞短視頻違反規定的現象，如果檢查發現違規問題必須嚴肅處理，保證行業擁有健康的發展環境，在網絡傳播過程中加大凈化力度，讓受眾可以獲得更多可靠的信息。

(二)相關媒體行業要保持自律

互聯網時代，網絡市場存在著自發性，這對于短視頻的傳播具有很大的影響。因此，必須嚴格遵循客觀實際的原則，有關媒體單位應該堅持初心，增強自律，參考行業規范，擬定出統一遵循的傳播準則，營造誠信的行業氛圍，堅決抵制不良內容，以社會為中心，嚴禁惡意營銷，遏制虛假信息傳播。應該根據受眾的生活生產需求，制作具有親和力的內容，讓新聞短視頻更加接地氣。對于攝影內容，需要展開多方考量，在經過確認的基礎上，充分整理短視頻內容應用素材[4]。無論是新聞行業，還是短視頻行業，都需要做好示范，嚴格遵守規章條例，具備職業素養，構建信息交流機制，不斷促進攝影技術的創新，應用符合時代性質的攝影理念。對于媒體單位，應該加強短視頻制作的關注，依照有關制度進行審核和評價，嚴厲處罰不規范行為，改進短視頻社會公眾機制，讓新聞攝影短視頻得以有效傳播，營造規范的傳播環境。

(三)注重受眾媒體素養與信息素養的提高

加強新聞短視頻的傳播，宣傳規范的理念，向受眾普及法律知識，讓受眾可以獲得多種輿論傳播類內容，設立專項機構，耐心解答受眾的疑惑問題。加強道德素養教育，提高受眾的媒體職業素質和水平，加大辯證思維的傳播力度，讓更多的受眾可以從自我開始提高素養水平，懂得區分正誤，擁有主觀能動思維，在大規模的信息中，獲取到適合自己的信息，真正地為受眾帶來幫助，促進新聞傳媒行業能夠迅速發展。對于實現新聞攝影與短視頻的有機結合，可以安排更多的元素，真實體現出受眾的生活狀態，利用視頻的形式展現多個維度，創作出高質量的短視頻內容，避免不良媒體有機可乘，阻礙受眾的正常選擇。有關媒體行業需要結合整體內容進行考量，分析新聞報道的受眾，借助新聞短視頻，提升他們的思想認知水平，豐富信息傳播方式，為人們提供準確的信息。

(四)構建新型的拍攝理念、內容、渠道

攝影人員想要提升拍攝素材的質量，首先需要做的就是樹立符合時代發展的理念，依據創新思維認識問題。在目前的發展階段，信息傳播的范圍逐漸廣泛，受眾的主體地位逐漸提高，而傳播攝影作品主要是為了提供信息服務，所以需要注重攝影的質量，吸引受眾的目光，這樣才能得到受眾的認可。這就需要攝影人員及時轉變攝影思維，在拍攝圖片時，站在受眾的思考層面，聯系受眾關注的內容，利用充滿內涵的新聞圖片，讓受眾體驗到不一樣的感受，再結合受眾喜愛的方式將信息銜接起來，滿足受眾多樣化的信息需要。在目前的階段，大多數受眾比較關注民生新聞內容，比如，醫療層面、住房層面、交通層面等，在面對此類型的熱點內容時，攝影人員應該積極保證拍攝內容創新，明確直觀清晰的主題，將重點放在民眾生活的各個方面，完善民生新聞的展現形式，利用新型視角演示出來，帶給受眾獨特的感受，從而更加認同新聞攝影。在新聞媒體發布路徑方面，媒體應該聯系各個大型網站，構建合作關系，借助手機這一媒介，增強各大媒體的合作交流執行力，從而擴大新聞拍攝作品的傳播范圍，增加傳播的途徑，實現協同作用，促進媒體行業進步[5]。

(五)建立專業化的攝影團隊

由于互聯網技術的帶動，人們平時更加喜歡利用短視頻傳遞各類信息，在新聞攝影與短視頻結合的形勢下，需要構建具有專業水平的團隊，保證他們具有專業素養，在視頻后期的處理工作中可以獨立完成，具有優質的圖片編輯能力，并且可以虛心吸收多樣化的理論知識，重視受眾的感受，掌握新聞發表的過程，這樣的人才參與制作之后，可以帶給攝影團隊更多的創新思維，提供創作的動力。當然，對于新聞媒體機構來說，應該注重當前擁有的人才，有計劃地制定培養方案，培養高素質型人才，保證他們的水平高、專業強，依據有關的執行準則，規范攝影制作，保證攝影作品的質量，使之達到受眾需要的水平。同時，在建設攝影團隊的過程中，還應該面向社會聘用一些攝影通訊人員，這樣有助于攝影隊伍第一時間獲取最新的新聞信息。新聞攝影和短視頻結合已經成為了重要方式，二者的融合可以保證新聞內容的傳播途徑增多，還能夠促進媒體行業的轉型升級。

(六)擴大信息發布渠道，精準定位受眾

在互聯網發展的時代下，選擇發布媒介時，應該選擇目前比較熱門的新聞平臺，展開規范合作，構建互利共贏的合作機制，利用好手機中的各類APP 軟件，借助媒介進行傳播，實現與多種媒體的融合，實現協同進步。比如，新聞攝影可以利用一個網絡平臺，通過發布自己拍攝的內容，實現有效的引流，讓自己獲得更多的受眾，這種方式不但可以讓受眾在線獲取內容，還能夠結合他們喜好的信息自行擇取，也可以在視頻下方評論，實現二者之間的互動，憑借平臺上面的點擊率，可以找到深受受眾歡迎的信息，從而沿著他們喜好的新聞信息方向發展。在新聞攝影的發展階段，新聞攝影團隊應該研究自己的優勢，從而確定自身受眾的情況，明確他們在市場中的群體劃分，從而發布有針對性的新聞信息和視頻，提高受眾群體的認可度，增強新聞受眾的忠實性，加大新聞的宣傳力度，在受眾的群體中打造高效的傳播形式，擴展市場發展范圍，穩住市場的競爭地位。培養出自己團隊的忠實受眾，并且利用短視頻等形式促進交叉引流，提升行業競爭能力。

(七)凸顯新聞攝影的直觀性、實時性

利用短視頻可以傳播新聞攝影圖片，改變原本的新聞模式，以前主要應用的是圖片加文字形式，而當前可以將新聞內容轉化為帶有聲音、動態畫面的模式，增強傳播的生動性，更好地在受眾中得到傳遞。通常來說，聲音和視頻等形式可以展現出更強的沖擊力，利用短視頻，受眾可以直觀清晰地了解新聞內容，它被用戶推送展現的可能性更大，可以借助互聯網的優勢，實現組合傳播，帶動多平臺運轉，達到傳播的互動效果。因此，新聞短視頻內容可以提升時間價值，讓受眾可以減少應用的時間，從而獲取到新聞信息，并且可以主動選出自己感興趣的內容，獲得對自己更有作用的新聞內容。關于新聞短視頻，利用簡短的視頻觀看新聞攝影內容，可以為新聞攝影傳播帶來便利，保證信息實時傳輸出去。在新聞攝影應用短視頻平臺時，可以改變新聞的形式，讓它更加接近受眾生活，這樣有助于受眾的直觀理解，促使新聞內容具有包容性，契合受眾的生活，遵循受眾的心理。

四、結語

在當前的發展環境下，新聞攝影技術和短視頻得到了應用，受到互聯網技術的帶動，人們平時更加喜歡通過短視頻傳遞各類信息，短視頻呈現出多種優勢，它的內容簡潔、傳播速度快，贏得了社會受眾的認可，在娛樂層面和閱讀層面展現出了重要作用。新聞攝影與短視頻的融合改進了媒體環境，進一步增強了信息傳播效果，推動了媒體融合時代的發展與進步。