日?qǐng)?bào)新聞采訪選題策劃的必要性研究

◎曹 榕

(德宏傳媒集團(tuán)，云南 芒市 678400)

在現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體面臨巨大的沖擊，面臨極大的生存、發(fā)展挑戰(zhàn)，無論是新聞信息的播報(bào)形式，還是傳播路徑都正在向著多元化、多樣化的方向發(fā)展。新聞采訪是保障新聞信息質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，面對(duì)海量的信息，做好新聞采訪選題策劃工作，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。在新媒體行業(yè)發(fā)展的背景下，日?qǐng)?bào)新聞采訪應(yīng)針對(duì)以往的選題策劃模式進(jìn)行優(yōu)化革新，提高新聞采訪工作的質(zhì)量，為受眾提供廣泛、準(zhǔn)確、及時(shí)的新聞內(nèi)容。

一、日?qǐng)?bào)新聞采訪選題策劃的內(nèi)涵

日?qǐng)?bào)作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，在新媒體行業(yè)發(fā)展的背景下，應(yīng)積極優(yōu)化改革工作模式，注重新聞采訪的選題策劃環(huán)節(jié)，以此促進(jìn)日?qǐng)?bào)媒體實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)發(fā)展。

首先，開展新聞采訪選題策劃工作時(shí)，應(yīng)優(yōu)先明確選題目標(biāo)，只有在正確目標(biāo)的導(dǎo)向下，才能保障后續(xù)新聞采訪人員能夠獲取準(zhǔn)確、全面的新聞信息，便于選題策劃工作有序推進(jìn)。這一環(huán)節(jié)要求相關(guān)工作人員對(duì)新聞的題材進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和分析，確定采訪的主要方向，保障在新聞內(nèi)容中可以體現(xiàn)出新聞報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)，可以讓受眾深切感受到新聞信息的內(nèi)涵，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾價(jià)值觀念的引導(dǎo)，促進(jìn)受眾善于站在全面、整體的角度上看待報(bào)道事件。

其次，新聞采訪選題策劃能夠發(fā)揮出引導(dǎo)社會(huì)輿論走向的作用。媒體行業(yè)的新聞報(bào)道是為了向廣大受眾展示社會(huì)環(huán)境中真實(shí)發(fā)生的事件，再通過相關(guān)工作者的策劃、編輯等工作，突出事件的內(nèi)涵與現(xiàn)實(shí)意義，以此引發(fā)受眾的情感共鳴，達(dá)成引導(dǎo)受眾價(jià)值觀念的作用和效果。因此，在新聞報(bào)道之前，應(yīng)對(duì)采訪選題進(jìn)行嚴(yán)格、全面的審核，不僅要保障新聞內(nèi)容與主題之間的契合度，還要體現(xiàn)出新聞內(nèi)容的輿論導(dǎo)向作用，進(jìn)而體現(xiàn)新聞采訪策劃選題工作的意義，彰顯新聞內(nèi)容的社會(huì)價(jià)值[1]。

最后，開展新聞采訪選題工作的過程中，相關(guān)工作人員應(yīng)主動(dòng)立足于受眾的角度看待新聞內(nèi)容，充分考慮大部分受眾的實(shí)際需求。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，在新時(shí)代背景下，無論是日?qǐng)?bào)新聞采訪、新聞選題，還是針對(duì)選題的策劃方式，都應(yīng)有所創(chuàng)新，積極結(jié)合受眾在時(shí)代變革背景下普遍關(guān)注的重點(diǎn)問題，進(jìn)而深入探究新聞內(nèi)容的內(nèi)涵與現(xiàn)實(shí)意義，進(jìn)一步保障新聞立意的準(zhǔn)確和清晰。在此過程中，相關(guān)工作人員還要對(duì)廣大受眾的實(shí)際需求與興趣愛好進(jìn)行了解，只有這樣才能確保新聞的選題可以吸引受眾的目光，從而加強(qiáng)對(duì)日?qǐng)?bào)新聞報(bào)道的關(guān)注，進(jìn)而提高日?qǐng)?bào)的銷售額。優(yōu)質(zhì)的新聞選題不僅可以獲得更多受眾的關(guān)注，還能有效提升日?qǐng)?bào)在行業(yè)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，有利于促進(jìn)日?qǐng)?bào)媒體的發(fā)展。由此可見，注重日?qǐng)?bào)新聞采訪選題策劃工作，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

二、日?qǐng)?bào)新聞采訪選題策劃的基本要求

(一)選題要具有客觀性

新聞一直是媒體的主要存在形式，在新聞采訪的過程中，一定要優(yōu)先重視選題的客觀性，保障新聞事件不會(huì)受到新聞工作者的主觀認(rèn)知或個(gè)人想法的影響，不會(huì)出現(xiàn)惡意篡改事實(shí)、影響受眾價(jià)值導(dǎo)向等不良問題。新聞選題策劃環(huán)節(jié)不僅包括采訪人員對(duì)被采訪人員的選擇，更重要的是對(duì)采訪內(nèi)容、事件、價(jià)值觀念等方面的規(guī)劃和設(shè)計(jì)，針對(duì)采訪過程中可能出現(xiàn)的各種情況進(jìn)行預(yù)判或整理。新聞采訪工作者要充分認(rèn)識(shí)到選擇策劃環(huán)節(jié)的重要性，秉持尊重事件真實(shí)性和客觀性的原則，落實(shí)相關(guān)工作，以此保障日?qǐng)?bào)新聞內(nèi)容對(duì)受眾價(jià)值觀念的正確引導(dǎo)，在突出媒體工作者自身職責(zé)的同時(shí)，提高新聞的關(guān)注度。

(二)選題要具有新穎性

新聞是媒體行業(yè)向受眾傳播信息的重要路徑，有著時(shí)效性的顯著特點(diǎn)。不僅要關(guān)注到新聞內(nèi)容的新穎，不能與以往的新聞信息出現(xiàn)重疊，還要具有一定的話題度，這樣可以保障吸引更多的受眾。借助新聞傳播形式將事件的內(nèi)涵傳遞給受眾，有利于激發(fā)受眾重新重視傳統(tǒng)媒體。而選題的新穎度不僅可以體現(xiàn)在新聞采訪對(duì)象方面，也可以體現(xiàn)在新聞信息、采訪方式、選題角度等多個(gè)方面[2]。

(三)遵循新聞媒體規(guī)律

遵循行業(yè)規(guī)律是各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展的基礎(chǔ)，就如同企業(yè)管理需要符合企業(yè)管理規(guī)律一樣，新聞采訪選題策劃也要遵循新聞媒體發(fā)展的規(guī)律。在采訪、編輯、報(bào)道的過程中，新聞工作者絕不能出現(xiàn)歪曲事實(shí)、脫離實(shí)際等情況，務(wù)必要嚴(yán)格遵循真實(shí)、客觀、公正的原則，要保障新聞信息與社會(huì)受眾的價(jià)值觀念相吻合，充分保證新聞內(nèi)容意義深刻、新聞標(biāo)題能夠吸引廣大受眾，從而保障新聞采訪選題策劃工作的質(zhì)量以及新聞報(bào)道的效果。

(四)追求最佳傳播效果

新聞采訪選題策劃工作的本質(zhì)在于保障新聞內(nèi)容的質(zhì)量，促進(jìn)新聞報(bào)道最終達(dá)成最佳的傳播效果。與其他部分行業(yè)的策劃工作不同，新聞采訪選題策劃工作強(qiáng)調(diào)獲得多方面的收益，其中不僅包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益，還要取得一定的文化效益，追求新聞內(nèi)容可以對(duì)社會(huì)受眾產(chǎn)生一定的影響。比如，現(xiàn)階段人們關(guān)注的微博、抖音等新媒體平臺(tái)，都在積極為受眾提供最新的新聞資訊，這樣可以有效擴(kuò)展新聞傳播的范圍，加快新聞信息的傳播速度，并獲得一定的社會(huì)效益。對(duì)于日?qǐng)?bào)行業(yè)來說，與新媒體行業(yè)相比，信息及時(shí)性問題難以與其比肩，這就需要相關(guān)工作人員注重傳播效果這一層面，借助新聞采訪選題策劃工作，追求最佳的傳播效果。

三、日?qǐng)?bào)新聞采訪選題策劃的必要性

(一)突出選題主題

日?qǐng)?bào)新聞采訪選題策劃工作相對(duì)而言要求更為嚴(yán)格，因?yàn)橹挥羞x題策劃符合相關(guān)要求，才能為受眾呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的新聞信息。所以相關(guān)工作者應(yīng)秉持客觀性、公正性的原則，避免出現(xiàn)空洞、虛假的新聞，以此促進(jìn)新聞信息價(jià)值的發(fā)揮。由于新聞采訪涉及的范圍較廣，相關(guān)工作繁雜，新聞采訪工作人員在進(jìn)行選題策劃時(shí)，應(yīng)善于站在受眾的角度，對(duì)相應(yīng)的新聞信息進(jìn)行全面、綜合的解讀和分析。

開展新聞采訪工作的過程中，實(shí)施高質(zhì)量的選題策劃工作，可以有效梳理新聞采訪的整體過程，讓相關(guān)工作有序、順利開展。站在日?qǐng)?bào)新聞媒體的角度上來說，其承擔(dān)著宣傳黨和政府重要決策的作用，還可以幫助基層群眾表達(dá)實(shí)際需求。由此可見，負(fù)責(zé)新聞采訪的相關(guān)工作人員在一定程度上發(fā)揮著決定新聞態(tài)度、思想的重要作用。做好新聞采訪的選題策劃工作，有利于新聞主題的突出，能夠?qū)⑹鼙姷年P(guān)注點(diǎn)引到一個(gè)社會(huì)熱點(diǎn)話題上，從而發(fā)揮新聞媒體的引導(dǎo)、監(jiān)督作用，進(jìn)而促進(jìn)新聞信息自身價(jià)值的充分發(fā)揮[3]。

日?qǐng)?bào)新聞采訪選題策劃工作需要行業(yè)中的相關(guān)人士對(duì)采訪收集的內(nèi)容進(jìn)行策劃，因此策劃部門的工作十分重要，因?yàn)檫@不僅代表著對(duì)現(xiàn)階段策劃工作的延續(xù)，而且還是一種在工作思維、工作模式上的創(chuàng)新。策劃部門需要有預(yù)見性地針對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行整理和策劃，在采訪選題方面，應(yīng)重視對(duì)受眾更感興趣、視角獨(dú)特、報(bào)道次數(shù)較少等新聞信息的深入分析，這樣的新聞內(nèi)容相對(duì)而言價(jià)值更高，還能夠彰顯日?qǐng)?bào)新聞媒體的主觀能動(dòng)性。

(二)創(chuàng)造新聞價(jià)值

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與各行各業(yè)之間的連接日益緊密。在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下，新聞采訪工作想要獲得更高的關(guān)注度，就應(yīng)針對(duì)以往的采訪工作環(huán)節(jié)和工作模式進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，而這就需要相關(guān)工作人員能夠從不同的角度切入，找準(zhǔn)可以吸引更多受眾眼球的選題。實(shí)施高效的新聞采訪選題策劃工作，可以促進(jìn)新聞采訪人員在短時(shí)間內(nèi)掌握更加有利的新聞采訪點(diǎn)。當(dāng)新聞采訪工作者能夠保障新聞信息的獨(dú)特視角，就可以在新聞采訪過程中獲得更多的信息，進(jìn)而創(chuàng)造出更大的新聞價(jià)值。

此外，新聞選題策劃的過程中，應(yīng)注重話題新穎、形式創(chuàng)意等方面。通過對(duì)實(shí)際情況的了解，新聞重復(fù)率呈現(xiàn)日益上升的趨勢(shì)，影響著新聞報(bào)道和傳播的質(zhì)量與效果。所以相關(guān)工作人員應(yīng)具備一定的創(chuàng)新意識(shí)，在保障新聞內(nèi)容真實(shí)性的前提下，重視在新聞選題策劃方面的創(chuàng)新與優(yōu)化，力求吸引更多受眾，進(jìn)而提高新聞信息傳播的時(shí)效性。然而，通過對(duì)實(shí)際情況的了解，部分日?qǐng)?bào)新聞采訪選題策劃的過程中，缺少創(chuàng)新意識(shí)，依然采用以往的新聞制作與傳播模式，在采訪內(nèi)容和形式上相對(duì)滯后，存在較高的相似性，這種情況會(huì)造成受眾出現(xiàn)不同程度的審美疲勞。新聞信息未能在觀感上為受眾帶來沖擊，自然難以使其感受到日?qǐng)?bào)新聞的報(bào)道體驗(yàn)。所以選題策劃人員應(yīng)具備較高的敏感度，善于發(fā)掘報(bào)道事件的本質(zhì)。

(三)增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力

目前，社會(huì)媒體事業(yè)在積極緊跟時(shí)代步伐進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，在此期間，社會(huì)媒體采用的信息傳播路徑更加廣泛，傳播形式也呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，這直接影響著不同媒體行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)力。在此背景下，想要促進(jìn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中掌握發(fā)展先機(jī)，就必須要重視新聞采訪選題策劃工作，突出這一工作環(huán)節(jié)的價(jià)值和作用。借助高效的日?qǐng)?bào)新聞采訪選題策劃工作，能夠有效避免采訪過程的枯燥和新聞信息的空洞。優(yōu)秀的日?qǐng)?bào)新聞采訪策劃可以保障將報(bào)道過程中收集到的資料進(jìn)行集中篩選，突出報(bào)道主題的同時(shí)，在文字編輯、圖片插入等方面都能做到獨(dú)樹一幟，可以很好地吸引受眾目光，從而在現(xiàn)階段激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力[4]。

長(zhǎng)時(shí)間以來，新聞采訪選題策劃一直是日?qǐng)?bào)媒體日常工作的側(cè)重點(diǎn)之一，不符合實(shí)情的新聞采訪選題能夠?qū)φw社會(huì)輿論產(chǎn)生誤導(dǎo)，讓受眾對(duì)新聞信息，甚至是新聞媒體行業(yè)產(chǎn)生錯(cuò)誤的理解，嚴(yán)重時(shí)很可能造成社會(huì)恐慌。由此可見，日?qǐng)?bào)新聞采訪選題策劃工作要嚴(yán)格遵循相關(guān)管理規(guī)定和制度，進(jìn)行嚴(yán)格的審核，力求保障選題的真實(shí)和正能量。

為推動(dòng)新聞采訪選題策劃工作能夠順利開展，緊密與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合，需要相關(guān)工作人員重視將其與新媒體技術(shù)有機(jī)結(jié)合，充分利用多樣化的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。比如，靈活融入大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等，收集并分析受眾群體對(duì)新聞信息的需求，而后將其與新聞采訪選題策劃工作相融合，將不同需求的受眾進(jìn)行集中分析，進(jìn)而呈現(xiàn)針對(duì)性較強(qiáng)、能夠切實(shí)滿足受眾需求的新聞信息。簡(jiǎn)單來說，新聞選題策劃需要立足于受眾，注重新聞報(bào)道的服務(wù)性，讓報(bào)道的信息能夠?qū)κ鼙姷纳睢⒐ぷ饔兴妗１热纾ㄟ^微信公眾號(hào)、微博、官方網(wǎng)站等平臺(tái)，為受眾設(shè)置留言和評(píng)論區(qū)，鼓勵(lì)受眾暢所欲言，從而廣泛收集受眾對(duì)新聞選題策劃的意見，并對(duì)有價(jià)值的意見和建議予以借鑒，進(jìn)而增強(qiáng)日?qǐng)?bào)新聞采訪選題策劃與受眾之間的互動(dòng)性，保障其服務(wù)功能的發(fā)揮。將服務(wù)受眾視為新聞采訪選題策劃工作的主要導(dǎo)向，收集、分析受眾的需求和觀點(diǎn)，有助于展現(xiàn)日?qǐng)?bào)媒體的服務(wù)性質(zhì)，還能有效提高日?qǐng)?bào)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)引導(dǎo)價(jià)值導(dǎo)向

在目前的社會(huì)環(huán)境中，媒體傳播能夠在公眾輿論、價(jià)值導(dǎo)向方面發(fā)揮巨大的作用，作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，日?qǐng)?bào)新聞更是媒體傳遞信息的主力軍，也正因如此，日?qǐng)?bào)新聞采訪應(yīng)優(yōu)先注重對(duì)政府政策、群眾觀點(diǎn)的解讀和表達(dá)，力求通過正確的觀點(diǎn)，引導(dǎo)社會(huì)正向輿論。現(xiàn)階段，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀和構(gòu)建和諧社會(huì)，應(yīng)是新聞采訪選題策劃的重要導(dǎo)向，只有新聞工作者優(yōu)先確立這種認(rèn)知，才能確保新聞信息在社會(huì)環(huán)境中充分發(fā)揮引導(dǎo)價(jià)值導(dǎo)向的作用。

(五)提升新聞敏感度

首先，新聞具有通過獨(dú)特視角和話題吸引受眾目光的特點(diǎn)，這一特點(diǎn)也決定著新聞采訪選題策劃工作人員要具備較高的新聞敏感度，面對(duì)熱點(diǎn)新聞話題，可以站在不同的角度，從不同的切入點(diǎn)著手。此外，相關(guān)工作人員在新聞采訪的過程中，應(yīng)多關(guān)注一些新聞多發(fā)區(qū)，從而保障能夠在短時(shí)間內(nèi)或第一時(shí)間獲取新聞資訊。比如，相關(guān)工作者應(yīng)切實(shí)關(guān)注當(dāng)?shù)孛裆鷨栴}，如人們關(guān)心的醫(yī)療、氣象等，將最新的社會(huì)性新聞和相關(guān)政策及時(shí)傳達(dá)給受眾，有利于提高受眾對(duì)日?qǐng)?bào)的關(guān)注度。其次，實(shí)施新聞采訪策劃期間，應(yīng)保障對(duì)敏感話題進(jìn)行關(guān)注和整理，讓這些新聞可以均勻地分布在社會(huì)環(huán)境的多個(gè)方面。

在時(shí)代發(fā)展變化的背景下，新聞采訪的選題也應(yīng)逐步進(jìn)行革新和細(xì)化，讓新聞采訪選題策劃能夠符合行業(yè)發(fā)展規(guī)律。面對(duì)現(xiàn)階段新媒體發(fā)展為傳統(tǒng)媒體帶來的沖擊，日?qǐng)?bào)新聞采訪選題遇到更多的困難，需要相關(guān)工作人員在保證新聞信息真實(shí)、客觀、公正的基礎(chǔ)上，充分實(shí)現(xiàn)其自身價(jià)值，為受眾帶來積極的價(jià)值觀念引導(dǎo)。通過真實(shí)的事件反映出的社會(huì)現(xiàn)象，提升新聞敏感度，這樣容易吸引更多受眾接受日?qǐng)?bào)新聞采訪，并從新聞報(bào)道中獲取相應(yīng)的信息，從而有效增強(qiáng)受眾的新聞意識(shí)[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)新聞采訪選題工作正面臨極大挑戰(zhàn)，在此背景下，新聞采訪選題策劃環(huán)節(jié)一定要做到不斷創(chuàng)新優(yōu)化，通過對(duì)受眾心理、需求的掌握，選出符合受眾要求的新聞內(nèi)容，引導(dǎo)正向社會(huì)輿論的同時(shí)，向社會(huì)傳遞出更多的正能量。因此，相關(guān)工作者應(yīng)從突出選題主題、創(chuàng)造新聞價(jià)值等方面著手，深刻認(rèn)識(shí)日?qǐng)?bào)新聞采訪選題策劃的必要性，進(jìn)而增強(qiáng)自身媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)日?qǐng)?bào)媒體行業(yè)能夠更好地順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。