融媒體時代編輯主體作用的發揮與角色重塑

◎王程程

(遂昌縣融媒體中心，浙江 麗水 323300)

隨著信息技術的崛起和發展，新興媒體在各個領域中得到了普遍應用，標志著融媒體時代的到來，對于融媒體中心編輯工作提出了更高的要求。因此，編輯人員要學會發揮主體作用，積極重塑自身角色，適應融媒體工作環境，及時制訂出應對問題的多種計劃，使編輯工作能夠適應時代的快速發展。

一、融媒體中心編輯工作的環境特征

(一)新媒體比傳統媒體更具信息傳播優勢

與傳統媒體相比，新媒體在互動性、時效性方面都具有更強的信息傳播優勢。時效性是新聞信息傳播的根本特性和追求目標。新媒體信息傳播的即時性極強，部分熱點內容甚至可在發布的瞬間被成千上萬的受眾點擊、閱讀、分享、評論，獲得無時差傳播的效果。同時，在融媒體發展中，傳統單一的信息傳播模式已經難以適應融媒體時代的新要求，新媒體技術則滿足了受眾提出的互動需求，使得受眾從以往單向、被動接收消息，到現階段發揮出更多主動性，且對于接收到的信息具有快速響應和反饋的能力。由此可見，新媒體的出現和融媒體時代的到來，為融媒體中心建設和發展帶來了更多的可能性，讓信息在時空自由傳播度上有所提升。新媒體的內容、傳播形式更加豐富，而且相比傳統媒體在生產成本投入上有所降低，部分新媒體直接將傳統媒體的內容從紙媒、廣播、電視載體轉換為電子載體，而信息的來源仍然為傳統媒體上搭載的信息，該類型新媒體的信息傳播機制，在采編、發行成本上均有所降低，從源頭處規避了同內容生產有關的硬性投入風險，節約了編輯工作中投入的人力、資金等成本，在多種成本減少疊加效果的基礎上，全面增加了信息傳播的經濟收益[1]。

(二)新媒體和傳統媒體的融合發展具有可行性

融媒體中心進行建設之時，與新媒體技術的融合可以提升自身的權威性、專業性、公信力，提升自身發展的可延續性，是融媒體時代中融媒體中心發展的必經之路。融媒體中心在當代信息傳播中面臨更多挑戰，為了滿足受眾的需求，應該認清當前的形勢，利用信息技術與新媒體開展多方面的合作，在已有資源的基礎上開發新的內容生產和經營創新模式，為融媒體新平臺的誕生和編輯工作的轉變提供了更多的機會。

(三)融媒體中心為媒體融合發展提供了基礎

盡管新媒體在多個客觀層面上具有優勢，但傳統媒體在內容生產上始終保持了先進性，二者各有利弊。新媒體以互聯網技術為依托，而在互聯網空間中，內容生產工具的自由性、便捷性較為顯著，從博客、社交平臺，到搜索引擎、電子版紙媒等，互聯網內容生產工具均可以為內容的產生提供低成本、高效率的制作方法。在融媒體中心現已發展成熟的前提下，打造出了具有較強受眾基礎的品牌形象，在內容生產方面，步驟和方式均更加嚴謹，使得在廣大受眾群體中更具傳播信任度與品牌公信力。在人們生活、工作節奏逐漸加快的今天，在需要高效運用時間的環境中，融媒體中心在新舊媒體融合發展中可以同時發揮出上述兩方面優勢，在具有受眾滿意度、品牌公信力的條件下，使用便捷的互聯網內容生產工具，降低了編輯工作的時間投入成本。說明促進新舊媒體間的有機結合，對于促進融媒體中心信息傳播事業的發展和提高自身的影響力，以及編輯工作的改革與創新均具有現實意義[2]。

二、融媒體時代編輯主體作用發揮與角色重塑的措施

(一)努力學習知識，提高自身的專業素質

篩選稿件、內容編輯等均為融媒體中心編輯的本職工作，提高自身的工作能力則是培養編輯專業素質的重要體現。在傳媒行業競爭日益激烈的時下，融媒體時代的到來對編輯人員提出了新的要求，只有編輯人員自身強化對專業知識的學習，才能在競爭中立于不敗之地。從海量信息中發現和提取出有價值的內容，屬于編輯人員信息敏銳性的表現，是編輯人員需要具備的重要能力。在日常工作中，編輯人員每天都通過不同途徑接觸到大量信息和稿件，高效閱讀和從繁多復雜的信息中迅速發現和提煉出有價值的內容，是提升自身信息敏銳性的重點，要求編輯人員學會在工作中加強學習、總結，積累理論知識，學習他人的成功經驗，在實踐中完成自我能力提升的任務。編輯人員還要具備信息整合的能力，完成信息內容的二次創作，即在整合現有信息的條件下，經由歸納、分析、研究后，以獨特的視角編輯、生產出具有獨創性的作品。媒體信息在目前具有獲得途徑豐富的特征，編輯人員具備充足的資源、掌握大量信息，學會活用現有的信息資源，對于提高作品質量和二次創作品質具有關鍵作用。除此之外，由于單一的編輯技能現已無法滿足時代發展的需求，編輯人員便要具有“一專多能”的特性，除了要熟練掌握和駕馭主業以外，還要不斷學習新的技能，充實自身的知識框架。因此，融媒體中心的編輯人員要主動掌握新媒體技術的使用方法，了解新媒體的運行模式和時下各類受眾群體的喜好，學習新媒體傳播的語態、表達方式等，能夠用融媒體思想編輯和創作內容。轉變傳統的編輯理念和工作方法，準確、快速地將信息進行傳播，善于主動解讀信息，發表帶有編輯自身獨特標識的觀點，發揮出傳統媒體權威、準確與新媒體快速反應的優勢。而在處理媒體和受眾之間關系之時，可采用新媒體平臺中的做法，以增加欄目、模塊等為切入點，主動與受眾進行溝通，在評論區發表自己的觀點，或設置議論話題等，充分表達出自己的所思、所想，用以強化融媒體中心和受眾之間的聯系，起到增強受眾黏性的作用。例如，早在2014年，美聯社便在撰寫財經報道中使用機器人，這有助于提升編輯工作質量和效率，發揮出信息傳播的價值。在2019年，新華社建立了國內第一個智能化編輯部，同搜狗合作推出了人工智能主播，在兩會期間獲得了優良的應用效果，提升了信息產品的傳播效果和實效性。媒體同人工智能的協同合作，可以按照具體的主題、語境等生產信息產品，對業務流程進行拆解，借助智能算法的力量開展組裝工作，保證了對大量信息的高效處理和運用，一定程度上轉變了傳統信息傳播的形態，具有良好的應用前景。因此，需要編輯人員能夠科學使用新技術，原因在于在未來的傳媒生態中，該類信息技術將具有更高的使用頻率[3]。

(二)堅持正確的輿論導向，發揮主體職能

堅持正確的輿論導向，始終是融媒體中心編輯工作的基調。在社會經濟發展和各種新事物不斷涌現的今天，編輯工作日趨復雜，編輯工作思想同樣發生了轉變，但為經濟建設、社會發展、黨與人民服務的核心要義不得動搖。輿論對于國家、組織、個人能夠發揮關鍵的作用，說明在融媒體時代中，編輯人員應當努力提高自身的輿論引導水平與影響力，深入研究政治理論，消化和吸收黨與國家的各項方針和政策，提高自身的政治修養，便于在復雜的編輯工作中認清事物的本質與把握主要矛盾，不偏離事物發展的正確路線，引導輿論朝著健康、積極、充滿正能量的方向發展。在各種新型媒介形態呈現的環境中，受眾的信息接收途徑從以往的單一走向了多元，在信息接收范圍越發廣泛的背景下，編輯人員更要樹立自身的社會主流意識。作為一名新時期的融媒體中心編輯人員，要時刻牢記自身的責任、使命、擔當，反映社會的新風尚，弘揚社會的主旋律，在紛繁的文化現象中懂得去粗取精，向人們傳遞積極、健康、先進的文化內容。經常深入至群眾中，傾聽人們的心聲，了解受眾的思想和需要，在同受眾的溝通和交流中引發自身的創作靈感，制作出可以正確反映時代、社會發展的優秀作品，起到鼓舞人民的作用[4]。

(三)強化專業學術研究，樹立行業自信心

由于編輯學屬于傳播學中的一項關鍵內容，編輯人員要在智能化、信息化的新時代中，積極探索編輯學新規律，豐富自身的學科內涵，完善知識框架，在強化專業學術研究的基礎上，推動學科體系的轉型，使編輯人員對于學科更具認同感。還要在把握時代前沿內容的條件下，研究新熱點和方向，用技術促使編輯學研究理論、實踐等相關內容的變革和創新，為編輯學賦予新的時代內涵，建立起屬于編輯人員的時代話語權。在融媒體時代環境中，我國的編輯學體系現已進入到以創新發展為主要特色的新階段，社會化、信息化等均可作為研究編輯學的新切入點，反映出理論研究的時代特色，推動理論和實踐的均衡發展。借力于新媒體、互聯網、大數據、多媒體、云計算等相關技術，讓編輯學可以與新聞傳播學、出版學等各個學科加以融合，誕生出新的學科建設成長點。能夠在實踐中留意編輯工作的新現象，感悟編輯工作的意義，使編輯人員在學術追求中更具專業和行業的認同感[5]。

(四)適應融媒體發展要求，增強創新意識

融媒體時代下的信息傳播和供給要按照受眾群體的特征分層級進行定制，傳統的單一傳播方式和簡單的表達語言，現在已經無法滿足受眾對信息多樣化的需求。同樣的信息內容，不同職業、年齡、學歷、性別等的受眾均存在差異性的關注點。因此，編輯人員在信息生產時要增強創新意識，充分考慮到各方面的影響因素，力爭在信息內容、形式等方面有所創新，最大限度地滿足廣大受眾提出的要求。在任何時代環境中，無論傳統媒體或新媒體，“內容為王”是所有傳播媒體立足于市場的根本和受眾關注的主要焦點。創新的信息內容應當尊重事實，使編輯人員可以運用最適宜的編輯手法，讓平面、簡單的事物更加立體、新穎，用全新的視角提升信息內容的廣度和深度，為受眾提供最需要的內容，使信息的傳播更加精準、深刻、透徹，全面提高信息內容的品質。信息用何種方式表達，需要編輯人員精確分析信息內容本體和受眾人群的有關情況。在融媒體時代，信息發布方式尤其是新聞報道的方法更加豐富多彩，圖文式、訪談式、現場式的報道，以及短視頻、H5 等均各具特點與優勢。在信息、新聞的組織和編排中，編輯人員要學會與熟練掌握多種報道方式，按照不同的受眾群體、發布方式，采用不同的表達渠道，使信息、新聞更具特色。比如，較為常見的成就式新聞內容中，以往的媒體對于該類新聞偏好于數字堆砌、長篇累牘，反而消磨了受眾的閱讀興趣。為了解決上述問題，創新報道方式是一種可行之計，傳統平面媒體形式中，編輯人員可在版面組織上加以處理，盡量削減大篇幅的文章內容，加入圖片內容，將以往的數據表格轉化為統計用的條形圖、餅圖，有利于緩解受眾的閱讀疲勞，具有美化版面和提高數據理解性的價值。而在新媒體形式中，可采用H5、短視頻的表達方法，講述新聞事件的事實內容，將“干貨”直接呈現給受眾，契合現代人碎片化、快速閱讀的習慣。例如，2019年央視推出的《主播說聯播》欄目中，便使用了短視頻的形式，語言幽默且通俗易懂，互動性較強，便于人們隨時進行評論和內容轉發，符合現階段受眾的信息獲取方法。再如，鄂爾多斯融媒體中心在講述新聞事件時，積極采用文字、圖片、視頻等多媒體結合的方法，在新聞短視頻欄目中加入傳統媒體移動客戶端，確保新聞編輯的綜合運營。為了滿足更多受眾的多元需求，鄂爾多斯融媒體中心積極開發官方客戶端，提升新聞短視頻產品的傳播能效，憑借當地的媒體資源完成了區域性傳播的任務，滿足了人們對于新聞短視頻的瀏覽需要。2022年5月，鄂爾多斯市抖音自媒體運營中心正式成立，意味著當地多了一個新的信息傳播渠道，在抖音平臺中以推廣地方文化、旅游、農副產品等為核心，在短時間內積累了大量流量與效益。這對于編輯人員提出了嚴格的要求，除了要具備創新思維以外，還要科學使用新媒體技術高效完成編輯工作。由于融媒體時代中新聞行業的采、編界限有所模糊，因此，針對各類信息，編輯便要主動、積極尋找素材，轉變傳統工作理念，促使采編融合，從而實現信息創造性加工的目標，為融媒體中心贏得更多受眾的支持[6]。

(五)密切聯系受眾，打造高質量文化內容

新媒體的迅猛發展轉變了媒體的生態環境，基于傳播主體的角度分析后可知，融媒體中心的編輯人員在信息傳播中的主體地位受到了影響，與受眾積極利用新媒體主動搜索和發布信息的現狀有關。為了解決該現狀帶來的問題，編輯人員要在思想上杜絕故步自封，密切聯系受眾，形成受眾長效反饋機制，拓寬交流反饋渠道。樹立文化精品意識，生產出高原創度的先進文化內容，多為文化產品引入時代元素，反映出社會發展新面貌。在形式上關注對文化產品的包裝，做到因地制宜，運用多種途徑宣傳文化產品，用以加大文化品牌的傳播力度，提高品牌知名度，打造出同時收獲更多社會與經濟效益的高質量文化內容。

三、結語

綜上所述，在融媒體時代中，融媒體中心編輯人員要不斷轉變自身的職業觀念，定位與調整職能，進行角色重塑，發揮出主體作用。通過努力學習知識與提高自身的專業素質、堅持正確的輿論導向和發揮主體職能、強化專業學術研究與樹立行業自信心、適應融媒體發展要求和增強創新意識、密切聯系受眾與打造高質量文化內容等手段的應用，帶動我國媒體傳播事業的持續發展。