擦亮“亭”字號農產品品牌名片

馬 梅 沈于松/江蘇省鹽城市亭湖區農業農村局

品牌是農業競爭力的核心標志，是現代農業的重要引擎，更是鄉村振興的關鍵支撐。江蘇省鹽城市亭湖區聚焦特色優勢產業，堅持質量興農、綠色興農、品牌強農，以區域公用品牌建設為引領，以特色優勢農產品為依托，標準、質量、品牌、信譽聯動，推進一二三產業融合發展，開展品牌創建、形象塑造和傳播推廣，出臺品牌建設獎補政策，加快構建“亭”字號農產品品牌體系。全區現有農產品區域公用品牌1個、“亭”字頭商標23件、入選江蘇農業品牌目錄品牌3個，品牌意識明顯增強，品牌數量明顯增加，品牌效益明顯提升。

品牌建設提升路徑

亭湖區在區級層面培育提升“亭有味”區域公用品牌整體形象，引導扶持農業生產經營主體根據行業特點和企業產品優勢，創建企業品牌和產品品牌。到2025年，將“亭有味”打造成省內知名區域公用品牌，培育一批知名企業品牌和名特優農產品品牌，將乾寶湖羊、鹽東羊角椒、黃尖菊花等具有亭湖特色、符合市場需求的農產品培育成超級單品、網紅產品，打造亭湖農業區域公用品牌“亭有味1+N”模式，形成區域公用品牌、企業品牌和產品品牌協同發展的亭湖農產品品牌格局，加快探索一整套可復制、可推廣的農業品牌培育新模式，逐步擦亮“亭”字號農業品牌名片。

做實區域公用品牌。組建“亭湖區農產品品牌營銷協會”，負責“亭有味”區域公用品牌建設運營，做好“亭有味”農產品專題推介活動，每年不少于5次。加強品牌授權管理，提升品牌整體形象，擴大品牌知名度。線上對接淘寶、京東等電商平臺，線下在鹽城、上海等地開設直營店，與大型商超合作，設立“亭有味”產品專區，線上線下融合銷售，在2～3年內將“亭有味”打造成知名區域公用品牌。

做強農產品品牌。引導新型農業經營主體加強商標注冊，積極申報綠色食品、有機農產品，優先推動“乾寶湖羊、鹽東辣椒醬”等重點企業產品通過認證。鼓勵并指導生產主體實施標準化生產，發展農產品精深加工，提升品牌競爭力，積極參與國家、省品牌評選。突出示范引領，著力培育“亭悅水蜜桃”“亭鶴居菊花”“劉老漢脆梨”等產品品牌，推動企業品牌和產品品牌相得益彰，讓更多的“亭”字號成為市場認可的知名品牌。到2025年，全區創成一批省級特色農產品品牌、知名龍頭企業品牌。

做優產業鏈品牌。夯實產業發展基礎，從抓生產到抓鏈條、從抓產品到抓產業、從抓環節到抓體系，貫通產加銷、融合農文旅，完善優勢產業的發展生態。加快推動南洋稻米、鹽東羊角椒、乾寶湖羊、黃尖菊花、新興果品、便倉葡萄等優勢產業集聚發展。加大高端食品和農產品加工企業招引，承接農產品加工產業轉移，提升全區農產品商品化率。加強市場流通配套建設，支持建設產地交易中心，提供產地預冷、倉儲、冷鏈配送等產業鏈配套服務，加快構建農業全產業鏈發展模式。

品牌建設推進對策

雖然亭湖區近幾年農業品牌建設取得明顯成效，但品牌知名度不高、競爭力影響力不大等問題依然存在，加大政策扶持力度，加快農業品牌打造，加強精品品牌培育，發揮農業品牌對全面推進鄉村振興、加快農業農村現代化發展的重要作用顯得尤為重要。

加快打造品牌主體培育平臺。充分激發涉農主體做大做強農產品品牌的信心和決心，鼓勵龍頭企業等經營主體創新科技，以品牌產品提升農業產業化的質量。按照“培育一批、帶動一批、示范一批”的發展模式，從項目扶持、科技興農、人才支撐等方面大力扶持新型農業經營主體健康發展，依照規范化、組織化、標準化、品牌化和信息化“五化”建設要求，加快國家、省級農業龍頭企業和農民合作社、家庭農場等新型經營主體的培育。支持龍頭企業、合作社、家庭農場提升農產品檔次，擴大農產品市場美譽度，增強農業產業之無形資產，促進企業發展壯大。如江蘇乾寶牧業創成國家級農業產業化龍頭企業，入選“國家種業陣型企業”，均為全市唯一，其產品榮獲“江蘇精品”稱號。鹽城市亭湖豐溢農產品專業合作社引進新品種、新技術，拉長稻米精深加工產業鏈條，創成國家級農民專業合作社示范社，生產的“良之泉”牌稻米入選2022年江蘇農業品牌目錄。

加快構建品牌運營管理平臺。充分發揮區域品牌領頭羊作用，實施品牌提升工程。企業作為品牌建設的主體，提高品牌、市場、質量和誠信意識，積極開展區域品牌經營管理，探索建立“公用品牌+企業品牌+產品品牌”經營機制，真正形成一批品牌叫得響、市場知名度高、發展潛力大的知名企業品牌。如亭湖區組織編制“亭有味”區域公用品牌商標使用制度，實行會員制管理。遴選全區名特優農產品生產主體，優先授權使用“亭有味”商標，為會員單位提供產業政策宣傳、信息交流、學習培訓、品牌和產品質量項目申報等服務。在供應鏈延伸及配套設備購置等方面予以重點扶持，優先推薦參加國家、省、市農產品展銷活動。實行會員年度考核，對產品質量不合格、商標使用不規范的，一律取消授權。

加快搭建品牌產品銷售平臺。引導生產主體“外銷內銷”“線上線下”同步發展。大力發展果品電子商務、直銷配送、社區新零售等新型營銷模式，積極探索線上直播，利用好電商企業，進行經營消費的無縫對接。推動品牌與二、三產業相融合，鼓勵各類新型經營主體向加工產業延伸。如亭湖區在果蔬集中上市或豐收節等重要時間節點，在悅達889、大洋灣景區、中茵海華等人流量較大的地段設立“亭湖品牌農產品展銷區”，邀請生產主體現場進行展示展銷。同時將本地品牌農產品納入全區機關、企事業單位工會福利等購買目錄，實現本地優質農產品“出村進城”，提高品牌農產品本地知名度。建立電商銷售團隊，搭建田頭農產品銷售直播平臺，實現亭湖農產品暢銷全國，培育形成一批網紅農產品基地。

加快提升品牌產品宣傳平臺。在網絡媒體時代，既要充分用好產銷對接會、品牌推介會等傳統宣介渠道，也要積極借助各類網絡媒體，采取新聞發布、專題報道、專欄節目、網上農展等多種形式，加大品牌宣傳營銷力度，唱響一批品質過硬、產品突出、誠信經營的企業品牌。加大農產品品牌宣傳推介力度，通過品牌推介活動、組織籌辦品牌發布會等，鼓勵開展品牌營銷創新。如亭湖區打造“生態農場”，對擁有基地標識牌、產品包裝、檢測報告（產地土壤、產品等）且具備生態循環農業模式等，授予“生態農場”稱號。加大品牌建設政策激勵，財政在年度預算中安排農產品品牌建設工作經費，用于龍頭企業培育、農業宣傳推介、農產品品牌評選、名特優農產品營銷促銷等。將農產品品牌建設工作納入農業農村重點工作內容，列入年度綜合考核鄉村振興指標，建立品牌培育進退機制，營造加強農產品品牌建設的濃厚氛圍。