基于經濟新常態下的電子商務經濟研究

顏志博

(黑龍江職業學院工商管理學院 黑龍江哈爾濱 150001)

隨著科學技術的快速發展，互聯網與各行各業都呈現出深度融合的發展樣態。在這個過程中，電子商務產業把握住時代發展趨勢和機遇不斷發展，已成為強化國民經濟發展、推動經濟轉型升級的重要產業。同時電子商務經濟在“一帶一路”倡議下重新煥發出新的生機與活力。這就要求電子商務經濟必須轉變傳統的發展理念，采用多元化的發展戰略，通過多樣化的方式和手段實現電子商務經濟的可持續發展。

1 經濟新常態概述

經濟新常態通常指在社會危機解除后整個經濟復蘇和發展的過程，在這一階段中社會很難保持持續性提供就業的狀態。我國經濟新常態是指長期保持在中速乃至低速穩定增長的狀態。總的來說，經濟新常態具有發展性、穩定性及持續性，表示經濟能夠在穩定中發展、發展中持續增長。

2 經濟新常態下電子商務經濟發展的價值

當下我國經濟發展處于持續上升的發展態勢，同時步入了供給側結構轉型的關鍵時刻，在國民經濟組織中電子商務經濟的占比不斷提高，各產業與電子商務呈現出深度融合的發展態勢，尤其是在電子商務經濟的推動下，使物流行業和農業煥發出新的發展樣態，將社會產能過剩問題有效解決。而且，電子商務緊密結合現代通信技術，企業運用這些技術可以有效獲取消費者的偏好并形成消費者畫像，進而通過電子商務模式將現有的企業經濟發展模式進行改變，強化產品的質量，使社會資源的利用效果得到進一步加強，減少出現盲目生產而導致的經濟損失。總的來說，電子商務經濟在經濟新常態下使現有的物流行業與農業得到了快速發展，幫助我國經濟進入新的發展階段，并促進企業能夠調動現有資源來有效開展生產，對市場中出現的產能過剩情況也能很好地解決。

3 我國電子商務經濟發展現狀

3.1 互聯網上市企業的數量規模不斷擴大

電子商務經濟催生出一批現代化互聯網企業，越來越多的企業步入互聯網行業中，使該領域中的競爭呈現出愈加激烈的發展態勢。如百度、騰訊、網易以及優酷等都在積極上市，并根據我國的實際情況和消費者的偏好喜好，積極推出一系列能夠刺激經濟發展的網絡游戲和購物活動，這也給電子商務經濟的快速發展和轉型升級提供了許多經驗和幫助。

3.2 個人付費發展，出現新的經濟增長點

目前網民已成為社會群體中最為龐大的一部分，中國民眾通過運用互聯網平臺，在網上自由發展言論并進行一系列活動，這也就為增加個人付費和企業付費提供了可能。在眾多因素的共同影響下，人們越來越依賴網購，而且能夠通過網絡來娛樂自身，使人們在互聯網上停留和開展各項活動的時間持續性增長，這也使得每一個人都成為個人付費的潛在新用戶。例如，網民可以通過互聯網開展網絡游戲、充值會員聽歌、觀看電影等。這表明電子商務經濟也將網絡娛樂作為新的經濟增長點，為經濟發展提供了動力。此外，目前在廣告市場中主要以網絡廣告為主。企業在投入廣告時更加注重其本身所帶來的宣傳推廣效應，而人們在利用高精度的搜索引擎時，會在一定程度上活躍搜索引擎市場，并在此過程中精準化推送廣告，引導人們購買產品，在獲得良好的宣傳效果和經濟效益的同時，不會引起人們的反感，進而推動電子商務經濟的發展。

3.3 企業積極創新投入電子商務經濟競爭

電子商務隨著經濟社會的持續發展對自身的服務加以改進，并希望通過多樣化的手段和方法在市場競爭中能夠生存和發展。這就要求電子商務經濟需要積極改革創新，以此獲得更多的內生發展動力，使電子商務經濟的服務領域和范疇持續擴大，保障電子商務產品能夠根據時代發展要求不斷更新和改革，主要表現在產品的換代和更新上，例如出現了許多智能化產品，在便利人們生活的同時，也強化了企業的競爭力，如天貓精靈、小度、小愛同學等。這些智能產品的背后所搭建起來的新的網絡經濟生態系統讓企業積極的改革現有的制度和經濟活動手段，以此來適應網絡經濟發展的趨向與特征。

3.4 網絡營銷方式區域整合

當下我國社會發展朝著多元化的方向不斷前進，不同產業必須有效適應時代發展潮流來獲取進一步發展。電子商務經濟需要使用多樣化的網絡工具才能獲得良好的營銷效果，傳統單一化的網絡營銷方式已逐漸被淘汰。在這樣的背景下，需要電子商務產業將現有的網絡營銷工具進行整合和創新，搭建企業線上與線下相結合的營銷模式，使眾多企業在從事電子商務經濟過程中能夠獲取更多的經濟效益和利潤。

4 經濟新常態下電子商務經濟發展的特征

4.1 擁有巨大潛力

互聯網信息技術改變了人們現有的生活生產方式，并與各行各業深度融合。我國電子商務經濟的發展受到互聯網普及率提高的影響而保持著逐年上升的發展態勢，這就使得在2009年后，我國的電子商務交易額擁有較快的增長和發展速度，2021年“雙11”全網交易額達到9651.2億元，與2020年相比增長了12.22%，這表明當下人們的購物方式呈現出網絡化特征，并擁有極為廣闊的發展前景和發展潛力，而且擁有著非常快的發展速度。

4.2 跨境電子商務發展速度加快

在電商平臺和經濟全球化的共同影響下出現了跨境電子商務，其本身擁有著交易成本低和跨境貿易的特征，發展潛力巨大，而且在“一帶一路”和“走出去”戰略的影響下，這也就要求跨境電子商務需要把握住發展機遇，能夠順應全球經濟的發展形勢來不斷發展自身。我國政府對于跨境電子商務的重視程度較高，并積極構建跨境電子商務發展的總體政治框架，為我國經濟提供了新的發展動力。總的來說，跨境電子商務在經濟新常態背景下展現出更快的發展速度。

4.3 電子商務用戶結構轉變

互聯網信息技術的發展和智能移動終端的普及，使得我國越來越多的人能夠借助手機平臺在網絡上開展各種各樣的活動，這也使得電子商務的用戶結構由以年輕人為主體的單一化消費者結構轉變為不同年齡段兼備的多元化消費者結構。這也就使得商家轉變了現有的營銷方法，結合消費者的需求來運用多元化的手段誘導其進行消費。經濟新常態下人們追求更高的生活水平，使得一批消費者在購買商品時更加追求質感和服務。因此，經濟新常態下企業需要積極順應電子商務用戶結構轉變形式，調整現有的產品和服務方式。

5 經濟新常態下電子商務經濟發展存在的問題

電子商務經濟盡管在經濟新常態背景下呈現出新的發展樣態，但仍存在著許多問題。電子商務在傳統產業消費需求飽和的情況下獲得了快速發展，并作為主要動力為國家的市場經濟發展起到了積極的促進作用，部分企業為了能夠在市場中生存和發展，選擇與電子商務相融合。但由于電子商務屬于新興產業，部分企業在融合電子商務銷售渠道時缺少相應的經驗，導致所采用的營銷手段呈現出單一化的情況，部分企業為了能獲得更多的市場份額選擇“價格戰”，例如參加“雙11”“618”等多種活動，雖然這些“價格戰”在短期內獲得了許多消費者，但從電子商務活動的企業長遠發展來看，其有著不良影響。此外，我國構建的電子商務貿易體系尚未完善，電子商務本身缺少與外界進行溝通和交流的可能性，使得電子商務貿易發展受到阻礙。

綜上，在新常態背景下，我國發展電子商務貿易本身所采用的手段呈現出單一化，在發展過程中缺少可持續發展的動力；電子商務發展速度極快，目前現有的電子商務體系和頂層設計未能跟隨電子商務發展的腳步，致使電子商務貿易發展受到阻礙，未能與國外積極的合作和交流，找到發展的新機遇。

6 經濟新常態背景下電子商務經濟發展的策略

6.1 根據消費者需求轉變營銷方式

目前我國許多電子商務企業為了獲得更多的市場份額，主要依賴于一味降低價格的方式，盡管能在短期內獲得一定經濟效益，但不利于企業的長遠發展。這就要求電子商務企業需按照自身的發展優勢，將現有的營銷手段積極創新和改革，同時要與時代發展機遇相適應，對消費者的偏好和需求運用大數據技術進行全面調查和分析，能夠給消費者提供更多的個性化服務，適應消費者的心理預期，還要積極創新現有的產品和服務，能夠對不同年齡階段和身份的消費者在購物方面的需求進行滿足；電子商務還要明確推動自身發展需要憑借創新來進行，盡可能保障自身在開展各項經濟活動的過程中符合消費者的要求，并采用多元化和多樣化的營銷手段和方式，將其轉化為發展動力，強化發展潛力。

6.2 培養高素質和綜合型的電子商務人才

電子商務企業在市場中的競爭本質上是人才與人才之間的競爭。各高校應明確電子商務在未來經濟中所展現出的發展潛能，并根據未來的發展趨向來培養更多的電子商務人才，有針對性的根據崗位需要制定人才的培養方案。首先，要積極與互聯網相結合，隨著科學技術的發展、經濟現狀的變化改革和創新現有的課程，保障理論與實踐實現充分結合，讓學生既具備扎實的理論基礎，同時擁有較強的電子商務實操技能，才能讓電子商務人才在經濟發展中起到積極的促進作用；其次，學校還要定期開展有關于電子商務方面的競賽，使得學生能夠通過參加比賽的方式提升自身的實操水平，增強人才的培養效果；最后，學校在培養電子商務人才的過程中要與企業積極配合。學校所培養的電子商務人才最終要投放到市場中，這也就要求學校與企業積極合作，讓學生能夠真正接觸到電子商務行業需要處理的事物，并掌握相應的技能，培養學生發現問題、分析問題及解決問題的能力，進而培養出更多全能型、綜合型及高素質的電子商務人才。

6.3 積極發展國際貿易，強化國際競爭力

目前我國在對外貿易上給予了高度重視，并積極推出相應的政策來推動對外貿易的發展。在這樣的背景下國內許多企業抓住發展機遇，開展更多對外投資，增加了現有的對外貿易機會。因此，要加快國內與國外電子商務經濟的銜接程度，不僅把發展視角放在國內的消費群眾，還要轉接到國外的各個消費群體，這樣能夠最大化拓展消費受眾；要與國外企業積極合作，獲取電子商務發展的最新技術，并作用于我國電子商務經濟中，提高和促進我國電子商務經濟的發展程度。電子商務經濟在經濟新常態背景下通過走向國際的方式，持續性提升營銷管理水準，并解決電子商務發展過程中存在的深層次問題，還能有效幫助我國產業結構的轉型升級和快速發展；國內企業需要抓住“一帶一路”發展機遇，創新現有的電子商務模式，并采用信息技術優化現有的電子商務服務和營銷手段，強化電子商務給予消費者的體驗感；政府也需要完善現有的頂層設計，針對電子商務的發展形勢和未來的發展走向持續性的優化行業標準、體制機制及相關的制度，使得電子商務企業能夠在約束中實現全面發展，增強其發展水準。

6.4 順應“一帶一路”倡議，實現均衡發展

在經濟新常態下“一帶一路”成為電子商務經濟發展的重要領域，也是電子商務經濟落實黨的發展政策的重要場所。這也就要求電子商務企業要根據政策和相關法規投入“一帶一路”中，既要推動“一帶一路”建設發展，又要把握“一帶一路”發展機遇來促進自身的發展，強化資源的利用效率，贏得更多的市場份額。

在面對西部地區這類經濟發展相對落后的地區來說，需要將電子商務與各行各業相融合，并根據自身發展的主要優勢，在此基礎上構建具有特色化和優勢化的電子商務平臺，轉變過去落后和傳統的發展理念，并推出各項政策來引導和促進電子商務企業的快速發展，既可以滿足消費者多樣化和多元化的需求，也能對區域經濟的發展產生積極的促進作用。避免出現與經濟發達地區差距過大的情況，使當地電子商務能夠對區域經濟發展做出更多貢獻。

7 結語

在經濟新常態下，我國步入了經濟發展的新階段，同時電子商務產業成為我國發展經濟的重要動力，展現出強大的影響力和重要價值。電子商務產業要積極應對經濟新常態下所帶來的各種影響，還要與時代發展相結合：不斷完善現有的電商貿易體系，按照消費者的實際需要，對現有的營銷模式和營銷手段進行有效創新，積極順應“一帶一路”“走出去”，培養出更多適應電子商務和經濟新常態發展形勢的綜合型和全面型人才，最終保障電子商務經濟的可持續發展。