創新表達形態 精細運營提高觸達率
——深圳衛視評論脫口秀欄目“熱點早茶”的出圈秘籍

□ 曾子瑾

主流媒體如何在重大時政新聞和社會突發熱點上發聲，在眾聲喧嘩的輿論場尤其是互聯網輿論場中搶奪主導權、話語權、定義權，一直是國內電視界同仁在從傳統電視端向全媒體轉型探索中不斷尋找突破的問題。近年來，深圳衛視“直新聞”團隊經過不懈探索努力，通過創新表達形態、打造觀點型KOL（關鍵意見領袖）、聯動自有平臺和合作平臺實現精細運營，打造出包括“熱點早茶”在內的一系列新媒體精品專欄，收獲來自業內與受眾等層面的肯定。

以“熱點早茶”為例，這是由深圳衛視“直新聞”團隊與騰訊新聞聯合出品的泛時政熱點評論欄目，評論員以“吃播+脫口秀”的創新形式，為用戶解讀國內國際時事熱點。“熱點早茶”共計推出93期視頻，收獲超3700萬的播放量，多期節目播放量突破100萬，網友互動熱烈，轉載、點贊、評論數超10萬。

一、創新“吃播+脫口秀”形態，打造最鮮活有趣的評論脫口秀欄目

表達形態的有效創新，能快速拉近受眾與主流媒體之間的距離，喜聞樂見的內容形態，將極大降低受眾的閱聽門檻，提高受眾的認受度。“熱點早茶”以當下國內受眾尤其是年輕受眾喜愛的“吃播”“脫口秀”為節目形態，獨創“吃播+脫口秀”的講述形式，努力推動話語語態轉向輕松家常的氛圍。

節目中，評論員選取與當期評論主題相關的食物，以“邊吃邊聊”的方式進行點評；同時，注重語言的生動性、對話感，評論員評論金句頻出、爆梗不斷，充分調動受眾感性與理性認知。如，日本政府正式作出“將福島核水排入大海”的決定，“熱點早茶”連續推出《日本決定排放核污水 未來海鮮還能吃嗎？》《奪筍啊！日本首相訪美在即，送拜登一太平洋“壞水”》兩期節目。評論員分別在節目中食用蒸海鮮、飲用純凈水，從核廢水入海聊到漁業資源和水資源安全性問題，再延伸到對中日關系、對地區局勢的影響。節目一經推出，吸引受眾積極討論，總留言數突破400條，節目總播放量也近200萬次。

二、兼顧“熱度+深度”選題，全面盤活王牌新聞欄目內容團隊生產力

“熱點早茶”內容主創團隊，來自深圳衛視多檔王牌新聞欄目，包括榮獲第30屆中國新聞獎一等獎“新聞名專欄”的“直播港澳臺”以及第32屆中國新聞獎一等獎“新聞名專欄”的“軍情直播間”欄目的特約評論員、主編主筆和屢獲國家級、省級、市級新聞獎的團隊成員。

在選題過程中，主創團隊堅持專業標準與主流媒體擔當，既聚焦時下最熱門的選題，也關注具有深刻社會意義，但相對冷門的話題。在推出的超90期節目中，“熱點早茶”選題既涵蓋中美關系、臺海局勢、阿富汗局勢、東京奧運會、中美國際空間站等國際話題，也包括多部門進駐滴滴進行安全審查、“愛妻人設”林生斌遭流量反噬等國內話題，評論員結合專業背景與知識儲備深入淺出進行點評，贏得網友熱烈點贊。

如《塔利班上臺 美國未必不能“喪事喜辦” 中國有必要提前布局》一期中指出，塔利班已經不再是原來的塔利班，美國當前的失敗未必等于完全出局，“中國必須要提前布局，以應對美國未來更多不負責任的地緣戰略所遺留的區域混亂”；《社會撫養費沒了，育兒補貼金來了，年輕人就想生了嗎？》一期中，評論員就社會撫養費、育兒補貼金等社會熱議的話題，指出國家已轉向鼓勵生育，而以后面對類似問題，“我們體察時代之變，是不是可以更具前瞻性”；《呆萌“山貓”來了！全地形車在戰爭中為何那么重要？》則由評論員帶領受眾沉浸式體驗2021珠海航展場館，展現我國目前擁有的全地形車、無人化裝備技術，指出“更多的信息化裝備和無人裝備，使得戰爭進入了無人化的階段，這也是未來戰爭所發展的趨勢”。同時，“熱點早茶”讓更多以往在幕后的電視媒體工作者走到臺前，以個人專長深耕特定領域，成為網友心目中有較高識別度與標志性的觀點型KOL（關鍵意見領袖），更加全面盤活王牌新聞欄目內容團隊生產力和創作積極性。

三、結合主題變換攝制場景，提供豐富觀看體驗

作為一檔在互聯網平臺傳播的新媒體欄目，“熱點早茶”充分考慮網友在移動屏的收看喜好與體驗感，全新打造的虛擬演播室在節目錄制中首次啟用。

同時，團隊結合不同主題，變換場景中的道具，豐富受眾的觀看體驗。比如，在結合臺風季推出的《“煙花”登陸舟山 這個簡單動作能在暴雨中救你命！》中，評論員頭戴防護頭盔，身穿亮色雨衣，腳穿防水雨鞋，在演播室中營造出在雨中的感覺。又如，在評論飯圈亂象時評論員選擇頭遮“二次元”面具的方式出現，既符合“真人+虛擬形象”趨勢，也借此反諷流量明星粉絲群體的不理智行為。

此外，團隊還積極走出去，探索符合節目主題的實景錄制場地。比如，在《馬斯克大忽悠？移民火星只是夢？》中，評論員前往深圳市當代藝術與城市規劃館的中國載人航天科技成就展，穿戴宇航服，手拿航天食品，在展覽中的火星大本營場景進行講述，讓評論更為生動。

四、激蕩“內容+運營”勢能，探索傳統媒體與互聯網平臺深入合作模式

作為一檔由深圳衛視“直新聞”團隊與騰訊新聞聯手打造的新欄目，如何調動內容方與運營方活力、打造具有生命力創造力的合作模式，是“熱點早茶”努力探索的又一命題。在主流媒體全面挺進主輿論場，深入推進媒體融合向縱深發展過程中，合理借力大流量平臺，形成雙方良性互動，將令優質內容得以充分釋放。此外，互聯網平臺受眾反饋的及時性、多樣性，也助力內容團隊開拓選題，豐富評論話題的廣度、深度、角度。

“熱點早茶”在傳播過程中堅持守正創新，在打造優質內容、自有平臺的基礎上，“借船出海”“借勢傳播”，充分發揮商業頭部平臺的渠道優勢，提升傳播有效性。超過10期節目登上騰訊新聞等平臺首頁推薦位，累計獲得超3700萬播放量，網友轉載、點贊、評論數超10萬。

作為深圳衛視“直新聞”團隊在媒體轉型過程中的一次有益嘗試，“熱點早茶”榮獲2021年度廣東省廣播影視獎新聞類新媒體新聞專題二等獎，并在互聯網平臺中取得一定程度的出圈，是對深圳衛視“直新聞”團隊的一次肯定。未來，深圳衛視“直新聞”將繼續在表達形態、選題策劃、傳播運營等方面持續發力，實現優質內容在互聯網平臺不斷破圈。