從“百名飛手瞰杭州”看無人機集群接力直播的成功之道

□ 韓丹

2022年8月13日，“都市快報·橙柿互動”聯合中央廣播電視總臺浙江總站、杭州市攝影家協會航拍分會，推出了“百名飛手瞰杭州”大型新媒體直播活動。

本次活動征集了111名無人機航拍攝影師，在杭州270個航拍點位，采取接力飛行的方式，連續直播了15個小時。

從日出前到日落后、從杭州三大世界文化遺產（良渚古城遺址、京杭大運河、西湖）到最新的亞運場館群、從都市居民生活區到綠水青山的新農村、從錢塘江邊的高教園區到杭州數字產業聚集的科技大走廊，900分鐘全方位呈現，以俯瞰的視角，讓全球觀眾領略杭州的人文底蘊、似錦繁華，展示杭州“非凡十年”的新成就。

截至8月15日16時，全網共有300多個平臺實時轉播分發，總播放量超過3000萬。“都市快報·橙柿互動”、央視頻、央視新聞及其全媒體矩陣，以及浙江省屬、杭州市屬媒體矩陣，都作了全面轉播，“美麗浙江”“韻味杭州”等海外傳播平臺也同步直播。

本次無人機集群直播是一個系統工程。在媒體傳播上，協調300多個官方媒體平臺同步直播；同時也是一個共贏工程，打造出了一支新型新聞直播隊伍，從航拍飛手到策劃指揮團隊，都收獲了豐富的經驗，為以后的無人機集群直播儲備了力量，也為媒體同行提供了可復制的操作經驗。

一、無人機集群接力直播，打破了現有的傳播局限

杭州，無論過去、現在還是未來，追求卓越都是印刻在城市基因中的鮮明品質。特別是2012到2022年這十年，杭州的奮進跨越更是新時代中國偉大變革的生動縮影。

這十年，杭州圓滿完成了G20杭州峰會服務保障任務、成功申辦并精心籌辦杭州亞運會和亞殘運會，繼西湖之后中國大運河、良渚古城遺址成功申遺，杭州成為擁有三項世界文化遺產的城市；杭州一般公共預算支出投入民生領域已達75%以上，成為全國唯一的“幸福示范標桿城市”。

這十年，杭州城市空間實現從“三面云山一面城”到“一江春水穿城過”的精彩蝶變。山水相依、湖城合璧、擁江枕河的城市輪廓初步形成。杭州正加快向世界一流的現代化國際大都市邁進。

在這個關鍵時間節點，有太多的亮點需要媒體人去報道傳播。都市快報也嘗試運用各種各樣的報道角度和傳播手法去表達。雖然我們可以生產出優質的內容，但無法達到在同一平臺同一時段看到遍地開花的效果，也很難做到同一內容多層級的二次傳播。

由此，一個大膽的構想產生了—無人機集群直播。大機群：111架無人機；廣地域：杭州16850平方公里大地；長航時：日出前到日落后持續15個小時。通過鳥瞰的視角，讓觀眾一日看足杭州日升日落，城市新發展，經濟新氣象，大廣角呈現杭州“非凡十年”新成就。

二、秉承新聞本質，嘗試達成更全面的傳播

搶到先機，抓取了注意力，我們還要給受眾“真金白銀”的內容。杭州的城市體量是支撐綜合、復雜、全面的大型新媒體直播的基礎，它有太多故事可講，可以同時呈現到受眾面前。

（一）內容板塊合理設置，全方位展現杭州非凡成就

在15個小時的大直播中，第一個小時給觀眾呈現的是杭州日出景象。當天，朝霞異常絢爛。在直播間，可以同時看到杭州16個地點的日出，有位于杭州最東端的第一縷陽光，有杭州最高海拔清涼峰的日出，也有良渚、西湖、錢塘江、梅城古鎮、建德十里荷花的日出。從最東到最高，從城市到鄉村，從最古到最新……

只看美景遠遠不夠。我們把當天直播的15個小時，按照時段，進行板塊設置，板塊里還進行了精確到分的點位分配。

我們依照杭州的城市特色以及無人機航拍鳥瞰視角的特點，進行直播板塊分類：“經濟新氣象”，有杭州城西科創大走廊、未來科技城、錢江新城CBD，以及分布在各區縣市的中央商務區；“城市建設成就”，有錢塘江杭州段所有的橋、杭州西站以及亞運場館；“文化新內涵”，有良渚古城遺址、京杭大運河杭州段；“鄉村民生畫卷”，有中國美麗鄉村塘棲村、橫一村、梅林村等。

有了這些還不夠，我們還借著錢塘江大潮時機，穿插呈現了魚鱗潮、一線潮、交叉潮、回頭潮。

（二）嘉賓適時到位，講述臺前幕后故事

作為各個直播板塊的終端，怎樣在不同類型的影像上進行高質量延伸和擴展？我們安排了不同專業、不同風格的專家學者擔任嘉賓，受眾不僅能看到畫面，還能聽到許多背后的故事。

城市建設篇，我們請來了規劃與自然局的專家；文化內涵篇，我們請來了大運河文化研究院的顧問和世界文化遺產監測中心的專業人員；在其他板塊中，也都有相應的專業人士參與講解，如亞運板塊，我們請來了亞組委工作人員，還請來了都市快報亞運活動部的主任及資深記者，筆者作為拍攝了全部亞運場館的攝影師，也作為嘉賓出鏡，參與解說。

嘉賓從不同維度對直播展現的內容進行解讀，有故事、有情懷、有溫度。我們以一座橋、一條江、一個場館、一個村子作為切入點，突出不同主題，串點成線、由點及面，反映杭州“非凡十年”新成就。

（三）利用互動留言，與受眾隔空對談

在高教園區板塊，我們的航拍器已經在收回的路上，準備進入下一個板塊了，這時，一位身在澳大利亞墨爾本的網友留言，“我想看看浙江傳媒學院，那是我的母校”。直播間主持人讀出這段話，后臺工作人員立刻協調前方航拍攝影師調整角度，拍攝浙江傳媒學院的主演播樓。同為校友的直播間主持人飽含深情地說道：“親愛的網友！您的愿望通過我們的實時調度，無人機已經抵達浙江傳媒學院上空，找一找您曾經學習過的教室吧，找一找曾經居住過的宿舍吧。通過我們空中360度云端的視角，找一找我們曾經奮斗過四年的回憶吧……”瞬間，留言爆增：“我剛剛在這個操場上運動完”“我看到了自己的宿舍”“我找到了自己的青春”“我找到了自己年輕時候還比較苗條的模樣”……

這著實讓人感動，連負責調度機位的工作人員也是熱淚盈眶。這也啟示我們，主流媒體的直播應該放下架子，摒棄“我說你聽”的傳播方式，轉為“我們聊聊”的互動溝通是多么重要。只有善用受眾的話語方式與受眾對話，才能切實增強黏性。

三、主動破圈，尋求最優傳播效果

任何新媒體產品，最終目的都是為了將優質內容傳達到更多的受眾，實現傳播效果的最大化。在策劃本次大直播中，首先考慮的也是如何讓這場直播抵達更多的受眾。

我們主動破圈，四處借力，主動聯系了本次大直播活動最重要的合作伙伴—中央廣播電視總臺浙江總站，使這場活動登錄央視平臺。早上5：00直播正式開始，央視頻在其客戶端、抖音、優酷、官方微博、視頻號、騰訊新聞、快手、百家、微視、知乎、UC、B站等12個平臺同步直播。

到下午4：00，央視新聞并機直播，在其客戶端、微博、國際視通、抖音、快手、視頻號、B站、今日頭條、學習強國、百度、騰訊新聞、優酷、CGTN等13個平臺同步開啟直播，直到晚上8：00直播結束。

與此同時，我們還請示宣傳部幫助協調浙江省及杭州市的新媒體平臺矩陣全網直播，“美麗浙江”“韻味杭州”等海外傳播平臺也同步直播。從數據看，央視新聞各平臺總觀看量639.9萬，央視頻各平臺總觀看量332.5萬，浙江省、市、各區縣共計300多個平臺同步推流。截至8月15日16時，總傳播量超3000萬，評論超200多萬條。

直播結束后，我們將15個小時直播中的精華部分剪輯成《30秒看杭州》《60秒看杭州》《90秒看杭州》等多個版本，在央視新聞、央視頻、“都市快報·橙柿互動”及浙江省、杭州市的多個新媒體平臺投放。

□ 2022年8月12日，“百名飛手瞰杭州”大型新媒體直播前夜，作者（右2）與指揮團隊、技術團隊一起，與前方航拍攝影師進行直播演練，做最后的全流程彩排

四、鍛造一支隊伍，打響一個品牌

為保證此次直播順利實施，合作方央視浙江總站提前聯動總臺技術局，商討技術方案，并在技術局的協調之下，租用了流媒體切換臺，并組裝了3個拓展設備，可以同時接入16路推流直播信號，并安全實現300路直播信號的切換。據央視技術局反饋，這也是總臺首次使用該設備完成如此大規模的新媒體直播。

首次，也意味著我們沒有成熟的經驗可以借鑒，只能摸著石頭過河。為此，我們在直播方案的策劃、航拍點位的安排、攝影師的調度、導播臺的畫面切換、直播串聯表的編制、直播嘉賓的安排、主持人與嘉賓的內容溝通，以及直播前后的宣傳推廣等環節，都進行了摸索，反復磨合。

因為前期工作準備扎實，在大直播串聯單上明確了具體到分的時間及其地點、拍攝人員、機位號以及協調人員，所以，在直播期間，后臺指揮團隊能夠在亂而有序中進行工作，很好地協調了前方航拍攝影師，達到滿意的直播效果。

經過這次大直播活動，我們鍛煉出了一支隊伍。無論是策劃團隊、航拍攝影師團隊，還是指揮協調團隊，都收獲滿滿。如今這支隊伍可以隨時拉出來，在浙江、在全國乃至全球任意一個地方，執行更大規模的集群航拍直播。

新時代，尋找新出路。做互聯網信息傳播，不斷創新是我們的出發點。利用現有的技術和資源，重新組合，大膽嘗試，勇于實踐，多元發展，用令人耳目一新的手法，達到廣泛傳播的目的。