新媒體時代下藝術(shù)設計發(fā)展趨勢探析

【摘 要】在新媒體時代下，藝術(shù)設計展現(xiàn)出了全新的面貌，打破了過去的模式，工作方法、呈現(xiàn)方式和內(nèi)容等都有了顯著的轉(zhuǎn)變。在新媒體時代，設計師可以通過互聯(lián)網(wǎng)共享資源，突破了地域的限制，獲取更多的設計素材。同時，新媒體時代的藝術(shù)與科技的融合賦予了藝術(shù)全新的含義。

【關(guān)鍵詞】新媒體時代；藝術(shù)設計；表現(xiàn)

【中圖分類號】J524 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）24—199—03

一、新媒體的概念

新媒體是指以數(shù)字媒體為基礎的新型媒介形態(tài)，包括社交媒體、博客、視頻分享網(wǎng)站、在線游戲等等。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。新媒體的特點是快速、便捷、交互性強、具有高度個性化化。在這種背景下，藝術(shù)設計也在不斷地進行著變革和發(fā)展。“新媒體”的定義主要包括兩個層面：一是科技革新，二是表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。例如，包括互聯(lián)網(wǎng)和多媒體在內(nèi)的各種媒體都是新媒體的一部分，它們?yōu)樗囆g(shù)提供了更加豐富的展示平臺，同時也帶來了更多元化的表現(xiàn)形式。新媒體以計算機科技和網(wǎng)絡科技為基礎進行各類傳播活動，相較于傳統(tǒng)媒體，其具有成本低廉、傳播速度迅速、覆蓋面廣、信息豐富、互動性高、形象生動等優(yōu)點[1]。

二、新媒體的特點

新媒體的核心是計算機技術(shù)，其基礎是互聯(lián)網(wǎng)，又稱為數(shù)字媒體，與傳統(tǒng)媒體相比，其具備以下幾個明顯的特性。

（一）信息獲取成本低

當今社會，媒體數(shù)字化普及進程加快，對傳統(tǒng)媒體市場進行沖擊，使得信息獲取成本降低。對比傳統(tǒng)媒體種類繁多、成本較高、發(fā)行較慢等現(xiàn)象相比，媒體的數(shù)字化使之發(fā)行、傳播成本大幅度降低，民眾可以低成本甚至無償?shù)孬@取信息、資訊。

（二）信息儲存難度低、空間廣

傳統(tǒng)媒體受材質(zhì)的限制，在信息的儲存上，難易程度和時間長短成正比，時間越久，儲存越難。對比傳統(tǒng)媒體，新媒體擁有龐大數(shù)據(jù)庫，讓信息儲存空間更廣，且打破了空間和時間的限制，使信息的儲存更為容易。

（三）信息傳播速度快、范圍廣

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷精進，新媒體行業(yè)迅速發(fā)展，使得信息傳播速度加快。以微博為例，其標語為“隨時隨地發(fā)現(xiàn)新鮮事”，網(wǎng)友隨意發(fā)表的一句言論、拍下的一張照片、拍攝的一段視頻，只要發(fā)布到微博平臺上，就可以對信息進行從傳播，只要注冊一個賬號，每個人都可以成為“媒體”。這樣的平臺有成百上千個，互聯(lián)網(wǎng)讓新媒體發(fā)展，新媒體技術(shù)讓信息傳播范圍更廣，速度更快。

（四）信息形式多樣性

借助計算機技術(shù)，新媒體能夠打破傳統(tǒng)媒體對于信息呈現(xiàn)形式的局限性，將文字、圖片、聲音等形式相結(jié)合，同時調(diào)動觀眾的視覺、聽覺甚至觸覺，將信息的多種表現(xiàn)形式同步呈現(xiàn)給觀眾，增強信息呈現(xiàn)形式的多樣性。現(xiàn)在隨著虛擬現(xiàn)實技術(shù)的發(fā)展，相信在不久的將來，觀眾將會從觀看者逐漸向參與者進行角色轉(zhuǎn)換。

（五）信息互動性強

傳統(tǒng)媒體的信息傳播具有單一性和單向性的特征，觀眾對于信息的接受是被動的。新媒體技術(shù)的運用，使信息具有互動性。觀眾可以自主篩選信息、接受信息，甚至傳播信息。這是新媒體的一大特性，也是媒體數(shù)字化的趨勢。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人與機器的交互逐漸加深，信息的互動性在增強，民眾在接收信息的同時，也在控制信息的傳播走向，逐漸形成身份的轉(zhuǎn)換，使信息的傳播具有雙向性。

（六）新媒體具有娛樂性

隨著社會發(fā)展，人民生活水平不斷變高，娛樂需求和情緒價值需求增多，信息技術(shù)和新媒體行業(yè)的發(fā)展，將在線娛樂融入到人民日常生活中。網(wǎng)絡游戲、視聽娛樂、虛擬現(xiàn)實等形式，打破空間界限，通過個人終端輸出，滿足人民娛樂需求。這是傳統(tǒng)媒體無法做到的娛樂屬性。

盡管新媒體的優(yōu)勢遠超過上述六個方面，但每件事情都有其正反兩面，新媒體也不能幸免。雖然它展現(xiàn)出了一些優(yōu)點，但同樣也有弊端，比如，所有的新媒體資源都依賴于電力供應，應用設備的搬運和保存問題，還有新的使用方式對于不熟悉計算機技術(shù)的人的約束等。

三、新媒體的特征對于藝術(shù)設計的影響

新媒體的興起徹底顛覆了傳統(tǒng)的設計模式，這種轉(zhuǎn)變提升了設計的品質(zhì)和效率。全數(shù)字化設計流程的實施使得整個設計過程變得更加高效，文件傳輸能在極短的時間內(nèi)完成，這不僅提高了工作效率，也使得設計師能夠輕松、便捷地獲取各類設計素材。同時，新媒體的出現(xiàn)也給藝術(shù)設計帶來許多機遇，因為新媒體的快速發(fā)展，設計師可以更好地了解受眾的需求，從而更好的把握市場趨勢。數(shù)字化設計不只能縮短傳統(tǒng)手工設計的時間和處理復雜問題，還能通過多媒體與他人交流，更方便地尋找和參考相似的設計方案和素材，為自己的設計提供全新的思維方式。

新媒體的興起極大地降低了設計師的工作壓力，讓他們有更多的時間去進行其它的任務。同樣，高效的交流方式讓設計更貼近實際，更貼近公眾，更容易獲得大眾的贊賞。雖然新媒體為藝術(shù)設計創(chuàng)造了優(yōu)越的環(huán)境，但它也對此提出了更高的標準。

首先，創(chuàng)建新媒體藝術(shù)需要設計師對計算機技術(shù)比較熟悉，因為他們需要巧妙地把計算機科技與藝術(shù)設計相結(jié)合。伴隨著計算機語言的日益豐富和設計軟件的不斷升級，設計師必須不斷提升自己的邏輯推理能力和軟件使用技巧。接下來，新媒體的興起使得信息傳播方式變得更加多元化。如果設計師只精通平面設計或者只掌握音頻、視頻和動畫的制作過程，那么他們就無法應對新媒體時代的新挑戰(zhàn)。因此，設計師必須深入理解其他領域的設計觀念，以提升自己的設計能力，這樣才能更好地適應新媒體時代的需求。最后，新媒體的交互特性使得設計師需要利用這項技術(shù)，打造一個能滿足用戶心理需求、人機交互功能和操作指導的控制界面[2]。

四、新媒體時代的藝術(shù)設計表現(xiàn)

新媒體藝術(shù)設計的主要特性是其真實性和互動性，這與傳統(tǒng)藝術(shù)設計有著顯著的區(qū)別。在新媒體環(huán)境中，藝術(shù)和科技不再是孤立存在的，而是形成了有機的聯(lián)系。設計師將傳媒行業(yè)與藝術(shù)設計相融合，并通過整合多種元素進行處理和改良，以實現(xiàn)創(chuàng)造美的目標。如今，科技如計算機技術(shù)為設計師提供了畫筆、顏料、畫布以及各種材料，使他們能夠從全新的角度進行藝術(shù)設計創(chuàng)作，并通過新媒體平臺進行展示。

在2015年的春節(jié)聯(lián)歡晚會中，我們采用了新媒體互動的創(chuàng)新方式，目標是讓每個人都能參與到晚會的各個環(huán)節(jié)中。觀眾不僅可以欣賞到視聽盛宴，還能在互動中找到樂趣。央視國際網(wǎng)絡有限公司在中央電視臺的許可下，獨占了通過網(wǎng)絡、移動設備、車載電視以及其它新型媒介平臺，將中央電視臺每年春節(jié)聯(lián)歡晚會的節(jié)目進行傳遞和播放給公眾的權(quán)益。新媒體時代的大眾傳媒對藝術(shù)形式、審美標準和傳播方式產(chǎn)生了重大影響。毫無疑問，數(shù)字技術(shù)的興起不僅改變了傳統(tǒng)媒體的展示方式，也使其在網(wǎng)絡世界中以數(shù)字化的方式活躍，得到了越來越多人的認可。

2016年的里約奧運會上，中國女排成功奪得了冠軍。幾分鐘之內(nèi)，社交媒體和直播平臺上就有大量關(guān)于女排的新聞發(fā)布，包括隊員們的個人生活、訓練情況、比賽策略等方面的內(nèi)容。這些消息被廣泛傳播，成為了體育迷們關(guān)注的話題。這也證明了新媒體技術(shù)在體育賽事中的重要作用，使得朋友圈成為了女排奪冠的熱門話題。“中國排球夢之隊”的微博話題已經(jīng)被超過億次的瀏覽，這表明公眾在討論奧運會時，已經(jīng)習慣于利用網(wǎng)絡媒體和直播平臺來分享和評價他們的想法和觀點。奧運的觀賞方式已經(jīng)從傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡社交和直播平臺，這主要歸功于互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的快速進步。現(xiàn)在，4G和無線網(wǎng)絡的廣泛覆蓋使得高清視頻的在線觀看成為可能，并且通過彈幕和直播等互動方式，吸引了更多的觀眾。相較于過去通過電視直播的體育賽事，人們更偏愛使用手機、平板電腦等移動設備，并且會通過社交媒體分享比賽的經(jīng)歷。同時，外國人也會通過Facebook、Twitter等社交平臺分享他們對奧運會的看法和觀點，并享受其中。

在新媒體時期，藝術(shù)設計的方式和傳統(tǒng)的藝術(shù)設計有所區(qū)別，因為在這個時期，所有的設計行為都需要借助于數(shù)碼工具。這些工具是借助于數(shù)碼科技，使得我們能夠在計算機上實現(xiàn)全面的藝術(shù)設計流程。現(xiàn)在，包括電視節(jié)目、網(wǎng)絡媒介、社交平臺、大規(guī)模的門戶網(wǎng)站和互聯(lián)網(wǎng)廣告在內(nèi)的所有形式的藝術(shù)設計，都已經(jīng)達到了相當?shù)某墒焖健ＴO計師必須在新媒體的背景下，成功地融入社會的需求和觀眾的情緒反應。新媒體有著巨大的潛力去改變和塑造藝術(shù)設計，使其具有獨特的時代風貌[3]。

《最憶是杭州》（圖1）這場杭州G20峰會的藝術(shù)演出，其獨特且逼真的場景圖片在微信朋友圈中激起了熱烈的討論。這次的全息投影奇觀，運用了虛擬成像技術(shù)，能夠展現(xiàn)物體的真實三維圖像，它不僅能創(chuàng)造出立體的空中影像，還能讓影像與表演者產(chǎn)生互動，共同完成表演，從而創(chuàng)造出奇特且獨特的演出效果。在藝術(shù)表演中，多個節(jié)目都采用了全息投影技術(shù)，將影像投射到全息媒介上，呈現(xiàn)出3D的視覺效果。舞臺、水面、自然景色、全息背景、音響效果與先進的新媒體技術(shù)相融合，創(chuàng)造了一種全新的視覺感受，搭建了全新的舞臺布局，整合了表演藝術(shù)，為觀眾帶來了全新的視聽體驗。

五、新媒體時代下藝術(shù)設計發(fā)展策略

（一）注重人文關(guān)懷

傳統(tǒng)媒體的藝術(shù)設計有一些缺陷，即觀眾僅能欣賞到他們所能接觸的藝術(shù)設計，對于他們期望的藝術(shù)設計卻無法明確；但是，新媒體給予了人們更多的信息獲取方式；在這樣的背景下，藝術(shù)設計必須充分考慮觀眾的感官需求和信息需求，因此，必須全方位地執(zhí)行以人為中心的原則，注重對人的關(guān)懷。人類作為藝術(shù)設計的核心，并非孤立存在。一個人的全面素質(zhì)往往受到社會習俗、文化傳統(tǒng)和教育背景等因素的影響，這也反映出人類通常有多種需求。新媒體藝術(shù)設計應盡力滿足人們的多樣化需求，促進人的情感、意志和認知的健康發(fā)展，實現(xiàn)心理和生理的平衡，以此來提高人們的生活質(zhì)量。

（二）接軌國際、融入東方特色

新媒體時代下的藝術(shù)設計并非閉門造車，而是要根據(jù)我國的實際情況和觀眾的基礎需求，有針對性、有條件地吸收國際上的設計形式。學習國際先進技術(shù)，并將其融入東方特色，是當下藝術(shù)設計發(fā)展的必然趨勢。值得強調(diào)的是，我們既不能盲目復制，也不能忽視中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。不可否認，新媒體在某種程度上為人們開辟了一條探索未知世界的道路；然而，從藝術(shù)設計的視角來看，它應該有效地融入中國的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，以此為推廣中國文化打下堅實的基礎[4]。

我國在信息化、互聯(lián)網(wǎng)領域近年的發(fā)展已逐步完成彎道超車，這在技術(shù)上為我國的新媒體藝術(shù)發(fā)展提供了較高的平臺和技術(shù)支撐，如何運用好這一切是每一個設計從業(yè)者該思考的問題。利用國際實踐經(jīng)驗，將中國歷史、東方特色，用新時代的語言和設計手法融入到藝術(shù)設計中，打破國際的刻板印象，增強文化自信是當下藝術(shù)發(fā)展的策略之一，也是每個設計從業(yè)者的使命之一。

（三）重視綜合性人才培養(yǎng)

隨著時代的發(fā)展，人們的審美水平在逐步增強，新媒體時代的來臨，使得人們對于藝術(shù)設計的期待值增強，在當下，設計師必須不斷提高專業(yè)水平和專業(yè)技巧，才能滿足當下人們對于設計的審美需求。當代設計對設計從業(yè)者的要求越來越高，隨著AI技術(shù)的發(fā)展，簡單的設計工作逐漸被機器取代，當代對于設計的需求是綜合的、復雜的，停滯不前只會被科技淘汰，這就要求設計從業(yè)者要不斷學習先進技術(shù)，提升自身審美，成為“設計全才”，才不會被時代淘汰。

六、結(jié)語

在這個新媒體的時代，信息可以通過網(wǎng)絡平臺快速地進行傳遞，這樣觀眾就可以實時并高效地接收信息，進一步提升了用戶的體驗。新媒體的巨大影響力主要源于其為藝術(shù)設計提供了從內(nèi)容到形式的全面視覺呈現(xiàn)，設計師的創(chuàng)新讓觀眾和媒體產(chǎn)品建立了緊密的互動聯(lián)系。在這個新媒體的時代，藝術(shù)的氛圍比起傳統(tǒng)來說更加輕松、自由、愉悅并且充滿了創(chuàng)新。

參考文獻：

[1]田曉霞.新媒體時代下藝術(shù)設計教育創(chuàng)新研究[J].藝術(shù)品鑒，2019（18）.

[2]丁向陽.時尚類微視頻制作與傳播研究——藝術(shù)設計教育教學在新媒體時代背景下的探索[J].福建質(zhì)量管理，2019（22）.

[3]張馨日.信息時代下新媒體藝術(shù)對服裝設計的影響[J].皮革制作與環(huán)保科技，2020（14）.

[4]韓莉莎.新媒體時代藝術(shù)設計文化傳播措施探討[J].鞋類工藝與設計，2023（11）.

作者簡介：陳想想（1995—），女 ，江蘇連云港人，碩士，教師，助教，研究方向為數(shù)字媒體藝術(shù)設計。