新發(fā)展理念下檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略研究

■鄒 妍

創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享的新發(fā)展理念是習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想的重要組成部分[1]。在“十四五”開(kāi)局之年，習(xí)近平主持中央政治局集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：要完整準(zhǔn)確全面貫徹新發(fā)展理念[2]。新發(fā)展理念不斷推動(dòng)我國(guó)檔案文化事業(yè)發(fā)展[3-4]，給檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提供了更多思路。

一、國(guó)內(nèi)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)相關(guān)研究

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品是檔案和文化產(chǎn)品相結(jié)合的產(chǎn)物，從檔案文化資源中開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品，通過(guò)深入加工呈現(xiàn)出檔案文化元素，具有文化性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性和實(shí)用性。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主題的研究成果不斷增多，梳理國(guó)內(nèi)相關(guān)研究文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的研究主要有四個(gè)方面。一是檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的概念和理論研究。例如：王貞對(duì)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品做了概念界定，認(rèn)為檔案部門(mén)開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要與公眾多元的文化需求相結(jié)合[5]。王玉玨等從檔案多元論角度梳理了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的理論[6]。宋鑫娜探析了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的內(nèi)在規(guī)律和外部條件[7]。蔣娟分析了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的意義和問(wèn)題并提出了相應(yīng)對(duì)策[8]。二是高校檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀研究。例如:劉云霞調(diào)查分析高校檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品情況，探討高校檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略[9]。朱彤等分析我國(guó)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，提出檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)在高校檔案文化建設(shè)中的實(shí)現(xiàn)路徑[10]。陳飛從用戶購(gòu)買影響因素出發(fā)，分析高校檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展路徑[11]。三是不同視角下檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品研究。例如：羅寶勇等分析社交媒體視域下開(kāi)發(fā)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品的可行性，闡述檔案文創(chuàng)產(chǎn)品存在問(wèn)題并提出策略[12]。李宗富等從差異化營(yíng)銷、產(chǎn)品功能彈性設(shè)計(jì)、增加產(chǎn)品附加值和顧客對(duì)檔案文化產(chǎn)品共鳴等方面對(duì)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷策略進(jìn)行分析[13]。彭忱從“互聯(lián)網(wǎng)+背景”入手，分析檔案文創(chuàng)產(chǎn)品價(jià)值、開(kāi)發(fā)特點(diǎn)、運(yùn)營(yíng)思路和營(yíng)銷策略[14]。任越等結(jié)合數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，探討國(guó)家與地方特色的檔案文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑[15]。聶云霞等闡述新《檔案法》背景下檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的法律支撐，并對(duì)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)提出相應(yīng)措施[16]。四是國(guó)外檔案文創(chuàng)產(chǎn)品研究。例如：洪澤文等回顧美國(guó)檔案文化創(chuàng)意服務(wù)發(fā)展的歷史、開(kāi)發(fā)模式和成果，總結(jié)對(duì)我國(guó)發(fā)展檔案文化創(chuàng)意服務(wù)啟示[17]。王毅等對(duì)四家海外檔案機(jī)構(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，總結(jié)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)[18]。王小云等分析美國(guó)八家檔案文創(chuàng)產(chǎn)品線上商店銷售模式，探討我國(guó)檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主體和發(fā)展思路[19]。舒暢分析美國(guó)國(guó)家檔案館文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣經(jīng)驗(yàn)，分析美國(guó)國(guó)家檔案文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與推廣對(duì)策[20]。

目前，較少有在新發(fā)展理念下對(duì)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)進(jìn)行分析。新發(fā)展理念的內(nèi)涵對(duì)檔案治理能力現(xiàn)代化戰(zhàn)略和檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品高質(zhì)量發(fā)展具有很強(qiáng)的指導(dǎo)性。因此，新發(fā)展理念下分析檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)新思路具有重要意義。

二、檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)面臨的問(wèn)題

（一）檔案文化產(chǎn)品缺少創(chuàng)新

我國(guó)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要是通過(guò)挖掘傳統(tǒng)館藏檔案資源，編研匯成檔案圖書(shū)、雜志等印刷品。部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品以明信片、書(shū)簽、手機(jī)殼和掛歷等形式展現(xiàn)，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品與其他文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有同質(zhì)性，有些檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品不具有實(shí)用性，難以得到消費(fèi)者認(rèn)可。

（二）缺乏專業(yè)技術(shù)支持

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)缺乏專業(yè)人才和資金技術(shù)的支持，檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。檔案信息資源開(kāi)發(fā)相關(guān)政策落實(shí)不到位，很難給檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品專利設(shè)計(jì)帶來(lái)保障[21]。消費(fèi)者購(gòu)買了假冒偽劣產(chǎn)品，會(huì)對(duì)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌造成負(fù)面影響，也讓消費(fèi)者對(duì)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品失去認(rèn)同感。

（三）品牌意識(shí)和宣傳推廣不足

檔案宣傳推廣形式主要圍繞國(guó)家政策、社會(huì)熱點(diǎn)和當(dāng)?shù)匚幕ㄟ^(guò)聲像、實(shí)物檔案開(kāi)辦展覽展示相關(guān)檔案原件、復(fù)制件。相關(guān)部門(mén)對(duì)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌發(fā)展不夠重視，在檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷推廣方面不到位，宣傳效果不佳。

三、新發(fā)展理念下檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)策略

（一）堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展：樹(shù)立檔案文創(chuàng)品牌意識(shí)

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌對(duì)于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展具有重要影響。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品要在文化創(chuàng)意產(chǎn)品行業(yè)中長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，需要注重檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建與發(fā)展，增強(qiáng)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌的影響力。

一是豐富檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)容。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)一系列的主題商品，促進(jìn)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品高質(zhì)量健康發(fā)展。二是加強(qiáng)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)。推廣檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以開(kāi)設(shè)線下實(shí)體店或者線上商城對(duì)其進(jìn)行推廣[22]。三是注重自身品牌價(jià)值。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)注重產(chǎn)品質(zhì)量，突出檔案特色，打造自有品牌?！熬葡阋才孪镒由睢?，打造拿得出手的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌也是至關(guān)重要的。例如：臺(tái)北故宮博物院2013年推出的以康熙朱批“朕知道了”設(shè)計(jì)的紙膠帶，體現(xiàn)了書(shū)法的魅力也展示了清代的檔案文化，有較好的反響。

（二）堅(jiān)持協(xié)調(diào)發(fā)展：加強(qiáng)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

專業(yè)人才隊(duì)伍的缺乏，制約了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展。穩(wěn)定、專業(yè)的人才管理團(tuán)隊(duì)對(duì)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)具有推動(dòng)作用。

一是對(duì)現(xiàn)有的人才進(jìn)行潛力挖掘。檔案部門(mén)要用好現(xiàn)有人才，充分發(fā)揮他們的能力和特長(zhǎng)。二是引進(jìn)專業(yè)的人才隊(duì)伍。有條件的檔案部門(mén)可以引進(jìn)設(shè)計(jì)類和市場(chǎng)營(yíng)銷類等專業(yè)技術(shù)人才，發(fā)揮各自所長(zhǎng)。三是加強(qiáng)開(kāi)發(fā)隊(duì)伍學(xué)習(xí)交流。推動(dòng)人才隊(duì)伍之間溝通，促進(jìn)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)多元化發(fā)展，營(yíng)造良好的開(kāi)發(fā)氛圍。例如：請(qǐng)專業(yè)學(xué)者來(lái)單位講學(xué)、定期舉辦文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)講座或者前往文化創(chuàng)意產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行深入了解，加強(qiáng)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品工作人員的開(kāi)發(fā)意識(shí)。

（三）堅(jiān)持綠色發(fā)展：深挖檔案特色文化內(nèi)涵

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意性和實(shí)用性對(duì)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品能否長(zhǎng)久發(fā)展具有一定的影響。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)要根據(jù)檔案特點(diǎn)、地方文化等因素設(shè)計(jì)符合大眾接地氣、高質(zhì)量的產(chǎn)品。

一是調(diào)研市場(chǎng)了解消費(fèi)者需求。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)要兼顧各類群眾的需求，創(chuàng)新文化創(chuàng)意產(chǎn)品形態(tài)，打造適合大眾的多元化產(chǎn)品。二是借鑒高質(zhì)量的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)。相關(guān)部門(mén)可以借鑒博物館、圖書(shū)館和文化館等領(lǐng)域現(xiàn)有的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)和案例，確定檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品定位，設(shè)計(jì)出群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、實(shí)用性強(qiáng)的檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品。三是結(jié)合多方特點(diǎn)。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)根據(jù)館內(nèi)特色，融合時(shí)代特征，講述檔案故事，傳播優(yōu)秀的檔案文化。例如：故宮博物院推出的千里江山系列文化創(chuàng)意產(chǎn)品，從故宮館藏名畫(huà)中選取代表性著作，再結(jié)合宮貓的形象打造了故宮貓名畫(huà)盲盒，以國(guó)風(fēng)的視角創(chuàng)作還原了文物的細(xì)節(jié)。另外，故宮博物院的文化創(chuàng)意產(chǎn)品種類也十分豐富，有故宮萌物、香氛、彩妝、家居、文具、陶瓷等，具有創(chuàng)意和實(shí)用性，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

（四）堅(jiān)持開(kāi)放發(fā)展：打造良好開(kāi)發(fā)合作環(huán)境

黨的十九屆五中全會(huì)明確提出了到2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的遠(yuǎn)景目標(biāo)，對(duì)“十四五”時(shí)期推進(jìn)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)進(jìn)行了戰(zhàn)略部署，強(qiáng)調(diào)了文化建設(shè)的重要性。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也離不開(kāi)良好的開(kāi)發(fā)合作環(huán)境。

一是完善檔案政策和法律法規(guī)。國(guó)家和政府相關(guān)部門(mén)在檔案信息資源建設(shè)開(kāi)發(fā)過(guò)程可以進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督，完善檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)體制，支持檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)[23]。二是優(yōu)化社會(huì)資源。檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可以爭(zhēng)取各個(gè)部門(mén)的支持，不僅有制度保障，還有經(jīng)費(fèi)支持，可以更好地發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步保障檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。三是適當(dāng)進(jìn)行跨界融合。檔案相關(guān)部門(mén)也可以與專業(yè)的文化創(chuàng)意公司、檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品服務(wù)供應(yīng)商和新媒體運(yùn)營(yíng)公司等進(jìn)行合作。例如：敦煌研究院和良品鋪?zhàn)?，一個(gè)傳統(tǒng)文化和食品行業(yè)的跨界合作，推出充滿中國(guó)味道的中秋月餅，把飛天、九色鹿等敦煌素材進(jìn)行禮盒包裝設(shè)計(jì)，既傳播了敦煌文化，也吸引更多年輕人去了解中國(guó)文化。

（五）堅(jiān)持共享發(fā)展：開(kāi)辟共享資源宣傳渠道

檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的宣傳對(duì)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也具有重要意義。檔案相關(guān)部門(mén)對(duì)于檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品要抓住適當(dāng)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，進(jìn)行檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品集中推廣。

一是注重檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品營(yíng)銷策略。抓住特殊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，例如每年的國(guó)際檔案日、歷史事件紀(jì)念日和傳統(tǒng)文化節(jié)日集中開(kāi)展多樣宣傳。二是拓寬宣傳渠道。線上可以在淘寶、京東等購(gòu)物平臺(tái)上進(jìn)行多方位銷售，更好地推廣檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品，提升檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的銷量。線下檔案館相關(guān)部門(mén)可以開(kāi)設(shè)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售中心，設(shè)置銷售區(qū)、展示區(qū)和休閑區(qū)等多功能區(qū)域，給用戶提供更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。三是合理利用各種媒體資源。通過(guò)微信公眾號(hào)、微博、抖音、嗶哩嗶哩和快手等新媒體平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品相關(guān)信息，快速提升檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播。此外，還可以開(kāi)展充滿互動(dòng)性和趣味性的沉浸式體驗(yàn)，讓檔案文化走進(jìn)大眾視野。例如：專業(yè)的檔案工作人員帶領(lǐng)大眾進(jìn)行實(shí)踐體驗(yàn)，了解檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)過(guò)程，增強(qiáng)大眾的參與感，也讓社會(huì)大眾了解檔案工作，提升了檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品的影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要在新發(fā)展理念指導(dǎo)下，以創(chuàng)新發(fā)展樹(shù)立品牌意識(shí)，提升檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品水平；以協(xié)調(diào)發(fā)展加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，促進(jìn)區(qū)域平衡發(fā)展；以綠色發(fā)展提升檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品內(nèi)涵，開(kāi)發(fā)大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的產(chǎn)品；以開(kāi)放發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境，促進(jìn)資源優(yōu)化配置；以共享發(fā)展拓寬宣傳渠道，增強(qiáng)社會(huì)檔案意識(shí)?？偠灾?，相關(guān)部門(mén)要有面向大眾、立足本職、服務(wù)社會(huì)的理念，適當(dāng)轉(zhuǎn)變檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)思路，合理借鑒優(yōu)秀文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)檔案文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)高質(zhì)量發(fā)展，豐富大眾的精神文化，為檔案文化建設(shè)貢獻(xiàn)一份力量。