互聯網視域下視覺傳達設計新特點與設計思考

文/張麗莉 （昆明理工大學）

視覺傳達設計是通過視覺向接受者傳達信息，大眾的眼睛所能看到的能表現事物一定性質的符號，如文字、圖案、色彩、視頻、造型藝術、建筑物、產品等都屬于視覺符號。所謂“傳達”，是指信息發送者利用符號向接受者傳遞信息的過程，它可以是個體內的傳達，也可能是個體之間的傳達，如所有的生物之間、人與自然、人與環境以及人體內的信息傳達等。視覺傳達設計要研究的內容包括誰、傳什么、向誰傳達、效果、影響如何的問題；視覺傳達設計這一術語來自1960年在日本東京舉行的世界設計大會，流行至今，隨著互聯網技術的不斷發展呈現了很多新特點，本文就互聯網時代視覺傳達設計的新特點以及設計思考進行一定的探討。

一、移動互聯網以及網絡社會互動的產生

（一）互聯網的出現

信息時代這個名詞的出現和流行是20世紀50年代末的時候，計算機的發明給人們的生活帶來了很多方便。隨著越來越多的人使用計算機，信息成為社會的重要組成部分，在人們的生活中有著非常重要的地位。為了獲取更多更快的信息,人們采取了以計算機為媒介的信息交流方式，信息時代也因此產生。

信息時代的發展和壯大則在21世紀的今天,互聯網是信息社會發展的“幕后英雄”。移動互聯網是一種通過智能移動終端，采用移動無線通信方式獲取業務和服務的新興業務，包含終端、軟件和應用三個層面[1]。

（二）移動網絡社會互動的出現

新時代下信息社會的飛速發展，給人們創造了更多的交流方式，網絡社會互動是社會互動中的一種，它是基于互聯網而形成的互動形式。社會互動是相關雙方相互采取社會行動的現象，互動是網絡的本質特征之一，它的發生是一個交互過程，移動網絡給大眾傳媒帶來了巨大的沖擊，行為主體通過移動網絡實現的交互更顯扁平化和快捷化，信息流通媒介、方式、渠道的豐富讓相互聯系、相互影響、相互作用呈動態交流形式而形成了移動網絡平臺社會互動的新現象[2]。

二、互聯網時代下的視覺傳達設計

（一）數字媒體發展和視覺傳達設計

互聯網打破了人們傳統的時空界限和思維模式，一方面，讓信息和知識迅速流通， 以一種嶄新而不可或缺的形式伴隨著人們的生活，它融合了圖像、語言、聲音等一系列數字化元素，滲透于社會互動之中，發揮著重要的溝通和傳達作用；另一方面，數字媒體技術為視覺傳達設計的展現提供了更多的方式，讓設計不再局限于平面，而向著多學科交融并進和人機共進的方向發展。設計通過科技手段表達，讓設計在信息社會互動的各種領域有目的、有導向地影響著人們的感情和觀念，形成符合新時代下信息社會高速發展需求的視覺傳達設計。

（二）新媒體技術與視覺傳達設計

隨著現階段互聯網技術的高速發展，新媒體藝術設計得到了較大發展空間，同時也使得視覺傳達設計受到一定程度上受到沖擊，這種沖擊對視覺傳達設計產生一些消極的影響，導致視覺傳達設計的理念和形式無法滿足當下社會發展的實際需求，設計行業就設計師、設計工作和設計相關行業的發展做了很多努力，多學科的交融發力使得視覺傳達設計一步步發展起來，逐漸融合新媒體發展呈新態勢。設計人員在進行設計時可以選擇使用數字技術以及多功能軟件進行輔助設計，這使得設計在原則方面、內容方面以及方式方面產生了較大的改變，降低了設計工作的煩瑣程度，減少了設計工作的難度。在現在的藝術設計中，設計人員使用相應的設計軟件進行設計工作，不僅可以保障設計速度，同時還能方便設計人員對設計作品進行改進和創新。

三、互聯網時代視覺傳達設計的新特點

（一）媒體融合與視覺元素的創新和突破

根據《中國互聯網發展報告2021》數據顯示，截至 2021 年 6 月，我國網民的規模高達 10．11 億人，互聯網普及率達到了 71．6%，數字技術已經融入大眾生活的方方面面，移動網絡社會互動隨著手機網民數量增多而越顯頻繁。由此可見，互聯網媒介，特別是小屏移動端口，如今已經成為傳媒體勢必要去耕耘好、堅守好的傳播陣地；媒體融合既是時代的要求，也是媒體自身發展的需求。通過互聯網及相關電子技術的廣泛應用，媒體能夠有效實現信息數據收集、整合，這對于傳統媒體而言，無疑是對現存的新聞消息收集與傳播滯后劣勢的極大補強。媒體融合帶來的多平臺的豐富傳播途徑，在鞏固傳統媒體主流性、權威性的基礎上， 還能夠適應不同受眾群體的話語風格、使用習慣、興趣偏好、需求方向等，一定程度上有效增強了雙向互動性。這樣，設計所面臨的問題就主要是信息和人的問題，實質仍然是人和人之間的關系問題，設計行業一直在積極探尋和研究如何用視覺符號形式來傳達信息，廣大涉及從業人員通過各種方式嘗試高效表達，在互聯網時代，媒體的多樣化和融合發展讓視覺引導、空間幻覺、情緒觸發等都得到了不斷優化，讓視覺元素開始向理論系統化和視覺互動體驗方向創新和突破。

（二）當下視覺傳達設計的特點

互聯網不僅改變著人們的生活，也在改變著人們的思考方式，它的跨界融合、創新驅動和重塑結構推動了一輪新的商業化，然而商家都想占有更大的市場份額，此時如何高效地傳達信息，瞬間扣住人心，就成為視覺傳達設計研究和探索的核心，筆者結合實踐經驗和查閱文獻梳理出當下視覺傳達設計的新特點。

1．多學科多技術融合實現清楚、簡明、高效傳達

“跨學科”概念最早出現在 20 世紀 20 年代中期的西方文獻中，又被稱為交叉學科，指超越原學科界限，多個學科相互滲透，在相互交叉地帶彼此融合而產生的跨越單一學科的新學科[3]。視覺傳達設計追求的是如何通過表現形式更好地為大眾提供準確、方便的信息，過去純粹的扁平化設計幾乎統治了整個平面設計市場，但近年來由于互聯網、新媒體的影響，設計更加趨向于立體化，當前人們不能滿足于普通的靜態圖形帶來的視覺感受時，促使了動態圖形在視覺傳達設計中的應用升級，新媒體的優勢更是推動了動態圖的發展。

2．半扁平化設計和動態圖案穿插帶給受眾熟悉感

傳播媒介的快速發展，讓很多設計師向新媒體領域拓展，將圖文影像等傳播元素創意組合，動態圖形設計成為新的視覺傳達形式，動態新聞、動態海報、動態圖標等新表現形式受到大眾的追捧，視覺傳達設計從靜態到動態加快設計向數字媒體的融合發展，未來設計領域大部分設計師將與新媒體共進共生，以便于保持受眾青睞。

3．創造性的視覺元素組合和視角有助于提升吸引力

視覺元素是視覺傳達設計的重要組成部分，視覺元素與設計原則通過設計手法、表現形式、傳播媒介組合實現設計信息的傳達，設計師們也越來越擅長創造性地組合元素，將文字、圖形、色彩這三種最基本的視覺傳達要素通過技術實現多形式組合與應用，創造性地將視覺元素活躍在設計信息和受眾之間，起到了很好的傳遞鏈接的橋梁作用，向受眾傳達設計信息，實現信息發布者與受眾的有效交流。

4．細微互動體驗讓受眾更易響應

視覺傳達設計主要功能是調動所有的視覺元素，通過視覺互動向受眾對象準確地傳達信息。互動視覺設計把傳統視覺設計賦予互動形式，強調受眾與視覺設計作品的情感溝通，這類設計更具親和力，更能調動受眾情感，讓受眾主動參與到設計作品的再制作過程中。隨著計算機技術的發展和越來越廣泛的普及使用，更多的人投身到了互聯網行業之中，互聯網也自然而然成為大眾日常生活的一部分，通過互聯網獲取信息的需求促使了以“交互文化、交互觀念”為目的的視覺藝術得以萌生和發展，交互視覺設計使網絡傳播價值得到了升華，交互設計正在不斷地迎合以融合媒體發展的方式更新，信息的不斷升華，使人們的視覺想象更加挑剔，交互設計則不斷以新姿態出現在大眾的面前。

5．寬容的適用于多種界面瀏覽

網頁是互聯網的基本元素，諸多網頁構成的網站組成互聯網；界面是移動網絡終端的基本元素，諸多界面構成的終端組成了移動網絡系統，它們傳承了傳統的報紙、雜志、海報等媒體的設計形式，又有自身設計特色，他們涉及范圍非常廣，包含信息量大，是集藝術創意與多媒體技術于一體的寬容媒介。用戶和網絡界面之間的互動過程，不局限于一種瀏覽形式，很多信息均要求可以同時在電腦界面、平板界面和智能手機界面之間自由切換，這使得適用于互聯網傳達的設計也迅速進化發展到寬容的適用于多種界面瀏覽。

四、時代留給視覺傳達設計的思考

網絡技術和計算機技術的應用為視覺傳達設計帶來了新的可能性，跨學科、多元化、無紙化成了未來設計趨勢，設計由物質性設計轉向非物質性設計的趨勢顯著，設計師要轉變思維模式、儲備技能，從人機協同發展的角度去思考和踐行綜合能力提升以適應時代需求。

（一）適應新媒體，豐富方式和途徑以傳達影響力

首先，新媒體的傳播方式和受眾習慣都與傳統媒體有了巨大的差別，引起人們的思維方式和觀念的深層次改變，設計師的能力儲備中要重視對不同媒介的了解，掌握更多傳播信息的方式和途徑，進而推動設計作品信息傳達力的提升和影響力的擴大；其次，新媒體打破了傳統媒體之間的壁壘，豐富多樣的跨媒體傳播成為當下信息傳播的主流，信息以不同形式在不同媒體間交叉傳播并整合，形成媒體之間的互補和共生。典型的新媒體類型包括: 手機終端媒體、互聯網新媒體、數字電視和公共新媒體四類，他們是現代人實現社會互動的重要渠道，也是設計師要努力適應和抓住的媒介。

（二）借力新技術，挖掘新可能以提高表現力

視覺傳達設計是思維模式的創新結合技術表現實現的，也就是我們常說的內容和形式的問題。作為設計師的我們要儲備素材、拓寬視野，提升知識儲備，豐富生活體驗，更新思想理念，提高設計表現能力，積極參與基礎設計理念學習和設計工作體驗，不斷實踐設計工作中視覺元素的結合和表達，不斷在修正完善中逐漸實現設計作品達到預期效果。例如石昌鴻老師的二十四節氣動態設計圖就是一個典型的時代案例，他用文字、圖像、顏色、聲音等多種視覺符號，系統地設計表達了富含二十四節氣的文化內涵和中國城市元素動態圖標，此系列設計中充分地使用設計語義構建了圖像敘事為主、文字敘事為輔的視覺傳達形式，突出刻畫每個節氣的自然現象和人類活動，適用于多種網絡終端顯示和觀看，親民易懂的同時實現方便、快捷、精準傳達。

（三）運用專業能力，穩定創新組合以提升吸引力

視覺符號在一定程度上是大眾共知的，它沒有民族、國界的限制，就像白鴿象征和平，綠色象征生命一樣，因此運用符號元素設計本身就具有跨文化的創新性意義，大眾共通知曉的符號信息傳達提供了共識基礎，網絡傳遞和多學科融合賦能職業設計師和設計團隊更強的力量，在視覺符號元素組合構成中能形成更強的表現力和傳播力，同時可以降低設計和傳播成本，提高效率。作為設計師要準確熟練掌握符號語義，通過語意的外延和內涵，通過符號語意表現，喚起觀者的情感共鳴和聯想，突破常規習慣組合元素，提升作品吸引力，在新媒體要求視覺傳達盡量符號化、簡約化的前提下表現更多的內容，以作品的立意為基礎，積極創新視覺元素組合，合理使用表現手段完成創作。通過設計，可以向公眾展示相應的文化內涵，傳達相應的社會信息。

（四）把握受眾需求，豐富用戶的體驗感和代入感

互聯網時代，技術的應用給設計帶來了諸多變化，但是不管形式、手段和途徑怎么變化，設計為人們提供幫助和解決問題的使命是不變的，設計師把重復勞動、數據分析和信息整合交給機器設備，騰出時間和精力來思考受眾需求，在設計中更多地考慮豐富用戶的體驗感和代入感才是這個時代的需求和呼喚，我們以移動 UI 界面設計為例：

首先，應用版式布局設計方面。設計人員需要針對版式布局進行深入優化和設計，使其能夠符合用戶的基礎需求，并盡可能提高整體效率，達到良好的發展目標。移動UI具有高信息傳遞效率的要求，因此視覺傳達設計需要盡可能保證頁面元素的數量處在合理范圍內，避免過多的內容影響用戶的視覺效果。同時還需要考慮到用戶的心理預期以及相應的需求內容，結合移動 UI的基礎條件，進行布局的設計和安排。

其次，應用色彩元素設計方面。設計師需要充分考慮移動 UI界面的視覺傳達設計要求，盡可能保證畫面風格處于一致狀態，避免出現跳脫的元素，導致用戶視覺出現疲勞問題[5]。在規劃色彩類型時，需要考慮移動UI界面所具備的基礎性質，達到貼合軟件基調的目標。例如，移動鍛煉APP“Keep”便采用了黃黑色調，這種色調能夠在維持視覺明顯程度的同時，讓用戶產生個性化的、與眾不同的感受體驗，從而激發使用興趣，達到良好的設計目標。針對需要提升用戶黏度的App，設計師需要結合視覺傳達設計的基礎色彩規劃概念，進一步強化整體視覺效果，使用戶在使用的過程中，受到色彩氛圍的感染，激發自身情感的目標，實現軟件依賴效果。在進行色彩設計時，冷色系與暖色系屬于兩種搭配風格，設計師可以通過對移動UI界面情感傾向的分析，選擇對應的色彩類型，使整體APP或網頁能夠貼合使用體驗，提高用戶的代入感，達到良好的設計發展目標。

互聯網時代，視覺傳達設計應該怎樣實現藝術與科技的有機結合，怎樣實現人力、物力和資源的最大價值化，將視覺符號如何組合、信息如何高效傳播服務于市場需求，是設計者們需要長期探索和思考的問題，大眾視覺感官也隨著時空界限的變化迅速提升和變化，創意理念、觀念引導、情感挖掘和表現形式也相較于過去顯得更重要，作為設計者應該充分了解時代特征，把握互聯網視域特點，對視覺傳達設計進行更加深入的研究和探索。