聚焦品牌建設 助推鄉村振興 產值超600億元 黔茶高質量發展開新篇

冬去春來，黔茶飄香。2月10日，為期兩天的第十一屆貴州茶業經濟年會在貴州省貴陽市圓滿落幕。會上傳來喜訊，2022年，貴州茶葉產值首次突破600億元，在奮力譜寫多彩貴州現代化建設新篇章中提交了茶產業的新答卷。

熱情高、人數多、內容實，是此屆年會留給記者的第一印象。年會議程緊湊、內容充實，開幕式當天的會議直至晚上7點才結束，而次日的全天品牌營銷分享會更是干貨滿滿，與會者個個精神飽滿、干勁十足，聽完、學完、交流完已是日落月起之時。

記者從主辦單位負責人處了解到，貴州茶業經濟年會采用自主報名參加原則，此屆年會預計參會人數350人，實際參會人數550人。“疫情形勢好轉了，必須趕快動起來！”年會現場，可以反復聽到這類聲音，反映出茶企茶商對于今年茶葉市場的熱烈期盼，也昭示著沉寂了許久的茶產業即將迎來強勢復蘇。

相聚筑城 ""探路黔茶發展

此屆年會以“鄉村振興與茶業責任”為主題，共設開幕式和貴州茶品牌創新營銷思享會兩大內容。中共貴州省委書記、省人大常委會主任徐麟對年會的召開作出批示。貴州省政協、貴州省農業農村廳、貴州省鄉村振興局、貴州省農科院、貴州省茶產業領導小組、貴州大學、貴州省茶文化研究會等茶產業相關領導、專家、茶葉產區負責人、茶企代表550人出席開幕式。年會旨在聚焦鄉村振興，圍繞貴州茶葉品牌建設碰撞思想、啟迪智慧，給出尋找茶業市場增量的解決方案，繪制“干凈黔茶 "全球共享”新藍圖。

年會伊始，貴州省政協原副主席、省茶文化研究會總顧問黃家培宣讀中共貴州省委書記、省人大常委會主任徐麟的批示。徐麟在批示中對年會的召開表示祝賀，希望年會持續做優平臺，打響品牌，推動貴州省茶產業做大做強，為加快推進黔茶高質量發展作出更大貢獻。貴州省政協副主席、省工商聯主席李漢宇，貴州省綠茶品牌發展促進會會長徐謙分別致辭。

隨后，年會以“鄉村振興與茶業責任”為主題展開主旨演講。貴州省人大常委會原副主任、省茶文化研究會會長傅傳耀圍繞“鄉村振興茶有擔當”，中國工程院院士、貴州大學校長宋寶安圍繞“綠色防控助推貴州干凈茶”，貴州省農業農村廳黨組副書記、副廳長、省茶產業領導小組副組長胡繼承圍繞“貴州茶產業發展必須堅持的發展道路”（以上內容詳見2版），中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬圍繞“新時代貴州茶葉品牌建設的路徑與方法”，說茶傳媒創始人賴曉東圍繞“2023中國茶業市場發展趨勢”等主題展開主旨演講。六盤水市人大常委會副主任、水城區委書記陳石推介水城春茶，湄潭栗香茶業公司董事長譚書德、貴州黃紅纓茶業公司董事長黃紅纓分別作企業品牌建設經驗分享。

年會開幕式上，還發布了“2022年貴州茶行業十大新聞”，對2022年度貴州優秀茶文化、茶科技、茶品牌營銷推廣者，以及獲得“2022年度消費者最喜愛的貴州茶葉品牌”（名單詳見3版）所屬企業進行了表彰。

黔茶進階 ""從“制造”到“品牌”的躍遷

貴州茶品牌創新營銷思享會作為此次年會的重要內容，旨在促進貴州省區域公用品牌與企業品牌共同發力，構建區域公用品牌和企業品牌的聯動機制，推動茶產業由“規模驅動”模式升級為“價值驅動”模式，塑強一批影響力大、知名度高的區域公用品牌和一批品質過硬、特色鮮明、市場影響力強、帶動力強的企業品牌。

來自貴州知名的“都勻毛尖”“湄潭翠芽”“正安白茶”“普安紅”“梵凈山茶”“鳳岡鋅硒茶”等6個茶葉區域公用品牌持有單位，和“綠寶石”“貴天下”“黃紅纓”“毛克翕”“正德號”5家企業品牌負責人分別結合各自品牌發展的情況，圍繞品牌發展規劃、發展戰略、品牌培育等內容進行了深度分享交流。

經過多年發展，貴州茶產業實現了標準化、規模化、產業化發展，奠定了中國綠茶原料中心、加工中心的地位。同時，按照貴州原料、貴州制造、貴州標準、貴州品牌、貴州創造的發展之路，貴州茶產業已成為貴州特色生態經濟發展中的一張亮麗名片。

借勢互聯網 ""流量優勢捕捉無限商機

在當今日新月異、網絡飛速發展的時代，茶產業乘著互聯網的東風收獲頗豐，電子商務的成熟也給企業帶來了更多機遇。

在黔茶互聯網創新品牌營銷論壇上，百度貴州營銷中心負責人作案例分享。以數據為基礎，展現“互聯網+茶”多種可能。據百度搜索數據顯示，以“都勻毛尖”為代表的貴州綠茶品牌檢索總量超20萬次。區域公用品牌流量巨大，而流量孕育著商機。因此，品牌的營銷創新應區域品牌先行，以帶動茶企品牌宣傳。

2021年中國茶葉市場規模達2910.3億元，是全球最大的產茶國和茶葉消費市場。疫情期間，直播帶貨成為各行業營銷的主力模式，2021年中國茶葉線上市場規模達298億元。未來，線上營銷將會成為茶企常態化的營銷方式。互聯網平臺擁有海量受眾基礎，對助力貴州茶葉品牌走向更廣闊的消費市場具有重要推動作用。

做強頭部茶企矩陣 ""讓黔茶貴起來

貴州是全國茶葉種植面積最大的省份，但與先進省份相比，企業規模較小、市場占有率偏低、品牌影響力小、缺乏龍頭企業，產業“星多月少”，成為貴州省茶產業高質量發展需要攻克的難題。在此背景下，2023貴州茶行業龍頭企業品牌助力行動在此屆年會上正式啟動。

此次助力行動以“行業為主導，智庫為主見，品牌為主題，企業為主體”，針對省級以上龍頭企業開展從茶園到茶杯全過程、全方位的品牌營銷服務，全面提升貴州茶的營銷能力和市場影響力，塑強一批品質過硬、特色鮮明、市場影響力強、帶動力強的企業品牌，助力貴州茶走上品牌快車道。

為助推黔茶品牌建設，中國茶業商學院執行副院長歐陽道坤、中國人民大學品牌農業課題組組長婁向鵬、八馬茶業股份有限公司總工程師林榮溪等專家和行業資深人士，就區域公用品牌、企業品牌建設進行“把脈問診”。歐陽道坤還圍繞貴州茶品牌發展戰略作了《新時代，貴州茶品牌發展“問”與“答”》的年會總結報告。

從春天出發 ""向未來奔跑

第十一屆貴州茶業經濟年會由貴州省綠茶品牌發展促進會、貴州省茶文化研究會主辦，得到中國國際茶文化研究會、中國茶葉流通協會、貴州省農業農村廳、貴州省鄉村振興局支持。貴州省湄潭縣栗香茶業有限公司和貴州黃紅纓茶業有限公司為聯辦單位。據了解，首屆貴州茶業經濟年會于2011年舉辦，歷經十年發展，已成為貴州茶界主體參與最多、資訊發布最權威、傳播性最廣的年度經濟盛會。

此外，貴州省綠茶品牌發展促進會、貴州省茶文化研究會于2月9日在貴陽聯合召開了三屆三次理事會和四屆二次理事會。會議聽取了促進會、研究會所作的2022年工作報告、財務收支情況報告及2023年工作計劃。

貴州茶產業加快高質量發展其時已至、其勢已成。貴州高海拔、低緯度、多云霧、無污染的生態環境孕育出黔茶的獨特品質。貴州茶業經濟年會的召開，為貴州茶產業碰撞思想、啟迪智慧、打破邊界，尋求市場答案提供了思考路徑和發展空間。

（本版圖片由貴州省綠茶品牌發展促進會提供）