媒體融合背景下的大型電視直播策略

詹迪珠

（遂昌縣融媒體中心 浙江 323300）

大型電視直播是傳統媒體發展過程中具有競爭力的項目，在信息傳播和節目效果方面具有新媒體所無法比擬的優勢。近幾年，在網絡信息技術蓬勃發展的情況下，大型電視直播的發展也受到重視，如何結合媒體融合的背景積極探索大型電視直播策略的全面改革創新，促進新直播體系的構建，成為新時代背景下大型電視直播節目發展過程中需要重點處理的問題。因此新時期要準確認識媒體融合對大型電視直播的影響，并基于媒體的影響積極探索大型電視直播的全面改進和創新，有效促進新型直播模式和直播體系的構建，切實保障大型電視直播工作的發展水平得到顯著的提升。

一、大型電視直播的特點

對大型電視直播的特點進行分析，能看出大型電視直播是特殊的媒體直播信息傳播形式，本身能表現出特殊性。

其一，穩定性。大型電視直播一般是針對重要、大型的節目現場進行直播，因此會先對節目進行彩排和規劃，題材來源相對穩定，并且會安排專門的時間開展直播活動，直播解說詞也進行事先規劃，各方面都對分工進行明確，能確保直播活動的穩定性和高效性，各部門工作人員可以按照直播工作的需求完成本身的工作，確保直播工作的穩定推進[1]。

其二，快捷性。大型電視直播活動將直播活動的組織規劃、播出相融合，會在一定程度上對活動的生成過程進行簡化，因此本身活動的播出具有時效性的特征。在組織開展大型電視直播的過程中，直播方面涉及到的信息能快速穩定地實現傳播，有助于提升信息發布的時效性和高效性，可以增強新聞傳播的競爭力。

其三，生動性。大型電視直播由于針對直播的內容進行直接呈現，現場活動的組織規劃能力強、渲染能力相對較強，使活動能體現出傳神、生動的特點，這是其他直播活動所無法替代的。在開展大型電視直播活動的情況下，信息呈現量相對較大，現場人員能隨機應變地對活動進行組織和管理，使活動更加生動、真實，活動的感染力也會明顯地增強。

二、媒體融合背景下的大型電視直播發展方向

受到媒體融合社會背景的影響，大型電視直播要想獲得良好的發展，就要對自己的直播方向進行重新確定，從而凸顯大型電視直播的優勢，在有效直播的前提下獲得相對穩定的發展。具體針對媒體融合背景下大型電視直播的發展進行分析，能看出主要表現出兩個方面的發展方向、發展趨勢。

（一）大型電視直播探尋與新媒體的融合

媒體融合的出現對大型電視直播的發展產生了巨大的影響，使大型電視直播工作中外部環境、支持載體等都出現了相應的變化，這就使直播活動中相關部門的工作人員要想提高直播工作的綜合效果，就要積極探索大型電視直播活動與新媒體技術的有機融合，探索構建全新的融合發展規劃體系，從而使大型電視直播能依托新媒體載體的支撐，實現更好的發展，使直播活動的影響力得到明顯的提升，能通過多渠道傳播吸引更多受眾觀看直播活動，并且借助社交媒體平臺的互動和輔助，使直播活動的熱度明顯地增強，形成更好的信息傳播效應，從而保障大型電視直播活動的開展能獲得更好的發展，真正發揮電視媒體的優勢，使信息傳播的優勢得到明顯的提升[2]。

（二）提供更加便捷的直播服務

在媒體融合的時代背景下有效促進大型電視直播的全面發展和創新，能夠將媒體融合技術融入到直播活動中，增強大型電視直播活動的互動性和影響力，從而顯著改善直播服務活動的整體質量。具體分析，在大型電視直播發展過程中，借鑒新媒體信息傳播的特點和優勢，能將新媒體平臺作為載體探索互動模式的構建，能夠顯著改善電視直播節目在媒體融合中的影響力，在信息傳播的基礎上提高大型電視直播的市場競爭力，確保直播活動在融媒體時代能夠獲得相對穩定、高效化的發展[3]。

三、媒體融合背景下的大型電視直播創新策略

在媒體融合的時代背景下，大型電視直播工作中要想提高直播活動的綜合效果，使直播活動的開展能展現出巨大的影響力，就要把握時代背景，結合媒體融合的情況對直播活動的創新組織規劃進行系統地探究，使大型電視直播工作的開展能展現時代特色，能在新時代信息傳媒市場競爭中表現出良好的競爭力[4]。下面就把媒體融合的影響對大型電視直播的創新發展策略進行系統地探究：

（一）點線結合，提前做好網絡預熱

媒體融合時代的形成能為大型電視直播活動的組織規劃和開展提供相應的外部條件支持，從而吸引更多的群眾觀看大型電視直播活動，使直播的收視率明顯提升。因此在對大型電視直播活動進行組織和規劃的過程中，應該從點到線做好各項工作，發揮傳統媒體、新媒體融合宣傳方面的作用，做好網絡層面的預熱工作，從而提高大型電視直播活動信息宣傳效果，讓更多的人能主動觀看節目。在媒體融合時代背景下，在實際針對大型電視直播進行組織和策劃的過程中，可以先確定網絡預熱活動的方案，可以采用話題設置、熱搜引導等不同的方式，與受眾群體進行互動和交流，不斷吸引網友關注直播活動，借助網站宣傳工作的開展讓受眾能主動關注直播活動，從而提高直播活動的綜合影響力，為大型電視直播的組織規劃奠定基礎[5]。

例如在2022年北京冬奧會開幕式大型電視直播活動中，為了使直播活動的開展產生巨大的影響，在觀眾群體中掀起討論和探究的熱潮，在組織開展直播活動前就在微博平臺上組織開展了網絡預熱活動，設置了多個吸引受眾關注的話題，如#北京冬奧會今天開幕##第24屆冬奧會開幕式##北京冬奧會立春開幕##冬奧會開幕式有哪些亮點##北京冬奧開幕式有多不一樣##北京冬奧會開幕式劇透#等話題，吸引群眾主動參與討論和探究，并在互動交流中激發受眾群體對冬奧會開幕式大型電視直播的好奇心，能主動觀看直播活動。同時，在微博預熱的過程中，還采用采訪互動的方式，通過新聞記者對開幕式環境的采訪，進一步吸引受眾群體的注意力，使受眾能從多渠道了解開幕式的相關信息，能產生對冬奧會開幕式的關注度。在微博預熱宣傳的基礎上，貼吧、抖音短視頻、快手短視頻也主動參與到預熱宣傳活動中，針對北京冬奧會的開幕式進行預熱，使群眾能從多渠道了解和感知北京開幕式的重要性，并且也在社會上營造了良好的冬奧開幕式氛圍，使開幕式在沒有播出前就已經引發廣泛的傳播，在不同新媒體宣傳點融合的前提下，形成了良好的信息傳播氛圍和效應，使新媒體預熱工作的開展取得了良好的發展效能。可見在大型電視直播活動中，把握媒體融合的影響針對直播預熱方式和宣傳方式進行創新，能提高電視直播對受眾群體的關注度，也能增強直播的宣傳和引導效應，從而確保大型電視直播能真正引發受眾的廣泛關注，形成良好的信息宣傳效應，在新時代背景下獲得高質量發展。

（二）參與互動，促進觀眾用戶轉化

傳統媒體支撐下組織開展的大型電視直播活動基本上采用現場連線與演播廳采訪融合的模式，雖然結構相對較為明確和清晰，但是在長時間保持一個節奏的情況下，極容易引發觀眾對直播活動的疲憊感，不利于直播活動質量的提升。而在媒體融合時代背景下組織開展大型電視直播互動的過程中，借助網絡媒體和新媒體的力量，適當地增加觀眾的互動率，就能有效促進觀眾的成功轉化，從而使直播活動的綜合影響力得到顯著的改善，讓觀眾在觀看直播的活動中，也能獲得較強的參與感，體會到話語權被尊重的效果。因此在大型電視直播活動中，要注意結合媒體融合的支持，盡量為觀眾群體創造參與互動交流的條件，使直播活動能賦予觀眾一定的參與自主權，使觀眾感受到重視和參與性，有效改善直播活動的質量，彰顯大型電視直播的效能，確保在媒體融合時代背景下大型電視直播活動也能取得良好的發展成效[6]。

例如在中央廣播電視總臺組織開展的《2022年春節聯歡晚會》直播活動中，就在堅持傳統電視直播模式的基礎上，嘗試引入跨屏互動直播的方式和手段，為觀眾創造了互動參與的平臺，極大提高了直播活動中的互動性和影響力，使觀眾群體對直播的互動性明顯地提升。在開展春晚電視直播活動的過程中，電視臺加強與不同社交媒體和新媒體的有效互動，首次在央視頻APP和微信視頻號提供了“豎屏看春晚”的互動平臺，觀眾能夠在微信視頻號上“豎屏看春晚”，除夕夜就有1.2億人通過微信視頻號享受春晚直播的視聽盛宴，獲得了沉浸式的體驗，視頻號直播間的點贊數超過了3.5億次，并且在為觀眾提供互動平臺的情況下，觀眾的總評論數和轉發數也分別達到了919萬次和551萬次。在新媒體平臺提供直播互動的情況下，為了增強直播活動對受眾的吸引力，新媒體平臺上還設置了“春晚”上線直播預約方面的工作模式，并組織規劃了“虎年春晚限量紅包封面”類型的互動活動，每個整點都會在直播間放送春晚紅包封面，視頻號的直播間點贊動畫也轉變為具有濃郁春節氣息的小老虎、小紅包和“福”字等，極大激發了觀眾群體參與互動的熱情。再加上直播活動中視頻號與朋友圈無縫對接，觀眾按照頁面提示就能發布關于虎年春晚的朋友圈活動，方便觀眾在觀看春晚的基礎上完成趣味拜年活動。在有效促進觀眾互動參與的情況下，2022年春節聯歡晚會電視直播的收視率明顯提升，并且在活動后還引發了受眾的討論熱潮，在輿論平臺上營造出群眾廣泛參與的氛圍和效果，使春晚直播活動的組織規劃取得了巨大的成功。可見在媒體融合的時代背景下，大型電視直播活動中應該將與受眾互動交流作為重點，通過合理化的互動交流將觀眾轉變為春晚的用戶，能主動參與到春晚的話題討論和春晚主題思想的傳播活動中，提高春晚的綜合影響力，使春晚在群眾文化活動宣傳、價值觀傳播方面的作用也能得到有效的呈現[7]。

（三）隨機播放，拓展直播影響范圍

大型電視現場直播活動的優勢是能顯著提升活動的時效性，讓觀眾能同步感受到信息的傳遞，能對事件發展動態形成較為直觀、形象化的認識。同時，借助大型電視現場直播活動的支持，受眾能產生身臨其境的感受，可以在信息傳播過程中顯著增強群眾的參與感，從而激發群眾的關注度，保障信息傳播綜合效果。網絡直播不僅能保持電視直播的優勢，還能為受眾提供回看、點擊。轉發和互動方面的支持，可以更好地對直播的影響范圍進行拓展和延伸，使活動直播的價值得到進一步彰顯。因此在媒體融合時代背景下，大型現實直播活動中，要注意把握信息技術的影響，通過信息技術的合理化應用和網絡直播平臺的支持和配合，引入隨機播放和隨機轉發傳播等方面的信息傳播模式，確保電視直播的影響范圍和影響空間得到適當的延伸，切實增強大型電視直播活動的整體影響力，促進信息傳播工作的開展能在新時代背景下取得良好的發展效能[8]。

例如2019年10月1日組織開展的慶祝建國70周年閱兵儀式大型電視直播活動中，就在開展傳統電視直播的基礎上，發揮媒體融合時代的優勢，重點針對直播片段的隨機播放和隨機傳播進行分析，將直播活動中的精彩片段進行選擇和截取后進行處理，搭配相應的音樂，在微信、微博和短視頻客戶端傳播，引發了巨大的關注，群眾在對視頻內容進行傳播的過程中，也能受到視頻信息的感染和熏陶，能更好地感受到國家的強大，使信息傳播的影響力得到了顯著的改善和提升。在具體引入隨機播放模式的情況下，我國主要媒體平臺配合大型電視直播活動的基本情況，對其中精彩的片段、能引發受眾廣泛關注的片段進行截取后分別進行處理，形成簡單的視頻小片段進行傳播，可以讓觀眾能直觀感受到閱兵的精彩瞬間，并且通過小片段還能引發群眾的討論和探究熱情，觀眾會有意識地對小片段的效果進行分析，在探索和分析中對直播的內容形成更加形象、生動的理解和認識，電視直播宣傳的整體發展效果也會得到極大地改善。與此同時，堅守大型電視直播活動的傳統優勢，結合媒體融合的影響針對新的傳播體系和信息傳播模式進行適當的開發和創新，重點探索隨機播放和隨機轉發信息傳播體系的構建，能促使大型電視直播活動的開展受到全社會的廣泛關注，也能提高受眾對直播活動的關注度和了解程度，從而拓展直播活動的影響范圍和影響深度，確保直播活動的開展能取得良好的發展效能，可以為新時代背景下電視直播活動的開展奠定基礎，促進電視新聞直播活動獲得持續穩定發展[9]。

結語

綜上所述，在新時代背景下，積極組織開展大型電視直播的情況下系統解讀媒體融合的影響，積極探索媒體融合模式的構建和創新，能夠顯著改善大型電視直播的發展狀態，使媒體融合環境下直播系統表現出積極的變化，有效促使大型電視直播的綜合影響力得到顯著的提升。鑒于此，新時期結合媒體融合的影響，在深入推進大型電視直播發展和創新的過程中，要注意針對大型電視直播的發展狀態和節目組織規劃情況進行深度地探究，使大型電視直播能展現媒體融合發展的優勢，可以在新時代背景下逐漸實現全面創新發展的目標。■