打造“聲音”優勢新型主流媒體提升廣播融媒體傳播力和影響力

李曉明

（牡丹江市融媒體中心 黑龍江 157000）

眾所周知，廣播媒體是滿足受眾聽覺感官需求的聲音媒介，一直以來都是傳統主流媒體格局中重要的組成部分。

進入全媒體時代，加快傳統主流媒體與新媒體融合，打造新型主流媒體是時下全國各級、各地、各類主流媒體正在不斷探索前行的重點工作，廣播媒體同樣也面臨著如何快速和深入推進與新媒體融合的時代性挑戰。

然而，作為傳統主流媒體的廣播，在與新媒體的融合過程中，有一個問題值得我們特別注意，視頻、圖片、文案等同質化作品越來越多，而“聲音”優勢正逐漸被淡化，圖文和視頻，原本就是廣播媒體生產的弱勢，如果淡化優勢而選擇弱勢去進行媒體融合，那只會是步人后塵，永遠處于疲于奔命追趕的劣勢。

要想加快推進廣播媒體的深度融合，盡快完成廣播媒體向新型主流媒體的轉型，必須要走出一條能夠充分發揮廣播媒體聲音優勢的“迭代”融合之路。這條路要怎么走？首先必須要找好廣播媒體聲音優勢與新媒體受眾市場需求的契合點。

廣播媒體的聲音市場需求在哪里？筆者認為大體上由以下幾個方面的受眾群體構成了廣播聲音產品的需求市場。一是增長規模強勁的車載廣播受眾；二是保持著傳統收聽習慣，使用半導體收音機收聽廣播的老年人群體；三是能夠熟練使用手機APP客戶端軟件，在網上收聽收看廣播節目或有聲讀物的人群，這部分人群以年輕人居多。

圍繞這幾個市場主體推進廣播媒體的融合工作，才可以實現突顯廣播媒體“聲音”優勢的“迭代”融合。具體來說：

一、抓住車載廣播數量上升的黃金期，著力培育壯大“聲音”受眾市場基礎

與報紙、電視等其他類傳統主流媒體不同的是，就傳播載體而言，廣播媒體與新媒體的融合并不僅僅只是半導體收音機向手機移動客戶端的轉移，在兩者之間還存在著另一種模式——車載廣播。[1]車載廣播的設置其最重要的目的之一便是其伴隨服務性質的展現，廣電媒體要想獲得發展同樣需要注重其伴隨服務的打造。

嚴格意義來說，車載廣播的載體是汽車，并不同于普通的半導體收音機，他是交通工具附帶聲音傳播的設備而成為聲音傳播的媒介，就像智能手機本是通信工具因附帶媒體平臺APP而變成了手機新媒體，因此也可以把車載廣播看做是一種新興的媒體，我們可以稱之為汽車新媒體。尤其是伴隨著民用汽車的普及，廣播聲音產品通過車載廣播載體的傳播影響力也在與日俱增，廣播聲音傳播的優勢得到進一步彰顯。據公安部發布的統計數據顯示：截至2022年3月底，全國機動車保有量達4.02億輛，其中汽車3.07億輛。機動車駕駛人4.87億人，其中汽車駕駛人4.5億人。2022年一季度全國新注冊登記機動車934萬輛，新領證駕駛人775.8萬人。

這一數字足以說明廣播媒體與汽車新媒體融合后的巨大“聲音”優勢及市場潛力。

車載廣播是廣播媒體與機動車的融合，模式比較簡單，聽眾在車上可以通過廣播發射頻率在車上收聽廣播節目，也可以通過網絡收聽。但相對于傳統的收音機來說仍是一種新形態的聲音媒介，具有交通伴隨、服務和排他性等諸多特點，具有聲音優勢的競爭力。車輛駕駛員和乘客在某一段時間內只能作為聽眾，而不是觀眾和讀者，更不可能是游戲玩家。駕駛員駕駛過程中不可能刷視頻、玩手游和看報紙，只能是通過耳朵來獲取路況、新聞或是娛樂等方面的信息，這種特定時空場景下廣播的聲音產品則變成相對“剛需”的媒體產品，優勢也比較明顯，尤其隨著機動車保有量的增長和車載電臺數量的增長，車載廣播受眾市場也呈現持續增長的態勢。

由表2可見，含石墨礦巖石和其他巖(礦)石之間的極化率差異明顯，用面團法測定含石墨斜長角閃片巖的極化率平均值為39.12%，含石墨大理巖的極化率平均值為5.47%，其余巖石極化率平均值為0.86%～3.83%。

以上分析充分說明，廣播媒體依然擁有潛在的不斷上升的車載電臺數量和受眾數量。車載廣播雖然依然以接收發射臺廣播頻率信號為主，但并不能代表著不需要技術上的更新融合。移動互聯網技術的日新月異，車載廣播的網絡化和智能化程度越來越高，通過連接手機熱點或安裝無線網卡，完全可以網絡沖浪，極大擴展對“聲音”產品的選擇。鑒于此，廣播媒體必須做好“聲音”產品內容的生產，內容為王是根本。要留住并吸引住這部分聽眾，廣播媒體所傳播的“聲音”必須有貼近性、服務性、娛樂性和實用性，保持住這種“聲音”產品的優勢，才能在廣播媒體與“汽車新媒體”的融合中守住并增加受眾。

二、以“聲音”為特色，著力深化與手機新媒體的融合，拓展受眾市場

因為具有“聲音”傳播的優勢，車載廣播帶來了受眾市場的壯大，對廣播媒體融合的傳播影響力提升具有十分明顯的作用，這是報紙、電視以及其他傳統主流媒體是無法比擬的，但同時也因為有這個原因，造成了廣播媒體在與手機新媒體融合，打造新型主流媒體的進程中缺乏足夠的迫切性和危機感，融合的模式、機制以及技術運用上并沒有找到發揮“聲音”優勢的突破口。[2]隨著5G時代的到來，在新的傳播生態下，廣播作為媒介的傳播功能仍然發揮作用，但其聲音的傳播形式與傳播渠道乃至傳播效果都發生了新的變化。中央廣播電視總臺在繼“央視頻”的成功打造與運營之后，又推出了以5G技術作為支撐的聲音新媒體平臺——“云聽”。利用5G技術優勢積極創新，在業務推廣上不僅走出了一條媒介融合的新路徑，也為廣播在新時代的創新性發展提供了可資借鑒的新范式。

“央廣”作為我國廣播媒體的“龍頭”，為廣播媒體與新媒體融合打造了全新的模式，這是地市級和縣級融媒體可以學習借鑒的方式，同時也讓這些廣播媒體的融合顯露出不足之處。

現在很多地市級和縣級融媒體中心推出的新媒體產品更多的是視頻、圖文等形式，作為以“聲音”特色為主打產品的廣播，卻只能是舍本逐末，跟在報紙、電視新媒體后面做視頻、做圖文，產生的效果不盡如人意。

廣播媒體與手機新媒體的融合，完全可以“另辟蹊徑”，打造擁有自身“聲音”特色的融媒體產品。做好這一點，其實并不難，只要找到廣播媒體與手機新媒體能夠發揮“聲音”優勢的契合點就可以。一是現場直播。廣播從業人員話筒前的直播經驗豐富，直播流程經過多年的運行已經非常嚴謹，完全可以輕松駕馭任何形式的網絡現場直播。而當下很多新媒體平臺的“直播”都是聚集人氣最有效的形式，只不過網絡主播素質參差不齊，在某種程度上影響了網絡環境和平臺形象。廣播媒體主持人進入網絡平臺直播間，必將是一股清流。這種結合可以說駕輕就熟，無論是發布新聞信息，還是主持一檔娛樂節目，廣播主持人發出的“聲音”都將更具可聽性和專業性。二是視頻中的“聲音”表現。視頻尤其是短視頻是網絡平臺上最火爆的形式，在手機上刷視頻儼然已經成為一種時尚。作為傳統主流媒體，報紙、電視制作圖文的專業技術能力無疑是領先于廣播媒體的，畢竟報紙、電視的圖文、視頻制作一直是他們的專業技術范疇，而且這兩種媒體受手機新媒體沖擊最大，開展媒體融合也較早，自然走在廣播媒體的前面。但是，對視頻“聲音”的理解、運用上，廣播從業人員是具有先天優勢的。如2021年第四屆黑龍江省旅游產業發展大會舉行交旅項目交工儀式，牡丹江廣播媒體制作的視頻采用了多段音樂的拼接，契合儀式現場到項目現場的場景轉換，讓人耳目一新。而反觀其他媒體制作的視頻，雖然搭配了常用的高端大氣的音樂貫穿始終，但視頻發布完成后并沒有給人留下深刻的印象，“聲音”的優勢在這里產生了極好的宣傳效果。三是滿足喜歡“聲音”的受眾需求，在手機網絡平臺上我們的“聲音”也是專業的。雖然刷視頻是很多人使用手機新媒體獲取信息和娛樂的重要方式，但閉上眼睛傾聽，用耳朵感受世界仍然是相當一大部分人的偏愛。近兩年來，牡丹江市融媒體中心廣播媒體的融合沒有舍棄“聲音”的特色，相繼在微信公眾號上推出了一系列經典的聲音產品。省旅發大會期間廣播主持人推介“旅游打卡地”系列音頻，“挑戰朗讀者”有聲獨書活動等，都得到了極高的關注度。

三、保持廣播媒體的“聲音”優勢是全媒體時代媒體融合的必然選擇

近幾年來，隨著我國主流媒體融合腳步的不斷加快，以人民日報、新華社等國家級主流媒體開辦的新媒體品牌為代表的全國新型主流媒體格局正在形成，涌現出一大批傳播影響廣泛、有效彰顯主流媒體引導力公信力的新媒體作品，輿論主陣地主流媒體仍是引領輿論的主流。

全媒體時代背景下，新型主流媒體一定要具備“全息”媒體產品生產能力這個標志性的特征。什么是全息媒體？根據相關解讀：[3]全息媒體是指傳播的呈現形式愈加多元，圖文、視頻、游戲、AR等等，給用戶的閱讀體驗也是各取所需，新聞的呈現更為立體。新型主流媒體首先具有主流媒體的屬性，同時也一定會具有“全息”媒體應有的特征。作為新型主流媒體的新聞從業者而言，無論是報刊雜志還是廣播電視的記者編輯，今后將要面對的不再只是熟悉的采編播設備、工作流程和專業技能，而是需要掌握多元化的媒體新技術能力，這就是技術的融合，包括從業人員傳統專業技術與新媒體專業技術的融合。

主流媒體在向新型主流媒體融合轉型的過程中，新聞從業人員的專業技術必須同步進行融合“升級”。具體說，報紙記者以圖文見長，現在可能需要在新媒體平臺以音視頻形式全程直播某一新聞事件；廣播記者以聲音表現見長，現在需要拍攝視頻并熟練使用視頻編輯軟件；電視記者以視頻畫面攝錄編輯見長，報道擅長畫面語言，但卻需要對新媒體語境下的文案創作或對聲音使用技巧的再提高。總之，每一個傳統主流媒體的新聞從業人員都各有長處也各有短板，作為新型主流媒體的記者，在所屬傳統主流媒體向新型主流媒體的融合轉型過程中，更應該主動適應時代的發展，從專業技術能力上向新型主流媒體的需求融合。廣播媒體該如何“揚長避短”在媒體融合中保持聲音優勢？可以在以下三個方面去做思考。

專業技術需要全面融合。近年來，一些地市級城市舉辦或承辦了面向國際和國內的旅游產業發展大會。作為承辦城市的主流媒體記者自然要各顯身手。除在報紙、廣播、電視等傳統媒體上刊播外，自辦媒體上也是異彩紛呈。但是由于主流媒體融合的進度和深入性存在差異化，宣傳報道情況也存在著差異。一些媒體融合相對較慢的城市主流媒體，沒有形成優勢互補的良性模式。報紙的新媒體作品，文字簡潔、題目醒目，但一些作品中動態畫面拍攝技術和后期制作明顯暴露出視頻技術的不足；而廣播新媒體作品，最突出的亮點是配樂的選擇和主持人的聲音與視頻畫面的高度契合，但在視頻拍攝及后期編輯上更是弱于報紙與電視；電視記者制作的新媒體作品無論從畫面拍攝角度、運鏡以及后期編輯的技巧運用上都體現出了視頻技術的專業水準，但一些作品中的背景音樂卻缺乏契合度，同一首曲子反復使用，失去了聲音運用的靈魂表現力。這些現實存在的問題，顯示出傳統主流媒體記者在向新型主流媒體記者轉型中提升專業技術能力的迫切性。因此，強化新型主流媒體從業人員的專業技術理論學習和實踐運用是主流媒體融合的當務之急。

機制需要貫通融合。目前，主流媒體的融合進度不同，尤其是地市一級的媒體融合因為區域性的不同政策扶持力度而產生差異。一些媒體的融合將新媒體與傳統媒體分別運行，缺乏整體融合的貫通機制，限制了新技術的整體水平提升。廣播新聞記者只會用錄音筆采制聲音產品，融媒部門無法從采訪環節共享素材，沒有形成共享機制，自然限制了新媒體產品的生產。而受編制和崗位指數限制，很多主流媒體新媒體崗位不可能再大量增加記者數量，這種情況下，建立廣播新聞記者和編輯的融媒考核管理機制則顯得尤為必要。

另外，隨著新型主流媒體模式和格局的形成，傳統的專業技術已經不能滿足新的時代需求，急需構建與融合相匹配的綜合性專業技術評聘制度，從機制上鼓勵新型主流媒體的從業人員去主動學習提升新的專業技術水平。

如果我們的廣播記者編輯僅靠一部手機，就能熟練運用文案寫作、音視頻攝錄及后期編輯和發布，甚至掌握新媒體作品的提升流量的運營技巧，成為網紅媒體人，那么恭喜，我們的記者編輯已經具備了新型主流媒體記者編輯應知應會的一項重要能力。

那么，我們的廣播聲音媒體產品，無論是時效性還是呈現形式，無論是傳播力還是影響力也都將得到一個全新的提升。■