新時代國企宣傳工作的定位與創新發展策略

吳軼婷 江銅集團銀山礦業有限責任公司

2023 年是國有企業全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，是全面實施“十四五”規劃承上啟下的關鍵之年。國有企業要做好宣傳工作定位與創新，就需要直面新時期宣傳工作的新特點，深入學習貫徹習近平總書記關于宣傳思想工作的重要指示和認真貫徹學習黨的二十大精神，堅定擁護“兩個確立”、堅決做到“兩個維護”，大力唱響“強信心”的宣傳工作主旋律，積極推進宣傳文化強企戰略，堅決筑牢意識形態安全防線，推動更多宣傳品牌推出，以此更好地滿足企業員工對精神文化生活的新期待。具體表現在品格修養方面，國有企業應歷練企業員工高度的政治覺悟，要旗幟鮮明講政治，鍛造員工的“忠誠品格”，要讓員工自覺堅定地把旗幟鮮明講政治作為第一標準、第一要求；要大力培育員工人才隊伍，建立健全人才管理激勵制度，持之以恒抓好宣傳培訓；要深化宣傳工作改革與創新，激活“一池春水”，聚焦“塑品牌”工作定位，打造一批適應時代需要、滿足群眾期待的新品牌、新載體。

一、加強宣傳戰線黨的領導，積極探索宣傳定位創新難題

（一）抓好宣傳理念創新推動宣傳定位創新

黨的十八大以來，國有企業高度重視宣傳工作，全面強化宣傳理念創新。在實踐中，國有企業堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，企業黨委始終站在全局和戰略高度謀劃推進宣傳工作，不斷推動宣傳工作創新發展。俗話說，欲事立，須心立。國有企業在強化宣傳工作定位與創新過程中，應堅持把深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，習近平關于文化建設和文化思想和對國有企業宣傳工作的重要講話、指示批示精神作為重中之重，在宣傳工作定位與創新方面要上下深學細悟篤行，凝聚黨心民心，用黨的創新理論武裝全黨、教育職工，逐步探索出“原汁原味學、融會貫通學、聯系實際學”的理論學習方法，從而讓企業宣傳講好國企故事，傳播國企聲音。在國有企業推進宣傳工作定位與創新過程中，思想是行動的先導，理論是實踐的指南，這就需要國有企業以習近平文化思想作指南，明體達用、體用貫通，從而明確新時代文化建設的路線圖和任務書，為做好新時代新征程宣傳工作、擔負新文化使命提供強大思想武器和科學行動指南[1]。與此同時，國有企業要深刻把握習近平文化思想的豐富內涵和實踐要求，要深入領會蘊含其中的重大創新觀點、科學方法論和文化建設的戰略部署，努力以思想認識新飛躍打開宣傳工作創新發展新局面。國有企業還應積極探索有利于破解工作難題的新舉措、新辦法。加強宣傳工作，就必須把做人的工作抓好，在本質上就是做好群眾工作。要知道，理論只能夠說服人，這就需要國有企業把理論建設堅持到底，讓理論成為說服人的基石。黨的十八大以來，黨的宣傳工作手段不斷創新。因此，國有企業在強化宣傳工作中，要努力打通宣傳群眾、教育群眾、引導群眾、服務群眾的“最后一公里”。

（二）面臨宣傳工作新形勢新任務，必須抓好宣傳定位手段創新

當前，國有企業推進企業高質量發展任務繁重、責任重大，這就需要國有企業在強化宣傳工作定位過程中，充分發揮企業文化資源優勢。要組建黨的理論創新宣講隊，努力打造群眾攏得來、坐得住、聽得進的宣講“爆款”。特別面對新時代、新征程，國有企業要不斷強化宣傳工作，要為企業創新發展提供堅強思想保證、強大精神力量、有利文化條件。抓好宣傳定位與創新，還需要抓好企業基層宣傳工作創新，要把宣傳創新重心放在基層一線?；A不牢，地動山搖，宣傳工作服務對象在基層，工作主體在基層，任務落實在基層。因此，國有企業在強化宣傳工作創新過程中，要做到理念創新、手段創新、方法創新、措施創新，要真抓實干勇擔當，淬煉“過硬作風”，大力弘揚“三真三實”作風，要嚴守宣傳工作的紀律規矩，開辟宣傳定位與創新的新思路，從而多渠道、全方位廣泛開展宣傳工作。

（三）構建企業宣傳文化服務體系，鞏固擴大融媒體時代思想輿論的基石

對企業文化建設來說，守正才能不迷失自我、不迷失方向，創新才能把握時代、引領時代。當前，國有企業強化宣傳工作定位創新的最關鍵點就是要深入學習貫徹習近平文化思想，要在宣傳工作創新中堅持守正創新，以新擔當、新作為不斷開創新時代宣傳工作新局面。在此，筆者建議，國有企業在構建宣傳文化定位與服務體系過程中，要強化凝心鑄魂，要深入學習習近平關于文化建設的重要論述，貫徹落實全國宣傳工作會議精神，切實推動國有企業宣傳工作高質量發展。唯改革者進，唯創新者強，唯改革創新者勝[2]。國有企業要抓好宣傳工作定位與創新，就需要抓好理念創新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面。在宣傳定位與創新過程中，要定期開展調查研究，深入基層、深入群眾，要把制約基層宣傳工作的問題找準、對策提實。與此同時，國有企業要堅持基層導向，不斷夯實宣傳定位與創新實踐。要堅持人才導向，通過制定政策來引進人才、加大培訓提高人才、“摔打磨煉”使用人才等方式，建強好學能文、清醒堅定、甘于奉獻的基層宣傳干部隊伍。要在實踐中堅定文化自信，秉持開放包容，堅持守正創新，續寫推動宣傳工作不斷強起來的精彩篇章。

二、加快構建宣傳文化傳播體系，推動品牌建設和宣傳定位與創新

（一）制定健全宣傳文化機制，為企業發展提供強大精神動力

好的制度是推進企業宣傳品牌工作的重要環節。因此，國有企業在強化宣傳工作定位與創新過程中，應從完善宣傳文化機制入手，要多方舉措不斷創新，使企業宣傳工作符合融媒體時代快捷迅速的傳播要求。近年來，國有企業宣傳創新工作不斷探索新的交流模式，構建了企業特有的新聞傳播體系，組建了一支分布“開放”型宣傳隊伍，不斷推動企業宣傳文化事業向縱深發展，從而為企業高質量發展提供了精神動力。當前，國有企業宣傳文化正面對著從“紙媒”到“屏媒”互聯之變、從“單一”到“融合”的跨界之變、從多渠道到全方位的立體之變、由“少”變“多”的數量之變、從“填鴨式”到“互動式”的模式之變、由“虛”變“實”的本質之變、由“舊”變“新”的時代之變。這種巨變使企業的宣傳創新工作從“傳統宣傳”變為“現代宣傳”，使宣傳定位實現了由“等”變“跑”的華麗轉身，從而增強了宣傳定位與創新的主動性。在此，筆者建議，企業在加強宣傳工作定位與創新過程中，應立足本企業的現實，依據企業宣傳工作的特點，組建企業宣講隊，這是宣傳工作定位的關鍵點。這就需要企業持續深化“大宣傳”機制創新，全面開展“大宣傳”體系建設，積極探索宣傳工作的新路徑、新舉措，從而持續推動宣傳工作改革創新。

（二）推動新時代企業宣傳工作新動力，全力點燃宣傳航船新引擎

新時代，國有企業在強化宣傳工作定位與創新過程中，應著重把握宣傳工作的著力點，大力弘揚企業精神，進一步擦亮“企業創新、厚德載物”的企業文化名片，要讓宣傳文化成為企業邁向新征程的思想力量源泉。在此，筆者建議，國有企業在推進宣傳工作中，要找準切入點，不斷增強數字化賦能宣傳工作的責任感和緊迫感，搶抓好宣傳數字化改革，優化資源配置，聚焦新技術新應用，重點加大融媒體中心的建設投入，在應用場景、員工服務等方面多向發力，賦能“全程、全息、全員、全效”的融媒體發展格局，要唱響主旋律、傳播正能量，注入新動力。與此同時，國有企業要在宣傳戰線上持續發力，推動媒體融合向縱深發展，構建起縱向貫通、橫向聯通、內外互通的“大宣傳”工作格局。筆者認為，國有企業在推動新時代宣傳工作時，應著重打造新聞外宣名片，要持續開展“新時代新征程新偉業”的主題宣傳活動，要把“強信心”正面宣傳引導作為宣傳工作定位的重中之重，精心組織宣傳工作“現代化新實踐”系列活動，精塑新聞外宣工作品牌，創新實施企業宣傳大格局、創新開展企業宣傳創建，持續深化宣傳工作實踐，做強企業融媒短視頻平臺，加快構建宣傳產業體系，打響企業宣傳工作品牌，加快推動宣傳產業集聚發展。

（三）構建企業宣傳文化體系，為企業高質量發展培根鑄魂

國有企業在推進宣傳工作定位與創新過程中，應重點強化宣傳文化事業和宣傳文化體系，讓企業宣傳最大限度地滿足企業對宣傳工作的需求。當前，在新形勢下，企業的宣傳工作被賦予了新使命、新任務、新擔當，這就需要國有企業在強化宣傳工作中深入學習貫徹習近平關于文化建設的重要論述，以高度政治自覺、思想自覺、行動自覺貫徹落實。要緊跟時代節奏，主動擔當、勇于作為，創新宣傳體系，使宣傳創新定位工作更加自信自強、文化活動更加豐富多彩、精神文明建設更加豐碩有力，從而為國有企業提供強大思想保證、輿論支持和文化引領。國有企業推進宣傳工作創新與定位，要扎實做好企業意識形態工作、持續提升意識形態工作能力，以充沛頑強的斗爭精神應對好每一場重大風險挑戰，堅決維護意識形態安全和政治安全，全面強化宣傳工作定位與創新，這就需要宣傳工作做到群眾在哪里，宣傳視角就跟進到哪里，并要根據不同受眾的認知特點和接受習慣，利用宣講隊等基層隊伍，以“宣傳＋文藝＋服務＋網絡”模式，開展分眾化、對象化、互動化、通俗化的宣講活動。用群眾聽得懂、喜歡聽的宣講方式把習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的二十大精神送到企業的每個角落，鐫刻在黨員干部的腦海中，深入廣大職工的心坎里。

三、牢牢把握正確輿論導向，為企業高質量發展營造良好社會氛圍

（一）聚焦展示對外形象，堅定不移推動宣傳文化體系構建

國有企業在強化宣傳工作定位與創新過程中，應不斷激發國有企業的文化活力。要通過學習宣傳貫徹黨的二十大精神，為傳承優秀的企業文化、講好國有企業故事營造良好的輿論氛圍。這就意味著國有企業在提升企業宣傳定位與創新過程中，要以高質量宣傳作品來不斷滿足職工群眾對文化生活的新需求、新期待，從而推進國有企業品牌建設和新聞宣傳的提質增效，從而不斷引導宣傳工作者沉下去、走進去、出精品。近年來，國有企業不斷深化企業宣傳工作，全方位來擦亮企業宣傳品牌，全力提升企業宣傳的創建水平。擎旗奮進正當時，凝心聚力再出發。在新時代、新征程中，國有企業宣傳工作應著眼于展示對外形象，推動宣傳文化體系的構建為出發點。在宣傳工作中，要以更加昂揚的斗志、更加飽滿的熱情、更加扎實的作風奮發有為、砥礪前行，不斷開創國有企業宣傳定位創新的新局面，從而為推動國有企業高質量發展提供精神動力、輿論支持、思想保證。

（二）要堅持守正創新，宣傳工作要主動作為，不斷開創宣傳工作新局面

國有企業在推進宣傳工作中，既要在宣傳理論觀點上創新和突破，又要在宣傳工作布局上嚴格要求，這就要求國有企業在宣傳工作定位與創新過程中，要守正創新，明體達用、體用貫通，實現宣傳工作定位與創新[3]。為做好新時代新征程宣傳工作，國有企業應全力推動宣傳品牌建設，準確把握當前宣傳工作所面臨新形勢新任務，不斷增強宣傳工作責任感、使命感。守正創新既要勇當使命，又要不斷創新，要多措并舉、勇攀高峰，不斷滿足企業員工的多樣化精神文化需求。同時，國有企業在強化宣傳工作定位過程中，還要搶抓機遇、提升效能，加快構建具有企業特色的宣傳工作新格局。要守牢底線、勇于斗爭，堅決維護意識形態領域安全。宣傳工作創新就必須做好新時代新征程的宣傳工作，要深刻領悟“兩個確立”的決定性意義，增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，切實用新時代黨的創新理論來武裝全黨、教育人民、指導實踐。宣傳工作主動作為，還必須堅定文化自信、秉持開放包容、堅持守正創新，更好擔負新時代文化使命，要馳而不息舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象，不斷增強企業文化的軟實力，為建設高質量國有企業提供堅強思想保證、強大精神力量、有利文化條件。

（三）聚焦重點任務，開創新時代宣傳工作高質量發展新局面

國有企業強化宣傳工作的首要任務，就是要持之以恒抓好理論武裝，要高質量開展宣傳定位與創新，堅持不懈用習近平新時代中國特色社會主義思想凝心鑄魂；要唱響時代強音，壯大主流思想輿論，以“強信心”為重點來全面加強正面宣傳；要以“筑同心”為目標全面深化輿情導控，以“抓核心”為突破點加強平臺建設，持續匯聚企業現代化建設強大合力，加強企業宣傳工作的定位與創新。還要深化筑牢精神之基，厚植立德之本，完善制度之網，牢牢掌握意識形態工作領導權管理權話語權，切實加強黨的全面領導，提高政治站位、勇擔責任使命，緊跟時代節拍、銳意改革創新，建強人才隊伍、錘煉工作作風，以新氣象新作為推動宣傳工作高質量發展。筆者認為，企業宣傳工作定位與創新應堅持品質優先、內容為王、群眾立場，專注內容質量、創新作品形態、增強傳播效能，形成流量引導力。

四、結語

綜上所述，“工欲善其事，必先利其器”。面對新媒體時代的到來，國有企業如何強化宣傳工作定位與創新？筆者認為，國有企業在開展宣傳工作中，必須守正創新，運用新的傳播手段和傳播技術，以新技術引領、驅動傳統媒體轉型升級，從而促進傳統媒體與新興媒體互融互通，以此來提高宣傳工作的質量和效果。做好宣傳定位與創新，還必須廣泛挖掘宣傳素材，制定宣傳工作獎勵績效考核措施，激勵帶動干部職工積極投身宣傳定位與創新工作中。要牢固樹立“融入中心，服務大局”理念，找準宣傳定位與宣傳創新的切入點和著力點，立足改革發展實踐，切實提高宣傳工作的質量和水平，從而凝聚起國有企業高質量發展的磅礴力量。