互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟(jì)與中國(guó)武術(shù)國(guó)際化傳播

劉小學(xué) 徐洪波 劉明星 王衛(wèi)衛(wèi) 賴(lài)路

(中國(guó)地質(zhì)大學(xué)(北京)體育部 北京 100083)

當(dāng)前，我國(guó)的綜合國(guó)力迅速增強(qiáng)，國(guó)民的自信心空前高漲，面對(duì)新環(huán)境、站在新起點(diǎn)，中國(guó)的文化復(fù)興顯得尤為必要。而在建設(shè)中國(guó)特色社會(huì)主義，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)［1］的過(guò)程中，“中國(guó)文化復(fù)興”既是重要內(nèi)容和目標(biāo)，又是必要條件。

中國(guó)武術(shù)是中華民族文化中最為燦爛的文化瑰寶，是中國(guó)具有悠久歷史的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，經(jīng)過(guò)幾千年的演化至今，仍具有強(qiáng)大的生命力。21世紀(jì)以來(lái)，隨著世界一體化、國(guó)際化的迅速發(fā)展，中華傳統(tǒng)武術(shù)也逐漸由國(guó)內(nèi)走向了國(guó)際，并逐步被全球不同國(guó)家的人民所接受和認(rèn)同。中華傳統(tǒng)武術(shù)是全球華人對(duì)世界文化發(fā)展所作出的卓越貢獻(xiàn)，也是全世界各國(guó)人民共同的文化財(cái)富和精神財(cái)富，它不但很大程度上豐富了世界民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)容，同時(shí)也為世界各國(guó)人民提供了取之不竭的精神文化源泉。如果想要將中國(guó)武術(shù)推向國(guó)際［2］，獲得更大的發(fā)展，那么媒介和推廣平臺(tái)是至關(guān)重要的先決條件，只有通過(guò)廣闊而又影響巨大的國(guó)際化推廣平臺(tái)，才會(huì)有機(jī)會(huì)將中華傳統(tǒng)武術(shù)文化展現(xiàn)給全世界的人民。

互聯(lián)網(wǎng)式的共享經(jīng)濟(jì)，一般是指以現(xiàn)行的互聯(lián)網(wǎng)為媒介平臺(tái)，以電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)為模式，以得到相對(duì)豐富的經(jīng)濟(jì)回報(bào)為目標(biāo)，是根據(jù)網(wǎng)絡(luò)終端的陌生人及其所有的貨品使用權(quán)暫時(shí)交換的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)經(jīng)濟(jì)模式，其實(shí)質(zhì)是整合網(wǎng)絡(luò)終端不同所有權(quán)的貨品、服務(wù)以及教育資源的互通有無(wú)。目前，網(wǎng)絡(luò)流行的“共享經(jīng)濟(jì)”包含3個(gè)方面的主體，包括不同所有權(quán)的商品或能提供不同服務(wù)的所有方、購(gòu)買(mǎi)方和完成交易行為的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。而目前共享經(jīng)濟(jì)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不但起到連接供需雙方的作用，而且能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、大數(shù)據(jù)算法與定價(jià)、買(mǎi)賣(mài)雙方評(píng)價(jià)等一系列互動(dòng)機(jī)制的構(gòu)建，使得所有方與購(gòu)買(mǎi)方可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)完成相對(duì)公平的交易，從而實(shí)現(xiàn)互通有無(wú)。

1 互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展為共享經(jīng)濟(jì)的電商運(yùn)營(yíng)模式提供了可能性

自20世紀(jì)90年代以來(lái)，以互聯(lián)網(wǎng)為主體的網(wǎng)絡(luò)媒體逐漸興起并得到了快速發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播媒介一般被冠以繼雜志、報(bào)紙和電視廣播傳統(tǒng)媒介之外的“第四媒介”。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為一種不同以往傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)，它具有傳統(tǒng)媒體所沒(méi)有的傳播優(yōu)勢(shì)：網(wǎng)絡(luò)化、及時(shí)互通、數(shù)字媒體化和多元化等。由于當(dāng)前社會(huì)高度發(fā)展，先進(jìn)的媒介技術(shù)發(fā)展迅猛異常，電子網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越普及，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)影響范圍也從經(jīng)濟(jì)層面逐步發(fā)展到文化、軍事和休閑娛樂(lè)等諸多層面。而中華傳統(tǒng)武術(shù)是中華民族傳統(tǒng)文化中最為瑰麗的文化分支，也必然是網(wǎng)絡(luò)文化的沖擊目標(biāo)［3］。當(dāng)前，以電子技術(shù)快速發(fā)展和人工智能為主要溯源的知識(shí)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和崛起，也促進(jìn)了世界經(jīng)濟(jì)一體化和生產(chǎn)信息化的發(fā)展進(jìn)程，這也給我國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)在世界文化高度融合的進(jìn)程中帶來(lái)了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。然而，當(dāng)前的武術(shù)在電子或商務(wù)網(wǎng)絡(luò)媒介的傳播下還遇到了不少問(wèn)題，很難形成較為完備的規(guī)模效益，也還不能適應(yīng)當(dāng)前高速發(fā)展的信息化社會(huì)進(jìn)程［4］。因此，面對(duì)困難和問(wèn)題，有必要堅(jiān)定把握住機(jī)遇迎接挑戰(zhàn)，積極利用現(xiàn)代電子網(wǎng)絡(luò)或商業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播技術(shù)，促進(jìn)中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)利用電子網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，使中國(guó)武術(shù)國(guó)際化發(fā)展適應(yīng)時(shí)代要求，快速邁進(jìn)一個(gè)新發(fā)展階段［5］。

武術(shù)國(guó)際化傳播雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是指首先將武術(shù)以中英文對(duì)照的方式翻譯成為各國(guó)人民喜聞樂(lè)見(jiàn)的文化形式，并借助當(dāng)前高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推廣到國(guó)際各國(guó)人民面前，并通過(guò)互動(dòng)和磨合最終獲得人們的認(rèn)同和接納。

中華武術(shù)是中華民族最燦爛、最優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)之一，其源于中國(guó)，同時(shí)也屬于整個(gè)世界，應(yīng)被世界各地重視、認(rèn)同和接納［6］。同時(shí)，中國(guó)武術(shù)當(dāng)之無(wú)愧可以作為中華民族優(yōu)秀的文化形式之一走向世界大舞臺(tái)，加速我國(guó)文化與世界文明融合的進(jìn)程，并持續(xù)提升中華民族傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的國(guó)際地位。因此，積極構(gòu)建武術(shù)雙語(yǔ)或多語(yǔ)系網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是我國(guó)打開(kāi)世界的大門(mén)和促進(jìn)世界人民認(rèn)識(shí)中國(guó)、了解中國(guó)、認(rèn)同和接納中國(guó)文化的重要途徑，也必將成為我國(guó)民族傳統(tǒng)體育文化邁向世界的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)變過(guò)程中極其重要和兼具劃時(shí)代意義的媒介平臺(tái)［7］。

學(xué)界普遍認(rèn)為，21 世紀(jì)是電子信息和人工智能高速發(fā)展的時(shí)代，國(guó)際文化交流也獲得了空前大發(fā)展，中國(guó)武術(shù)也屬于世界各國(guó)文化交流的一個(gè)重要支脈。近些年來(lái)，在我國(guó)政府大力支持下，以國(guó)家體育總局和教育部向國(guó)外派遣專(zhuān)家和促進(jìn)民間傳統(tǒng)武術(shù)交流這兩種途徑的推動(dòng)下，中國(guó)武術(shù)已逐步為世界各國(guó)人民喜歡、認(rèn)同和接納［8］。也有學(xué)者從電子網(wǎng)絡(luò)傳播武術(shù)的不同受眾角度出發(fā)，提出信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)漸漸成為人們獲得不同地域信息、不同種族文化知識(shí)的重要途徑和手段，不同區(qū)域或種族的文字、語(yǔ)言、形象、聲音或圖像等以電子信息的形式在電子網(wǎng)絡(luò)中廣泛傳播［9］。

但隨著電子信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的高速發(fā)展，中國(guó)武術(shù)的快速?lài)?guó)際化發(fā)展，世界各國(guó)人民對(duì)于中國(guó)武術(shù)包括文字、圖像和影像等信息的需求都出現(xiàn)了空前的增長(zhǎng)，而傳統(tǒng)舊的傳播媒介與老的傳播手段都已經(jīng)明顯滯后，無(wú)法滿足世界人民日益增長(zhǎng)的對(duì)中華武術(shù)文化的認(rèn)知和了解的需求［10］。同時(shí)，另一個(gè)重要的問(wèn)題也擺在人們面前：面對(duì)全球武術(shù)愛(ài)好者快速發(fā)展的對(duì)于中國(guó)武術(shù)相關(guān)產(chǎn)品（包括武術(shù)相關(guān)的服裝、設(shè)備、器械，以及相關(guān)書(shū)籍、音像資料、文化旅游等）的巨量市場(chǎng)需求，如何應(yīng)對(duì)？

在網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)促進(jìn)武術(shù)高效快捷的國(guó)際化傳播過(guò)程中，也衍生了諸多新問(wèn)題，在眾多問(wèn)題之中，最先和最需要解決的問(wèn)題是“中國(guó)武術(shù)國(guó)際化傳播雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”的搭建與可持續(xù)發(fā)展的實(shí)現(xiàn)，都需要巨額的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用［11］。因此，中國(guó)武術(shù)國(guó)際化傳播的過(guò)程中，如何借助好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在兼顧中國(guó)武術(shù)文化國(guó)際傳播可持續(xù)性的同時(shí)，發(fā)展中國(guó)武術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，將是我國(guó)面臨的一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)“共享經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來(lái)，“電子商務(wù)”應(yīng)運(yùn)而生，為人們解決這一問(wèn)題（中國(guó)武術(shù)國(guó)際化傳播和中國(guó)武術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)共進(jìn)協(xié)調(diào)發(fā)展）提供了一種科學(xué)便捷、高效共享的發(fā)展模式［12］。

網(wǎng)絡(luò)媒體的“共享經(jīng)濟(jì)”模式是指人們利用網(wǎng)絡(luò)終端，相對(duì)公平地、有償?shù)匾黄鹣碛盟械纳鐣?huì)資源，互相以不同的方式購(gòu)買(mǎi)或獲得自己所需的服務(wù)，共同分享社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的紅利。不同地區(qū)的人們通過(guò)電子網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共享在社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展中的紅利，而最主要的平臺(tái)是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介和手段［13］。

電子商務(wù)，顧名思義，是指在電子網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和人工智能高速發(fā)展背景下的一種商業(yè)模式，隨著電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)以及人工智能的高速發(fā)展，它以不再拘泥于物態(tài)層面的購(gòu)物為主要內(nèi)容，同時(shí)也帶動(dòng)了物流配送等供給側(cè)服務(wù)發(fā)展?，F(xiàn)代電子網(wǎng)絡(luò)中的商務(wù)活動(dòng)包括電子交易市場(chǎng)和相應(yīng)的電子貨幣相互交換，也包括了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與供應(yīng)鏈管理以及在線事務(wù)處理、電子數(shù)據(jù)交換、存貨管理和自動(dòng)數(shù)據(jù)收集系統(tǒng)等。在整個(gè)電子商務(wù)過(guò)程中，信息技術(shù)不僅包括互聯(lián)網(wǎng)和外聯(lián)網(wǎng)，還包括電子郵件、電子數(shù)據(jù)庫(kù)、電子目錄和移動(dòng)電話等［14］。

中國(guó)武術(shù)國(guó)際化傳播雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)的首要實(shí)踐目標(biāo)是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)中國(guó)武術(shù)文化高效、便捷、快速的國(guó)際化傳播，同時(shí)也為帶動(dòng)中國(guó)武術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并與國(guó)際市場(chǎng)建立網(wǎng)絡(luò)媒體的“共享經(jīng)濟(jì)”平臺(tái)［15］。

同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)途徑的多元化，包含ABC、B2B、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O 等，以及運(yùn)營(yíng)模式的多樣化都為中國(guó)武術(shù)國(guó)際化傳播網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的穩(wěn)定可持續(xù)的快速發(fā)展提供了可能。

2 武術(shù)國(guó)際傳播電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)可能遇到的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

2.1 中國(guó)武術(shù)物態(tài)層雙語(yǔ)翻譯相對(duì)較為容易

武術(shù)的物態(tài)層翻譯，包括兩方面。第一，武術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展，武術(shù)的形式、內(nèi)容與分類(lèi)，武術(shù)的特點(diǎn)和作用，武術(shù)競(jìng)賽的組織與裁判，武術(shù)的基本功和基本動(dòng)作（包含肩臂練習(xí)、腿部練習(xí)、腰部練習(xí)、手型手法練習(xí)、步型步法練習(xí)、跳躍練習(xí)、平衡練習(xí)、跌撲滾翻練習(xí)、組合練習(xí)等），套路運(yùn)動(dòng)（拳術(shù)包括長(zhǎng)拳、太極拳、南拳、少林拳等各種拳法；器械包括刀術(shù)、劍術(shù)、槍術(shù)、棍術(shù)等各種器械；對(duì)練包括各個(gè)拳種中現(xiàn)存的武術(shù)對(duì)練形式等）、散打攻防技術(shù)、競(jìng)賽規(guī)則以及實(shí)戰(zhàn)的方法與戰(zhàn)術(shù)等。第二，武術(shù)各個(gè)拳種的發(fā)源地、發(fā)展的歷史脈絡(luò)、各個(gè)時(shí)期涌現(xiàn)的武術(shù)人才、各個(gè)拳種的服裝器械特點(diǎn)以及當(dāng)前發(fā)展?fàn)顩r等（凡是涉及武術(shù)動(dòng)作和技術(shù)的英文翻譯，均邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)教練或運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行范式演練，并進(jìn)行同步音頻英文翻譯錄制，最后將視頻與音頻數(shù)據(jù)合成上傳至網(wǎng)絡(luò)）。

2.2 中國(guó)武術(shù)核心文化層面雙語(yǔ)翻譯難度較大

對(duì)中國(guó)武術(shù)各個(gè)拳種中蘊(yùn)含的武學(xué)思想、武術(shù)道德、武術(shù)精神以及武學(xué)哲理等資料進(jìn)行收集整理，并進(jìn)行中英文翻譯。包括對(duì)專(zhuān)用名詞、術(shù)語(yǔ)、諺語(yǔ)、俗語(yǔ)等進(jìn)行對(duì)照翻譯，其中包括武術(shù)的演練方式、技擊含義以及文化哲理等。還包括武術(shù)套路、器械、武術(shù)對(duì)練中出現(xiàn)的專(zhuān)有名詞；演練的線路、方法、節(jié)奏、力度與風(fēng)格等；各個(gè)拳種套路中武術(shù)的攻防含義以及包含的武學(xué)哲理等；并將國(guó)內(nèi)知名武術(shù)教練或?qū)W者所著武術(shù)相關(guān)的書(shū)籍、文章進(jìn)行中英文對(duì)照翻譯，以幫助網(wǎng)絡(luò)受眾深入了解武術(shù)的文化底蘊(yùn)和哲學(xué)道理。

2.3 武術(shù)中英文對(duì)照翻譯的書(shū)面化、標(biāo)準(zhǔn)化向網(wǎng)絡(luò)化的轉(zhuǎn)換

在前兩項(xiàng)研究的基礎(chǔ)上，對(duì)武術(shù)術(shù)語(yǔ)中英文對(duì)照翻譯的書(shū)面化向網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言轉(zhuǎn)化，形成適合網(wǎng)絡(luò)傳播的語(yǔ)言體系。因此，對(duì)于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)武術(shù)和可能成為武術(shù)愛(ài)好者的潛在受眾進(jìn)行調(diào)查，分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的范式，將武術(shù)語(yǔ)言標(biāo)準(zhǔn)的書(shū)面英文翻譯根據(jù)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)受眾的習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)傳播實(shí)際情況轉(zhuǎn)化為相應(yīng)的中英文翻譯模式。

2.4 武術(shù)雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)范式的選擇與確定

調(diào)查包括：對(duì)世界各國(guó)的武術(shù)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行調(diào)查和分析，總結(jié)和收集世界不同地區(qū)武術(shù)習(xí)練者的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)意向，并調(diào)查可能成為武術(shù)網(wǎng)絡(luò)習(xí)練者的潛在用戶(hù)數(shù)量以及發(fā)展趨勢(shì)；調(diào)查網(wǎng)絡(luò)受眾的上網(wǎng)習(xí)慣、習(xí)慣的網(wǎng)頁(yè)模式、不同地區(qū)的語(yǔ)言模式、生活習(xí)慣、宗教信仰、民族習(xí)俗、工作時(shí)間以及當(dāng)?shù)孛袼椎龋粚?duì)不同國(guó)家或地區(qū)的政策法規(guī)以及相關(guān)規(guī)定等進(jìn)行調(diào)查（例如，北歐部分國(guó)家就規(guī)定，6歲以下的兒童不可以過(guò)早進(jìn)行專(zhuān)項(xiàng)訓(xùn)練等），為網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的構(gòu)建做好前期的發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)研。

2.5 武術(shù)國(guó)際化傳播雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)電子商務(wù)模式的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

電子商務(wù)ABC、B2B、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O等模式在中國(guó)武術(shù)國(guó)際化傳播的雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建中的實(shí)現(xiàn)，包括武術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、武術(shù)相關(guān)的政府機(jī)構(gòu)、各類(lèi)武術(shù)協(xié)會(huì)、武術(shù)相關(guān)的各類(lèi)企業(yè)（生產(chǎn)武術(shù)設(shè)備、武術(shù)器材、武術(shù)服裝、武術(shù)視頻等）、武術(shù)習(xí)練者、武術(shù)專(zhuān)業(yè)教練人員、武術(shù)家、武術(shù)管理者等之間建立義務(wù)交流或有償服務(wù)以及商業(yè)往來(lái)的電子商務(wù)模式。

2.6 武術(shù)雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)商業(yè)化運(yùn)作和宣傳

在建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的同時(shí)，多渠道籌集資金，進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作。同時(shí)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的應(yīng)用推廣與宣傳：第一，借助官方和民間的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)行鏈接（如借助國(guó)內(nèi)的國(guó)家武術(shù)管理中心、孔子學(xué)院等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和國(guó)外的不同地區(qū)和國(guó)家的官方武術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以及國(guó)內(nèi)外各拳種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行鏈接和宣傳），擴(kuò)大武術(shù)雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響力；第二，通過(guò)贊助或提供服務(wù)的形式參加國(guó)內(nèi)外武術(shù)賽事，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的知名度；第三，以廣告的形式在不同國(guó)家電視臺(tái)進(jìn)行商業(yè)宣傳等。

2.7 武術(shù)國(guó)際化傳播的雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的潛在商業(yè)價(jià)值

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)域名的注冊(cè)，形成品牌。武術(shù)經(jīng)過(guò)近30年的海外規(guī)?；瘋鞑?，世界各地都有著巨大的武術(shù)習(xí)練者的群體，并隨著“一帶一路”的宏觀經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略布局，中華武術(shù)也將迎來(lái)巨大的發(fā)展契機(jī)，國(guó)內(nèi)武術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)也將會(huì)蓬勃發(fā)展。而國(guó)內(nèi)的諸如淘寶、當(dāng)當(dāng)、京東等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)尚不具備向國(guó)外推廣中國(guó)武術(shù)文化與武術(shù)產(chǎn)業(yè)的實(shí)力。因此，武術(shù)雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)有著巨大的商業(yè)機(jī)遇和商業(yè)價(jià)值。包括形成網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的品牌；形成武術(shù)相關(guān)產(chǎn)品的交易平臺(tái)，同時(shí)建立線下的實(shí)體產(chǎn)業(yè)，注冊(cè)獨(dú)立的商標(biāo)；通過(guò)武術(shù)雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行交易，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品牌的增值。

2.8 武術(shù)國(guó)際化傳播雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式開(kāi)發(fā)

開(kāi)發(fā)中國(guó)武術(shù)國(guó)際化傳播雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式。同時(shí)，中國(guó)武術(shù)國(guó)際化傳播雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立區(qū)別于普通電商網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，如京東、阿里巴巴、亞馬遜等普通網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)公司。中國(guó)武術(shù)國(guó)際化傳播雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)電商平臺(tái)的建立，不但能為國(guó)外普通武術(shù)愛(ài)好者或受眾提供武術(shù)的相關(guān)信息和產(chǎn)品服務(wù)，還可以為有著更高要求的武術(shù)專(zhuān)業(yè)習(xí)練者或比賽者提供相應(yīng)專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的技術(shù)信息或產(chǎn)品服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能更加高效地增加全球武術(shù)愛(ài)好者數(shù)量，也更加便捷地提高武術(shù)習(xí)練者專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)和習(xí)練質(zhì)量。通過(guò)研究武術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，將網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè)成為以中國(guó)武術(shù)文化國(guó)際化傳播為核心任務(wù)，兼顧帶動(dòng)中國(guó)武術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)武術(shù)相關(guān)產(chǎn)品交易的具備專(zhuān)業(yè)性質(zhì)的電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

2.9 形成以武術(shù)為核心的傳播中國(guó)文化的多語(yǔ)種、綜合性商業(yè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站

武術(shù)雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)最終走向：形成以武術(shù)為核心的傳播中華傳統(tǒng)體育文化的多語(yǔ)種、綜合性商業(yè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站。其功能也由最初單純公益性的武術(shù)國(guó)際化傳播的雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)樽载?fù)盈虧的商業(yè)網(wǎng)站，并最終形成具有武術(shù)特色的中華傳統(tǒng)體育文化傳播與產(chǎn)品交易的商業(yè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。其中商業(yè)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目包括：為國(guó)外武術(shù)愛(ài)好者提供武術(shù)中英文翻譯產(chǎn)品的有償服務(wù)；為國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)教練和運(yùn)動(dòng)員前往國(guó)外進(jìn)行武術(shù)教學(xué)與訓(xùn)練提供咨詢(xún)和渠道的有償服務(wù)；建立武術(shù)相關(guān)的實(shí)體企業(yè)，形成獨(dú)立品牌，利用武術(shù)雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)形成包含武術(shù)在內(nèi)的中華傳統(tǒng)體育產(chǎn)品的網(wǎng)上交易平臺(tái)（例如風(fēng)箏、舞龍舞獅、龍舟等項(xiàng)目相關(guān)產(chǎn)品）；與國(guó)內(nèi)專(zhuān)業(yè)旅游公司合作開(kāi)發(fā)武術(shù)特色的旅游線路，為不同國(guó)家和不同地區(qū)的武術(shù)愛(ài)好者提供深入了解中國(guó)武術(shù)和中國(guó)文化的機(jī)會(huì)等。

3 武術(shù)雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的電商模式預(yù)期的社會(huì)效益

在國(guó)內(nèi)武術(shù)傳承方面，為國(guó)內(nèi)各個(gè)大、中、小學(xué)校的學(xué)生提供更加快捷、方便的學(xué)習(xí)武術(shù)、傳承武術(shù)、弘揚(yáng)國(guó)粹的現(xiàn)代多媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使中國(guó)武術(shù)在國(guó)內(nèi)傳承發(fā)展上獲得較以往數(shù)倍的發(fā)展速度和規(guī)模。

在武術(shù)的國(guó)際化傳播過(guò)程中，借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能以更加廣闊的國(guó)際化視野發(fā)展武術(shù)，高屋建瓴，打破以往諸如語(yǔ)言、經(jīng)費(fèi)、人員等障礙在內(nèi)的各種局限，為武術(shù)的國(guó)際化發(fā)展提供一條高速的現(xiàn)代化發(fā)展道路。

中國(guó)武術(shù)國(guó)際化傳播雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)，最終形成以武術(shù)為核心的中華傳統(tǒng)體育文化傳播與產(chǎn)品交易的商業(yè)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使“中國(guó)武術(shù)國(guó)際化傳播”與“中國(guó)武術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”獲得共贏。

4 結(jié)語(yǔ)

“互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來(lái)，將電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式引入中國(guó)武術(shù)國(guó)際化傳播雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，是時(shí)代發(fā)展的客觀要求，它為中國(guó)武術(shù)國(guó)際化傳播提供了一種全新的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展模式，也為中國(guó)武術(shù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供了一種全新的網(wǎng)絡(luò)“共享經(jīng)濟(jì)”發(fā)展方式。

綜上所述，中國(guó)武術(shù)的國(guó)際化傳播肩負(fù)著偉大的中國(guó)夢(mèng)，也肩負(fù)著中華傳統(tǒng)文化的偉大復(fù)興的重任。因此，建立標(biāo)準(zhǔn)的武術(shù)術(shù)語(yǔ)中英文對(duì)照翻譯體系，借助和利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的巨大潛力，研究和建立中國(guó)武術(shù)國(guó)際化傳播雙語(yǔ)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，將會(huì)為積極推進(jìn)中國(guó)武術(shù)的國(guó)際化傳播、為中國(guó)武術(shù)的世界非物質(zhì)文化申遺、為中國(guó)武術(shù)的國(guó)內(nèi)傳承與推廣以及中國(guó)武術(shù)在大數(shù)據(jù)背景下的相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)［16］發(fā)展作出巨大貢獻(xiàn)。