鄉村振興下桂北紅色文化與旅游產業融合發展策略探析

岳慶英 肖涵

摘?要：桂林是一座擁有強大旅游吸引力的城市，而桂北地區又有著深厚的紅色文化，但桂林的旅游產業與紅色文化之間并沒有進行充分的融合發展。在國家全面實施鄉村振興戰略的歷史背景下，本文對紅色文化與旅游產業融合發展的必要性以及桂北紅色文化與旅游產業融合發展面臨的困境進行了分析闡述，并提出要充分利用桂林的自然資源和文化優勢，采取一定對策，積極推動桂北地區紅色文化與旅游產業之間的融合發展，承擔起文化保護和傳承的責任以及文化教育和傳播的責任，從而促進社會經濟建設與精神文明建設的協調發展，推動鄉村振興偉大戰略的實施。

關鍵詞：鄉村振興；紅色文化；旅游產業；融合發展

中圖分類號：F2?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.10.008

鄉村振興戰略是黨的十九大提出的一項重大任務，而發展紅色旅游能夠有效地推動鄉村振興，促進鄉村精神文明建設和經濟建設。作為國際旅游名城的桂林，它不僅擁有著得天獨厚的自然旅游資源，還擁有深厚的歷史文化和少數民族風情等旅游資源，每年都能吸引大量的游客前來觀光旅游。而在其北部地區，則留存了多處紅色遺址遺跡，蘊藏著豐富的紅色文化，如果能夠將桂北地區的紅色文化與旅游產業融合發展，將會更加有效地推動鄉村振興偉大戰略的實施。

在紅色旅游語境下，“桂北地區”特指位于桂林市區域北部的興安、全州、灌陽、龍勝、資源5縣。1934年年底，湘江戰役的發生使得這片地上留下了多處革命遺址遺跡。而這些遺址遺跡和長征精神慢慢地形成了桂北地區紅色旅游品牌建設的核心，也成為了桂北地區重要的旅游資源和寶貴的精神財富。如能對它們進行合理地開發建設，將有效地推進當地居民增加收入以及當地鄉村振興的全面實現。

1?紅色文化與旅游產業融合發展的必要性分析

桂北地區旅游資源豐富，自然環境形態多樣，是漢、壯、苗、瑤、侗等多民族聚居地，有著豐富多樣的民俗民風和人文景觀，這些資源有很多都開發成了極具旅游吸引力的景點景區。如：龍勝梯田、有著吉尼斯“群體長發之最”紀錄的龍勝紅瑤長發村、形態似田螺的資源八角寨、華南第一高峰興安貓兒山、有著兩千多年歷史且至今仍在使用的興安靈渠等。這些自然的、人文的旅游景點在開發運營的過程中，不斷給當地人們帶來就業機會、增加當地人們的經濟收入，同時也促進了這些地方的生態環境保護和民俗文化傳承，有效地推動當地的鄉村振興。如果能將紅色文化也融入到當地的旅游產業之中，則將進一步拓寬旅游產業的發展道路，擴大紅色文化的影響力，并進一步推動鄉村振興建設。

1.1?紅色文化能夠提高旅游產業的生產力

紅色文化進入旅游市場，與市場經濟相結合，能夠推動新旅游景點景區的建設開發，也能推動新的文創產品的設計開發，并創建新的就業崗位，拉動文化產業與旅游產業的共同發展；同時，旅游者在旅游過程中，可以受到紅色文化的熏陶，近距離感受革命先輩為了理想信念不畏艱難、不懼犧牲的革命精神，這種邊游邊學的方式可以進一步激發人們的愛國熱情和使命感，并不斷地提高旅游者的文化認同感和文化歸屬感。而這些紅色文化的認同感與歸屬感，會讓人們更愿意去紅色旅游目的地參觀學習，也愿意購買具有紀念意義的紅色文創產品，從而促進紅色旅游產值的增加，提高旅游產業的生產力。

1.2?旅游產業能夠有效推廣紅色文化的影響力

旅游是人們離開自己的常住地去到另一地參觀游覽的活動，是人們為了休閑、觀光等目的而進行的一種身心放松的活動，是一種精神層面的追求。旅游產業的發展，不僅能將美好的自然風光展現給旅游者，也能以一種輕松愉快的方式將人文歷史、民俗文化等傳播給旅游者。紅色文化作為文化一種形式，同樣可以通過紅色旅游產業的發展，寓教于游，將革命歷史遺跡、遺址、遺物展現在人們面前，加上講解員的解說，讓人們身臨其境，去學習革命先輩的戰爭歷史、去感受先輩們的光榮傳統和偉大的革命精神，從而激發人們熱愛祖國、珍惜現在美好生活以及要以建設好社會主義國家為使命的情懷。這樣便可實現紅色文化影響力的有效地推廣，而且這種以紅色旅游的形式進行的紅色文化推廣，要比在學校課堂教學、電視媒體傳播的推廣形式更具效果，更易于讓人們接受。

紅色旅游活動還能傳遞、喚起和鞏固紅色記憶，而紅色記憶在鞏固中國共產黨執政基礎、強化政權合法性建設、建構身份認同等方面發揮著重要的作用。因此，讓紅色文化與旅游產業融合發展，可以更為廣泛地傳遞和鞏固紅色記憶，它不僅有助于紅色文化本身的傳播，更有利于國家執政基礎的鞏固、有利于社會的安定和穩步發展、有利于人們建構身份認同感和民族自豪感，最大可能地發揮出紅色文化的影響力。

1.3?紅色旅游發展助推鄉村振興建設

紅色旅游景點景區多以革命歷史遺跡遺址為基礎開發而成，而紅色革命遺跡遺址很多都在農村地區，因此，紅色旅游的發展會為廣大農村地區帶來大量的游客，而游客的到來又勢必會推動當地住宿業和餐飲業的發展，并促進當地農副產品銷售，甚至還可以帶動附近鄉村的一些特色資源的旅游開發，給附近村民增加更多就業機會，提高村民的經濟收入。并且，紅色旅游的發展還會給當地村莊聚集人氣，讓更多的年輕人可以選擇在家門口就業而不必外出打工，紅色旅游的發展也會帶動當地村莊文化建設、民俗文化推廣等精神文明建設，從而全面地助推鄉村振興的建設。

就桂北地區而言，以紅軍長征翻越的第一座大山老山界為例，它地處華南第一高峰貓兒山，風景秀麗，本身即對旅游者具體很強的旅游吸引力，加上那段撼動人心的革命歷史，二者結合起來便具有雙倍的旅游開發價值。而貓兒山腳下的瑤寨又是一個獨特的少數民族村落，有著頗具特色的桿欄式民居和綠色天然的大山食品，他們以貓兒山游客為銷售目標，在家門口辦起特色民宿、開起農家餐館、賣起土特產，保證了收入，便不必遠離家鄉進城打工。留在村寨里的年輕人多了，村寨便有人氣和活力，就會想著把寨子規劃設計得更加舒適宜人，以此來吸引更多旅游者。如此良性循環，村寨的建設自然也會越來越好。

2?桂北紅色文化和旅游產業融合發展面臨的困境

2.1?景區之間缺乏統籌規劃、旅游聯動不足

中國工農紅軍曾三次經過桂北地區，留下了諸多具有歷史價值的遺址、遺跡，紅色資源遍及桂北五縣，涉及26個鄉鎮，革命遺址70余處，現已有30多處申報了國家級、省級歷史文物保護單位，形成了以“湘江戰役”為中心的紅色資源分布群。然而，這些以“湘江戰役”為中心而開發的紅色旅游景區之間卻是缺乏統籌規劃的，他們基本上都是各自為營，以湘江戰役為述事主線而自行設計開發，各景區風格差異小、服務功能趨同，甚至存在著個別述事雷同、發展模式同質，各自特點不夠鮮明的情況。

桂林作為一座旅游名城，她擁有獨特的喀斯特地貌景觀、深厚的山水文化底蘊和千年的歷史沉淀等豐富的旅游資源，每年都能吸引大量旅游者前來旅游觀光。隨著全國旅游業的發展，抵達桂林游覽的游客也在逐年增加，2019年到桂林旅游的年游客量已達到了1.38億人次（近兩年由于受新型冠狀病毒疫情影響，游客量有所下降，但也都超過了1億人次），可以說旅游產業就是桂林的支柱產業。然而，雖然每年都有大量的旅游者到桂林觀光旅游，但其紅色景點景區的游客量并不大，而且均以桂林本地游客為主。各旅行社設計的旅游路線也多以自然山水觀光旅游為主，而很少將桂北的紅色旅游景點設計進常規的旅游路線之中，更罕見將紅色旅游作為主要旅游產品推薦給區外旅游者。紅色旅游景區與其它景區之間的旅游聯動不足、融合不佳，因而桂林雖然每年有著上億人次的龐大游客群體，卻沒能有效地將他們引入紅色旅游景點景區，沒能讓他們為桂北紅色文化的傳播和桂林的紅色文旅游融合發展做出貢獻。

2.2?基礎設施不夠完善，文旅融合發展緩慢

旅游業發展是一個聯動性的產業，直接體現了當地的建設、餐飲、通信以及交通的發展。在旅游業的發展過程中，旅游的“吃、住、行”三個要素尤其重要。桂北地區的紅色景點因其多零散地分布在縣郊甚至是農村地區，景區周邊配套以農家餐館和小型民宿為主，很少建設具有接待大型旅游團隊能力的中大型酒店，甚至有的景點周邊連農家餐館和民宿都沒有，游客離開景區后必須駕車數十公里才能找到用餐的地方。而且大多數的紅色景點距離其他核心景區和火車站都比較遠，從市區直達的公共交通工具少，公路以縣道和鄉道為主線，游客出行較為不便。“吃、住、行”的不便利讓許多旅游者望而卻步，從而導致了桂北地區的紅色旅游業發展滯后，也阻礙著紅色旅游的文旅融合發展之路。

2.3?紅色旅游經濟效益欠佳，景區發展內動力不足

紅色景點基本上都是免費參觀不收首道門票的，雖然景區里面可能也有一些收費項目（比如收費講解等），但總體經濟效益仍然不佳，甚至不足以維持景區最基本的運營開支，景區工作人員的工資都要靠財政撥款，因此景區發展的內動力也便不太充足。也正是由于景區經濟效益不好，配備的工作人員數量自然也就會相對不足，導致有些服務工作無法做到位，造成游客的旅游體驗較差，因而不愿在景區內長時間逗留。而景區又因游客流量不大和逗留時間短，因而各種物品的銷量都非常有限，不僅使得販賣旅游文創紀念品的攤點難以維持，甚至連賣水和飲料的攤點都漸漸撤走。而這又會造成旅游者口渴之時連水都買不到的現象，讓旅游者的旅游體驗變得更差。如此惡性循環，使得紅色景點的發展越來越受阻。

3?紅色文化和旅游產業融合高質量發展的對策分析

3.1?樹立全局意識，促進資源融合發展，探尋差異化發展

發展紅色旅游一定要樹立全局意識，從政府層面做出全面規劃，突破各地區的行政壁壘，加強不同地區之間的合作和信息共享，立足經濟社會發展的各個領域，將城鄉建設、區域發展相結合，將自然資源與文化資源相結合，從全局出發，統籌規劃各地區各縣的紅色旅游發展方向，并在紅色旅游發展的過程中尋求新的經濟增長點。

桂林有著豐富的旅游資源，開展紅色旅游一定要充分利用這豐富的旅游資源，堅持各種旅游資源融合發展的戰略，促進桂北紅色旅游與其它旅游產業之間的融合發展，全面提升紅色旅游的影響力。例如，將紅色旅游文化與研學旅行相融合，讓以學生為主的青少年們在旅游參觀的過程中學習革命歷史和長征精神，培養青少年的愛情熱情以及建設國家的使命感；或將紅色旅游文化與鄉村旅游相融合，以湘江戰役所鑄就的“勇于勝利、勇于突破、勇于犧牲”的偉大的長征精神作指引，結合桂北地區鄉村生態旅游、少數民族風情旅游，用紅色文化打造鄉村旅游的文化底色，提升桂北旅游產業的吸引力。

與此同時，也要注意開發各縣獨特的資源，探尋差異化發展之路。例如，龍勝縣紅色旅游可以與當地少數民族風情結合起來，以當地獨特少數民族美食、干欄式民居、特色節慶活動與紅軍巖結合開發；而興安縣的紅色旅游則可與當地自然資源貓兒山相結合，打造“重走長征路”的旅游線路，旅游者可以體驗紅軍長征路的艱難險峻，同時也可以觀賞貓兒山的森林風光。

3.2?加強基礎建設，完善紅色旅游配套

便利的交通以及良好的餐飲、住宿、休閑服務是人們選擇旅游目的地的重要參考因素，因此要發展紅色旅游產業，除了要建設好紅色景區本身之外，也還需要加強周邊的服務設施和服務能力等基礎建設，完善紅色旅游配套，讓人們收獲良好的旅游體驗。首先，要加強從城區或火車站、汽車站到景區之間的道路建設，最好是能開通直達景區的客車專線，以滿足選用公共交通工具出行的旅游者的需求，并在景區附近留出足夠大的停車場，以滿足越來越多的自駕游旅游者的停車需求。第二，要在紅色旅游景區附近建立具有一定接待能力的餐飲、住宿、休閑等配套服務設施，而不能僅僅依靠附近村民自發建設的農家餐館及民宿作為景區的配套服務，這樣才能更好的滿足不同旅游者的需求，打造更高質量的紅色旅游品牌。第三，要建設景區電子服務導臺，幫助游客以最快的速度解決問題，提升景區服務能力。

3.3?堅持社會效益，推進紅色文化教育

發展紅色旅游，讓紅色文化和旅游產業高度融合、高質量發展，其主要的目的并不在于牟取多少經濟效益，而在于獲得多少社會效益。紅色旅游雖然也是旅游產業，但它又與其它旅游產業有著不同之處，因為紅色旅游是具有政治屬性的，紅色景點的開發也多為政府行為，所以紅色景點要把社會效益放在首位，積極推廣紅色文化的社會影響力、強化紅色旅游的育人功能，而不能像其它旅游產業一樣以追求經濟利益作為主要目標。所以，即便紅色旅游景區的經濟效益不佳，景區的配套服務也必須要跟上，以追求社會效益為目標，讓景區的發展保持足夠的內動力。

紅色旅游蘊含豐富的紅色文化內涵，是人們進行紅色文化研究學習和愛國主義教育的重要場所。人們通過去到紅色旅游景區，參觀紅色遺物、遺跡，觀看視頻、聽講解員解說等方式，身臨其境地學習紅色歷史事跡，能夠有效地激發人們的社會責任感和愛國熱情，也能夠有效增強人們的文化自信。紅色文化是中國革命文化的核心，它是在中國革命斗爭和社會建設中孕育并成長起來的思想共識，是引導革命走向勝利的優秀基因，也是當代社會實踐的精神范本，構筑起文化自信新的活的傳統。可以通過舉辦紅色研學、紅色軍旅夏令營等活動，在兼顧經濟效益效的同時全面推行紅色文化教育，增強人們的文化自信，激發人們的愛國熱情和努力成材并建設好社會主義祖國的決心，強化人們的歷史使命感。

4?結語

總之，充分利用桂林的旅游產業優勢，想方設法推進桂北地區的紅色文化與旅游產業融合發展，不僅能夠促進桂北城鄉的經濟發展，還能有效推動桂北地區的精神文明建設，并能傳播紅色文化，增強人們的文化自信，激發人們的愛國熱情，有利于社會安定和穩步發展，也有利于推動鄉村振興偉大戰略的全面實施。

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