“一帶一路”倡議10年中國體育文化傳播的成就、挑戰與展望

于俊利 馮鷺

關鍵詞：“一帶一路”倡議；中國體育文化；傳播；展望

2013年，習近平主席提出共建“一帶一路”的倡議，這不僅是中國實現和平崛起的必由之路，也是世界各國共享機遇、共謀發展的區域合作舉措。體育作為一種世界通用語言，是拉近絲路沿線國家和地區人民心靈的最佳媒介，有力推動“一帶一路”沿線國家民心相通，為構建人類命運共同體奠定堅實的社會根基。中國體育文化傳播帶來新的發展機遇，增進了與絲路沿線各國人民以及不同文明間的相互理解、相互尊重、相互欣賞，構建全球文明對話合作網絡。“一帶一路”倡議提出10年來，中國已和151個國家、32個國際組織簽署了200多份“一帶一路”共建合作文件，取得了舉世矚目的偉大歷史性成就。主張開放包容、互利互惠、合作共贏的“一帶一路”倡議，不僅在經濟、政治領域發揮著重大作用，也推動“一帶一路”共建國家體育文化傳播交流獲得了空前發展，為人類命運共同體的構建貢獻了美美與共、和而不同的中國智慧。本文在回顧“一帶一路”倡議提出10年來中國絲路體育文化傳播偉大成就的基礎上，分析加強中國體育文化傳播所面臨的挑戰，并對中國絲路體育文化傳播未來發展路徑做出展望。

1“一帶一路”倡議10年來中國體育文化傳播成就

1.1優質國際合作平臺的搭建促進了體育文化的國際傳播交流

“一帶一路”倡議提出10年來，中國一中亞合作論壇、中阿合作論壇、上合組織以及各國政府間合作委員會等高級別政府間政治、商貿合作平臺，對各國之間的體育文化交流進行政策上的協調溝通以及體育文化藝術交流展示，為中國體育文化傳播交流開辟了新的道路。同時，中國承建及援建了塞內加爾競技摔跤場、柬埔寨國家體育場、坦桑尼亞國家體育場等一批現代化體育場館；成功舉辦了北京冬奧會、成都世界大運會等世界高水平體育賽事，承辦了莫斯科“孔子杯”中國體育與文化藝術項目大賽等體育文化交流活動；中央廣播電視總臺作為主轉播媒體成功轉播了東京奧運會、卡塔爾世界杯、北京冬奧會等國際大型體育賽事，并成為2024年巴黎奧運會國際公用信號制作機構。這些軟硬件平臺的建立與發展極大促進了中國與“一帶一路”國家體育文化的傳播與共享。

體育高校及體育研究機構在與“一帶一路”國家體育文化交流平臺構建過程中起到了重要的推動與引領作用，并圍繞“一帶一路”建設中的運動項目發展、體育產業發展、體育文化交流等領域展開研究。2021年，由西安體育學院組織發起的“絲綢之路體育教育聯盟”正式成立，來自中國、德國、芬蘭、英國、俄羅斯、丹麥等國家和地區的80多所院校和機構的代表蒞臨盛會。“絲綢之路體育教育聯盟”深入貫徹“一帶一路”倡議，持續深化多領域合作，探索多方健康合作機制，著力提升“絲體聯”院校體育教育發展整體水平和總體實力，充分發揮了高校、研究機構在區域創新體系建設中的引領作用。北京體育大學加入“中國一東盟體育文化發展聯盟”，也是“絲綢之路體育教育聯盟”常務副理事長單位，與“一帶一路”國家高校、體育組織和體育研究機構積極開展教育國際交流合作，打造了特色運動休閑項目和武術表演精品項目，推動中外體育文化交流。以《太極神韻》為代表系列的體育文化表演已成為高端國事訪問的“北體品牌”，多次赴“一帶一路”國家、地區進行展演。2015年，大學生體育藝術團隨習近平主席出訪，以動靜結合、剛柔并濟的太極節目《武·誼》參加“南非中國年”閉幕式文藝演出，推動中華優秀傳統文化“走出去”。2019年4月，北京體育大學武術表演團赴哈薩克斯坦首都阿斯塔納歐亞大學演出，在同世界的互動過程中展現出開放與自信的中國特色。

當今，中國已經以溫和、坦誠、自信的方式漸人世界舞臺中央，“以體為使”，放眼全球凝聚共識，在更大范圍的“同心圓”內展示中國體育文化國際傳播的價值理念，弘揚了“和平發展、開放包容、互學互鑒、互利共贏”的絲綢之路精神，為體育國際人文交流與合作搭建平臺，推動了人類命運共同體的構建。

1.2絲路沿線國家體育賽事及文化交流互動日趨頻繁

“一帶一路”合作給沿線國家提供了一個全領域交流合作的平臺，大型體育賽事是世界各國人民之間最具普遍性和影響力的活動之一。它能夠激發人們的激情，增強國家凝聚力，同時也是實現國家形象推廣和文化傳播的重要渠道。2015年國家發改委、外交部、商務部聯合發布的《推動共建絲綢之路經濟帶和21世紀海上絲綢之路的愿景與行動》中強調，“積極開展體育交流活動，支持沿線國家申辦重大國際體育賽事”。大型體育賽事本身具有豐富的文化內涵，由于關注度高、關注面廣，其文化傳播效果更為廣泛。因此，舉辦世界級體育賽事，是推動體育文化傳播的最佳契機和理想平臺。“一帶一路”倡議下開展了一系列賽事，國際馬拉松系列賽、搏擊對抗賽、國際足球邀請賽、國際乒乓球邀請賽、國際籃球邀請賽等賽事正在不斷興起與發展，賽事涵蓋項目越來越廣，賽事級別也在不斷提高。舉辦的賽事成為我國“一帶一路”倡議的展示平臺，為促進政治、經濟、文化和體育等多領域的交流與發展提供了契機。

體育比賽向人們展示各國獨特的體育文化，促進不同文化之間的融合與互鑒。通過體育比賽的融合，各國人民能夠對彼此的歷史和文化傳統有更加深入的了解。“一帶一路”倡議的提出，使眾多邊疆地區成為我國對外開放、文化傳播更具特色、更富活力的地區。新疆作為我國向西開放的重要門戶，與俄羅斯、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦等8國接壤，開展體育文化交流具有地緣優勢，新疆與中亞多個民族的傳統體育項目同源，具有一定的相似性。賽馬、叼羊、馬上角力等許多在新疆廣泛開展的民族傳統體育項目，在中亞國家也有著廣泛的群眾基礎。“一帶一路”倡議提出以來，新疆跨境對外體育交流頻繁，除舉辦馬上角力國際邀請賽、國際叼羊邀請賽等賽事外，還積極參與世界游牧民族運動會等境外體育活動。

“一帶一路”倡議提出10年來，中國傳統體育文化也通過大型體育賽事、影視傳媒等多種平臺走向世界，傳播到絲路沿線國家甚至世界各地。武術現已被列入青年奧運會正式項目，“太極拳”也于2020年被列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄。此外，龍舟、圍棋、舞龍舞獅、健身氣功等絲路體育項目也走出國門，受到世界人民的關注和喜愛，向世界展示了更多中國特色，傳播了中華體育文化價值觀念。因此，增強中國絲路體育文化傳播可以提升中國文化的親和力和認同度，為中國發展創造良好的外部環境，這不僅是文化強國戰略實施和體育強國建設的現實需求，更是推動建立合作共贏國際關系的必然選擇，為推動構建人類命運共同體注入深厚持久的文化力量。

1.3體文旅融合新業態進一步推動了體育文化傳播

在共建“一帶一路”過程中，體文旅融合是展現絲路精神和推動人文交流的重要手段。體文旅產業融合即體育產業、文化產業與旅游產業深度的相互滲透、相互交叉，最終形成新產業、新業態與新模式的過程。共建“一帶一路”的構想與體育比賽、體育消費等融合促進文化旅游經濟的繁榮，進一步推動了體育文化傳播。

首先，優化基礎資源要素整合，因地制宜，依據區位優勢和資源稟賦深度挖掘體育賽事IP、體育商貿旅游、體育文化會展與體育休閑特色小鎮等。新疆與中亞相連，不僅是古代絲綢之路上的重要交通樞紐，還是重要的“絲綢之路經濟帶核心區”。新疆體育運動項目眾多，其中賽馬、賽駱駝、射箭等已經成為民族傳統體育運動會的正式比賽項目，毽球、秋千、摔跤等已成為全國民運會的比賽項目，更有姑娘追、維吾爾族且利西等表演項目，這些特色體育運動項目吸引了大量的中外體育愛好者和游客，促進了絲路沿線各國各地區人民之間的交流和友誼，同時也為經濟發展和文化的傳播做出貢獻。

與此同時，近年興起的沉浸式旅游方式為優秀體育文化傳播提供了更好的體驗場景，讓體育文化遺產得到更好的保護和開發。陜西西安的長安十二時辰主題街區、大唐不夜城，通過深挖唐代歷史、民俗，創新性地策劃了節慶主題活動，吸引更多游客放慢腳步深度體驗，其中就有投壺、射箭等傳統體育文化運動項目，這種內涵豐富、特色鮮明的沉浸式供給滿足消費者需求，也帶動了當地休閑、娛樂等產業發展。

數字經濟高速發展以來，大數據、物聯網、云計算與AI等數字經濟為體文旅產業深度融合發展創造了更多新途徑、新渠道，推動了體文旅產業多維平臺構建。通過智能可穿戴設備與移動端運動健身APP打造“體文旅”融合線上平臺推廣機制和服務體系，使體育消費者足不出戶進行體育鍛煉的同時，還能居家領略到不同地域的自然風光，從而驅動體文旅產業邊界逐漸模糊，經濟活動交互更加頻繁，資源得到更好地開發利用。

1.4以互聯網為依托的數字傳媒打破了體育文化傳播的時空局限

數字技術和全媒體技術改變了新時代傳播環境，為大型體育賽事的國際傳播提供了新的媒體平臺。我國SG網絡技術和全媒體技術日趨成熟，為2022年北京冬奧會的世界傳播提供了堅實的技術支持。中央廣播電視總臺依托“5G+4K/8K+AI”信息傳播技術，為世界各地觀眾實時傳遞高清比賽畫面，縮短了北京冬奧會現場和傳播觀眾的距離，為共情傳播打下堅實基礎。美蘭德數據顯示，監測期間冬奧會全部微博相關話題閱讀增量接近4000億次。同時短視頻平臺關于“北京冬奧會”話題播放量也達數百億次。在媒體平臺方面，通過多種媒體平臺開展跨文化傳播。新華社在北冬奧會期間通過其Facebook和Twitter等社交媒體賬號發布了不同項目的精彩視頻和照片，并采用連續報道的方式向海外受眾實時播報冬奧會的最新消息。同時，主流媒體如中央廣播電視總臺等官方媒體，以及全球百家華文媒體開啟了24h實時直播。對外傳播的媒體矩陣更好地達成了與海外受眾的信息交流，縮短了與目標受眾群體的情感距離，實現了跨文化傳播的共情效應。

當今時代，體育作為一種獨特的文化形態，越來越成為人們生活的一部分，成為一種基本的生活方式。特別是隨著現代網絡技術的迅猛發展，人們參與體育的廣泛性達到了空前的程度和規模。互聯網媒介通過現場直播營造了一種“共同在場”的擬態參與環境，全球數十億觀眾在同一時間不同地點共享體育盛宴，參與體育文化狂歡，體驗競技活動之美。世界杯足球賽等此類的重大國際體育賽事進行現場直播的機位通常多達幾十個，鏡頭特寫、變焦、快速轉換將賽場的宏觀和微觀畫面一覽無余地呈現給觀眾，積極地調動了觀眾的情緒，讓觀眾在強烈的感官刺激和群情激昂的狂歡中有一種身臨其境的感受。以互聯網為依托的數字傳媒打破時空藩籬，促進了各民族體育文化的交流、共享與融合。

2中國體育文化絲路傳播面臨的挑戰

2.1體育文化持續創新能力尚顯不足，內容生產滯后

深化文明交流互鑒，提升中華文化感召力，在體育方面就要充分展現中國體育文化的獨特價值和魅力。關于中國武術“人奧”失敗，有研究認為，國際武術聯合會里中國人比例過高和主要使用中國社交媒體來傳播是重要原因。如何深入挖掘中國民族特色的體育文化，利用西方受眾熟悉的表達方式來講好中國特色體育故事，實現“借船出海”，是當前體育文化國際傳播中學術界需要思考的問題。基于黨和國家的國際傳播思想與宏觀政策指導，思考如何在全球化語境下，通過理論創新與實踐創新來探索中國體育國際傳播的可行路徑與優化方案，從整體布局上推動中國體育國際傳播能力建設。

最大化激發民族傳統體育文化的傳播效果不僅成為橫亙在中國體育文化傳播面前的重要課題，也是當前“堅定文化自信，建設文化強國”的題中之義。然而，從中國體育報道的現狀看，國內綜合新聞媒體及各體育專業媒體對民族體育文化的報道明顯是一個“短板”，體育傳播似乎被西方體育文化“全盤壟斷”，也導致國外民眾了解中國體育文化的渠道不夠通暢。因此，媒體有責任和義務加強民族體育文化的宣傳和推介，有關部門也有必要制定民族體育文化報道的規定，更要不斷加強體育媒體采編播人員的體育文化傳播自覺。

體育文化產品也是體育文化傳播的載體。目前，文化主體輸出內容相對單一。中國傳統體育文化資源豐富，但是輸出產品除武術、龍舟、舞龍、舞獅等中華體育文化的代表項目外，很少有其他體育運動項目，容易導致世界對中華體育文化的認知局限。并且，現代中國的體育文化元素展現較少。如何將中國的體育原生態文化與現代時尚相結合，打造“體育+”與“+體育”，帶動體育文化產品發展，是體育文化傳播應該思考的問題。其次，文化輸出載體缺乏創新，有廣泛影響力的體育電影、體育電視、體育動漫、體育紀錄片等還較少，質量也有待提高。

2.2傳播效率不高，多元化的傳播交流方式尚未形成

信息傳遞渠道是體育文化傳播的基本要素之一。拓寬體育文化傳播渠道、加快傳播速度、提高傳播效率，才能提升國際社會話語認同感。目前體育對外傳播主體仍以政府、主流媒體為主，企業、民間自媒體、明星運動員等對外傳播的力量仍有較大提升空間，不同體育文化傳播平臺之間的協同合作也有待提升。與世界體育強國相比，我國體育傳播主要面向國內、服務上級決策部門，尚未建立多元化的傳播渠道，覆蓋范圍有限、傳播力不足，導致話語傳播的深度和廣度不夠，無法形成集散型傳播網絡。“一帶一路”倡議提出期間，雖然憑借著較為密集的推文信息擴散，在Twitter平臺上形成了中國主流媒體位居核心的傳播網絡，但仍未能在海外社交媒體平臺上形成具有高度影響力的傳播網絡，國際傳播進程較慢，網絡話語場域中始終處于劣勢地位，合作氛圍較低、缺少互動空間。同時，傳播主體目前還是政府為主，民間較少，力量相較不足，難達到預期傳播效果。以長遠來看，在體育文化的傳播中必須充分開發出市場和社會等多元主體的潛能。隨著“一帶一路”建設更加開放和包容，中國體育文化傳播主體也必然向多元化發展，應建構起多元傳播主體的格局，形成一種社會合力。

當前，我國體育在國際上的傳播渠道和平臺仍然較少，數字化媒體應用也較少。我國主要通過積極參與或舉辦國際體育賽事、參與國際會議等方面來傳播體育話語，展現國家綜合實力，但在國際體育組織中的地位、高水平學術期刊創辦等方面與西方發達國家相比差距較大。加快傳播平臺多樣化與傳播方式多元化發展，能夠促進體育國際話語傳播，從而提升體育國際話語權，針對體育國際傳播平臺與渠道較少方面，可采取構建品牌媒體平臺、傳統項目宣傳平臺、體育文化網站等措施建立體育國際傳播平臺，并積極借助微博或微信公眾號等共同建設多元話語平臺。面對傳播方式單一現狀，在“人人擁有麥克風”的時代，國家要積極鼓勵數字化媒體為體育發聲，建立以傳統媒體與數字化媒體深度融合的新型傳播方式，促進傳播方式多元化發展。

2.3高水平人才匱乏，傳播隊伍建設能力薄弱

國際化傳播人才是我國體育在國際上“發聲”的群體，是中國體育故事的講述者。在新時代背景下，習近平總書記強調全方位提升國際化傳播效能，需要“建強適應新時代國際傳播需要的專門人才隊伍”。當前國際社交媒體平臺種類繁多，需要掌握新媒體傳播技術，學會運用國際社會熟悉的話語表達方式，將研究成果或思想及時、準確地傳播出去。同時，專業體育傳播人才培養，要實現體育對外傳播的專業化發展，增強在內容譯介、輿情研判、意識形態與信息安全、基于大數據和全媒體為特征的傳播技術等對外傳播領域的實力，為實現體育多元化的國際化傳播渠道的互聯互通打好基礎。

我國體育文化國際傳播人才緊缺，已成為制約中國體育文化走向世界的主要因素之一。目前體育文化傳播人才尤其是體育國際傳播人才緊缺，與體育新聞傳播學研究存在研究方向窄化問題直接相關。體育新聞傳播學科忽視對新聞學和傳播學的研討，且對體育傳播規律及特點的研究僅停留在“體育+新聞”或“體育+傳播”層面，不能有效地解決實踐中的問題。體育新聞傳播學需要加強與母學科的聯系，加強學科深度融合，提升研究的應用性，充分體現社會責任與價值創新。

3中國體育文化絲路傳播的展望

3.1強化頂層設計，構建自主傳播體系

中國體育文化國際傳播是一種跨文化傳播，既要重視不同文化語境下的受眾差異和傳播環境差異，還需要自身不斷地創新和完善，走向文化自信和文化自覺，并依托新的傳播格局所帶來的大好機遇進行內涵式發展建設，完善傳播機制把我國體育文化的核心理念、價值體系、內容體系推廣出去，以推進我國由體育大國邁向體育強國。黨的二十大報告指出要“加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權”。中國體育如何突破現有阻礙、加強國際傳播能力建設，成為當前中國體育文化傳播領域的焦點問題。

首先，需要強化頂層設計，加強政府間合作，構建多層次政府間宏觀政策溝通合作交流機制。設立相關機構負責統籌、協調體育文化交流政策的實施，形成“政府主導、機構協同、社會參與”的體育文化交流協同機制。同時，制定監督評估體系，保證體育文化交流的可持續發展。把體育國際傳播工作上升到國家戰略層面，由主管部門作為主導力量來進行戰略傳播的規劃和實施，盡快建立適合我國國情和內政外交需求的國家戰略傳播機制，傳播好體育強國建設的聲音。

其次，提質增速中國體育文化對外傳播體系的構建。構建文化傳播話語體系，將傳統媒體與新興媒體相結合，打破傳統邊界，創造全媒體的國際體育傳播格局，優化用戶參與體驗，擴大影響力。同時，還要引人多元主體，豐富文化交流內容。充分發揮民間體育組織的專業性和靈活性，與政府體育文化對外交流形成合力，利用民間媒體平臺與官方平臺的友好互動，促進我國體育文化的輸出，強化我國與“一帶一路”沿線國家之間的情感紐帶。也要充分發揮高等院校、科研機構的智庫作用，提高體育文化對外交流的針對性。體育產業方面則要通過提供具有中國特色的體育文化產品，讓“一帶一路”沿線國家消費者充分感受中國文化。以現有的合作模式、機制為依托，抓住與其他國家共同舉辦體育賽事、文化節、論壇交流等活動的機會，提升與“一帶一路”沿線國家的對話頻率，增強對話質量，傳遞中國體育聲音。

3.2創新體育文化內容，加強傳播供給

絲路體育文化傳播首先應提煉優質、有突出價值的體育文化傳播內容。在傳播實踐中，體育運動項目是最直接的傳播內容。體育運動項目以強大視覺的沖擊，將不同文化元素通過多種路徑傳送到我們眼前，在滿足強身健體需要與認知需求的同時，滿足了解多樣、異質文化的好奇心。2022年卡塔爾足球世界杯上，中卡青少年體育文化國際交流活動就把“蹴鞠”搬到了賽場外，讓世界球迷可以現場體驗到中華民族悠久的體育歷史文化。絲路體育圍繞運動本身特點與表達行為進行傳播，其鮮明的行為特征易被受眾感知。在世界上最大的視頻分享網站YouTube平臺分享了中華各類非遺熱門主題，體育非遺主題在海外的認知度較高，其中播放量排在前列的有功夫、舞獅、太極拳、雜技，尤其以功夫短視頻的數據最突出，相關視頻已有過億播放量。功夫不但在體育類非遺播放量最高，而且在所有中華非遺中居于首位。從評論量看，絲路體育類非遺海外用戶互動參與度也較高。因此，絲路體育文化中無論是蹴鞠、馬球、武術、百戲等民族傳統項目，還是絲路沿線上活躍的體育非遺項目，都需要傳播者對絲路體育文化傳播內容實現新傳播環境下資源的挖掘整合和理念創新。

其次，傳播內容上需要充分體現絲路體育文化特色，展現絲路體育文化創新、開放的發展態勢。除了體育運動項目本身，絲路體育器物如武術的刀槍劍、舞蹈服飾、樂器，也具有很強的區域和民族特色，對受眾來說新鮮、豐富、有趣，可以此開發書法、繪畫、手工藝等文創產品。高新科技賦能絲路體育文化傳播，可以深度運用5G、AR、VR、AI、元宇宙等前沿技術，不斷豐富絲路體育文化產品與內容，開發文化展演、體育動漫、體育綜藝、體育影片、體育紀錄片等影視產品與文化旅游品牌，以傳統與時尚碰撞、古老與現代相得益彰的形象風采，以形式多樣、內涵豐富的沉浸式供給滿足廣大受眾認知和情感體驗需求，在傳承絲路文化記憶的同時吸引更多受眾觸摸、體驗絲路體育文化，提升傳播效果。

3.3講好絲路體育文化故事，提高傳播情感支持

絲路體育文化的傳播，不僅僅是本土文化的推介過程，更是東西方體育文化對話的過程，要增進不同文化背景主體間的交流與溝通，可以充分利用我國西部民族體育文化與沿線國家文化的同源、同質等特點，制定適應沿線受眾文化心理、體育文化需求、體育文化市場的發展戰略，建立更多情感連接，增強受眾心靈上的參與感，產生共情效應，從而被吸引，產生認同。尤其是面對不同民族文化，要以深層次打動受眾、獲得心靈共鳴為傳播的核心定位，使絲路體育文化以多樣化的話語思維和表達與各區域、各類型受眾無縫連接、全面貼近。敘事策略上除了宏大的敘事之外，要更善于用“生活化”“故事化”的方式宣傳絲路體育文化、介紹絲路體育情景，采用符合受眾心理期待的傳播方式和受眾熟悉的表達方式講好中國絲路體育故事，捕捉受眾對絲路體育文化情感共鳴，培養絲路體育文化的理解認知和情感認同。

此外，凝煉絲路體育文化精神，表達人類命運共同體背景下包容與共同發展的理念。絲路體育文化價值除了強身健體、愉悅身心之外，更在于其豐富博大的體育精神內涵，這是其超越民族的、深層次的傳播價值。不同地域有其獨特的體育文化，故顯現出來的體育文化融合不僅體現在項目的交流，更是多種體育觀念、體育思想甚至體育精神的融匯貫通。中國絲路體育文化博采眾長、自信剛健，積淀著中華民族最深層的精神追求，彰顯了中華優秀傳統體育文化開放包容、和而不同的中華精神內涵。絲路體育文化傳播應基于日常生活視域所表征的人類共同情感和超越民族、超越文化背景的體育精神理念，講好中國絲路體育文化故事，提升中國體育文化的國際傳播力。

3.4強化網絡化、數字化傳播力，改善受眾體育文化體驗

數字化時代，媒介生態發生巨大變化，科技助力人們創新文化交流方式。黨的二十大報告提出建設數字中國、體育強國的目標。數字技術與體育融合發展，成為推進絲路體育文化傳播的重要渠道。短視頻平臺已經成為中國絲路體育文化傳播的重要渠道。截至2022年12月，短視頻用戶規模首次突破10億，用戶使用率高達94.8%。短視頻更加注重受眾的沉浸式體驗，是新媒體碎片化、休閑化的傳播模式；同時，對于情感表達等形式提出了極高的要求，要求在相對較短的時間內激起受眾情感共鳴，進而形成一個閉合的情感循環，不斷強化受眾的情感體驗。因此，要在較短的時間內吸引受眾，應選擇最具沖擊力和震撼力的內容，讓受眾在短時間內感受到最直接的視覺沖擊，從而讓受眾印象深刻，引起持續關注與主動傳播。體育運動短視頻的內容生產和傳播方式更加直觀、形象和生動，更有益于海外用戶認識中國文化。目前我國越來越多的博主在Facebook、YouTube等國際新媒體平臺開設賬號，用自己的方式傳播中華體育文化，吸引了來自世界各地的粉絲。因此，利用短視頻對太極拳、武術、舞龍舞獅、賽馬、射箭等傳統體育項目進行“活態化創造”，全面、立體地發揮數字化傳播的獨特優勢進行文化傳播，能在傳達絲路體育文化意蘊的同時，改善受眾的文化體驗，收到更好的傳播效果。

3.5注重團隊建設與人才培養，實現長效發展

國際傳播人才是提升體育文化國際影響力的核心要素。促進“一帶一路”沿線國家體育文化交流互鑒，增強絲路體育文化傳播力，強化絲路體育文化傳播的學術研究，人才力量不可或缺。首先，要整合高起點、多學科、全方位的研究團隊。絲路體育文化與中華文明乃至世界文明相關聯，有著多學科、綜合性的特點，凝聚和集中體育、歷史、文化、傳播等各方面學科的專家學者，進行絲路文化探源、沿線國家發展狀況調研、體育文化傳播與傳承、異質文化交融與沖突、文化創意產業與創新等相關研究，服務于“一帶一路”倡議，對相關政策提供專業全面、客觀準確的解讀，為促進各國和地區的共同發展、實現共同繁榮提出有價值的建議。

其次，加強人才培養，實現長效發展。人才是體育事業發展的核心動力之一，加強吸引優秀人才進入體育文化傳播領域是建設體育強國的必然需求，也是提升國際影響力的重要因素。實踐證明，文化國際傳播的成效在很大程度上取決于相關人才的規模、能力和水平。因此，必須加快培養體育文化國際傳播人才，努力培養一批既熟悉體育、外語出色，還懂國際政治、文化和國際傳播的復合型人才。從建設體育強國的迫切需要出發，亟待出臺國家層面專門的政策框架和制度安排；建立專門的組織領導機構和有關行業特色的教育、培訓機構，同時提供相應的財力支持；加強與國內外同行交流合作，消除知識和信息壁壘；推進中外合作辦學、碩博聯合培養等項目，打破專業、學科壁壘，建立人才培養、交流的長效機制。與此同時，體育國際傳播人才培養也是一個社會工程，需要大學聯合各類社會力量共同打造一個開放、立體、多元的創新教育和實踐平臺。唯有如此，才能適應全球化時代中國體育走向世界的需要，筑起體育文化傳播人才高地。

4結語

體育文化是一種特殊的文化，具有超越語言、種族、文明的中性色彩。絲綢之路體育文化正是絲路沿線民心相通的契合點，“一帶一路”倡議的提出更是將世界目光聚焦于此。“一帶一路”沿線體育文化在交流中融合碰撞，不僅展現了中華民族文化的開放包容，也展示了絲路沿線文化的兼容并蓄、文明互鑒。應以共建“一帶一路”倡議提出10周年為契機，多措并舉，進一步推動絲路體育文化的傳播，完善傳播體系、迭代傳播渠道、創新傳播方式，進一步促進體育文化交流，為“一帶一路”的繁榮發展乃至構建人類命運共同體貢獻體育力量。