數(shù)字化在體育產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用研究

盧曉梅

摘要：黨中央、國務(wù)院高度重視發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟、全民健身和體育產(chǎn)業(yè)。我國將數(shù)字經(jīng)濟與體育深度融合，全方位變革體育產(chǎn)業(yè)。體育數(shù)字化是我國體育強國建設(shè)和數(shù)字化進程的重要組成部分。數(shù)字化在體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用，是創(chuàng)新體育要素結(jié)構(gòu)、重構(gòu)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、促進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量高水平發(fā)展的關(guān)鍵引擎。

關(guān)鍵詞：數(shù)字化；體育產(chǎn)業(yè)；應(yīng)用

DOI：10.12433/zgkjtz.20232401

一、國內(nèi)外相關(guān)學(xué)術(shù)研究動態(tài)

（一）國外相關(guān)學(xué)術(shù)研究動態(tài)

國外相關(guān)研究開展較早。例如，英國在1995年4月15日有1篇，美國在1997年9月1日有1篇，韓國在2001年8月有1篇，以后相關(guān)研文獻究逐漸增加，在體育數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面已形成體系，有了成功的經(jīng)驗。《全球數(shù)字經(jīng)濟白皮書》于2021年9月發(fā)布數(shù)據(jù)，德國數(shù)字經(jīng)濟占GDP的比例最高，為66.7%；其次是美國，為66%；第三是英國，為65%。

數(shù)字體育發(fā)達的國家，如美國、加拿大、英國、日本等，利用數(shù)字體育，在提高運動競技成績、健身娛樂、教育培訓(xùn)、球迷參與、運動康復(fù)、流媒體廣告、贊助、拉動消費等方面顯著。美國對體育業(yè)進行未來2025年重要因素排名調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示：體育業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型排在首位，其次是體育業(yè)的經(jīng)濟重要性。2015年以來，美國GSIC 學(xué)院全球合作信息中心建設(shè)了強大的網(wǎng)絡(luò)，用于實現(xiàn)在體育實體內(nèi)推動體育數(shù)字化轉(zhuǎn)型流程，如對運動員和球隊數(shù)據(jù)分析，采用科技關(guān)鍵技術(shù)、佩戴式技術(shù)和傳感器性能指標(biāo)、生物統(tǒng)計學(xué)數(shù)據(jù)、對每位運動員的需求進行個性化培訓(xùn)、在比賽期間及比賽后實時收集數(shù)據(jù)，繪制趨勢線，使教練更好地了解球隊的優(yōu)勢和劣勢，以作出決策依據(jù)，及時調(diào)整訓(xùn)練比賽方案，防止球員受傷，幫助其康復(fù)，使運動員在賽場取得好成績。GSIC 成員一致認為，未來十年，數(shù)字化競賽系統(tǒng)將成為提高競技水平的主流模式。

（二） 我國相關(guān)學(xué)術(shù)研究動態(tài)

我國相關(guān)學(xué)術(shù)研究包括2002年4月1篇、2003年4篇、2004年1月1篇，但只是單純信息化內(nèi)容，真正涉及數(shù)字化以及與“數(shù)字體育”相關(guān)的內(nèi)容，近幾年才開始。

關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面的研究，韓朝陽、楊苓等闡述了我國體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型成為未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流之路；沈克印、寇明宇等，分析體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的實踐場景。任撥、黃海燕論述了6種新模式來構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟與體育健身休閑業(yè)、體育競賽表演業(yè)等滲透融合。

關(guān)于“數(shù)字體育”方面的研究，我國著名專家鮑明曉教授撰寫的《數(shù)字體育：體育高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵引擎》，深刻闡述了加快推進我國數(shù)字體育建設(shè)是引領(lǐng)體育高質(zhì)量發(fā)展的重要戰(zhàn)略，提出了數(shù)字體育是以數(shù)字化、智能化、網(wǎng)絡(luò)化重構(gòu)和創(chuàng)新的體育發(fā)展范式，以及6個方面的推進建議；學(xué)者趙谷、陳曉斌、余濤等，提出新時期促進數(shù)字體育高質(zhì)量發(fā)展的建設(shè)思路等；李穎川教授、信息中心李業(yè)武、李桂華專家等分別對建設(shè)數(shù)字體育的重要性進行專題論述。

二、我國數(shù)字體育的發(fā)展背景

（一）黨中央從國家層面部署推動數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展

2015年，在我國《政府工作報告》中，“互聯(lián)網(wǎng)＋”首次被提出，隨后杭州G20峰會、2016年的世界互聯(lián)網(wǎng)大會等會議都強調(diào)要做大做強數(shù)字經(jīng)濟。2017年《政府工作報告》中首次提出數(shù)字經(jīng)濟，要推動“互聯(lián)網(wǎng)+”深入發(fā)展，要加快促進數(shù)字經(jīng)濟成長，使群眾普遍受惠、企業(yè)廣泛收益。2018年，中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)了要加快建設(shè)人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和5G等新型基礎(chǔ)設(shè)施。

2021年，習(xí)近平總書記在致世界互聯(lián)網(wǎng)大會烏鎮(zhèn)峰會的賀信中，提出了讓數(shù)字文明造福各國人民，要優(yōu)化數(shù)字社會環(huán)境，構(gòu)建數(shù)字合作格局，增強數(shù)字政府效能，激發(fā)數(shù)字經(jīng)濟活力，筑牢數(shù)字安全屏障等思想。黨的十九大召開，提出了人工智能、互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、實體經(jīng)濟要深度融合，以及建設(shè)數(shù)字中國、智慧社會。在黨的十九屆五中全會中，發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟，加強數(shù)字經(jīng)濟和實體經(jīng)濟深度融合，推進數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，建設(shè)具有國際競爭力的數(shù)字產(chǎn)業(yè)集群得到重視。一系列文件為我國數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展指明了前進方向。

（二）賦能傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，催生“數(shù)字體育”新業(yè)態(tài)新模式

2023年1月12日，國務(wù)院頒布《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》。同年1月16日，《求是》雜志刊登了習(xí)近平總書記重要文章《不斷做強做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟》，文中指出，近年來，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，日益融入經(jīng)濟社會發(fā)展各領(lǐng)域全過程，以及促進數(shù)字技術(shù)和實體經(jīng)濟深度融合，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強做優(yōu)做大我國數(shù)字經(jīng)濟。國家發(fā)展改革委的《大力推動我國數(shù)字經(jīng)濟健康發(fā)展》和國務(wù)院的《全民健身計劃（2021—2025年）》相繼頒布，分別提到推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快形成以健身休閑和競賽表演為龍頭、高端制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系。推進體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，鼓勵數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型，推動“上云用數(shù)賦智”措施落地實施。2035年我國要加快建成體育強國，數(shù)字體育將會是數(shù)字中國的重要組成部分。

三、數(shù)字化在我國體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用研究

（一）研究思路

通過對比借鑒世界數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)達國家實施過程的內(nèi)容、模式、措施、路徑、先進經(jīng)驗與存在問題等，把體育事業(yè)各大板塊中與體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的方面、構(gòu)成、影響制約的核心因素，依據(jù)我國經(jīng)濟制度和法律制度，從系統(tǒng)論的角度去分析比較，以此構(gòu)建我國數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)化的框架和模式。

（二）研究方法

本研究以政治經(jīng)濟學(xué)、比較經(jīng)濟學(xué)、法律制度、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟等基本原理為基礎(chǔ)，采用了系統(tǒng)分析、訪談?wù){(diào)查、對比研究、實證評估等研究方法，根據(jù)我國國情，通過運用構(gòu)建模式體系對某個板塊的推廣應(yīng)用，獲取效果、問題、經(jīng)驗等數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)據(jù)處理、歸納分析和評價，印證過程的合理性。

（三）研究內(nèi)容

本研究擬通過對世界數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)化成功模式的分析和比較研究，以及對世界數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展與基本經(jīng)濟制度、法律制度等內(nèi)在聯(lián)系的研究，結(jié)合我國對數(shù)字經(jīng)濟的頂層設(shè)計和政策支持實際，從一個全新的角度，構(gòu)建我國數(shù)字化在體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的基本理論框架和發(fā)展模式，研究和探索出一條數(shù)字化在體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的新經(jīng)濟環(huán)境下的發(fā)展道路。

1.研究對象及其概念、特點

研究對象：數(shù)字化與體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系和應(yīng)用。

基本概念：數(shù)字體育是數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)體育深度融合、跨界而衍生出來的全新產(chǎn)物，是以網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化等數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新發(fā)展的體育新形態(tài)，5G、通信、IT、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段、數(shù)字收藏、數(shù)字游戲和數(shù)字媒體形式，同體育競技、體育健身、體育市場、體育產(chǎn)業(yè)、體育投資金融、教育培訓(xùn)、體育文化旅游、體育用品、體育展會、互動娛樂等有機結(jié)合，促進體育事業(yè)高質(zhì)量高水平發(fā)展，滿足社會和大眾對新興數(shù)字體育的消費需求。

基本特點：網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、智能化；跨行業(yè)和交叉領(lǐng)域；數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。

2.我國數(shù)字體育發(fā)展存在的問題與制約因素

（1）對數(shù)字體育的認識不足。

（2）數(shù)字體育與體育各版塊聯(lián)系不緊密不對等。

（3）數(shù)字體育的建設(shè)基礎(chǔ)薄弱，技術(shù)手段場景效果不明顯。

3.數(shù)字化在我國體育產(chǎn)業(yè)中應(yīng)用的意義

“數(shù)字體育”是數(shù)字中國的有機組成部分，也是推動體育高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵引擎。我國是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟大國，有強大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。國家層面，頂層設(shè)計基本完善，政策大力扶持。“數(shù)字體育”已經(jīng)進入了轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵階段，同時行業(yè)變革催生了新業(yè)態(tài)，我國面臨百年未有之大變局。總之，人們正在加速進入數(shù)字經(jīng)濟新時代，數(shù)字驅(qū)動一切，網(wǎng)絡(luò)重構(gòu)一切，隨著新技術(shù)的發(fā)展成熟，包括體育行業(yè)在內(nèi)的各個行業(yè)都會受到數(shù)字化的影響，數(shù)字體育應(yīng)運而生。

我國是全球規(guī)模最大的消費市場，數(shù)字體育市場規(guī)模超過任何一個國家，無論線上線下市場占有總規(guī)模都巨大。因此，在我國體育數(shù)字化創(chuàng)新與服務(wù)將發(fā)揮重要作用，并演化成一個以數(shù)字科技為驅(qū)動力的新型體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

數(shù)字智能、數(shù)字經(jīng)濟、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在體育全域中的廣泛應(yīng)用，將大力提升傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)的能力和水平，促進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、高水平快速發(fā)展。在未來幾年，5G、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、數(shù)據(jù)中心等創(chuàng)造新的體育數(shù)字化價值和新的應(yīng)用、邊界分析和使用，提供嶄新的廣闊的體育項目和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。

數(shù)字經(jīng)濟技術(shù)都離不開科學(xué)技術(shù)，體育跨界跨項能給競技體育帶來豐碩成果和優(yōu)異成績，在快速提高運動成績、選拔人才、競技技術(shù)都將帶來重大突破，意義重大。

四、實施體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略的舉措與建議

（一）具體舉措

1.提高對數(shù)字體育的認識

廣泛宣傳、培訓(xùn)和體驗，提高大家對數(shù)字與體育深度融合、打造數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)集群、構(gòu)建數(shù)字技術(shù)與傳統(tǒng)體育相結(jié)合、催生出跨領(lǐng)域、跨專業(yè)新興的數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新模式的認識。

2.密切數(shù)字體育與體育各版塊的聯(lián)系

尋找共性和個性的區(qū)別和聯(lián)系，推進數(shù)字賦能，推進體育產(chǎn)業(yè)“上云用數(shù)賦智”，利用 IT、通信、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段，數(shù)字媒體形式，同體育鍛煉、競技健身、互動娛樂等結(jié)合，加快推進健身休閑、體育賽事、體育培訓(xùn)、體育傳媒等重點領(lǐng)域數(shù)字化消費、數(shù)字化運營和數(shù)字化服務(wù)。

3.加強數(shù)字體育的基礎(chǔ)建設(shè)，提升技術(shù)手段場景效果

（1）開展區(qū)塊鏈技術(shù)試點，探索區(qū)塊鏈在傳媒版權(quán)確權(quán)等領(lǐng)域的智能運用。加快 AI 在數(shù)字體育娛樂、訓(xùn)練當(dāng)中的運用、體育 IP 打造、裸眼3D、全息成像、虛擬現(xiàn)實、文化資源數(shù)字化處理、互動影視等核心技術(shù)，加強人工智能、大數(shù)據(jù)和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在數(shù)字體育文化創(chuàng)意創(chuàng)作生產(chǎn)領(lǐng)域的綜合應(yīng)用。

（2）以新基建引領(lǐng)數(shù)字體育發(fā)展工程，推動體育場地器材數(shù)字化改造，搭建5G應(yīng)用新場景，支持建設(shè)配置信息化、智能化器材的智慧社區(qū)健身中心和體育公園。

4.制定優(yōu)惠政策

（1）發(fā)展專項資金：用于鼓勵投資數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)，獎勵優(yōu)秀數(shù)字體育作品及高級人才。

（2）貸款貼息：對于數(shù)字體育產(chǎn)品的研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化以及市場推廣等相關(guān)項目，可申請專項貸款貼息資金。

（3）科技創(chuàng)新資金：用于研發(fā)和成果轉(zhuǎn)化項目，對于申報體育科技創(chuàng)新資金的優(yōu)秀數(shù)字體育企業(yè)，可獲得國家和省市立項的重點數(shù)字化體育項目給予資金配套支持。

（4）人才政策：鼓勵數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)引進高級專業(yè)人才，給予辦理戶口、個人工薪所得稅等獎勵政策。

（5）享受國家和省、市相關(guān)優(yōu)惠政策。

5.加強法治規(guī)范

加強知識產(chǎn)權(quán)和法制建設(shè)，規(guī)范法制行為，優(yōu)化治理，促進穩(wěn)定健康發(fā)展。

6.培養(yǎng)數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才

職高、大專院校，成立數(shù)字體育專業(yè)，培養(yǎng)高質(zhì)量的專業(yè)人才。

7.提升數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)治理水平

以數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)為抓手，促進傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，大力提升治理水平。

（二）建議——構(gòu)建數(shù)字化體育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式

1.數(shù)字化在體育應(yīng)用的框架和載體

（1）數(shù)字體育終端：人機交互裝置、交互訓(xùn)練/娛樂引擎開發(fā)、數(shù)字體育穿戴設(shè)備、數(shù)字體育通信終端。

（2）數(shù)字體育裝備：數(shù)字體育訓(xùn)練/娛樂設(shè)備、數(shù)字全息成像裝備、VR/AR/MR 數(shù)字體育增強裝備、數(shù)字體育訓(xùn)練機器人、數(shù)字體育賽事裝備。

（3）數(shù)字體育控制/云端（場景）

①數(shù)字體育內(nèi)容：教學(xué)訓(xùn)練課程、賽事轉(zhuǎn)播內(nèi)容、數(shù)字體育出版、VR 教學(xué)、體育影視、體育動漫、體育IP、體育展覽。

②數(shù)字體育場景：數(shù)字全民運動場景、數(shù)字體育訓(xùn)練競賽場景、數(shù)字體育教育場景、數(shù)字體育云服務(wù)中心、數(shù)字體育娛樂消費場景、數(shù)字體育運動康復(fù)場景、數(shù)字體育分布數(shù)據(jù)存儲體系。

③數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)模塊：AI、內(nèi)容、應(yīng)用、云端、數(shù)據(jù)（核心）等。

2.構(gòu)建新模式

（1）第一核心：數(shù)字體育總部核心

促進體育與文創(chuàng)、科創(chuàng)的融合，大力引進數(shù)字創(chuàng)意企業(yè)總部入駐，形成總部經(jīng)濟效應(yīng)。

重點發(fā)展數(shù)字體育及配套創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、數(shù)字體育硬件、創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)制、AR/VR、數(shù)字文旅、新媒體、工藝美術(shù)設(shè)計等業(yè)態(tài)，在未來形成數(shù)字體育及配套創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟集聚區(qū)。

（2）第二核心：數(shù)字體育研發(fā)核心

依托創(chuàng)新資源高度集聚的優(yōu)勢以及舉辦各種數(shù)字體育賽事和活動的國際影響力，推動數(shù)字體育及配套創(chuàng)意領(lǐng)域的深度融合，加強深度對接和成果轉(zhuǎn)化，大力推動數(shù)字體育創(chuàng)意制造及數(shù)字體育內(nèi)容創(chuàng)作和原創(chuàng)技術(shù)研發(fā)。

引導(dǎo)全球數(shù)字體育及時尚體育裝備品牌研發(fā)中心、采購中心、運營中心和品牌旗艦店、體驗店，聯(lián)合打造數(shù)字體育時尚品牌“世界數(shù)字體育櫥窗”。

（3）第三核心：裝備智造核心

結(jié)合高端裝備制造業(yè)、低碳服務(wù)業(yè)和智慧低碳信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向融合發(fā)展。

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