大汶口紋樣因子提取及其在泰山文創產品中的應用探析

摘要：目的：文章以泰安大汶口彩陶為例，探析大汶口傳統彩陶紋飾提取與設計應用的研究思路，同時關注當今文創產品的發展與應用，將大汶口地域文化元素與旅游文創產品設計相融合，從而帶動當代設計觀念下對地域彩陶紋樣的繼承與創新。方法：首先，采用不記名調查問卷調研當代文創產品設計發展現狀，確定泰山文創設計方向與思路。其次，運用符號學原理，研究大汶口彩陶的紋樣符號、色彩符號。再次，提取大汶口彩陶中的代表性符號元素，為后期設計奠定基礎。最后，采用形狀文法設計方法，對提取的符號元素進行再設計，以泰山地域文化文創產品設計實例予以檢驗，實現大汶口彩陶紋樣與現代產品的深度融合。結果：經過對大汶口彩陶符號元素的提取與再設計，既保留了紋樣原始的藝術特征，又符合現代社會的審美需求，這不僅是將傳統與現代相結合的一種創新，而且在傳統地域文化元素與現代文創產品的融合上是一種新的探索。結論：大汶口紋飾符號具有豐富的美學意義與審美趣味，同時是泰安地域文化的典型代表，展現了泰安地域文化風采。對大汶口原生紋飾的提煉與文創產品再設計，既是對傳統造物文化的傳承與延續，又是現代設計對古文明的追溯與回望，對泰安地域文化傳承與保護具有重要意義。

關鍵詞：大汶口彩陶；紋樣；符號學；形狀文法；泰山文創產品

中圖分類號：TB472；J522 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）19-0-03

隨著經濟全球化的到來，我國綜合國力的提升已經不僅僅依靠硬實力，而是越來越需要文化軟實力的支持。基于此，傳統文化與當代設計的有機結合成為設計界發展的必然趨勢。泰安大汶口紋樣作為歷史文化遺產，以極富變化的構圖手法和善用對比色彩的美學特征聞名于世。本文在元素符號提取與紋樣創新設計方法的基礎上，結合筆者個人構思，探討了大汶口紋樣在泰山旅游文創產品中的創新應用及未來發展的問題，以期創作出既包含大汶口彩陶文化元素，又符合當代審美的紋飾，融入泰山文創產品的運用中，有助于傳統文化的傳播與發展。

1 研究現狀及文創設計發展方向

1.1 研究現狀

大汶口遺址位于泰安市岱岳區大汶口鎮以南，是大汶口文化的發祥地。在新石器時代末期，當地積聚著大量的村落，衍生出了特色的大汶口文化［1］。大汶口文化特色在陶器上有明顯體現。從近些年泰安大汶口出土的彩陶來看，彩陶紋樣種類頗多，富含泰安地域文化特色。

2011年以來，我國文創產業飛速發展，文化創意產品逐步得到認可［2］。2019年8月30日，第五套人民幣正式發行，在細節里隱藏著不易察覺的傳統文化元素。其中，1元紙幣上隨處可見大汶口文化彩陶中的回紋元素，此舉不僅是一種探索與創新，而且對大汶口紋樣在泰山文創設計中的應用與研究具有借鑒意義。泰山現存文創產品以雕刻品、泰山石、明信片為主，種類繁多，但沒有充分體現當地文化特色，忽視了創新。

1.2 創新設計原則與方向

第一，地方性。旅游文創類商品可以有效地推動區域交流，更好地體現地域特性。

第二，文化性。泰山旅游文創產品受到地方傳統地域文化的影響，在設計時為突出當地文化特色，會融合當地的古今歷史、地標、特色元素符號等文化元素［3］。

綜上所述，泰山旅游文創產品在設計過程中，不僅要融入當地鮮明的地方性特征，還要在地域元素符號基礎上進行創新，遵循質樸性的原則。同時，泰山旅游文創產品設計不僅要注重產品的外在形態，更要重視產品的內涵。

1.3 受眾人群數據調研分析

本次調研采用問卷調查的方式進行，調查對象為曾前往泰山旅游的游客。本次發放問卷200份，共計收回有效問卷186份，問卷有效率為93%。

為了解游客對泰山旅游文創產品的需求，特設置此問題：“購買旅游文創產品時，會考慮和當地特色相關嗎？”調查結果顯示，游客對當地文創產品的需求比較大。同時，在問卷中設置了“您在旅游過程中，偏好購買哪類旅游文創產品？”這一問題，得出大多數游客更偏向于購買能夠滿足日常生活需求的文創產品的結論。最終，認為在接下來的設計過程中，應考慮融入泰山地域文化和大汶口陶器符號元素，同時注重文創產品的實用性。

2 符號學視角下大汶口紋樣的符號特征

2.1 大汶口紋樣符號學理論解讀

從符號學角度深入挖掘大汶口紋樣的代表意義、審美特點和文化內涵等符號學內在與外在表達，探究大汶口紋樣內在與外在聯系。

2.2 單元紋樣符號分析

泰安大汶口紋樣符號類型十分豐富，大致可劃分為兩類：第一類，根據紋樣的抽象、具象進行劃分，分為抽象陽剛型、抽象陰柔型、具象陽剛型、具象陰柔型這四種［4］；第二類，主要根據美學原理進行劃分，分為菱格紋、回形紋、八角星紋、花瓣紋等。

2.3 強烈的色彩符號對比

大汶口彩陶紋樣的色彩符號經常采用對比色來搭配，整體色彩構成簡單和諧，能夠給人一種賞心悅目的感覺。雖然是最基礎的搭配方式，但在紅陶的映襯下，產生的視覺效果和諧且意蘊幽遠。

2.4 極具變化的構圖手法

從已出土的許多大汶口彩陶器皿來看，其紋樣的構圖手法豐富多樣［5］。在構圖方面，主要采用三分式構圖與重復式構圖相結合的構圖方法。運用分割線將陶器分為三個部分，領部與底部留白，腹部采用漩渦紋來進行重復式填充。其中，上下留白的三分式構圖手法使整件作品給人一種簡潔、明了的感覺，突出陶器腹部的紋樣符號美感。而重復式構圖通過不斷重復單一的紋樣，可以起到引導觀者注意紋樣圖案的作用，從而給觀者留下深刻的印象。

3 大汶口陶器紋樣的提取與演化

3.1 核心紋樣的挑選與提取

3.1.1 設計思路

首先，初步分析與梳理大汶口彩陶紋樣元素；其次，提煉典型紋樣元素；最后，選取最能代表地域特色的設計元素進行創新設計。

3.1.2 紋樣提取

大汶口陶器上的紋樣頗多，為從中選取合適的紋樣圖案元素，從不同時期的紋樣中挑選，在保留本身紋樣形態的基礎上，提取并簡化圖案。同時，總結消費者對紋樣的認知，并據此選取最具代表性的紋樣元素。

3.1.3 色彩提取

長久以來，在高度單一的民族文化環境中，我們可以找到某些地方特色，這種特色就是地域性［6］。大汶口彩陶以紅陶居多［7］。由此，在泰山旅游文創產品創新設計中，可以采用大地色系，運用統一飽和度、相近色系的搭配，使整件作品給人以柔和、舒適之感［8］。

3.2 基于形狀文法的紋樣設計演化

首先，采取打散重構設計方法，同時結合多種設計手法，創新重組大汶口紋樣元素。從紋樣初步演變流程（見表1）可以看到圖形從初始形態到最終形態的演化過程：第一，將回形紋打散，分成多個單元元素；第二，提煉可用元素，簡化后作規則連續排列，構成新的連方圖案。

其次，通過深入研究大汶口彩陶紋樣符號特征，結合符號學對提取的紋樣進行分類，選取最具代表性的紋樣符號。

最后，在已選取的紋樣中，再次選取三種代表性紋樣作為設計衍生紋樣元素。以三種經典紋樣為例展開設計，分以下幾個步驟（見圖1）。

4 泰安紋樣設計實際應用情況

了解前期消費者對文創產品的偏好發現，日常生活類產品深受消費者喜愛，更看重文創產品的日常使用體驗。

綜上所述，確定本次文創產品設計定位為日常生活類產品。抱枕作為家居必需品，具有提高生活品質的功能。大汶口文化元素不僅是泰山文化的典型代表，還具有深厚的歷史文化底蘊，具有讓人了解歷史的作用。兩者結合，一方面可以提升產品重復使用率；另一方面，可以開闊人們的眼界，符合現代文創發展趨勢，更加貼近人們的日常生活。圖2是以大汶口陶器上的紋樣為設計元素，融入泰山文化，通過后期簡化變形，進而生成的文創產品。

5 泰安旅游文創產品創新設計啟示

5.1 地域性文化元素更加突出

由于地域文化的表現形式多種多樣，因此在未來關于泰山旅游文創產品設計與創新發展的道路上，要求設計師將傳承和發展地方特色相結合［9］。

旅游文創產品的制作材料，應注重選用玄武巖、泰山花崗石等泰山本地的材料，體現泰山的地方特色和自然特色，同時突出泰山的人文特征，使文創產品成為具有明顯地域特色的“泰山名片”。

5.2 旅游文創產品設計更貼近游客需求

新技術、新材料層出不窮，很多都可與文創產品設計相結合。所有的文創產品都應以用戶為核心，從用戶和市場需求出發，通過不斷創新和迭代，吸引和留住游客。因此，在未來設計泰山旅游文創產品時，可以融入一些新技術、新材料，更貼合游客需求。

6 結語

大汶口紋樣與泰安文化的結合，彰顯了傳統文化的魅力。將形狀文法運用于紋樣元素的提取中，是在當今飛速發展的社會環境下使泰安文化能夠延綿不絕的方法，不僅有助于傳播傳統文化，還可以為今后研究泰安文化提供思路。

參考文獻：

［1］ 井娟，王曉晨.大汶口文化彩陶紋樣賞析［J］.東方收藏，2021（1）：19-24.

［2］ 柳荻.形式美學視覺下的大汶口彩陶紋樣［J］.百科知識，2022（6）：48-49.

［3］ 張高峰.文創產品設計中傳統紋樣的融入與創新［J］.包裝工程，2022，43（4）：401-404.

［4］ 劉英杰.泰山文化主題文創產品開發設計研究［D］.濟南：齊魯工業大學，2021.

［5］ 鞏鐳，張慧娟，黨勤華.賞析漢代彩繪陶器的工藝之美：以漢代彩繪陶壺為例［J］.收藏與投資，2022，13（2）：67-69.

［6］ 黃華明，梁敏娜.中國傳統紋樣在文化創意產業中的應用價值研究［J］.美術學報，2021（2）：123-128.

［7］ 夏奕聰，王雪晴，田一為.泰山傳統地域元素在文創產品設計中的應用研究［J］.今古文創，2020（13）：60-61.

［8］ 池寧駿，謝佳陽.基于參數化設計的傳統紋樣結構衍生及應用［J］.包裝工程，2022，43（12）：257-265.

［9］ 劉靚.基于形狀文法的羌繡紋樣再生設計應用研究［J］.包裝工程，2020，41（24）：294-300.

作者簡介：孫成碩（1998—），女，山東泰安人，碩士在讀，研究方向：藝術設計、視覺傳達設計。

楊潤清（1998—），女，山東青島人，碩士在讀，研究方向：藝術設計、視覺傳達設計。