契合理念在堅果包裝設計中的應用研究

摘要：隨著我國社會經濟的快速發展，人們的物質生活水平持續提升，對生活質量的要求越來越高，不僅注重物品的質量與使用感受，而且開始關注物品的外包裝。依托日新月異的現代科技，包裝設計呈現出多樣化特征，在包裝上注入新理念與新思維，成為增強產品市場競爭力的重要手段之一。而在眾多食品類產品中，堅果既健康又富含營養，消費者眾多。由于消費者對堅果零食的關注度逐漸提高，堅果零食的品牌塑造日益受到重視。俗話說“人靠衣裝馬靠鞍”，美觀的包裝無疑能夠賦予堅果零食品牌個性，提高其辨識度，為特色化品牌賦能。包裝造型作為品牌的表現形式之一，能夠讓人獲得全新的審美體驗。在此過程中，設計師必須找到一個平衡點。而契合是一種結構設計方式，將契合理念應用到包裝設計中，能夠豐富包裝造型樣式。因此，堅果零食的包裝造型也是這一產品無形的推銷員，具有特色的包裝有利于提高產品銷量，不斷提升產品品質。文章分析堅果包裝設計中契合理念的應用現狀，歸納堅果包裝中契合設計的趣味性與交互性特征，總結堅果包裝中契合設計的審美價值和體驗價值，并結合“樂果一刻”品牌包裝的設計實踐，對契合理念加以充分說明，以提升品牌價值。

關鍵詞：契合理念；堅果包裝；包裝設計

中圖分類號：TS206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）19-0-03

1 契合包裝概述

從設計理論上來講，契合性就是根據特定的規律有機組合有關聯的不同部分，使之實現特定的應用目的，又或者把總體分成不同部分，并按照各自的特性實現不同的用途和效果。契合設計原理就是排列組合所有設計元素的形式特點以及規律。在包裝設計中，個體既相互獨立又存在密切聯系，而整合重組不同部分就能形成一個全新的個體，產生新的包裝形式和新的應用功能，使包裝擁有更加完美的外觀且更加實用［1］。所以，設計師不論從結構上還是視覺上都能創意設計出高質量的契合包裝。而在包裝設計中應用契合理念，不僅能優化包裝的功能價值，而且能迎合現代人的精神需求［2］。應用契合理念的產品包裝設計，不僅能增強產品和消費者間的情感聯系，使產品和包裝更具創造性，而且能豐富產品包裝的內容，提高消費者對產品的忠誠度，增加產品銷量［3］。

2 堅果包裝契合設計的特征

2.1 趣味性特征

趣味性包裝設計能夠促進品牌和消費者之間的交流，引發消費者的情感共鳴，給消費者提供更多和產品接觸的機會［4］。視覺契合的趣味性主要表現在視覺圖形和色彩上，品牌包裝要發揮加深客觀產品與相關理念之間的聯系的作用。而視覺圖形和色彩設計既要符合客觀商品的特點，在主觀上又要具備創造性［5］。這就要求在認識客觀商品、文化、消費市場以及消費群體的基礎上，依托圖形和色彩設計理論加強整體思考，有效傳達產品信息，最終增強消費者對品牌價值的認同。在食品包裝中應用趣味性設計，在尊重傳統食品包裝設計的基礎上，充分考慮人的情感需求，彰顯了食品包裝的個性化特征。以俄羅斯CROW CHEESE包裝設計為例（見圖1），其品名和設計靈感來自伊索寓言中著名的狐貍和烏鴉的故事，許多孩子都知道并且喜歡這個故事。該包裝展示了不同烏鴉的形態，配色鮮艷，包裝以卡通烏鴉頭部夸張的形狀為主體，消費者可以通過提起長長的烏鴉嘴拿取奶酪，這暗合故事的高潮——烏鴉失去了夢寐以求的奶酪。這樣的設計不僅引人注目，而且增強了產品包裝的趣味性。

2.2 交互性特征

隨著經濟社會的發展，只具備基本功能的產品包裝已難以滿足消費者的需求，消費者更青睞附加值高的產品包裝，交互式產品包裝設計應運而生。其有利于提高信息傳遞效率，優化用戶體驗。在包裝結構中融入交互性設計，可以讓商品包裝看起來更美觀，進而更好地吸引人眼球，提高產品銷量。在新的時代背景下，包裝設計師可以采取交互性的設計原則和方式，以消費者的消費觀念與喜好為依據，通過包裝結構的交互性設計，加強消費者與產品包裝的互動。圖2是獲得Pentawards食品類金獎包裝設計的“吃個啥”品牌包裝，豹、老虎、獅子是自然界中非常兇猛的野獸，在護食的狀態下，野獸的表情會更加兇猛。設計師從中找到靈感，通過幽默、滑稽、趣味性的技巧展現這三種動物的表情，巧妙地將猛獸護食的表情與盒形開啟方式很好地結合了起來。旋轉禮盒拿取食物，猶如從猛獸口中奪食，給人驚險刺激之感。交互性設計理念的運用，使整個產品變得非常吸引人，也讓消費者獲得了良好的互動體驗，提高了消費者對品牌的好感度。

3.1 審美價值

商品形象和產品包裝圖形作為商品終端的信息傳播媒介，其價值就是提供特殊情景信息，激發消費者的情感共鳴，加強商品與消費者的互動，進而即時匹配心理體驗和交易活動，達到商品行銷目的。這種因包裝而引發消費者情感共鳴的設計，把握了商品形象和包裝圖形的語境表達，能提高商品的審美附加價值，增強消費者的體驗感。因此，應從消費者心理情感層次、社會理性層次、社會人文層次，還有認知經歷等著手，進一步契合消費者的審美心態，提高產品的附加價值，促使消費者作出產品購買決策。在包裝設計中，可充分利用空間的可塑性，讓打開的包裝有更廣闊的表現空間，并將這一理念追求融入包裝設計，實現心理空間的視覺呈現，體現人對空間的審美思考。這是對包裝設計中想象空間的探索性實踐，提升了包裝的顏值，增強了包裝的藝術魅力，全面展示了包裝的審美價值，賦予了包裝思想和靈性［6］。

3.2 體驗價值

體驗式包裝設計是一個比較新銳的設計概念，和以往的概念有所不同，其可以疊加人的五感，從視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺等多角度對消費者形成綜合性影響。它打破了以往食品包裝產品設計的壁壘，更加注重除視覺效果之外的多種感官功能，以全新的情感交互方式逐步進入人們的視野，旨在為食品包裝設計提供創新性思路。食品包裝的體驗價值強調產品和消費者之間的情感互動，依托互動聯系消費者能夠在特定的消費場景中與產品形成情感聯系，產生情感共鳴，從而拉近兩者之間的距離，讓人在消費過程中獲得更強的滿足感。要應用以人為本的設計理念，從消費者需求出發，注重產品與品牌價值觀的高度契合，適度互動，彰顯產品包裝的體驗價值。

4 契合理念在“樂果一刻”包裝中的設計應用

4.1 圖案設計與契合理念

契合包裝涉及分與合、整體與局部、個體與整體之間的關系，具體有結構契合包裝、仿生契合包裝、伸縮空間契合包裝、互動性契合包裝、體驗式契合包裝、陰陽空間契合包裝、趣味契合包裝（正負型）等表現形式。通常組成一種復合形狀的基本單位為簡單多邊形或常規的抽象圖形，如中國太極圖便是契合形狀的經典表達［7］?！皹饭豢獭眻怨盗邪b外設計了一只活潑可愛的卡通小松鼠造型，非常軟萌，同時消費者可以通過包裝的鏤空部分來觀察包裝里具體的堅果，不同的包裝背景顏色與相關的堅果顏色相呼應。底部套著果殼包，上面是松鼠的兩個小指爪，最終組成了一個懷抱堅果的松鼠的形象，突出了松鼠對堅果的愛不釋手，能吸引消費者的目光。小胡須及那一雙炯炯有神的大眼睛，使松鼠更顯靈動可愛，讓人產生觸摸它的沖動。這一包裝的插畫設計如圖3所示。

4.2 盒身設計與契合理念

堅果的主要消費對象沒有明顯的年齡限制。細分消費對象的差異，主要涉及男士或女士，青少年、兒童或老人等，其受教育程度、社會地位、消費習慣、心理需求等均存在較大差異，設計師要在尊重這些差異的基礎上設計商品包裝盒。這款包裝的結構為階梯形，利用特殊的打開方法，變換堅果的取用方式，將包裝由常見的“井口”狀變為“敞口”狀，便于與大家分享。略微打開盒蓋從前端看，包裝呈現松鼠張嘴吃東西的樣子，非常生動形象，加強了與消費者的互動。似開心果的盒型容器，設計了獨特的卡槽，按壓扣合，方便取用，具有趣味性。包裝成本較低，使用后還可盛裝其他物品，以實現循環使用。

4.3 視覺心理與契合理念

為了審美心理與商品所表達的思想達到統一，商品的包裝設計中往往蘊含相應的人文品質、審美觀念等，這在無形中提高了商品包裝的審美水平，彰顯了商品的人文價值，可謂是一舉多得，而這也是提高商品包裝附加價值的有效途徑之一。從心理美學視角來看，顏色變換有利于增強商品的吸引力，而鮮明的顏色能提高商品辨識度，快速吸引消費者的目光。因此，“樂果一刻”鮮明的包裝色彩與獨特的造型有利于增強整體的視覺沖擊力，與契合理念達成統一，較好地向消費者傳遞產品定位與卓越性能，提高商品的辨識度?！皹饭豢獭钡陌b用三只不同顏色的松鼠抱著堅果的形態，來展現不同的意象美（見圖4）。

5 結語

在信息化與智能化時代，人們的審美水平進一步提高，這要求設計師重新界定消費者需求和功能之間的關系，以滿足人們日益增長的精神文化需求。包裝設計師在引入契合包裝設計理念的基礎上，還要遵循以人為本的產品設計觀，以增強包裝的趣味性與交互性，加深商品與消費者之間的情感聯系，拉近商品和消費者之間的距離。契合形態早已滲透人們生產生活的方方面面，而隨著社會的進步，未來的設計勢必能夠更加深入地應用契合理念。每個人對設計的理解不同，設計給人帶來的感官刺激也不同，而契合理念能夠直觀地傳遞情緒。鑒于此，筆者在堅果包裝設計中合理地應用插畫設計語言，充分應用契合理念，彰顯包裝設計的魅力。

參考文獻：

［1］ 李曉璇.色彩心理對商品包裝設計的重要性［J］.設計，2014（4）：85-86.

［2］ 張帆.契合包裝設計初探［J］.北京工商大學學報，2012（3）：15-16.

［3］ 柳林.論商品包裝創意設計的定位策略［J］.中國包裝裝潢設計，2008（4）：35-36.

［4］ 孫明海，陳明輝.“契合理念”在牙膏盒包裝設計中的應用［J］.大眾文藝，2019（22）：92-93.

［5］ 李梵.現代包裝與廣告設計中圖形的趣味性［J］.包裝工程，2000（8）：9-10.

［6］ 陳相.包裝設計中負空間的視覺表現與審美價值［J］.工業設計，2021（1）：79-80.

［7］ 魏珍珍，郭志緣.契合理念在三只松鼠零食大禮盒包裝中的應用［J］.包裝與設計，2022（5）：124-125.

作者簡介：孫明海（1968—），男，四川威遠人，碩士，教授，研究方向：品牌與包裝。

李貝怡（1998—），女，湖北武漢人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達。