香薰產品包裝設計中宋瓷文化元素融入及應用價值分析

摘要：宋瓷是中國瓷器歷史上的一座高峰，它深深扎根于中華大地，是雅學代表。宋瓷傳承傳統文化精髓，具有重要的文化意義和歷史價值，它的造型、釉色和裝飾元素對現代產品包裝設計具有重要的借鑒作用和指導意義。文章在分析宋代瓷器文化的基礎上，探究宋代瓷器文化的特點，結合現代的創新手法和融合方式，塑造具有中國傳統文化特色的香薰產品品牌，提升產品價值。首先，分析香薰產品的現狀，總結現代香薰產品包裝的特點和不足，并從宋瓷文化中尋找靈感，為香薰產品注入獨特的設計元素。其次，通過分析宋瓷文化的特點，探究其對香薰產品包裝設計的啟示，探索新的香薰產品包裝設計，提升產品的價值和競爭力。最后，總結香薰產品包裝設計的文化價值、審美價值和經濟價值。文化價值主要體現在將宋瓷文化元素融入包裝設計中，傳承和弘揚中華民族優秀傳統文化上。審美價值則體現在外包裝上，借鑒宋瓷的造型和裝飾元素，使香薰產品包裝更加美觀和吸引人。經濟價值體現在通過打造獨特的香薰產品品牌，提升該產品的市場競爭力和附加值。

關鍵詞：瓷器文化；包裝設計；價值分析

中圖分類號：TB482；J527 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）19-0-03

宋瓷作為中華文明的重要載體，傳承和弘揚了中華民族優秀傳統文化，凝聚著民族智慧和精華，宋瓷的文化價值更是不可估量。當前，設計師們提煉傳統瓷器文化元素并將其運用到各個領域，如服飾、包裝、產品設計等［1］，促使瓷器文化元素得到了廣泛應用，也有助于打造文化底蘊深厚的品牌調性。

隨著人們物質生活條件的改善、精神生活質量的提升，其文化審美品位也隨之提高，更加追求精神文化需求的滿足。富有藝術特色的包裝設計不僅能滿足基本的功能需求，還可以在精神層面提升用戶的情緒附加價值。這種設計形式既能提高產品的經濟效益和附加價值，又能使大眾感受到傳統文化的意蘊內涵，起到傳播傳統文化的作用。因此，在產品包裝設計中融入宋代傳統文化元素具有重要的現實意義，展現了傳統文化的獨特性和永恒價值。

1 宋瓷文化概述

宋代的工藝美術典雅、平易，無論是金工、家具還是漆器都注重突出質樸的風格，少有清代那樣繁縟的裝飾［2］。宋代嚴謹含蓄、高貴典雅的藝術風格和當時人們的物質生活水平有極大的關系，宋朝重文抑武、安內虛外，對于遼、金、西夏等貴族統治者的不斷侵擾，采取了忍辱茍安的對策。而這也對工藝美術風格產生了影響，整體缺乏宏博華麗的雄偉氣魄［3］。

宋瓷是中國工藝美術中最杰出的一個品種，也造就了中國傳統制瓷業上的一個鼎盛時期，宋代是“瓷的時代”［4］。宋代的五大名窯“汝、官、哥、鈞、定”清新素樸，為陶瓷工藝的發展作出了突出貢獻，更是與宋詞、宋畫作為宋代的文化名片流傳至今。在物質表現方面，宋瓷主要包括器型、裝飾和瓷釉，宋瓷器型的審美格調簡潔高雅，與社會精英階層崇尚高雅大氣的審美意識存在一定的聯系，而上層統治者嚴格控制地方官府制瓷風格，這對宋代陶瓷的美學特點產生了深遠影響。其中，宋瓷浮雕裝飾是宋瓷胎裝飾中一類主要的表現手法，題材種類多樣，包括植物花卉類、動物類、嬰戲類等。釉色上崇尚平淡自然，多用單色釉；質地上崇尚溫潤的質感。宋瓷物質表象的美離不開技術進步，在技術和藝術的雙重推動下，宋人才成功地創造出典雅的瓷器。

宋瓷的器型、紋飾和釉色構成器物的直觀美，若要真正認識宋代陶瓷的美，則要理解其文化含義。宋瓷憑借自身的藝術特質成為一個時代特有的藝術載體，體現了當時的社會風貌與時代精神，承載著宋代文化藝術的精髓，“知止而后有定，定而后能靜，靜而后能安，安而后能慮，慮而后能得”是宋瓷工藝的核心精神［5］。宋人追求平和、自由的士大夫生活的特點，開創了宋人崇尚恬靜高雅生活情調的新風尚。

在全球化發展的今天，文化交流不斷加深，設計界提高了對民族文化的關注度，依托民族文化促進文化多元化發展，是傳統元素和包裝設計結合的有益嘗試。因此，在探究宋瓷文化元素在包裝設計中的應用方法和價值時，應更多關注宋瓷元素的運用，提煉、加工宋瓷的裝飾題材、造型、瓷釉等元素，并將其運用到現代包裝設計中，提高現代包裝的各方面

價值［6］。

2 香薰產品包裝設計現狀

在設計行業有一個說法，“只有民族的設計才是面向世界的設計”，這說明設計師在設計產品的過程中必須考慮民族性。世界各國的設計風格各不相同，如斯堪的納維亞半島上的國家崇尚簡約自然的風格，美國崇尚流線型的設計風格，這些風格特征的形成源自各國的地理條件、文化歷史、民族的個性差異等因素，而中國是一個有5000年悠久歷史的東方文明古國，文化積淀深厚。要想將具有民族風格的設計發揚光大，就必須以傳統文化精髓為導向，結合現代先進的科學技術和設計手法推陳出新。

調查研究香薰產品發現，現今的香薰包裝行業發展體系有待完善，產品包裝主要存在以下三點不足：第一，包裝設計同一化，企業為追求短期的經濟效益，壓縮成本，香薰包裝設計雷同，材質單一；第二，包裝缺乏文化底蘊，可將中華優秀傳統文化元素融入文創產品設計中，提升產品的附加價值，增強文化內涵；第三，香薰產品包裝缺乏趣味性和互動性，大多包裝沒有實現二次利用。針對以上不足，對香薰產品包裝進行再設計，將契合理念融入包裝設計中，從而形成具有觀賞價值、審美價值的包裝。

3 應用價值分析

3.1 文化價值

香薰產品對提升人們的生活質量和品位具有積極作用，調查發現，香薰的使用人群中，女性占比最大，且“95后”香薰產品消費者逐步增多。另外，香薰產品也受更多已婚人士的關注。市面上的香薰包裝五花八門，但具備文化屬性的產品并不多，在香薰包裝設計中融入宋瓷文化元素，能在一定程度上提高包裝的文化價值，傳遞宋瓷文化，實現傳統和現代的結合，這不僅滿足了人們基本的使用需求，還展現了包裝的文化屬性。在產品包裝中融入文化符號，能夠實現包裝的文化傳播功能，如在茶葉包裝中運用竹林元素，在酒包裝中應用傳統紋樣等，能在提高產品價值的同時，達到文化傳播的目的。

3.2 審美價值

隨著時代的發展，人們的審美要求逐漸提高，審美性成為產品包裝設計的關鍵，旨在滿足人們對傳統文化的審美需求。因此，在香薰產品包裝設計中必須對宋瓷文化元素的融入引起重視。升級包裝設計審美功能，需要創新設計陶瓷元素［7］，如將宋瓷的造型與包裝的契合理念相結合，形成具有創新性的包裝形式，對涉及陶瓷文化的圖形、色彩、紋樣、材料及理念等進行藝術化加工，再輔以設計變化，最終達到升華整體包裝形式的目的。比如，獲得紅點獎的包裝設計《竹節》就充分體現了傳統文化的魅力。酒瓶的外形被設計成竹子的形狀，3瓶契合在一起形成竹子的形態，瓶身握感舒適，符合人機工程學原理。盒子正面開窗呈竹子狀，與內部的酒瓶形態呼應，這種契合理念的仿生包裝既生動又有韻味。

宋瓷具有簡潔典雅的器之美、千變萬化的釉色之美以及別具特色的裝飾之美。在造型上，采用象形取意的表現手法，將自然的形態美與物象的陶瓷器皿相契合，形成抽象化和形象化的結合。在裝飾上，加工變形豐富的題材元素并將其運用到包裝設計中，對后世的包裝設計具有借鑒意義。宋瓷文化內涵豐富，凝結著勞動人民的血汗和智慧，以及引人入勝的美學意境，這些精神文化和審美價值值得現代人學習。總之，宋瓷藝術為后人提供了廣闊的遐想空間和多元的創作素材，為后人創新提供了參考借鑒［8］。

3.3 經濟價值

根據市場調查和文獻分析可知，目前市場上有很多融入傳統文化元素的品牌，如“徐福記”“李錦記”等食品品牌，在企業文化、企業命名、產品包裝設計中都能找到傳統元素的影子，在潛移默化中實現了對中華優秀傳統文化的傳承和創新性發展。“徐福記”運用傳統元素創造了可觀的經濟價值，提高了品牌知名度，為消費者和市場提供了更多接觸民族元素的機會。

調研香薰品牌產品發現，有不少香薰品牌走國風路線，如墨凡香薰包裝大量運用中國本土元素，將瓷器的形狀和包裝外形結合，在眾多同類產品中脫穎而出，吸引了消費者的目光。將瓷器圖形符號化的方式既升華了香薰產品包裝設計，展現了產品特點，又充實了人們的精神文化生活，提高了企業信譽，凸顯了經濟價值。

宋瓷元素的運用對今后的包裝設計也有重要的指導意義，提煉宋瓷文化元素并將其與包裝設計結合，制作出更符合市場需求的產品包裝是今后的研究重點。

4 宋瓷文化元素在香熏產品包裝設計中的實踐

在香熏產品包裝設計中，宋瓷文化元素的融入讓產品擁有了獨特的藝術氛圍和歷史韻味。研究發現，融入宋瓷文化元素的香熏產品包裝設計具有精雅簡約、平淡自然、綠色環保的特點。故將此次實踐探索的香熏產品命名為“墨凡”。該產品基于宋瓷的文化特點，將宋瓷的開片紋提取并融入外包裝中，還在香熏包裝上描述了宋代的制香過程和步驟（見圖1），致力于解決香熏外包裝設計中普遍存在的形式過于統一、缺乏文化特性等問題。包裝盒整體采用樸素的黃、白、青綠配色，青綠契合瓷器的悠久歷史和氣質，白色則代表純潔高雅。拉開盒子，映入眼簾的是四瓣香薰片拼合而成的瓷器造型，將香薰嵌在四瓣香片中，香片上繪有表現宋代制香過程的插畫，消費者不僅能通過嗅覺感受香薰的味道，還能獲得豐富的視覺體驗，產品的文化內涵明顯提高。在打開香薰包裝后，消費者可以將香片拼合起來，將香薰架在香片上，體現香薰的功能價值和審美價值。在使用過程中，消費者能夠愉悅身心，提高精神涵養。此外，香片上還精心展示了焚香文化。通過包裝，消費者不僅能了解產品背后的故事，還能感受到博大精深的宋代文化的魅力。

5 結語

當今，世界各國之間的文化競爭日趨激烈，在此背景下，要繼續發揚和傳承中華優秀傳統文化，而將其和包裝藝術結合，能夠全面展示中華民族的精神內涵和文化自信。分析借鑒宋代瓷器的造型、裝飾等，并將其應用于當代產品包裝設計中，是探索傳統文化、彰顯其當代價值的嘗試。宋瓷元素的直接和間接應用，裝飾元素的整體和局部應用，讓宋瓷藝術意蘊在當代包裝設計中得以傳達，促進了設計表現形式的多元化發展。表達宋瓷藝術意蘊，既要考慮當下人們的審美趨勢和包裝設計的時尚潮流，又要借鑒古今中外優秀作品的設計手法。在現代包裝設計中或隱或顯地對宋瓷藝術美進行創意表達，拓展當代包裝設計的藝術語言，有利于傳承和弘揚民族文化。在未來的設計活動中，設計師也要對傳統文化引起重視，彰顯文化和審美價值，不斷提升品牌效應，使包裝體現出強烈的民族性和時代性，展現出極高的藝術價值。

參考文獻：

［1］ 楊智.中國傳統文化元素在現代包裝設計中的應用［J］.輕紡工業與技術，2021，50（12）：119-121.

［2］ 田自秉.中國工藝美術史［M］.上海：東方出版中心，2010：236-239.

［3］ 趙農.中國藝術設計史［M］.北京：高等教育出版社，2009：178-180.

［4］ 張超.中國酒文化對陶瓷酒具設計的影響［J］.陶瓷研究，2012（1）：110-111.

［5］ 溫少華.宋瓷元素在現代女裝設計中的應用研究［D］.濟南：齊魯工業大學，2017：5-8.

［6］ 吳建芳.宋瓷浮雕裝飾的表現題材［J］.上海工藝美術，2022（3）：50-51.

［7］ 韓培.傳統陶瓷元素在包裝設計中的應用［J］.包裝工程，2020（12）：304-305.

［8］ 譚丹莉，李萬康.宋瓷藝術的審美價值以及對后世的啟示［J］.蘭臺世界，2014（10）：157-159.

作者簡介：邢青（1999—），女，湖北武漢人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設計。