意識形態教育基地：地方黨媒夯實意識形態主陣地的新路徑

【摘 要】地方黨媒作為地方主流媒體，在鞏固意識形態主陣地、牢牢把握意識形態話語權上，擔負著重大使命，發揮著重要作用。2022年5月，貴港市委宣傳部和貴港日報社共同打造了貴港市意識形態教育基地，積極探索地方黨媒“紙媒+新媒體+基地”體驗式全方位意識形態宣傳教育新路徑。貴港日報社的實踐說明，主流媒體要不斷創新突破，守住意識形態主陣地，拓展占領新陣地，縱深推進媒體融合發展。

【關鍵詞】地方黨媒；創新突破；意識形態；主陣地

意識形態工作是我們黨的一項極端重要的工作，必須高度重視和切實加強意識形態工作，尤其要把意識形態工作的領導權、管理權、話語權緊緊抓在手上，任何時候都不能旁落，否則就要犯無可挽回的歷史性錯誤。[1]這是媒體工作者做好意識形態工作的指南針和方向盤。地方黨媒在鞏固意識形態主陣地、牢牢把握意識形態話語權上，擔負著重大使命，發揮著重要作用。

2022年5月，由貴港市委宣傳部和貴港日報社共同打造的貴港市意識形態教育基地建成啟用，為市民提供了一個生動、多元、具互動體驗的意識形態教育平臺。該基地的啟用，是貴港日報社找準地方黨媒融合發展的坐標定位，進一步強化意識形態工作主陣地作用，深化媒體融合、做強主流輿論和踐行新時代文明實踐的有益探索。

一、意識形態領域面臨的嚴峻形勢和存在問題

（一）面臨的嚴峻形勢

當前，世界百年未有之大變局加速演進，我國發展進入戰略機遇和風險挑戰并存、不確定難預料因素增多的時期，必須準備經受風高浪急甚至驚濤駭浪的重大考驗。[2]在此形勢下，新聞輿論工作同樣面臨嚴峻的挑戰，意識形態領域“波濤洶涌”。西方各種敵對勢力利用長期以來形成的宣傳平臺優勢、輿論強勢，在意識形態領域這個看不見硝煙的戰場上發起一場場戰役，企圖進行意識形態的滲透和擴張，以達到“西化”“分化”的目的。

（二）現實存在的問題

意識形態是指社會意識諸形式中構成思想上層建筑的部分，包括政治、法律、道德、藝術、宗教、哲學等直接、自覺地反映社會經濟、政治制度的思想體系。[3]意識形態受人的思維能力、周圍環境、宣傳教育、價值取向等因素影響。

日常工作中，從黨員干部到普通群眾，部分存在著對意識形態概念不清或一知半解，對哪些工作涉及意識形態領域更是心中沒數，這就導致部分基層單位對意識形態工作缺乏全面把控或者針對性，同時，西方敵對勢力在文化藝術、宗教、道德等意識形態領域的滲透或攻擊往往具有很強的隱蔽性和欺騙性，部分黨員干部由于對意識形態工作缺乏全面準確的理解，容易出現應對滯后、工作被動的局面。

另外，互聯網和信息技術日新月異，隨著全媒體不斷發展，信息無處不在、無所不及、無人不用。在這種輿論生態下，地方黨媒作為地方主流媒體，在回應群眾關切問題上，在新聞宣傳的覆蓋面、有分量的重點報道上還存在不足，需要進一步強化。

二、貴港日報社打造意識形態教育基地的實踐與探索

貴港日報社打造意識形態教育基地，既是基于新形勢下宣傳輿論工作新任務的需要，又是媒體融合向縱深發展的倒逼使然。

（一）構建新媒體宣傳矩陣，推進媒體融合縱深發展

從2018年開始，貴港日報社加快推進傳統媒體和新興媒體融合改革，至2021年，形成了“貴港新聞網+網絡問政平臺+貴港宣傳微信號+貴港宣傳頭條號+新華社貴港宣傳政務號+現場云直播+貴港日報人民號+貴港日報抖音（微博）”等新媒體宣傳矩陣，粉絲達120萬個。至2022年，又增加了貴港網視、貴港云信息港、貴報新視界抖音、貴港攻略小紅書號等平臺，粉絲超150萬個，新媒體閱讀量（播放量）超6億次。

2022年初，貴港日報社認真分析研究，總結新媒體發展經驗，策劃打造意識形態教育基地，縱深推進媒體融合發展。這份工作計劃經過貴港市委宣傳部反復研究，決定把貴港日報社意識形態教育基地提升為由市委宣傳部指導的貴港市意識形態教育基地，并以基地為依托，在全市廣泛持久深入開展意識形態教育，打造意識形態教育品牌。2022年5月，貴港市意識形態教育基地掛牌成立并正式啟用。

（二）探索體驗式全方位意識形態宣傳教育新路徑

貴港市意識形態教育基地著眼于鞏固和拓展意識形態主陣地，突出抓好新媒體建設，探索地方黨媒“紙媒+新媒體+基地”體驗式意識形態宣傳教育新路子，從而更有效、更有力地引領社會輿論，倡導和踐行社會主義核心價值觀，形成全民族共同的精神家園和相同的價值取向。該基地分三個不同功能的區塊，即“紅色悅讀”區塊、“線上線下”互動體驗區塊和“學習培訓”區塊。

1.“紅色悅讀”區塊：夯實地方主流媒體在意識形態領域的主導地位，并不斷提升影響力

該區塊包括設置在貴港日報社辦公大樓的意識形態紅色悅讀站、紅灣主題閱讀體驗區，以及設置在全市的廣場、車站、碼頭、公園、小區等公共場所的《貴港日報》悅報欄。紅色悅讀站還成立讀書分享群，舉辦讀書分享會，吸引愛讀書的市民前來參與。紅灣主題閱讀體驗區向市民開放，主要擺放市委、市政府以及各級各部門出臺的有關政策和宣傳手冊，供市民翻閱了解。《貴港日報》悅報欄遍布貴港三區兩縣（市），共有90多個。“紅色悅讀”設置以來，為市民提供讀書、讀報、學習政策服務，推動了“全民閱讀”的開展。

2.“線上線下”互動體驗區塊：充分發揮新媒體宣傳矩陣的優勢，開展意識形態宣傳教育活動，形成全方位的傳播效應

這一區塊包括“光影·荷城”新時代文明實踐公益攝影體驗館、“印象·荷城”藝術體驗館、青少年意識形態教育體驗（童心園小記者）培訓中心等，并開展意識形態進校園“童心圓小記者”系列活動、“攝影進萬家 溫暖全家福”公益活動、“貴港記憶 遇見非遺”大型直播公益行活動等。

“線上線下”互動體驗區塊是貴港日報社打造的意識形態教育基地重點區塊。其中，公益攝影體驗館以新時代文明實踐為切入點，組織開展“攝影進萬家 溫暖全家福”公益活動，宣傳良好家風、傳播社會正能量。該活動已持續開展5年，是深受社會各界歡迎和好評的公益品牌活動。意識形態進校園則打響“童心圓小記者”“童心圓夢”鄉村學校公益行等品牌，目前已在全市 20 多所學校成立小記者站，發展小記者 2500多人。通過現場直播，“線上線下”互動體驗，貴港日報社構建了“融為一體、合而為一”的全媒體傳播格局。

3.“學習培訓”區塊：建設學習培訓基地，聯合各級各部門單位開展意識形態宣傳教育培訓

這個區塊包括意識形態宣傳教育廊道、意識形態宣講報告廳、互聯網行業黨建創新基地、貴港市新階層人士創新實踐基地、貴港市網絡作家孵化基地、貴港市正能量網紅孵化基地等。截至目前，貴港市意識形態教育基地共接待30多個市直部門單位黨組織前來學習培訓，黨員干部人數超1000人；開展互聯網行業黨建工作、新階層人士、網絡作家等培訓班共12期（次）。

貴港市意識形態教育基地鞏固拓展了意識形態主陣地，宣傳輿論工作加快從以“文字+圖片”為主的平面傳播，向融合文字、圖片、視頻等立體式全媒體傳播轉變，形成“紙媒+新媒體+基地”全方位意識形態宣傳教育新格局。

三、打造意識形態教育基地的啟示

（一）筑牢意識形態主陣地，是媒體融合發展的首要任務

牢牢把握意識形態的話語權，既取決于新聞輿論富有說服力、感召力的內容，也取決于廣泛有效的傳播。

貴港日報社近幾年大力推進媒體融合發展，始終把筑牢意識形態主陣地作為媒體融合發展的首要任務，在辦好《貴港日報》、貴港新聞網上下功夫，推出慶祝中華人民共和國成立70周年、慶祝中國共產黨成立100周年、脫貧攻堅、疫情防控等一系列重大主題宣傳報道，貴港日報社周密部署、精心策劃，組織精兵強將深入基層一線，創作精品力作，強化輿論引導，使黨報作為主流媒體的話語權和影響力顯著增強。

貴港日報社不斷創新載體，包括打造貴港市意識形態教育基地，延伸拓展黨媒意識形態主陣地，在提升黨媒影響力的同時主動踐行社會責任。目前，貴港日報社在市委網信辦領導和指導下成立了同心圓互聯網聯盟，組建網絡統一戰線；創新開展“圓夢中國 我愛我家社區公益行”“《貴港日報》‘大家講壇’”“貴港記憶 遇見非遺”等公益活動；推進《貴港日報》“同心圓網友俱樂部”“攝影俱樂部”“文學愛好者俱樂部”等的建設，目前俱樂部會員超500人。通過“開門辦報”，加強媒體與受眾的連接，不斷提升地方黨媒的影響力。

（二）創新突破，是媒體融合發展永恒的主題

創新是媒體融合發展的“發動機”、原動力。貴港日報社打造意識形態教育基地是不斷創新突破的又一實踐。推進媒體融合發展以來，貴港日報社每年都力求推出新舉措，努力實現工作新突破。2018年，貴港日報社在媒體融合發展中，主抓新華社現場云直播，接下來幾年中每年開展直播三十多場次，獲“新華社現場云全國優秀組織獎”。2019年始，貴港日報社相繼成立文化傳媒公司、物流公司，致力于非報業務多元化經營，至目前已發展成為文化傳媒集團，是貴港市上規入統企業。創新，使貴港日報社的事業發展形成良性循環。

（三）社會效益和經濟效益并重雙贏，是媒體融合發展行穩致遠的法寶

在“人人都有麥克風”的新媒體時代，傳統媒體廣告收入不斷下滑，經營遭遇困境。“黨媒只有以多元業務齊頭并進，以資本運營實現‘資本增值’；深度融入地方治理，以平臺優勢提升品牌形象，才能真正突破經營困局。”[4]

貴港日報社打造意識形態教育基地又一個重要目的就是發揮媒體融合發展形成的平臺優勢、品牌影響力，加強與各級政府部門的聯系，協同參與各部門單位的中心工作，通過廣西貴港日報文化傳媒集團有限公司的運營，變現流量，突破經營困局，實現廣告業務的提升和經濟效益的提高。2022年，廣西第十五屆運動會在貴港市舉行，廣西貴港日報文化傳媒集團有限公司承擔了運動會的宣傳工作業務。報社整合力量，從線上到線下，全力配合集團公司做好宣傳各環節工作，圓滿完成了組委會交辦的任務，取得了經濟效益和社會效益的雙贏。2022年貴港日報社經營收入較上年有明顯的增長，2023年開局良好，有望繼續保持增長的勢頭。

由此可見，貴港市意識形態教育基地的打造，無疑給廣西貴港日報文化傳媒集團有限公司創造了較為廣闊的市場發展空間，提供了充足的市場資源，有利于集團公司的不斷發展壯大，做大做強主流媒體，推進媒體融合向縱深發展。

四、結語

堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，貫徹落實黨的二十大精神，夯實地方黨媒意識形態主陣地，引導全黨全社會進一步增強“四個自信”，是地方黨媒的歷史使命和任務。從貴港日報社打造意識形態教育基地的實踐來看，守住意識形態主陣地，拓展占領新陣地，是媒體融合發展的首要任務。只有不斷創新突破，縱深推進媒體融合發展，才能壯大主流思想輿論，傳播好黨和政府的聲音，反映好人民群眾的心聲，媒體融合發展的道路才能越走越寬，黨的新聞事業才能越來越興旺。

參考文獻

［1］ 秋石.意識形態工作要緊緊抓在手上［J］.求是，2014（6）.

［2］ 中共二十屆二中全會在京舉行［N］.人民日報，2023-03-01（01）.

［3］ 意識形態的解釋［EB/OL］. https：//guoxue.baike.so.com/query/view？type =phraseamp;title=%E6%84%8F%E8%AF%86%E5%BD%A2%E6%80%81.

［4］ 彭應兵.融媒體時代黨媒如何突破經營困局［J］.西部論叢，2019（16）.

（編輯：黃佳君）

作者簡介" "李鶴，貴港日報社總編室主任、主任編輯