廣西網(wǎng)紅現(xiàn)象及其利弊分析

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和普及，越來越多的人通過網(wǎng)絡(luò)平臺展示自己的才華和特色，并衍生出一種新興的職業(yè)形態(tài)——網(wǎng)紅。廣西地區(qū)也出現(xiàn)不少網(wǎng)紅，特別是草根網(wǎng)紅，他們通過展示地方文化、美食、民俗等，吸引眾多粉絲，成為一種新興的文化現(xiàn)象。網(wǎng)紅現(xiàn)象的出現(xiàn)有利有弊，若不加以引導(dǎo)和管控，必然會惡化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。本文在深入分析廣西網(wǎng)紅群體現(xiàn)狀和產(chǎn)生原因的同時，對其存在的問題提出建議與對策。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)紅；草根；短視頻；社交APP；新媒體

廣西草根網(wǎng)紅以其獨特的形象和特點，吸引越來越多人關(guān)注和支持，在網(wǎng)紅界成功出圈且風(fēng)頭正勁。但在廣西草根網(wǎng)紅現(xiàn)象傳播過程中，也出現(xiàn)了一些諸如內(nèi)容低俗、風(fēng)氣不正、“審丑”、商業(yè)炒作過多等問題，給社會帶來負面影響。本文通過對廣西網(wǎng)紅現(xiàn)象進行全面深入調(diào)查，探究其表現(xiàn)特點、宣傳方式和社會效應(yīng)，分析其利弊并提出對策和建議，以期引導(dǎo)其健康成長，更好地助力廣西地區(qū)的經(jīng)濟、文化和旅游業(yè)發(fā)展。

一、廣西網(wǎng)紅的表現(xiàn)特征

廣西網(wǎng)紅是指在廣西區(qū)域內(nèi)，在互聯(lián)網(wǎng)生活中因為某個事件或某個行為被網(wǎng)民關(guān)注，從而走紅的人或長期持續(xù)輸出專業(yè)知識而走紅的人。廣西的網(wǎng)紅包含豐富的身體敘事，身體符號賦有獨特的意義，整體形象鮮明。

（一）短視頻娛樂性強

廣西網(wǎng)紅的出現(xiàn)與廣西地區(qū)的地理環(huán)境、人文背景、民族文化密切相關(guān)。這些草根網(wǎng)紅通過展示當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、特色美食、民間藝術(shù)等，彰顯廣西的獨特魅力。他們制作的短視頻內(nèi)容新穎富有創(chuàng)意，且趣味性濃、娛樂性強，能讓受眾快速接受并產(chǎn)生觀看興趣，既能減少審美疲勞，又給生活增添樂趣。例如，“表哥覃進展”“南寧仔學(xué)車記”等廣西網(wǎng)紅制作的短視頻，大多是創(chuàng)意類的地方喜劇，主要以搞笑跟創(chuàng)意為主，斬獲大量平臺粉絲。

（二）推廣依賴網(wǎng)絡(luò)平臺

廣西網(wǎng)紅通過短視頻、直播等網(wǎng)絡(luò)平臺，與更廣泛的受眾建立起聯(lián)系，促進廣西地區(qū)的旅游和文化推廣。和傳統(tǒng)媒介相比，近年來制作及傳播短視頻的門檻越來越低，草根網(wǎng)紅可以利用身邊廉價、直接、便利的道具、場地和設(shè)備，去創(chuàng)作視頻。廣西網(wǎng)紅由于大多數(shù)說普通話都帶有濃重的地方口音，且其展現(xiàn)的元素也都與當(dāng)?shù)厝罕姷娜粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)，很容易俘獲粉絲的心。

（三）普通人的自我表達

廣西網(wǎng)紅并非專業(yè)人士，而是普通百姓，他們通過網(wǎng)絡(luò)平臺向外界展示自己的才華，獲得了更多人的認可和關(guān)注，也反映出廣西人民的樸實、真誠和熱情。比如，用農(nóng)村的收稻谷場景、耕田機等道具，南寧市賓陽縣的“古顛樂”就能拍出現(xiàn)代版《神雕俠侶》，在抖音平臺上吸引百萬粉絲關(guān)注。再比如，南寧橫州市的陸仙人利用化肥蛇皮袋、樹葉制作衣服，在田野里、鄉(xiāng)間小道上進行時裝走秀，他很快就出圈，讓全國網(wǎng)民熟知，最終走上國際T臺，與世界頂級模特同臺競技。

二、廣西網(wǎng)紅的表現(xiàn)形式

能成為廣西網(wǎng)紅的人都有獨特的個性、鮮明的標(biāo)簽。有時候他們不需要是“白富美”或“高富帥”，但必須有一技之長；有時候他們不一定需要有光鮮的外表，但必須能說出雷人之語或做出夸張的舉動。他們通常是在社交媒體上嶄露頭角，通過自己的努力逐漸走紅，而不像明星那樣有著強大的背景或資源。歸納起來，這些草根網(wǎng)紅的表現(xiàn)形式有四種類型。

（一）唱歌跳舞型

很多廣西網(wǎng)紅都有非常好的音樂和舞蹈天賦，他們發(fā)揮能歌善舞的獨特才藝，在社交媒體上展示自己的音樂和舞蹈功底，并吸引很多粉絲。比如，河池市宜州區(qū)的山歌網(wǎng)紅鄧凱芝，她嗓子響亮，其音樂作品和歌唱視頻經(jīng)社交媒體發(fā)布后，受到廣西乃至全國很多人的喜愛。

（二）美食旅游型

廣西本土的美食和景點豐富多樣，民俗文化也多姿多彩，不少草根網(wǎng)紅利用這一優(yōu)勢，通過社交媒體分享當(dāng)?shù)氐拿朗趁谰啊⒚袼孜幕姸喾劢z的關(guān)注和喜愛。北海市的網(wǎng)紅“康仔農(nóng)人”，通過拍攝當(dāng)?shù)孛耖g的特色美食制作過程，在社交平臺上迅速走紅，也有力宣傳了廣西的旅游資源和風(fēng)土民情。

（三）才藝展現(xiàn)型

廣西網(wǎng)紅善于利用自己繪畫、手工、表演等特長來吸引粉絲，并通過社交媒體展示自己的才藝。欽州市靈山縣竹編工藝傳承人劉霞冰，通過直播間帶貨，讓原本已經(jīng)沒落的傳統(tǒng)手工藝行業(yè)煥發(fā)出新生機，并帶動很多人增收就業(yè)，她自己也成為一名高人氣的90后網(wǎng)紅。

（四）搞笑小品型

廣西本土的網(wǎng)紅擅長幽默和搞笑，通過制作段子、腦洞創(chuàng)意分享正能量視頻。《魚塘家族》系列小品的主角王師虎是欽州市人，他編排了大量耐人尋味的魚塘故事，結(jié)合風(fēng)趣的廣西語言特點，贏得上百萬名粉絲的支持。許華升是賀州市農(nóng)民家庭出身的一名網(wǎng)紅，他通過與年逾八旬的爺爺拍攝短視頻“酒神”故事，斬獲2000多萬名粉絲。成名后的許華升傳播社會正能量，為家鄉(xiāng)捐了不少錢做公益，被網(wǎng)民稱為廣西最有擔(dān)當(dāng)?shù)?0后網(wǎng)紅。

三、廣西網(wǎng)紅宣傳廣西的特點

廣西的歷史文化底蘊深厚，傳統(tǒng)風(fēng)俗絢麗多彩，并經(jīng)充分挖掘和宣傳早已廣為弘揚、深入人心，成為當(dāng)?shù)厝诵闹械墓鍖殻@也為草根網(wǎng)紅的涌現(xiàn)提供了條件。草根網(wǎng)紅借助廣西充滿魅力的文化元素，充分展現(xiàn)自己的風(fēng)采，吸引了更多人的關(guān)注。廣西還擁有秀美的自然風(fēng)光和獨特的地域特色，這些元素的加持也為當(dāng)?shù)夭莞W(wǎng)紅贏得大量粉絲，更為發(fā)展具有廣西特色的網(wǎng)紅文化打下了基礎(chǔ)。

（一）積極與粉絲和觀眾互動

廣西網(wǎng)紅宣傳廣西的方式多種多樣，他們會根據(jù)自己的特點和優(yōu)勢，選擇適合自己的宣傳方式。一些擅長攝影的網(wǎng)紅會用圖片和視頻記錄自己的旅游經(jīng)歷，展示廣西美景；一些擅長講故事的網(wǎng)紅會用文字和視頻介紹廣西的歷史和文化……這種多元化的宣傳方式能夠吸引不同類型的觀眾，讓更多人了解和關(guān)注廣西。

在宣傳廣西的同時，網(wǎng)紅會積極與粉絲和觀眾互動。比如，他們會回答觀眾的問題，分享自己的旅游經(jīng)驗和心得，還會聽取觀眾的意見和建議，以提高自己的影響力和信譽度。這種互動和反饋的方式，能夠讓觀眾更加了解和信任廣西網(wǎng)紅，也能夠提高他們在社交平臺的影響力和粉絲黏性。

（二）利用效應(yīng)助力經(jīng)濟發(fā)展

為了提高影響力和粉絲黏性，廣西網(wǎng)紅善于利用明星效應(yīng)和品牌合作。他們會邀請明星來到廣西拍攝短視頻或直播，以吸引更多的粉絲和關(guān)注度。同時，他們也會和當(dāng)?shù)氐钠放七M行合作，推廣地方特色產(chǎn)品和旅游景點，以此增加收入和提高知名度。這種利用明星效應(yīng)和品牌合作的方式，能夠提高廣西網(wǎng)紅的影響力和地位，也能夠促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。

（三）注重宣傳地方生態(tài)文化

廣西網(wǎng)紅在宣傳家鄉(xiāng)的過程中，注重增強受眾的節(jié)約意識、環(huán)保意識、生態(tài)意識。他們會講述當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光和生態(tài)環(huán)境，提醒觀眾保護環(huán)境、愛護大自然。這種強調(diào)環(huán)境保護的方式，不僅能夠讓觀眾更加了解廣西的自然環(huán)境，也能夠激發(fā)觀眾的環(huán)保意識，促進可持續(xù)發(fā)展。同時，草根網(wǎng)紅在宣傳家鄉(xiāng)的過程中，注重增強地域認同感和文化認同感。他們會展示當(dāng)?shù)氐奈幕厣兔袼讉鹘y(tǒng)，講述當(dāng)?shù)氐臍v史和故事，強調(diào)廣西的獨特性和特點，讓觀眾更加了解廣西，增強對廣西的認同感和歸屬感。這種增強地域認同感和文化認同感的方式，能夠提高廣西網(wǎng)紅的影響力和地位，也能夠促進廣西文化的傳承和發(fā)展。

（四）宣傳內(nèi)容能自我創(chuàng)新

廣西網(wǎng)紅在宣傳廣西的過程中，也注重持續(xù)更新和創(chuàng)新內(nèi)容。他們會不斷探索新的旅游景點和文化特色，拍攝新的短視頻和直播內(nèi)容，吸引更多的受眾和粉絲。同時，他們也會借鑒其他地區(qū)的宣傳方式和經(jīng)驗，不斷提高自己的宣傳能力和創(chuàng)新能力。這種持續(xù)更新和創(chuàng)新內(nèi)容的方式，能夠保持廣西網(wǎng)紅的新鮮感和吸引力，提高其影響力和地位。

四、廣西網(wǎng)紅現(xiàn)象的利弊分析

廣西網(wǎng)紅的出圈離不開自身的努力和不懈的追求，他們只有在不斷努力和探索中才能走向成功。當(dāng)然，一味地去追求網(wǎng)絡(luò)名氣，成為網(wǎng)紅也不能代表事業(yè)上的成功，因為網(wǎng)紅這一現(xiàn)象的出現(xiàn)對社會發(fā)展既有利也有弊。

（一）廣西網(wǎng)紅現(xiàn)象的益處

首先，廣西網(wǎng)紅作為娛樂行業(yè)的邊緣群體，代表了主流文化和美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的另一種不同視角。他們經(jīng)常通過獨特的時尚感、獨特的方言和非常規(guī)的行為來挑戰(zhàn)主流意識形態(tài)和審美規(guī)范，以“點贊”“轉(zhuǎn)發(fā)”等手段，和粉絲建立虛擬的情感聯(lián)系，滿足雙方的娛樂需求和情感宣泄，在一定程度上減輕了情緒壓力。

其次，草根網(wǎng)紅的崛起反映了媒體格局的民主化和分散化。隨著社交媒體平臺的出現(xiàn)和用戶生成內(nèi)容的激增，普通人可以在不依賴傳統(tǒng)媒體守門人或網(wǎng)絡(luò)精英的情況下獲得聲譽和影響力。這一現(xiàn)象給媒體行業(yè)和整個社會帶來了機遇和挑戰(zhàn)。

最后，對于廣西草根網(wǎng)紅本身，他們可以將創(chuàng)作短視頻作為事業(yè)，實現(xiàn)自己的社會價值，獲得成就感和榮譽感。而廣西草根網(wǎng)紅的存在也可成為區(qū)域旅游和文化交流的催化劑，他們的受歡迎程度和影響力，可以吸引更多的游客對當(dāng)?shù)孛袼孜幕M行傳承、保護和特色景觀的關(guān)注，使更多的人了解和喜愛當(dāng)?shù)氐奈幕瑥亩龠M該地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。在直播帶貨中，網(wǎng)紅可為農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，助力鄉(xiāng)村振興。

（二）廣西網(wǎng)紅現(xiàn)象的弊端

一是有些草根網(wǎng)紅為了追求流量和粉絲，會刻意夸大事實或采取不正當(dāng)宣傳手段進行競爭，從而損害社會的公信力和道德風(fēng)尚。現(xiàn)在的網(wǎng)民多是年輕群體，他們自主時間較多、自制能力有限，一旦對某個網(wǎng)紅主播產(chǎn)生了好感，就很容易瘋狂購買其帶貨的游戲產(chǎn)品，即便產(chǎn)品的質(zhì)價不符，或是超出自己的經(jīng)濟能力也在所不惜。許多網(wǎng)紅正是利用人們的這種心理和情感，推銷各種假冒偽劣產(chǎn)品，讓消費者為其買單。

二是有些網(wǎng)紅放棄視頻內(nèi)容的品質(zhì)和道德標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)一些充斥低俗、暴力、自殘等行為的不健康內(nèi)容。例如，快手平臺上曾有廣西網(wǎng)紅表揚吃鐵釘、玩毒蛇和飆車等危險內(nèi)容。這些充滿著暴力和色情的內(nèi)容，通過網(wǎng)絡(luò)迅速地流傳到全國乃至世界，不僅傳遞了消極的價值觀，更令一些青少年蒙上陰影。

三是有些網(wǎng)紅在展示地方文化的同時，也存在著夸大、改編、誤導(dǎo)等不利于傳統(tǒng)文化保護的行為。他們無視社會道德和習(xí)慣，隨心所欲地傳播。為了引起人們的關(guān)注，得到粉絲認可和獲得利益，部分網(wǎng)紅甚至?xí)故咀约旱某舐婷玻约啊安粍诙@”或“非法所得”的成果。如因偷電動車而被入獄的“竊格瓦拉”，猥褻未成年人而被判刑的“豆?jié){王子”等，都是屬于這一類角色的廣西負面網(wǎng)紅。

五、廣西網(wǎng)紅現(xiàn)象問題的解決對策與建議

（一）提高平臺內(nèi)容質(zhì)量，明確標(biāo)注電商廣告

為解決網(wǎng)紅存在的問題，管理部門及平臺可以采取一些措施來規(guī)范和引導(dǎo)他們的行為。比如，通過激勵政策，鼓勵網(wǎng)紅獨立創(chuàng)造高質(zhì)量的特色內(nèi)容；利用技術(shù)優(yōu)化內(nèi)容資源，創(chuàng)新內(nèi)容制作模式，將高質(zhì)量短片轉(zhuǎn)化為網(wǎng)紅與社會互動的紐帶，以提高短片內(nèi)容的社會價值；對于有廣告的網(wǎng)紅短視頻，要明確標(biāo)注“廣告”提示，將產(chǎn)品測評與軟廣告帶貨區(qū)分開來。

（二）加強平臺自律，落實用戶實名制

在網(wǎng)紅繁榮的背后，野蠻的成長和煽情主義問題越來越突出，違反法律的內(nèi)容也時有出現(xiàn)。因此，管理部門應(yīng)加強對草根網(wǎng)紅的監(jiān)管，制定相關(guān)的規(guī)章制度，約束草根網(wǎng)紅的行為，遏制不正當(dāng)?shù)男麄魇侄巍６桃曨l平臺應(yīng)當(dāng)積極引入一些主流新聞媒體平臺和黨政軍機關(guān)、企事業(yè)單位、人民團體和社會組織等機構(gòu)，提高正能量的短視頻內(nèi)容。對短視頻APP上采用的內(nèi)容，應(yīng)先審核再播放。網(wǎng)紅主播也要經(jīng)過審核才能出境，直播中的標(biāo)題、簡介、彈幕、評論等內(nèi)容也要主管部門審核。對不遵守規(guī)章制度的，應(yīng)當(dāng)實行責(zé)任追究。

短視頻平臺自身應(yīng)加強內(nèi)部監(jiān)管，要肩負一定的社會責(zé)任，提高思想政治覺悟，杜絕一切網(wǎng)紅為賺取流量大打情色“擦邊球”的行為。對網(wǎng)紅直播帶貨內(nèi)容進行分類分級，保護未成年人。具體可參照北京市網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會聯(lián)合百度、新浪、搜狐、樂視、優(yōu)酷、六間房、映客、花椒等20余家短視頻平臺，于2017年4月13日共同發(fā)布的《北京網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)自律公約》。短視頻平臺要對所有用戶進行實名認證，尤其是對網(wǎng)紅電商要進行企業(yè)實名制認證；直播帶貨必須標(biāo)識“廣告”水印；節(jié)目內(nèi)容存儲時間不少于15天備查等。

（三）建立產(chǎn)品門檻，嚴格審查把關(guān)

國家互聯(lián)網(wǎng)管理部門應(yīng)制定相關(guān)法規(guī)，監(jiān)督各大短視頻平臺，提高網(wǎng)紅主播的準(zhǔn)入門檻，實行主播實名注冊制。在國內(nèi)的短視頻平臺對外輸出時，必須進行嚴格把關(guān)，嚴禁有損道德建設(shè)的內(nèi)容外流。

地方網(wǎng)絡(luò)主管部門也應(yīng)引導(dǎo)草根網(wǎng)紅更多地關(guān)注公益、環(huán)保等社會問題，推動他們從“草根網(wǎng)紅”向更具社會責(zé)任感和社會影響力的“網(wǎng)絡(luò)名人”轉(zhuǎn)變。同時，引導(dǎo)廣大網(wǎng)友、消費者理性認知和選擇，不盲目追隨流量、熱點，關(guān)注真正有價值的內(nèi)容和行為。

六、結(jié)語

網(wǎng)紅的出現(xiàn)，既為地方經(jīng)濟和文化傳承帶來了一定的好處，也存在一些問題和挑戰(zhàn)。因此，既要充分發(fā)揮草根網(wǎng)紅的優(yōu)勢，使其更好地為廣西的社會發(fā)展和文化傳承做出更大貢獻，也要規(guī)范和引導(dǎo)草根網(wǎng)紅的行為，讓他們承擔(dān)起社會責(zé)任，而不是在追逐名利的路上越走越偏。管理部門應(yīng)加強對草根網(wǎng)紅的監(jiān)管，制定相關(guān)的規(guī)章制度，約束草根網(wǎng)紅的不當(dāng)行為；地方網(wǎng)絡(luò)主管部門應(yīng)引導(dǎo)草根網(wǎng)紅更多地關(guān)注公益、環(huán)保等社會問題；短視頻平臺自身應(yīng)加強內(nèi)部監(jiān)管，提高思想政治覺悟，共同營造一個健康、積極、正能量的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

參考文獻

［1］吳鐵中.“在柳州”APP新聞標(biāo)題擬寫的技巧［J］.視聽，2019（4）：130-131.

［2］吳倩.“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性發(fā)展的實現(xiàn)路徑：基于網(wǎng)絡(luò)化關(guān)系的視角［J］.中國海洋大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2019（3）：84-89.

［3］羅蘭. 戲精文化：當(dāng)代青年亞文化圖景透視［J］.文化與傳播，2019（2）：27-33.

［4］楊亞惠.對短視頻電商新生態(tài)的認識：以快手為例［J］.今傳媒，2021（5）：133-135.

［5］李磊.十堰“短視頻+電商”模式的應(yīng)用研究［J］.農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2021（6）：173-174.

（編輯：覃世默）

作者簡介" "周偉武，《南國早報》記者