廣西網紅現象及其利弊分析

【摘 要】隨著互聯網技術的不斷發展和普及，越來越多的人通過網絡平臺展示自己的才華和特色，并衍生出一種新興的職業形態——網紅。廣西地區也出現不少網紅，特別是草根網紅，他們通過展示地方文化、美食、民俗等，吸引眾多粉絲，成為一種新興的文化現象。網紅現象的出現有利有弊，若不加以引導和管控，必然會惡化網絡生態環境。本文在深入分析廣西網紅群體現狀和產生原因的同時，對其存在的問題提出建議與對策。

【關鍵詞】網紅；草根；短視頻；社交APP；新媒體

廣西草根網紅以其獨特的形象和特點，吸引越來越多人關注和支持，在網紅界成功出圈且風頭正勁。但在廣西草根網紅現象傳播過程中，也出現了一些諸如內容低俗、風氣不正、“審丑”、商業炒作過多等問題，給社會帶來負面影響。本文通過對廣西網紅現象進行全面深入調查，探究其表現特點、宣傳方式和社會效應，分析其利弊并提出對策和建議，以期引導其健康成長，更好地助力廣西地區的經濟、文化和旅游業發展。

一、廣西網紅的表現特征

廣西網紅是指在廣西區域內，在互聯網生活中因為某個事件或某個行為被網民關注，從而走紅的人或長期持續輸出專業知識而走紅的人。廣西的網紅包含豐富的身體敘事，身體符號賦有獨特的意義，整體形象鮮明。

（一）短視頻娛樂性強

廣西網紅的出現與廣西地區的地理環境、人文背景、民族文化密切相關。這些草根網紅通過展示當地的風土人情、特色美食、民間藝術等，彰顯廣西的獨特魅力。他們制作的短視頻內容新穎富有創意，且趣味性濃、娛樂性強，能讓受眾快速接受并產生觀看興趣，既能減少審美疲勞，又給生活增添樂趣。例如，“表哥覃進展”“南寧仔學車記”等廣西網紅制作的短視頻，大多是創意類的地方喜劇，主要以搞笑跟創意為主，斬獲大量平臺粉絲。

（二）推廣依賴網絡平臺

廣西網紅通過短視頻、直播等網絡平臺，與更廣泛的受眾建立起聯系，促進廣西地區的旅游和文化推廣。和傳統媒介相比，近年來制作及傳播短視頻的門檻越來越低，草根網紅可以利用身邊廉價、直接、便利的道具、場地和設備，去創作視頻。廣西網紅由于大多數說普通話都帶有濃重的地方口音，且其展現的元素也都與當地群眾的日常生活息息相關，很容易俘獲粉絲的心。

（三）普通人的自我表達

廣西網紅并非專業人士，而是普通百姓，他們通過網絡平臺向外界展示自己的才華，獲得了更多人的認可和關注，也反映出廣西人民的樸實、真誠和熱情。比如，用農村的收稻谷場景、耕田機等道具，南寧市賓陽縣的“古顛樂”就能拍出現代版《神雕俠侶》，在抖音平臺上吸引百萬粉絲關注。再比如，南寧橫州市的陸仙人利用化肥蛇皮袋、樹葉制作衣服，在田野里、鄉間小道上進行時裝走秀，他很快就出圈，讓全國網民熟知，最終走上國際T臺，與世界頂級模特同臺競技。

二、廣西網紅的表現形式

能成為廣西網紅的人都有獨特的個性、鮮明的標簽。有時候他們不需要是“白富美”或“高富帥”，但必須有一技之長；有時候他們不一定需要有光鮮的外表，但必須能說出雷人之語或做出夸張的舉動。他們通常是在社交媒體上嶄露頭角，通過自己的努力逐漸走紅，而不像明星那樣有著強大的背景或資源。歸納起來，這些草根網紅的表現形式有四種類型。

（一）唱歌跳舞型

很多廣西網紅都有非常好的音樂和舞蹈天賦，他們發揮能歌善舞的獨特才藝，在社交媒體上展示自己的音樂和舞蹈功底，并吸引很多粉絲。比如，河池市宜州區的山歌網紅鄧凱芝，她嗓子響亮，其音樂作品和歌唱視頻經社交媒體發布后，受到廣西乃至全國很多人的喜愛。

（二）美食旅游型

廣西本土的美食和景點豐富多樣，民俗文化也多姿多彩，不少草根網紅利用這一優勢，通過社交媒體分享當地的美食美景、民俗文化，吸引眾多粉絲的關注和喜愛。北海市的網紅“康仔農人”，通過拍攝當地民間的特色美食制作過程，在社交平臺上迅速走紅，也有力宣傳了廣西的旅游資源和風土民情。

（三）才藝展現型

廣西網紅善于利用自己繪畫、手工、表演等特長來吸引粉絲，并通過社交媒體展示自己的才藝。欽州市靈山縣竹編工藝傳承人劉霞冰，通過直播間帶貨，讓原本已經沒落的傳統手工藝行業煥發出新生機，并帶動很多人增收就業，她自己也成為一名高人氣的90后網紅。

（四）搞笑小品型

廣西本土的網紅擅長幽默和搞笑，通過制作段子、腦洞創意分享正能量視頻。《魚塘家族》系列小品的主角王師虎是欽州市人，他編排了大量耐人尋味的魚塘故事，結合風趣的廣西語言特點，贏得上百萬名粉絲的支持。許華升是賀州市農民家庭出身的一名網紅，他通過與年逾八旬的爺爺拍攝短視頻“酒神”故事，斬獲2000多萬名粉絲。成名后的許華升傳播社會正能量，為家鄉捐了不少錢做公益，被網民稱為廣西最有擔當的90后網紅。

三、廣西網紅宣傳廣西的特點

廣西的歷史文化底蘊深厚，傳統風俗絢麗多彩，并經充分挖掘和宣傳早已廣為弘揚、深入人心，成為當地人心中的瑰寶，這也為草根網紅的涌現提供了條件。草根網紅借助廣西充滿魅力的文化元素，充分展現自己的風采，吸引了更多人的關注。廣西還擁有秀美的自然風光和獨特的地域特色，這些元素的加持也為當地草根網紅贏得大量粉絲，更為發展具有廣西特色的網紅文化打下了基礎。

（一）積極與粉絲和觀眾互動

廣西網紅宣傳廣西的方式多種多樣，他們會根據自己的特點和優勢，選擇適合自己的宣傳方式。一些擅長攝影的網紅會用圖片和視頻記錄自己的旅游經歷，展示廣西美景；一些擅長講故事的網紅會用文字和視頻介紹廣西的歷史和文化……這種多元化的宣傳方式能夠吸引不同類型的觀眾，讓更多人了解和關注廣西。

在宣傳廣西的同時，網紅會積極與粉絲和觀眾互動。比如，他們會回答觀眾的問題，分享自己的旅游經驗和心得，還會聽取觀眾的意見和建議，以提高自己的影響力和信譽度。這種互動和反饋的方式，能夠讓觀眾更加了解和信任廣西網紅，也能夠提高他們在社交平臺的影響力和粉絲黏性。

（二）利用效應助力經濟發展

為了提高影響力和粉絲黏性，廣西網紅善于利用明星效應和品牌合作。他們會邀請明星來到廣西拍攝短視頻或直播，以吸引更多的粉絲和關注度。同時，他們也會和當地的品牌進行合作，推廣地方特色產品和旅游景點，以此增加收入和提高知名度。這種利用明星效應和品牌合作的方式，能夠提高廣西網紅的影響力和地位，也能夠促進當地經濟的發展。

（三）注重宣傳地方生態文化

廣西網紅在宣傳家鄉的過程中，注重增強受眾的節約意識、環保意識、生態意識。他們會講述當地的自然風光和生態環境，提醒觀眾保護環境、愛護大自然。這種強調環境保護的方式，不僅能夠讓觀眾更加了解廣西的自然環境，也能夠激發觀眾的環保意識，促進可持續發展。同時，草根網紅在宣傳家鄉的過程中，注重增強地域認同感和文化認同感。他們會展示當地的文化特色和民俗傳統，講述當地的歷史和故事，強調廣西的獨特性和特點，讓觀眾更加了解廣西，增強對廣西的認同感和歸屬感。這種增強地域認同感和文化認同感的方式，能夠提高廣西網紅的影響力和地位，也能夠促進廣西文化的傳承和發展。

（四）宣傳內容能自我創新

廣西網紅在宣傳廣西的過程中，也注重持續更新和創新內容。他們會不斷探索新的旅游景點和文化特色，拍攝新的短視頻和直播內容，吸引更多的受眾和粉絲。同時，他們也會借鑒其他地區的宣傳方式和經驗，不斷提高自己的宣傳能力和創新能力。這種持續更新和創新內容的方式，能夠保持廣西網紅的新鮮感和吸引力，提高其影響力和地位。

四、廣西網紅現象的利弊分析

廣西網紅的出圈離不開自身的努力和不懈的追求，他們只有在不斷努力和探索中才能走向成功。當然，一味地去追求網絡名氣，成為網紅也不能代表事業上的成功，因為網紅這一現象的出現對社會發展既有利也有弊。

（一）廣西網紅現象的益處

首先，廣西網紅作為娛樂行業的邊緣群體，代表了主流文化和美學標準的另一種不同視角。他們經常通過獨特的時尚感、獨特的方言和非常規的行為來挑戰主流意識形態和審美規范，以“點贊”“轉發”等手段，和粉絲建立虛擬的情感聯系，滿足雙方的娛樂需求和情感宣泄，在一定程度上減輕了情緒壓力。

其次，草根網紅的崛起反映了媒體格局的民主化和分散化。隨著社交媒體平臺的出現和用戶生成內容的激增，普通人可以在不依賴傳統媒體守門人或網絡精英的情況下獲得聲譽和影響力。這一現象給媒體行業和整個社會帶來了機遇和挑戰。

最后，對于廣西草根網紅本身，他們可以將創作短視頻作為事業，實現自己的社會價值，獲得成就感和榮譽感。而廣西草根網紅的存在也可成為區域旅游和文化交流的催化劑，他們的受歡迎程度和影響力，可以吸引更多的游客對當地民俗文化進行傳承、保護和特色景觀的關注，使更多的人了解和喜愛當地的文化，從而促進該地區的經濟發展。在直播帶貨中，網紅可為農產品打開銷路，助力鄉村振興。

（二）廣西網紅現象的弊端

一是有些草根網紅為了追求流量和粉絲，會刻意夸大事實或采取不正當宣傳手段進行競爭，從而損害社會的公信力和道德風尚?，F在的網民多是年輕群體，他們自主時間較多、自制能力有限，一旦對某個網紅主播產生了好感，就很容易瘋狂購買其帶貨的游戲產品，即便產品的質價不符，或是超出自己的經濟能力也在所不惜。許多網紅正是利用人們的這種心理和情感，推銷各種假冒偽劣產品，讓消費者為其買單。

二是有些網紅放棄視頻內容的品質和道德標準，生產一些充斥低俗、暴力、自殘等行為的不健康內容。例如，快手平臺上曾有廣西網紅表揚吃鐵釘、玩毒蛇和飆車等危險內容。這些充滿著暴力和色情的內容，通過網絡迅速地流傳到全國乃至世界，不僅傳遞了消極的價值觀，更令一些青少年蒙上陰影。

三是有些網紅在展示地方文化的同時，也存在著夸大、改編、誤導等不利于傳統文化保護的行為。他們無視社會道德和習慣，隨心所欲地傳播。為了引起人們的關注，得到粉絲認可和獲得利益，部分網紅甚至會展示自己的丑陋面貌，以及“不勞而獲”或“非法所得”的成果。如因偷電動車而被入獄的“竊格瓦拉”，猥褻未成年人而被判刑的“豆漿王子”等，都是屬于這一類角色的廣西負面網紅。

五、廣西網紅現象問題的解決對策與建議

（一）提高平臺內容質量，明確標注電商廣告

為解決網紅存在的問題，管理部門及平臺可以采取一些措施來規范和引導他們的行為。比如，通過激勵政策，鼓勵網紅獨立創造高質量的特色內容；利用技術優化內容資源，創新內容制作模式，將高質量短片轉化為網紅與社會互動的紐帶，以提高短片內容的社會價值；對于有廣告的網紅短視頻，要明確標注“廣告”提示，將產品測評與軟廣告帶貨區分開來。

（二）加強平臺自律，落實用戶實名制

在網紅繁榮的背后，野蠻的成長和煽情主義問題越來越突出，違反法律的內容也時有出現。因此，管理部門應加強對草根網紅的監管，制定相關的規章制度，約束草根網紅的行為，遏制不正當的宣傳手段。短視頻平臺應當積極引入一些主流新聞媒體平臺和黨政軍機關、企事業單位、人民團體和社會組織等機構，提高正能量的短視頻內容。對短視頻APP上采用的內容，應先審核再播放。網紅主播也要經過審核才能出境，直播中的標題、簡介、彈幕、評論等內容也要主管部門審核。對不遵守規章制度的，應當實行責任追究。

短視頻平臺自身應加強內部監管，要肩負一定的社會責任，提高思想政治覺悟，杜絕一切網紅為賺取流量大打情色“擦邊球”的行為。對網紅直播帶貨內容進行分類分級，保護未成年人。具體可參照北京市網絡文化協會聯合百度、新浪、搜狐、樂視、優酷、六間房、映客、花椒等20余家短視頻平臺，于2017年4月13日共同發布的《北京網絡直播行業自律公約》。短視頻平臺要對所有用戶進行實名認證，尤其是對網紅電商要進行企業實名制認證；直播帶貨必須標識“廣告”水??；節目內容存儲時間不少于15天備查等。

（三）建立產品門檻，嚴格審查把關

國家互聯網管理部門應制定相關法規，監督各大短視頻平臺，提高網紅主播的準入門檻，實行主播實名注冊制。在國內的短視頻平臺對外輸出時，必須進行嚴格把關，嚴禁有損道德建設的內容外流。

地方網絡主管部門也應引導草根網紅更多地關注公益、環保等社會問題，推動他們從“草根網紅”向更具社會責任感和社會影響力的“網絡名人”轉變。同時，引導廣大網友、消費者理性認知和選擇，不盲目追隨流量、熱點，關注真正有價值的內容和行為。

六、結語

網紅的出現，既為地方經濟和文化傳承帶來了一定的好處，也存在一些問題和挑戰。因此，既要充分發揮草根網紅的優勢，使其更好地為廣西的社會發展和文化傳承做出更大貢獻，也要規范和引導草根網紅的行為，讓他們承擔起社會責任，而不是在追逐名利的路上越走越偏。管理部門應加強對草根網紅的監管，制定相關的規章制度，約束草根網紅的不當行為；地方網絡主管部門應引導草根網紅更多地關注公益、環保等社會問題；短視頻平臺自身應加強內部監管，提高思想政治覺悟，共同營造一個健康、積極、正能量的網絡環境。

參考文獻

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（編輯：覃世默）

作者簡介" "周偉武，《南國早報》記者