新媒體場域下加強網絡正能量傳播淺析

【摘 要】新一輪科技革命方興未艾，推動了信息技術的迅猛發展，當今，新媒體已成為人們獲取新聞信息的主要渠道。在此時代背景下，如何利用新媒體更好地進行網絡正能量傳播，成為媒體平臺需要深入研究的問題。本文認為，作為融媒體編輯，要順應時代發展，不斷學習鉆研新媒體傳播手法，及時、準確、敏銳地捕捉新聞熱點，采集、生產、傳播更多充滿正能量的網絡新聞，堅定踐行社會主義核心價值觀，弘揚真善美，牢牢把握新時代網絡陣地的話語權。

【關鍵詞】新媒體場域；網絡新聞；正能量傳播

“場域”一詞的概念源于物理學，20世紀30年代由美國心理學家庫爾特·考夫卡等人引入社會學研究范疇，并逐漸發展成為社會學研究中的重要理論，“場域”一般被定義為不同位置之間的客觀關系的網絡。網絡新聞“正能量”是指新聞作品傳遞出的積極、健康、向上的推動個人和社會整體前進的力量。

科技革命催生新媒體的誕生，當下，新媒體場域已成為傳播網絡正能量的重要載體。然而，網絡傳播具有多主體、碎片化、多維度等特點，再加上新媒體主體信息量冗雜，使網絡正能量傳播呈現諸多問題，存在不少與社會主義核心價值觀逆行的負面因素。因此，要求新媒體編輯必須增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，厘清崗位責任，強化行業自律，自覺接受組織和受眾的監管，多方合力打好這場新時代的“輿論戰”。

一、新媒體場域下網絡正能量傳播的現實意義

（一）打贏意識形態領域的“主動仗”

2016年4月19日，習近平總書記在網絡安全和信息化工作座談會上強調：“加強網絡內容建設，做強網上正面宣傳，培育積極健康、向上向善的網絡文化，用社會主義核心價值觀和人類優秀文明成果滋養人心、滋養社會，做到正能量充沛、主旋律高昂，為廣大網民特別是青少年營造一個風清氣正的網絡空間。”黨的二十大報告指出，我國互聯網上網人數達10.3億人。面對規模巨大、分布不均的用戶群體，數字政府建設的艱巨性和復雜性前所未有。

隨著社會階層分化和多元價值觀的沖擊，互聯網是意識形態交鋒的最前沿。面對紛繁復雜的內外部輿論環境及干擾因素，主流媒體更要承擔起時代“瞭望者”的職責，進一步加深傳統主流媒體與新媒體平臺的融合力度，及時發聲、穩妥把控、有效傳播，創新網絡新聞傳播話語體系和呈現形式，以達到社會主義核心價值觀在新媒體場域下的有效弘揚，讓正能量網絡傳播后勁更足，持續提升新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

（二）加速重構多元價值觀交融下的輿論社會

“以人民為中心”理念是馬克思主義新聞觀的核心意蘊。以人民群眾的精神文化需求為出發點，傳播真善美，傳遞正能量，是踐行馬克思主義新聞觀的題中之義。在新媒體場域下，受眾從單一的信息接受者衍化為傳播者和參與者，“人人都有麥克風”。因此，把握好新媒體傳播規律，深刻考驗每一位新聞工作者。

輿論是民心的反映。輿論社會的形成與輿論場域的變遷密不可分，而場域中的要素變化已成為輿論社會產生的重要前提條件。當今社會的輿論場域正發生強烈的變化，輿論的發生、發展不再是由單方主導，而是在多重角色作用下信息交融互動的過程，全新的輿論社會正在快速構建中。

在當下多元文化的網絡空間體系中，提升正面輿論宣傳的引導力，需要重視并遵循網絡新聞傳播規律，尤其是順應民意提出正當主張和號召，優化話語表達方式和呈現邏輯，以多元視角的內容輸出和情感共振的故事講述，全方位提升輿論引導的質量。新聞工作者既要樹立社會主義核心價值觀，引導網上正能量傳播，擴大網絡空間正能量的輻射力，更要構建符合人民利益的網絡生態，共建文明和諧的網絡環境。

二、新媒體場域下網絡正能量傳播的實踐

在新舊媒體融合發展過程中，傳統媒體的權威性、公信力和新媒體的時效性、內容呈現豐富性接續構建，全新的輿論社會呈現出更加紛繁復雜的特點，需要進一步提升輿論引導能力，整合傳播優勢，在兼顧新舊媒體各自優勢的基礎上，以更加有效的方式加強正面價值的輸出。新聞界有“標題是新聞的眼睛”的說法，尤其是在新聞“讀秒時代”，標題的重要性愈加突出，強化正能量稿件標題的精準提煉，對推送輿論引導的縱深化發展，營造正面積極的網絡輿論環境有深遠的現實意義。

（一）彰顯時代特色，當好重要節點的“輿論引導員”

2022年3月底4月初，江蘇省徐州市新一輪疫情來襲，許多企業再次陷入經營困局，徐州報業傳媒集團旗下中國徐州網報送的《江蘇徐州：共克時艱“疫”起加油，12條金融“良策”助企紓困》《共渡這“疫”關！“退、減、緩”新政穩企紓困惠民生》《穩住經濟發展“基本盤”，營商惠企實現“開門穩”》等稿件被江蘇省委網信辦推送，標題巧用諧音朗朗上口，生動、立體地詮釋了徐州“真金白銀”釋放政策紅利、助企紓困助力經濟復蘇的系列舉措。中國徐州網網評稿件《@所有人 疫情防控沒有“局外人”》被中央網信辦推送，標題以網絡語言呈現，以否定句強調網評主旨觀點，聚焦當時國內疫情點多、面廣、頻發，防控形勢嚴峻復雜的態勢，做好網絡輿論引導，凝聚戰“疫”社會共識。

2022年6月，“三夏”大忙時節，由中央網信辦網絡傳播局指導的主題活動“大國糧策”推出。除對基本新聞稿件把關外，新媒體編輯還要把準時代脈搏，突出地域特色，凸顯新聞亮點。比如，自古“魚米之鄉”的江蘇農耕歷史源遠流長，徐州作為江蘇農業大市素有“淮海糧倉”的美譽，全市夏糧單產連續四年保持全省第一位，總產量和單產再創新高。為建設“新時代魚米之鄉”，江蘇以科技賦能智慧農業助力夏收、夏種、夏管，中國徐州網《從夏種“一多一少”看“智慧農業”綠色發展》、無錫新傳媒《從靠天吃飯到靠“云”吃飯，科技解鎖智慧農業“新姿勢”》等稿件被中央網信辦全網推送，稿件角度兼具時代性和地域性，從“智慧農業”的視角解讀鄉村振興發展新貌，生動展現了江蘇用好科技手段，全力保障糧食生產豐收，助力農民增收致富的務實舉措。

（二）聚焦宣傳主線，立好主題宣傳的“網評風向標”

在2021年慶祝建黨百年主題宣傳中，中國徐州網網評《“半截棉袍”見證人民的選擇》《讓黨史經典浸潤心靈》2篇紅色主題網評被中央網信辦全網推送。江蘇省徐州市作為紅色革命老區，以紅色故事的形式展現淮海戰役隆隆炮火中的“半截棉襖”，網評配實物圖片，以故事作為傳播的基礎文本，產生基于情感的價值認同，詮釋黨史學習教育的題中之義，凸顯出強烈的地域特色和紅色歷史積淀。《讓黨史經典浸潤心靈》以紅色經典著作為切入點，串起了黨史經典的百年歷史，感人至深。

2022年2月，北京冬奧會開幕。中國徐州網網評《國風遇見冬奧 盡顯文化自信》將冬奧驚艷“亮相”與文化自信主題相結合，敏銳捕捉輿論最關注的熱點，傳遞出中國傳統文化在冬奧會中的自信表達，切口細微，文風大氣，從文化傳承與國際傳播的角度營造北京冬奧宣傳的良好氛圍，被中央網信辦全網推送。

黨的二十大勝利召開是黨和國家政治生活中的一件大事。中國徐州網網評稿件《一仗接著一仗打 奮力書寫新答卷》《“數”見江蘇高質量發展的速度、溫度與力度》被中央網信辦推送，稿件聚焦世界百年未有之大變局背景下，黨員干部堅定信心、迎難而上的擔當與勇氣，把牢輿論引導之舵，從數字經濟的角度書寫江蘇高質量發展的速度、溫度與力度，熱點角度，表述精準，展現建功新時代非凡十年的新風貌。

（三）培樹人物典型，講好人們身邊的“地方好故事”

2021年6月，中國徐州網融媒體編輯報送的稿件《徐州懷孕女醫生車禍現場救人！網友：這是“最美胎教”》被中央網信辦全網推送。面對突發事故，身懷六甲的中國人民解放軍陸軍第七十一集團軍醫院醫生潘磊沖上去救助傷者，她救人的視頻被路人拍攝下來，在抖音、微信、微博等新媒體平臺上熱傳，同步被中國徐州網融媒體編輯報送并全網推送，此后潘磊入選“中國好人榜”。這類報道通過講好身邊的好故事，傳遞了社會正能量。

為慶祝香港回歸祖國25周年，我蘇網組織開展“你好！我來自1997”融媒體新聞行動，記錄25位香港青年在兩地雙向奔赴、奮斗逐夢的故事，以青年視角呈現“一國兩制”成功實踐，11篇系列報道被全網推送。我蘇網《你好！我來自1997》系列融媒體報道，用真實的鏡頭和細膩的筆觸，展現青年人鮮活的成長故事和精彩的奮斗經歷，多篇系列報道被中央網信辦全網推送，登上微博全國熱搜榜，其運用視頻、漫畫等多維呈現方式兼具新鮮感和直觀性，以更豐富的感官體驗調動引發國內外公眾的認同。

三、新媒體場域下網絡正能量傳播的策略

新聞輿論工作在黨的執政中是保持黨心、民心相通的重要紐帶，尤其是主流媒體發揮著黨心與民心相通的重要渠道作用。傳播網絡正能量是主流媒體的職責與使命，面對新形勢，新媒體編輯要認清自身職責，擺正自身位置，以目標定位推動正面輿論引導工作，利用好新媒體場域傳播網絡正能量，為創建和諧社會營造良好的輿論環境。

（一）勇擔社會職責 樹立全局意識

在新媒體場域下，新媒體編輯應遵循新聞傳播的要求，明確新聞傳播活動開展需遵守的原則，自覺傳播符合國家政策、社會發展和公眾權益的新聞，弘揚社會主義核心價值觀的正能量，抵制假新聞，嚴防“標題黨”，嚴防“低級紅”“高級黑”的輿論引導，避免對低俗噱頭帶來的“流量密碼”的過分追逐，讓“正能量”真正帶來“大流量”。同時，要提升自身新聞專業素養，在報道新聞時必須對新聞獲取渠道、內容、主題、圖片、視頻等進行細致審查，在把握新聞真實性原則的基礎上謹慎措辭，綜合考量傳播后可能對受眾造成的影響，提升網絡傳播風險意識和大局意識，對真實性和導向性進行充分論證后方能進行新聞報道傳播。

（二）把握傳播規律 提升傳播效能

關于正能量新聞，其傳播本質是弘揚優秀價值理念。從微觀個體的角度而言，網絡正能量傳播要注重保護個人隱私，嚴防網絡暴力等輿情可能性，努力挖掘獨特的報道視角，不應局限于同質化、碎片化報道，而要堅守專業倫理和職業操守，挖掘傳播更多視角平實、表達創新的暖新聞。從宏觀受眾的角度而言，網絡正能量傳播有助于推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌，積極踐行社會主義核心價值觀。宣傳主管部門及媒體平臺應強化對新媒體編輯的專業培訓，增強其職業責任感，切實做好正能量新聞的報道活動。稱職的新媒體編輯要嚴格遵守職業道德底線，從自身做起凈化新媒體場域下的網絡傳播環境，保障正能量新聞的報道達到預期傳播目的。

（三）完善監管機制 打造主流平臺

在新媒體場域中，如何最大限度發揮正能量新聞的傳播價值與效應？就媒體平臺來說，面對方興未艾的新媒體用戶市場，要利用好互聯網技術和人工的效用疊加，及時篩選規范信息，抵制虛假負面信息，唱響主旋律，把好輿論導向關。對于宣傳主管部門而言，要從實際出發，完善對新聞媒體的監管機制，增強對新媒體場域網絡傳播的監管力度，加大打擊虛假信息的力度，細化網絡新聞審核流程，建設嚴謹的信息審核與篩查機制，進一步加大對網絡正能量傳播的獎懲力度。同時，應構建主流話語體系的新媒體陣地，打造出更多像“浙江宣傳”的自主可控的全媒體自主平臺，形成自身典型的話語風格，直接建立與民眾溝通的橋梁，更好服務國家治理體系與治理能力現代化，實現全心全意為人民服務的根本宗旨。

四、結語

在“流量時代”要真正“引流”正能量傳播，新媒體編輯必須站在人民群眾的立場上傳播更多網絡正能量新聞，以全局視角和長遠眼光，用好新媒體這把“雙刃劍”，積極發揮主觀能動性，自覺運用主流價值觀和意識形態引導輿論。尤其是要滿足受眾對信息時效性和多樣性需求，在傳播網絡正能量的同時，以風清氣正的網絡環境帶動社會風氣改善，不斷提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力。

（編輯：覃世默）

作者簡介" "孟祥，徐州報業傳媒集團中國徐州網融媒中心學習強國編輯部責任編輯