主流媒體打造“爆款”暖新聞的實踐與思考

【摘 要】“正能量”與“大流量”的提出，是新聞輿論工作面臨新形勢的必然要求。全媒體時代，主流媒體在宣傳思想文化工作中發揮著主力軍作用，承擔著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務。在新形勢下，主流媒體要想更好地發揮宣傳思想文化工作主力軍作用，必須圍繞中心、服務大局，著力做好強信心、聚民心、暖人心、筑同心的工作，把握好時度效，以有力的輿論引導服務高質量發展。

【關鍵詞】全媒體；主流媒體；正能量；大流量

近年來，《南國今報》全媒體傳播體系加大正能量新聞報道力度，傳遞積極健康的社會風尚，不僅體現了愛心、溫情、正義的媒體形象，在“兩微一端”及各社交平臺也引起了廣泛關注，千萬級“大流量”爆款頻出。創新全媒體傳播方式，傳遞正能量內容，已經成為進一步提升新型主流媒體的核心競爭力。

一、“正能量”與“大流量”的含義

“正能量”，是指傳播內容所蘊含的情感和道義力量，它能夠產生一種示范和感召作用，讓人們感受到信仰的力量、正義的力量等。主流媒體傳播“正能量”，具有重要的社會價值與現實意義，可以幫助人們樹立正確的價值觀，獲得精神鼓舞。主流媒體傳播“正能量”，有助于推動社會道德建設、價值引領，營造良好的社會氛圍，實現價值引導和凝聚人心、凝聚共識的目的。

“大流量”，是指在媒介市場中能夠迅速獲得人們關注和認可的內容產品。“大流量”能夠引發大眾關注、引起強烈共鳴，具有很強的傳播力和影響力。主流媒體傳播“大流量”內容主要體現在兩方面：一是通過內容生產與傳播提高社會認知度、提升傳播力和影響力；二是通過新聞輿論傳播在線上線下形成強大聲勢。主流媒體傳播“大流量”內容能夠實現社會效益和經濟效益雙豐收。隨著媒介市場競爭加劇，受眾在新媒體平臺上獲取信息成為常態，新媒體平臺逐漸成為人們獲取信息、交流互動的重要渠道，這給主流媒體傳播“大流量”內容帶來了巨大的發展空間。隨著大數據時代的到來，人工智能技術不斷發展與應用普及，也給主流媒體傳播“大流量”內容帶來了新的契機和挑戰。在全媒體時代下，主流媒體需要創新傳播方式，適應受眾需求變化與新技術發展趨勢，不斷提升新聞輿論工作水平。因此，主流媒體要做好正能量內容生產和傳播工作。

二、主流媒體突出正能量報道的必要性

在全媒體時代，主流媒體的發展面臨著傳播理念、傳播模式等方面的諸多挑戰。主流媒體要適應全媒體時代的發展趨勢，不斷提升主流價值，發揮積極作用，讓黨和政府的聲音傳得更開、傳得更深入。全媒體時代下主流媒體的發展方向是正能量與“大流量”相結合，通過正能量的內容與形式來達到“大流量”的目的，從而在受眾心目中形成積極影響。

2022年8月，《南國今報》推出的《生死時速，維吾爾族兄弟火海勇救漢族同胞》系列報道，引起全網關注。報道講述了在廣西柳州開餐飲店的4名小伙，在高速路上冒死火中救人的事跡。4名小伙中3人是維吾爾族，1人是漢族，其中有1名維吾爾族青年還是柳州市的民族團結典范，他們見義勇為的視頻在網上熱傳。為此，《南國今報》層層深入進一步挖掘，得知這幾名新疆兄弟在柳州生活21年來，一直樂于助人。同時，柳州市民宗部門和社區鄰里也給予他們很多幫助，結下了“羊肉串”和“螺螄粉”別樣交融的情誼。《南國今報》接連推出《4位救人英雄獲廣泛贊譽》《他們的話感動了所有的人》《羊肉串和螺螄粉的“別樣交融”》等報道，并聯合阿里公益“天天正能量”授予新疆兄弟特別獎1萬元。在《南國今報》的積極聯系下，柳州市民宗部門相關領導為他們頒發證書。此后，新疆兄弟前往融水苗鄉，將1萬元獎金捐給受災群眾，《南國今報》記者又跟隨采訪，推出了《他們將萬元獎金捐給受災村民》后續報道。《南國今報》精心策劃，接連推出一個個正能量故事，形成了對正能量的矩陣化傳播。主流媒體濃墨重彩的報道，帶動了各個傳播平臺評論區的討論，進而將網絡正能量從線上影響到線下，一批批柳州市民來到新疆兄弟的店里，為他們點贊和消費捧場。主流媒體肩負著弘揚社會正能量的重要使命，特別是在信息碎片化的網絡平臺上，將正能量元素注入其中顯得尤為重要。《南國今報》的《生死時速，維吾爾族兄弟火海勇救漢族同胞》系列報道，是主流媒體用充滿正能量的故事引領輿論場、提升傳播力的成功探索與實踐。

三、新媒體讓正能量澎湃“大流量”

在全媒體時代，新媒體不斷發展，給主流媒體帶來了諸多挑戰和機遇。一方面，新媒體可以彌補傳統媒體的不足，豐富傳播手段和方式；另一方面，新媒體在一定程度上沖擊著主流媒體的傳播地位。全媒體時代下，主流媒體需要加強新技術的應用，適應全媒體傳播特點和趨勢，創新傳播方式，將傳統主流媒體與新媒體融合在一起，不斷提升正能量內容的傳播力和影響力。例如2022年5月，《南國今報》充分運用新媒體媒介，發布《滬桂兩地協作跨越1700公里的愛心回家路》融媒系列報道，短短幾天里，帶來了總閱讀量1000萬+、全網總曝光量6000萬+、網友評論及直播留言超10萬條的強大影響力。

《滬桂兩地協作跨越1700公里的愛心回家路》報道的事件，發生在2022年5月上海疫情暴發、全城靜默時期。《南國今報》從網絡上關注到，廣西柳州的楊女士向媒體求助：她陪同患癌丈夫在上海求醫，卻遇上疫情暴發，直達航班和動車暫停，他們滯留多日無法返鄉，由于丈夫時日無多，希望能返鄉陪伴讀初三的兒子度過中考這個重要時刻。得知此消息，《南國今報》編委會高度重視，認為這是在大疫情背景下難得的溫情題材，希望能通過媒體的介入和努力幫助他們，于是迅速組建全媒體報道團隊。在滬柳兩地媒體共同協作下，上海一家愛心企業提出可以用專車送他們回柳州。《南國今報》當即聯系當事人住址所在社區，第一時間促成轉運落地接收方案，讓專車往返行程無后顧之憂。《南國今報》全媒體報道團隊全程跟進事件進展，隨著護送專車啟程，還聯合上海當地媒體同步啟動視頻直播。《南國今報》綜合使用“圖文直播+短視頻產品+24小時不間斷視頻直播+朋友圈海報”的形式，在“兩微一端”、抖音短視頻平臺等新媒體矩陣，跟蹤報道柳州這位患癌父親的回家路。

這組報道很快引起全網熱議，抖音、微博等平臺上相關話題“千里送在滬病危父親回家”還登上了熱搜。《南國今報》這組正能量報道，通過創新傳播形式，挖掘、發現并放大其中的閃光點，帶來了流量轉化，又從流量方面實現其傳播效果，將主流價值有效地傳遞到受眾心里，對弘揚社會主旋律起到了積極推動作用。

四、短視頻讓正能量充滿共情

隨著智能手機和網絡的普及，門檻低、傳播快、社交強、受眾人群多等特點，使得短視頻在傳播正能量方面具有巨大優勢，成為當今人們獲取信息的主要媒介之一。第50次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年6月，我國網民規模達10.51億，其中短視頻用戶規模達9.62億，短視頻用戶規模持續擴大，成為網絡視聽領域中增速最快的產業。正能量短視頻是一種傳播主流文化、激發公眾正面情緒的短視頻，具有傳播正能量，凝聚社會力量，傳遞社會主義核心價值觀，正確引導社會輿論，引導社會風尚，提升社會整體認知的功能。主流媒體需要順應正能量短視頻的發展潮流，重塑制作流程，創新傳播理念，改革創新正能量短視頻傳播策略，實現媒體傳播價值的再造，才能不斷提升正能量短視頻的影響力和受眾滿意度。

例如，《南國今報》抖音號通過短視頻，將分散在平凡人中的小小善意，生動形象地呈現在受眾面前，讓人感覺到溫暖無處不在。其中《男孩遲到想悄悄溜進教室卻被突如其來的祝福包圍 老師：他一直都想在學校過個生日》獲得1.0158億次點擊，網友們紛紛點贊：童年遇到一個有愛的老師和一群溫暖的同學，是多么的幸運。又如，《南國今報》抖音號發布《八旬老人拄拐杖進美發店 暖心理發師免費為其理發》《8歲地貧男孩來柳求醫遇獻血難題 熱心市民組團獻血為生命“加油”》《奶爸匆忙把寶寶交給“陌生人” 接下來的一幕令人動容》等短視頻產品，通過報道那些發生在普通人身邊的社會暖新聞，傳遞社會真善美，引領社會主流價值觀。

正能量短視頻最顯著的特點就是積極正面，視頻內容也是真實客觀的，這就要求正能量短視頻制作人員立足實際，客觀還原真實事件，傳播社會主義核心價值觀，彰顯人性閃光點，只有這樣才能讓正能量短視頻獲得更強大的生命力和影響力，才能有效引發受眾在傳播過程中的共鳴，用輿論導向引導公眾樹立正確的價值導向，提升主流媒體在受眾心中的公信力。《南國今報》在制作短視頻時，堅持傳播正能量、弘揚主旋律的原則，2022年，《南國今報》全平臺短視頻總播放量達35.8億次，千萬級爆款有40條，其中以正能量為主的精品化內容尤其受到關注。這表明，越來越多的受眾愿意通過短視頻這一形式接受正能量的傳播。

五、整合媒體資源提高傳播力和影響力

全媒體時代下，“大流量”內容的傳播需要整合媒體資源、創新傳播方式、擴大影響力和傳播范圍，主流媒體要注重從傳統媒體和新媒體中整合資源，形成傳播合力，提高傳播力和影響力。主流媒體可以通過整合旗下網站、微博、微信、客戶端等新媒體平臺的資源，以及傳統的電視、廣播等優勢資源，通過正能量內容的生產與傳播工作，擴大主流輿論影響力。

一方面，主流媒體要做好對主流信息的二次創作工作，用通俗易懂、生動活潑的方式解讀政策方針，以多樣化的形式宣傳黨的政策和主張，讓群眾聽得懂、看得透、記得住。另一方面，全媒體時代下，正能量內容的生產傳播方式需要創新，才能提升新聞輿論工作水平。當前，主流媒體要抓住全媒體時代新機遇，運用人工智能等新技術手段，加強內容生產和傳播方式創新。

內容生產要緊跟時代潮流與社會發展變化。在全媒體時代下，受眾對新聞信息的需求呈現出多元化、個性化、碎片化的特點，這就要求主流媒體在進行內容生產時要緊跟時代潮流與社會發展變化趨勢。一方面要充分了解受眾需求，有針對性地進行新聞輿論工作；另一方面要注意信息產品的創新性和獨特性，在確保新聞產品質量的前提下對新聞進行再創作。

在內容傳播過程中注重情感共鳴。在全媒體時代下，主流媒體要有效地利用新聞輿論工作對人們進行引導和教育，必須注重傳播過程中內容的情感共鳴。不同的情感共鳴會產生不同的效果，傳播過程中要注意多種情緒結合在一起才能產生良好的傳播效果。主流媒體要增強受眾對信息內容的認可度和接受度，使受眾產生情感上的認同與共鳴，才能取得良好傳播效果。

六、結語

新時代需要主流媒體以高度的政治責任感和歷史使命感履行好黨賦予的使命任務。習近平總書記強調：“做好黨的新聞輿論工作責任重大。各級黨委要把宣傳思想工作擺上重要議事日程。”因此，主流媒體要堅持以人民為中心的工作導向，堅持黨性原則和人民性要求相統一，更好地為人民群眾服務；堅持正面宣傳為主，唱響主旋律、傳播正能量；堅持團結穩定鼓勁、正面宣傳為主的方針，推動黨的聲音入腦入心；堅持貼近實際、貼近群眾，把黨的聲音傳播好，把社會正能量弘揚好，這正是主流媒體需要堅持發揮“正能量”與“大流量”雙重作用的關鍵所在。

參考文獻

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（責任編輯：黃康溫）

作者簡介" "劉山，《南國今報》編委，全媒體產品傳播中心主任、記者