基于“鏈?zhǔn)?場景”的休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展：動因分析、體系構(gòu)建與推進(jìn)路徑

摘要：高質(zhì)量發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)是推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興、暢通城鄉(xiāng)融合、貫徹落實(shí)鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的重要舉措。對于后疫情時(shí)代休閑農(nóng)業(yè)功能單一、業(yè)態(tài)同質(zhì)、模式創(chuàng)新不足等產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇乏力的困境，加快數(shù)字技術(shù)和智慧旅游賦能，有利于重構(gòu)休閑旅游模型，推動休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。從發(fā)展動因分析，休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展有助于突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸、創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)市場多元消費(fèi)需求、促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)鏈?zhǔn)綀鼍皯?yīng)用以及暢通要素流動推動城鄉(xiāng)融合，為休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展提供多維驅(qū)動力。圍繞鏈?zhǔn)綀鼍皹?gòu)建，通過農(nóng)業(yè)主題場景化、農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合智慧化，打造N個(gè)休閑農(nóng)業(yè)鏈?zhǔn)綀鼍暗榷鄬蛹墭?gòu)建“1+3+N”鏈?zhǔn)綀鼍埃七M(jìn)休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展，展示主題，突出風(fēng)格，實(shí)現(xiàn)完整的故事性關(guān)聯(lián)“場景”構(gòu)建，創(chuàng)造休閑農(nóng)業(yè)沉浸式體驗(yàn)環(huán)境。從推進(jìn)路徑探索，著力解決鄉(xiāng)村智慧旅游發(fā)展中存在的理念落后、人才缺乏、資金不足及標(biāo)準(zhǔn)制度缺失等諸多瓶頸問題，提出引導(dǎo)智慧發(fā)展理念、完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)、促進(jìn)整體環(huán)境優(yōu)化等對策建議，可為加快休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展速度，營造良好發(fā)展氛圍，實(shí)現(xiàn)智慧化賦能，推動休閑農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供參考。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)融合；休閑農(nóng)業(yè)；高質(zhì)量發(fā)展；場景；智慧旅游

中圖分類號：F323.4 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1002-1302（2023）22-0257-08

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要向開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能要潛力，發(fā)揮三次產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的乘數(shù)效應(yīng)，抓好農(nóng)村電商、休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)”。《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》（2023年中央一號文件）提出加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)，培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，發(fā)展旅游休閑等生活服務(wù)，實(shí)施鄉(xiāng)村休閑旅游精品工程。在政策推動和市場驅(qū)動下，休閑農(nóng)業(yè)已成為推動產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要抓手［1］。2022年受疫情影響，全國休閑農(nóng)業(yè)振蕩趨穩(wěn)，目前農(nóng)莊、觀光農(nóng)園等休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體達(dá)到30多萬家，年綜合經(jīng)營收入超過7 000億元，同比2019年綜合經(jīng)營收入下降了17.6%。究其原因，一方面是疫情反復(fù)導(dǎo)致客源受阻，另一方面是休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸集中顯現(xiàn)。表現(xiàn)為產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展仍然不平衡不充分，低層次業(yè)態(tài)同質(zhì)開發(fā)且無序競爭，中高層次休閑旅游產(chǎn)品難以滿足消費(fèi)者需求，功能單一，模式創(chuàng)新不足，管理服務(wù)規(guī)范性不足，硬件設(shè)施建設(shè)滯后，從業(yè)人員總體素質(zhì)不高，文化深入挖掘和傳承開發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)意不夠等。

目前，推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級有2個(gè)創(chuàng)新路徑，一是全域旅游和農(nóng)文旅融合發(fā)展重塑了休閑旅游產(chǎn)業(yè)線性價(jià)值分工體系。二是數(shù)字技術(shù)和智慧旅游重構(gòu)了休閑旅游模型，后者顛覆性地創(chuàng)造了休閑旅游價(jià)值和游客體驗(yàn)方式［2］。2023年2月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《數(shù)字中國建設(shè)整體布局規(guī)劃》，提出深入實(shí)施數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動，以數(shù)字化賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村治理。休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算及人工智能（AI）等數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)建了智慧休閑旅游的總體框架［3］，通過日趨復(fù)雜且動態(tài)的鏈接，改變了游客的時(shí)空感知，再造了智慧休閑旅游的“新場景”。場景是一種融合物質(zhì)、美學(xué)、價(jià)值及人主觀意識活動的多維綜合體，是區(qū)別不同地方內(nèi)外均呈現(xiàn)出差異化的美學(xué)價(jià)值的范圍及結(jié)構(gòu)［4］。休閑農(nóng)業(yè)場景則以農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)、生活資源為主題，綜合運(yùn)用自然、人文要素，多元化構(gòu)建現(xiàn)實(shí)或虛擬世界，為游客提供可深度參與的活動空間。旅游智慧化則是通過利用云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，借助移動互聯(lián)網(wǎng)及其他網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備，隨時(shí)隨地掌握和了解休閑旅游目的地的資源、活動、經(jīng)濟(jì)等信息，滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求，提供更優(yōu)質(zhì)的休閑旅游服務(wù)，從而提升游客滿意度［5］。在數(shù)字技術(shù)賦能下，休閑旅游場景成為重要的精神和物質(zhì)交融的核心樞紐，成為連接主體和客體互動的精神鏡像［6］。作為農(nóng)文旅融合載體的休閑農(nóng)業(yè)強(qiáng)調(diào)農(nóng)耕文化與消費(fèi)場景關(guān)聯(lián)，尤其注重體驗(yàn)過程中的交互性和體驗(yàn)感。休閑旅游的智慧化、場景化成為產(chǎn)業(yè)升級的邏輯進(jìn)程［2，7］。

當(dāng)下，智慧旅游發(fā)展態(tài)勢如火如荼，數(shù)字技術(shù)也為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了強(qiáng)勁動能，亟待挖掘發(fā)展?jié)摿Α６c之相矛盾的是，在一些地方還存在著政府部門及經(jīng)營主體對數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展認(rèn)識不足、重視不夠的問題，尤其在與數(shù)字經(jīng)濟(jì)聯(lián)結(jié)中缺乏共生共進(jìn)的協(xié)同推進(jìn)意識。同時(shí)，休閑農(nóng)業(yè)智慧化、場景化發(fā)展仍處于探索階段，在技術(shù)研發(fā)、模式創(chuàng)新、政策扶持及人才培養(yǎng)等方面還存在諸多空白與不足，阻礙新時(shí)期數(shù)字技術(shù)賦能休閑農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。鑒于此，分析數(shù)字技術(shù)在豐富優(yōu)化休閑旅游服務(wù)場景及游客體驗(yàn)方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢，探索休閑農(nóng)業(yè)如何通過數(shù)字技術(shù)應(yīng)用促進(jìn)服務(wù)升級，形成智慧化、信息化、個(gè)性化的鄉(xiāng)村休閑服務(wù)業(yè)態(tài)［8］，進(jìn)而激發(fā)生態(tài)鏈各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)新的場景化價(jià)值創(chuàng)造，推動各節(jié)點(diǎn)消費(fèi)“場景鏈”的構(gòu)建，破解行業(yè)發(fā)展的困局，為下一步發(fā)展蓄力動能，是當(dāng)前亟待解決的重要問題。因此，本文試圖通過辨析休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展的動因，構(gòu)建具有多元特色的“鏈?zhǔn)?場景”休閑旅游消費(fèi)情景，探究休閑農(nóng)業(yè)智慧化推進(jìn)路徑，為促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，推動休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級，助力農(nóng)業(yè)強(qiáng)國建設(shè)提供理論參考。

1 休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展的動因分析

數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合，不僅助推了大量傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，同時(shí)催生孕育了更多的新業(yè)態(tài)新模式。自20世紀(jì)80年代以來，伴隨著休閑農(nóng)業(yè)從萌發(fā)到如今的蓬勃發(fā)展，衍生出農(nóng)家樂、休閑農(nóng)園、生態(tài)度假村等多種發(fā)展形式，在推動鄉(xiāng)村振興過程中發(fā)揮重要作用。在此背景下，推進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合，既是做大做強(qiáng)做優(yōu)我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要內(nèi)容，也是進(jìn)一步優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展格局，培育核心競爭力，推動產(chǎn)業(yè)升級的重要必然選擇。數(shù)字技術(shù)與休閑農(nóng)業(yè)結(jié)合，為休閑農(nóng)業(yè)在大旅游市場競爭白熱化的背景下提供了轉(zhuǎn)型升級的新方向。

1.1 智慧化發(fā)展推動休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)突破發(fā)展瓶頸

休閑農(nóng)業(yè)是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施的重要抓手，具有顯著的“溢出效應(yīng)” “聯(lián)動效應(yīng)”和“輻射效應(yīng)”。同時(shí)由于休閑農(nóng)業(yè)主要布局在鄉(xiāng)村地區(qū)，受限于多重因素，面臨業(yè)態(tài)同質(zhì)、規(guī)模分散、效益低下、結(jié)構(gòu)脆弱等發(fā)展困境。因此，數(shù)智賦能是促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、自我迭代的客觀需求，也是鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新動能。首先，智慧化發(fā)展有利于促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)重構(gòu)升級。休閑農(nóng)業(yè)市場主體抗風(fēng)險(xiǎn)能力較弱，尚未形成集聚聯(lián)動效應(yīng)，組織化、市場化程度不足，極大地制約了休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展。通過構(gòu)建休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的智慧化平臺，推動產(chǎn)業(yè)聯(lián)動的協(xié)同發(fā)展模式，有利于增強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體聯(lián)合經(jīng)營的實(shí)力，促進(jìn)有序競爭，提升休閑農(nóng)業(yè)供給能力和經(jīng)濟(jì)效率。其次，智慧化發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)有利于促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)深度融合。農(nóng)業(yè)、數(shù)字的疊加融合發(fā)展，尤其是在休閑農(nóng)業(yè)的種養(yǎng)殖、生產(chǎn)加工、物流運(yùn)輸、科技研發(fā)、展覽展示及科普教育等環(huán)節(jié)，通過數(shù)字賦能，橫向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，縱向拓展價(jià)值鏈［9］，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)深度融合，進(jìn)一步促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)智慧化迭代升級。再次，智慧化發(fā)展有利于增強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)抗逆韌性。數(shù)字技術(shù)暢通休閑農(nóng)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的耦合渠道，擴(kuò)展數(shù)字化休閑旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新創(chuàng)造和傳播推介等各環(huán)節(jié)，推動農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，構(gòu)建完善的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈。總之，休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展是進(jìn)一步創(chuàng)新拓展農(nóng)業(yè)多種功能，挖掘鄉(xiāng)村多元價(jià)值的重要途徑，也是突破休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸的重要方向。數(shù)字賦能有利于暢通城鄉(xiāng)融合，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)要素全面升級，增強(qiáng)鄉(xiāng)村休閑旅游供給能力，提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)構(gòu)建自我造血功能。

1.2 智慧化發(fā)展創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)市場多元消費(fèi)需求

智慧化、信息化為休閑農(nóng)業(yè)消費(fèi)市場創(chuàng)造了更多的消費(fèi)環(huán)境和選擇，正廣泛而深刻地影響著市場多元主體創(chuàng)新引導(dǎo)培育多種消費(fèi)需求，并以需求催生供給。休閑農(nóng)業(yè)智慧化迭代升級可以更好地滿足智慧時(shí)代人們對美好生活的向往。一方面，促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)的“吃住行游購?qiáng)省睒I(yè)態(tài)向智慧化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，提質(zhì)增效。如創(chuàng)建休閑旅游數(shù)字化產(chǎn)品，從吃農(nóng)家菜、住農(nóng)家屋的低端版本向以數(shù)字化、現(xiàn)代化方式品味區(qū)域農(nóng)耕文化、重溫鄉(xiāng)土故事、鑒賞民俗民藝等轉(zhuǎn)變［10］；依托數(shù)字媒體技術(shù)，研發(fā)沉浸式農(nóng)事體驗(yàn)、農(nóng)耕研學(xué)活動，滿足現(xiàn)下消費(fèi)者對休閑產(chǎn)品個(gè)性化與特色化的需求［11］。另一方面，建立智慧化管理平臺，暢通休閑農(nóng)業(yè)供給側(cè)與需求側(cè)的鏈接，精準(zhǔn)推送服務(wù)，形成良性反饋循環(huán)。如景區(qū)門票、酒店民宿、文博場館、名優(yōu)特產(chǎn)等預(yù)約預(yù)訂和購票購物類服務(wù)［12］；鄉(xiāng)村故事、游記攻略、精品線路等休閑旅游特色功能數(shù)字化展示，救援幫助、投訴咨詢、交通旅游線路、導(dǎo)航服務(wù)等智慧化的管理和服務(wù)，通過改進(jìn)和提升休閑旅游產(chǎn)品［13］，不斷提升消費(fèi)者滿意度。

1.3 智慧化發(fā)展促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)鏈?zhǔn)綀鼍皯?yīng)用

休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展初期呈現(xiàn)3種模式。一是鄉(xiāng)村田園特有的景觀吸引城鄉(xiāng)居民形成自發(fā)游覽模式，并促進(jìn)初級階段農(nóng)家樂、民宿的出現(xiàn)；二是由社會資本投入建設(shè)休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的主題發(fā)展模式；三是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化示范園或科技園等大型園區(qū)提供的農(nóng)業(yè)旅游、農(nóng)產(chǎn)品加工旅游等。這些模式的特點(diǎn)表現(xiàn)為依托單個(gè)或小范圍的資源稟賦，服務(wù)內(nèi)容垂直化和深度化不足，規(guī)模和接待服務(wù)能力有限。休閑農(nóng)業(yè)通過智慧化賦能，開闊視野，全方位審視產(chǎn)業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，聚合鏈?zhǔn)綀鼍埃瑯?gòu)建“共享生態(tài)圈”，構(gòu)建休閑農(nóng)業(yè)新場景、新業(yè)態(tài)和新模式，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。一方面，智慧休閑農(nóng)業(yè)鏈?zhǔn)綀鼍皯?yīng)用，有利于聚合多元主體，實(shí)現(xiàn)利益共贏目標(biāo)。通過智慧農(nóng)業(yè)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)的資源整合，構(gòu)建由政府引導(dǎo)、市場主導(dǎo)、多元主體參與共建，為消費(fèi)者提供全鏈?zhǔn)降闹腔坌蓍e體驗(yàn)。通過智慧化聚合管理服務(wù)，目標(biāo)用戶更聚焦，管理服務(wù)更優(yōu)質(zhì)，經(jīng)營規(guī)模可擴(kuò)充，經(jīng)濟(jì)效益易提升。另一方面，休閑農(nóng)業(yè)智慧化的鏈?zhǔn)綀鼍皯?yīng)用，有利于打造開放包容的服務(wù)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)協(xié)同創(chuàng)新。共享生態(tài)圈旨在構(gòu)建開放包容的生態(tài)系統(tǒng)，立足開放、兼容的發(fā)展理念，不斷吸納滿足消費(fèi)者美好生活休閑旅游需求的各類服務(wù)主體參與，強(qiáng)化經(jīng)營主體間資本與業(yè)務(wù)多維度合作，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、資金鏈等創(chuàng)新資源要素的聚焦融合，融合更多智慧休閑場景，發(fā)展“農(nóng)業(yè)+旅游”“農(nóng)業(yè)+康養(yǎng)”“農(nóng)業(yè)+體育”“農(nóng)業(yè)+科教”“農(nóng)業(yè)+電商”等的融合業(yè)態(tài)，持續(xù)提升共享生態(tài)圈的服務(wù)能力。總而言之，初始階段的休閑農(nóng)業(yè)往往采用“單點(diǎn)切入”方式開發(fā)，難以形成聚集效應(yīng)，基于“鏈?zhǔn)?場景”的休閑農(nóng)業(yè)智慧化體系建設(shè)通過聚焦頂層設(shè)計(jì)，瞄準(zhǔn)新時(shí)期消費(fèi)者內(nèi)在服務(wù)需求，從“單點(diǎn)切入”到“鏈?zhǔn)綀鼍啊钡娜準(zhǔn)搅Ⅲw化休閑農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)體系重構(gòu)，場景和場景間柔性組合、平滑銜接，打造真正的互聯(lián)休閑體驗(yàn)。

1.4 智慧化發(fā)展暢通要素流動推動城鄉(xiāng)融合

農(nóng)業(yè)不僅有食物供給功能，同時(shí)還具有生態(tài)、教育、文化傳承、增進(jìn)健康等衍生出來的多功能。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，顯著改變了生產(chǎn)要素的分配，創(chuàng)新了社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展有利于加快農(nóng)業(yè)多種功能開發(fā)與多元價(jià)值挖掘，吸引社會資本、科學(xué)技術(shù)及人才資源積極下鄉(xiāng)，為城鄉(xiāng)融合發(fā)展提供路徑［14］。首先，休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展加速了城鄉(xiāng)要素雙向流動。通過構(gòu)建數(shù)字化城鄉(xiāng)要素共享、平臺共建機(jī)制，實(shí)現(xiàn)土地資源數(shù)字化管理、人力資源數(shù)字化整合、金融資本數(shù)字化治理，創(chuàng)新資本、科技與人才下鄉(xiāng)路徑，促進(jìn)休閑旅游場景價(jià)值的共同創(chuàng)造［2］。進(jìn)而調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)掘鄉(xiāng)村發(fā)展?jié)摿ΓC正城鄉(xiāng)收入差距，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合。其次，休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展推動城鄉(xiāng)消費(fèi)潛力挖掘。數(shù)字旅游、智慧休閑是目前全球最前沿、最具創(chuàng)新意義的領(lǐng)域之一，數(shù)字科技賦能休閑農(nóng)業(yè)，既有利于構(gòu)建和完善我國大旅游產(chǎn)業(yè)體系，也有利于健全鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)，盤活農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)。最后，休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展促進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施一體化、基本公共服務(wù)均等化。農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施完善是休閑農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的基礎(chǔ)，也是數(shù)字智能化改造的重點(diǎn)方向。水電系統(tǒng)、物流系統(tǒng)、道路交通系統(tǒng)等通過智慧化監(jiān)管、調(diào)度；鄉(xiāng)村醫(yī)療衛(wèi)生、教育、養(yǎng)老等配以數(shù)字化平臺，基于物聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)格化管理；建立多元網(wǎng)絡(luò)融媒體鄉(xiāng)村休閑旅游宣傳推介平臺，帶動鄉(xiāng)村傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品加工、手工工藝、民俗文化等發(fā)展與傳播，推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與休閑農(nóng)業(yè)的深度融合。總之，充分發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村的資源整合能力，為休閑農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ)與機(jī)制保障。

2 休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展的“1+3+N”鏈?zhǔn)綀鼍皹?gòu)建

智慧化技術(shù)已成為休閑旅游場景構(gòu)造與設(shè)計(jì)的重要突破口［15］。場景是數(shù)字經(jīng)濟(jì)融入實(shí)體經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵切入點(diǎn)，促進(jìn)供給雙方精準(zhǔn)對接，推動消費(fèi)升級、產(chǎn)品迭代，智慧化場景應(yīng)用，推動技術(shù)進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)升級［16］。尤其在當(dāng)下數(shù)字化技術(shù)廣泛運(yùn)用的背景下，場景可包括實(shí)物場景、行為場景和虛擬場景等，“場景”在不同領(lǐng)域的概念和內(nèi)涵有所差別，但都能體現(xiàn)出沉浸性、引導(dǎo)性和體驗(yàn)性等基本特征［17］。一方面通過“場景”設(shè)計(jì)可以展示主題、突出風(fēng)格，另一方面可以經(jīng)由“場景”構(gòu)建，突出意義、營造氛圍和開展活動。還以時(shí)間軸為牽引，以完整的故事性關(guān)聯(lián)場景及場景要素，構(gòu)建鏈?zhǔn)綀鼍埃瑸橛慰吞峁┏两襟w驗(yàn)，賦予場景空間獨(dú)特意義和情感共鳴［18］。基于此，整理目前我國休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展的相關(guān)場景及未來發(fā)展方向，總結(jié)為一個(gè)農(nóng)業(yè)主題場景化、三產(chǎn)融合智慧化以及N個(gè)休閑鏈?zhǔn)綀鼍霸O(shè)計(jì)體系。

2.1 一個(gè)農(nóng)業(yè)主題場景化

主題特色旅游是生態(tài)旅游發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，特色主題是吸引生態(tài)旅游偏好人群［19］，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展的重要內(nèi)容。因此，休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)主題的選擇要遵循區(qū)域唯一性、獨(dú)特性及故事性原則。依托區(qū)域特色文化，運(yùn)用場景化思維，創(chuàng)新打造休閑農(nóng)業(yè)特色主題。2022年4月，文化和旅游部等6個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，提出推動文化賦能鄉(xiāng)村振興，文化是根本，產(chǎn)業(yè)是載體。休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的本質(zhì)是農(nóng)文旅融合，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合文化特色，并以旅游為流量入口，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。場景成為旅游等商業(yè)經(jīng)濟(jì)活動中挖掘用戶、連接用戶的一個(gè)全新入口，場景化思維要求以用戶體驗(yàn)為中心，以個(gè)性化服務(wù)用戶為需求［20］。新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能化等技術(shù)高速發(fā)展，為休閑農(nóng)業(yè)未來基于“場景”的智慧化服務(wù)提供了新的支撐。

主題特色鮮明，是休閑農(nóng)業(yè)差異化、特色化、多樣化發(fā)展的重要前提。園區(qū)主題一般由農(nóng)業(yè)資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體目標(biāo)來確定。農(nóng)業(yè)旅游資源種類繁多，大致可分為生產(chǎn)資源、自然資源、人文資源［21］，休閑園區(qū)農(nóng)業(yè)主題的提煉往往是多種資源的融合升華。德國主題農(nóng)園發(fā)展水平較高，如克萊斯托蘆筍農(nóng)場，蘆筍已成為當(dāng)?shù)仨懥恋某鞘忻磕甓加屑s50萬名游客慕名前來參加蘆筍主題參觀游覽。此外，卡爾斯草莓主題園區(qū)既是德國休閑農(nóng)業(yè)的鼻祖，也是德國最成功的親子體驗(yàn)農(nóng)園模式之一。卡爾斯農(nóng)莊以草莓為主題，并以草莓為品牌標(biāo)志及品牌特色，開發(fā)了草莓相關(guān)的餐飲、酒店和主題樂園等系列休閑旅游服務(wù)。休閑旅游產(chǎn)品是吸引消費(fèi)者的核心要素［22］。只有突出休閑農(nóng)業(yè)內(nèi)涵，根據(jù)主題特色，以消費(fèi)市場的現(xiàn)實(shí)和潛在需求為導(dǎo)向，發(fā)掘休閑旅游資源，策劃休閑旅游產(chǎn)品，圍繞主題開發(fā)打造個(gè)性化磁場及圈層，才能引導(dǎo)和開拓休閑旅游市場。

圍繞特色主題，休閑農(nóng)業(yè)場景化重點(diǎn)在于如何高效配置資源，讓消費(fèi)者在生活、文化、服務(wù)三大場景中的休閑體驗(yàn)活動互動化、協(xié)同化及智能化，進(jìn)而提升消費(fèi)滿意度。一是主題園區(qū)生活場景建設(shè)。既要從空間景觀設(shè)計(jì)入手突出主題化，更要從鄉(xiāng)愁情感認(rèn)同角度敘述故事，獲得消費(fèi)者的情感共鳴與認(rèn)可。二是主題園區(qū)文化場景建設(shè)。首先是突出教育功能，休閑農(nóng)業(yè)在文化傳承和科普教育方面擁有不可比擬的優(yōu)勢，優(yōu)化設(shè)計(jì)教育場景，為不同層次的消費(fèi)群體提供個(gè)性化的科教服務(wù)，傳承農(nóng)耕文明。利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)及人工智能等數(shù)字技術(shù)，實(shí)現(xiàn)科普教育與文化傳播的智能化。三是主題園區(qū)服務(wù)場景建設(shè)。歷經(jīng)新冠疫情影響，高質(zhì)量、高安全性成為休閑旅游目的地的重要考慮因素。構(gòu)建智慧化管理服務(wù)平臺，實(shí)現(xiàn)服務(wù)智能化、管理信息化，提升服務(wù)水平。最為重要的是打造智慧有序的交通場景，建立公共交通、共享交通等體系，實(shí)現(xiàn)園區(qū)各個(gè)場景之間交通便利高效。

主題場景化還要通過創(chuàng)意挖掘特色。休閑農(nóng)業(yè)主題園區(qū)在全域旅游中大量涌現(xiàn)，相同主題間也存在同質(zhì)化趨勢和過度商業(yè)化特征，弱化了相關(guān)主題應(yīng)具有的內(nèi)在價(jià)值［23］。通過創(chuàng)意創(chuàng)新，主題農(nóng)園可融合多種功能，并拓展成為農(nóng)家樂、農(nóng)業(yè)主題公園、休閑農(nóng)業(yè)示范園、農(nóng)業(yè)觀光園、農(nóng)牧場等多種類型的項(xiàng)目功能。江蘇省自2010年以來，將“主題創(chuàng)意農(nóng)園”作為全省創(chuàng)意休閑農(nóng)業(yè)推廣發(fā)展的一種新模式，試圖解決當(dāng)前休閑農(nóng)業(yè)同質(zhì)化、單一性、特色不鮮明等一系列問題［24］。通過智慧化賦能，主題創(chuàng)意農(nóng)業(yè)特色挖掘具有更多想象空間。

2.2 三產(chǎn)融合智慧化

農(nóng)村三產(chǎn)融合，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為核心，通過農(nóng)業(yè)高新技術(shù)、體制機(jī)制創(chuàng)新等方式，跨產(chǎn)業(yè)集約化整合金融資本、人力資源、土地資源、數(shù)字信息等生產(chǎn)要素，將農(nóng)業(yè)種植、產(chǎn)品加工、物流銷售與休閑體驗(yàn)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)、工業(yè)、鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)協(xié)同聯(lián)動［23，25］。農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合有利于形成多元嵌套式復(fù)合產(chǎn)業(yè)空間，推動城鄉(xiāng)多元產(chǎn)業(yè)匯聚融合，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)骄酆掀脚_，加強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈韌性，進(jìn)一步驅(qū)動產(chǎn)業(yè)躍遷，實(shí)現(xiàn)共同富裕［26］。在休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)需求的驅(qū)動下，以休閑旅游為核心驅(qū)動的三產(chǎn)融合模式不斷涌現(xiàn)。但大多是將農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)簡單嫁接，停留在農(nóng)業(yè)景觀觀光的發(fā)展階段，存在第一產(chǎn)業(yè)效率不高，第二產(chǎn)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展水平不足的現(xiàn)象［27］，同時(shí)也難以帶給消費(fèi)者沉浸式的休閑體驗(yàn)。

農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合水平不斷提升，可重新構(gòu)建產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈融通模式，創(chuàng)新調(diào)整產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈分配方式［28］。從而實(shí)現(xiàn)全要素、全環(huán)節(jié)的信息互聯(lián)互通、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)生態(tài)。通過利用大數(shù)據(jù)、人工智能和云計(jì)算等新一代信息技術(shù)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，緩解農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的資源稟賦約束，暢通產(chǎn)加銷模式。一是生產(chǎn)融合。利用數(shù)據(jù)這一新型生產(chǎn)要素，串聯(lián)休閑農(nóng)業(yè)中原本孤立的各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，將人力資源、生產(chǎn)資料、環(huán)境條件、管理系統(tǒng)全面連接起來，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)系統(tǒng)各要素之間信息的互聯(lián)互通，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)向機(jī)械化、自動化和智能化轉(zhuǎn)型，全產(chǎn)業(yè)鏈實(shí)現(xiàn)信息化、高效化、透明化，促進(jìn)新舊動能轉(zhuǎn)換，提升休閑農(nóng)業(yè)整體生產(chǎn)效率。二是經(jīng)營融合。數(shù)字技術(shù)顛覆性推進(jìn)了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài)創(chuàng)新，有利于形成多元開放的經(jīng)營業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)多角度、全方位的全鏈條式改造。有效連接全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營者、涉農(nóng)企業(yè)、監(jiān)管機(jī)構(gòu)和消費(fèi)群體等多元主體，促生新型經(jīng)營主體，推動傳統(tǒng)休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營向智能化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化方向深度轉(zhuǎn)型，為休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級夯實(shí)基礎(chǔ)。三是管理融合。數(shù)字化管理有利于降低休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營過程中的人力成本、提高土地生產(chǎn)效率。應(yīng)用信息智慧技術(shù)建立休閑農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字管理系統(tǒng)，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、創(chuàng)意加工、特色營銷、休閑體驗(yàn)等全過程連接起來，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈全生命周期的信息互聯(lián)互通［29］，不斷創(chuàng)新管理方式、優(yōu)化供需聯(lián)結(jié)以及完善產(chǎn)品追溯體系等。四是服務(wù)融合。休閑農(nóng)業(yè)涵蓋農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)，存在“多頭管理”“九龍治水”的管理服務(wù)格局，智慧化發(fā)展有利于增強(qiáng)各管理服務(wù)主題之間信息共享，業(yè)務(wù)協(xié)同，為跨部門、跨層級和跨區(qū)域協(xié)同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了技術(shù)支撐，促進(jìn)資源高效利用，產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，離不開農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺的建設(shè)和運(yùn)用，借助農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的智慧化支撐，休閑農(nóng)業(yè)不斷向定制農(nóng)業(yè)、訂單農(nóng)業(yè)、眾籌農(nóng)業(yè)、共享農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)拓展，深度挖掘農(nóng)業(yè)生產(chǎn)功能、生態(tài)功能、社會功能及文化功能等，為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展注入新動能［30］。

2.3 N個(gè)休閑農(nóng)業(yè)場景鏈?zhǔn)皆O(shè)計(jì)

場景鏈就是不同場景關(guān)聯(lián)耦合形成鏈條，其驅(qū)動力來自消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)的依據(jù)是消費(fèi)者的消費(fèi)期望，場景鏈?zhǔn)皆O(shè)計(jì)的最終目的是實(shí)現(xiàn)價(jià)值的鏈?zhǔn)焦矂?chuàng)［31］。休閑農(nóng)業(yè)是一種集多功能、復(fù)合型、創(chuàng)新型3型為一體的獨(dú)有經(jīng)濟(jì)模式，既有農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的時(shí)間延伸，也有不同景觀的空間呈現(xiàn)，非常適合通過鏈?zhǔn)皆O(shè)計(jì)多種休閑體驗(yàn)場景，串聯(lián)成精品游線，從而展現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代下獨(dú)有的農(nóng)村生活和農(nóng)耕文化。同時(shí)，休閑農(nóng)業(yè)是典型的農(nóng)文旅融合發(fā)展模式，在鄉(xiāng)村地域空間中發(fā)揮著重要的經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)協(xié)同發(fā)展的驅(qū)動作用，對重塑鄉(xiāng)村地域的文化場景、產(chǎn)業(yè)場景、生活場景和生態(tài)場景具有無可比擬的天然優(yōu)勢，4種場景形成良性互動循環(huán)，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)、文化、產(chǎn)業(yè)和生態(tài)和諧發(fā)展。

休閑農(nóng)業(yè)文化場景構(gòu)建。借助數(shù)字科技，將鄉(xiāng)村文化資源轉(zhuǎn)化為故事場景，營造沉浸式體驗(yàn)，比如通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)的農(nóng)耕博物館、民俗文化館、村史館等場館展示鄉(xiāng)村文化，配合聲光電技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、5D等科技手段，增加體驗(yàn)元素，讓游客可觸摸、可感知、可參與歷史文化。同時(shí)，在云平臺上推出云展覽、云閱讀、云視聽，提升休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新水平，豐富產(chǎn)品多元體系。休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)場景構(gòu)建，以產(chǎn)業(yè)融合為目標(biāo)，通過建設(shè)數(shù)字化、智能化管理系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)高效配置資源、提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值、適度規(guī)模經(jīng)營、提高產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)。如高效、精準(zhǔn)、科學(xué)的種養(yǎng)殖場景，實(shí)現(xiàn)蔬菜周年連續(xù)生產(chǎn)的智慧化植物工廠，全程機(jī)械化的無人農(nóng)場等。

休閑農(nóng)業(yè)生活場景構(gòu)建。休閑農(nóng)業(yè)生活場景的智慧化是休閑慢生活實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級的重要體現(xiàn)。如建立完善的門票、活動、餐飲、住宿等預(yù)約預(yù)訂和購票購物類服務(wù)系統(tǒng)；完善智慧化交通查詢與預(yù)約系統(tǒng)，方便快捷，提高可達(dá)性；吃住行游購?qiáng)实嚷畹母鱾€(gè)環(huán)節(jié)在各大旅游平臺上可瀏覽、可點(diǎn)評，塑造良好的口碑傳播氛圍。

休閑農(nóng)業(yè)生態(tài)場景構(gòu)建。依托數(shù)字農(nóng)業(yè)監(jiān)管服務(wù)平臺，共享交換農(nóng)業(yè)農(nóng)村主題數(shù)據(jù)，整合不同技術(shù)之間的競合關(guān)系，形成智慧農(nóng)業(yè)技術(shù)生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，提升自然系統(tǒng)內(nèi)資源流動效率與循環(huán)功能，盡可能地在高質(zhì)量發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)的過程中減少資源浪費(fèi)，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，對土壤、水源、森林等生態(tài)安全起到監(jiān)測、預(yù)警、反饋等一系列管理效能。

休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展有利于促使數(shù)字技術(shù)在鄉(xiāng)村地區(qū)各場景的廣泛運(yùn)用，催生線上與線下同頻交互的數(shù)字化空間形態(tài)，智慧農(nóng)業(yè)將數(shù)字化科技落地轉(zhuǎn)換為生產(chǎn)力，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率、農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的創(chuàng)新能力。同時(shí)數(shù)字技術(shù)這一全新的生產(chǎn)要素，賦能農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈多個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)造諸多休閑場景，讓農(nóng)業(yè)呈現(xiàn)多元價(jià)值，持續(xù)提升休閑農(nóng)業(yè)綜合效益。

3 基于“鏈?zhǔn)?場景”的休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展推進(jìn)路徑

休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展是休閑農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向，對促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺具有重要意義。但與城市發(fā)展相比，鄉(xiāng)村智慧旅游發(fā)展速度與規(guī)模較落后，在建設(shè)與發(fā)展中遇到理念落后、人才缺乏、資金不足及標(biāo)準(zhǔn)制度缺失等諸多瓶頸。深化休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展，還需不斷破除發(fā)展阻力，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，重點(diǎn)需要在引導(dǎo)創(chuàng)新理念、完善基礎(chǔ)設(shè)施、建設(shè)人才隊(duì)伍、優(yōu)化整體環(huán)境等方面給予重視和支持，營造良好的發(fā)展氛圍。

3.1 理念為先：提升休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的意識與質(zhì)素

發(fā)展理念引導(dǎo)發(fā)展行動。休閑農(nóng)業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型，重中之重是發(fā)展理念的更新。提升休閑農(nóng)業(yè)主管部門及經(jīng)營主體的數(shù)字化思維、能力及相關(guān)方面的綜合素養(yǎng)，是推動休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展的核心任務(wù)。休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員智慧化發(fā)展思維與素質(zhì)的提升，能讓其更快更好地參與智慧化生產(chǎn)、服務(wù)和管理等環(huán)節(jié)。

一是借助現(xiàn)有的數(shù)字化基礎(chǔ)，深入推進(jìn)智慧化發(fā)展理念。經(jīng)歷3年新冠疫情的沖擊，數(shù)字化在休閑農(nóng)業(yè)領(lǐng)域已奠定了一定的基礎(chǔ)，數(shù)字化管理服務(wù)平臺界面操作、微信群、小程序、短視頻直播平臺等已逐漸被鄉(xiāng)村居民熟悉。通過線上和線下結(jié)合，多渠道、多方式、多課程培訓(xùn)智慧化操作管理，并以熟手帶新手的模式，逐步引導(dǎo)相關(guān)人員樹立智慧化發(fā)展理念。二是建立智慧化的管理服務(wù)平臺，凝聚發(fā)展后勁。休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體由于分散性、脆弱性導(dǎo)致抗逆性、韌性不足，建立統(tǒng)一的智慧化管理平臺有利于讓政府、企業(yè)、社會組織和休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體共同參與運(yùn)營和維護(hù)，凝聚休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的核心力量，突破分散經(jīng)營的脆弱性瓶頸，促進(jìn)特色化、差異化、多樣化的休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品對接市場。鼓勵攜程網(wǎng)、飛豬網(wǎng)、去哪兒網(wǎng)、馬蜂窩網(wǎng)等旅游在線平臺參與助農(nóng)惠農(nóng)，引導(dǎo)經(jīng)營主體積極對接相關(guān)平臺，推介民宿、特色休閑產(chǎn)品及服務(wù)，并在實(shí)踐過程中提升宣傳能力、管理服務(wù)水平等多方面素質(zhì)。三是要營造和構(gòu)建休閑農(nóng)業(yè)智慧化創(chuàng)新氛圍。智慧化既是一種技術(shù)轉(zhuǎn)型，也是發(fā)展思維模式的迭代。需要休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體會同社會多元力量，將休閑農(nóng)業(yè)和數(shù)字技術(shù)深度融合，營造休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展的全新環(huán)境，主管部門鼓勵休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體利用短視頻等新興自媒體推送傳播鄉(xiāng)村文化、農(nóng)事活動、田園風(fēng)光引流，在此基礎(chǔ)上發(fā)展直播帶貨、小程序商城、互聯(lián)網(wǎng)平臺等鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)及休閑旅游目的地推介。還要實(shí)時(shí)關(guān)注科技熱點(diǎn)，如和“元宇宙”“ChatGPT”等相關(guān)的高精尖技術(shù)融合，拓展新型業(yè)態(tài)，打造沉浸式體驗(yàn)場景復(fù)合體，加速休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展的改革與升級。

3.2 基礎(chǔ)為重：完善休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

基礎(chǔ)設(shè)施條件的改善，對消費(fèi)者休閑出行選擇有著至關(guān)重要的影響［32-33］。借力數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的契機(jī)，完善數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)水平，發(fā)揮信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、流通和供應(yīng)等環(huán)節(jié)的重要作用。由于休閑農(nóng)業(yè)集聚發(fā)展的地區(qū)主要集中在大都市、風(fēng)景名勝周邊，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與信息化發(fā)展水平都有一定基礎(chǔ)，有利于休閑農(nóng)業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型升級。首先，完善頂層設(shè)計(jì)，加大對休閑農(nóng)業(yè)聚集發(fā)展但數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施落后地區(qū)的投入。整合涉農(nóng)資金，撬動社會資本加大智慧化投入，配備電腦、多媒體終端、手機(jī)等設(shè)備設(shè)施，提高寬帶、移動互聯(lián)網(wǎng)、農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)等信息基礎(chǔ)工程鄉(xiāng)村覆蓋率，降低鄉(xiāng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)使用及大數(shù)據(jù)應(yīng)用的成本，構(gòu)建智慧化發(fā)展的環(huán)境氛圍。其次，提高數(shù)字農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施利用效率。在加大投入完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步創(chuàng)新休閑農(nóng)業(yè)數(shù)字產(chǎn)品，提升休閑農(nóng)業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產(chǎn)業(yè)化相互促進(jìn)、相互支撐的協(xié)同效應(yīng)，持續(xù)強(qiáng)化數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動休閑農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要作用。最后，密切跟蹤休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展趨勢。通過對休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行監(jiān)測和前瞻性研究，定期優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，尤其是在建立科學(xué)、合理和數(shù)字化的智慧休閑文旅綜合管理服務(wù)平臺，整理保存鄉(xiāng)村寶貴的文化和資源，并將智慧化發(fā)展輻射到鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、地域文化發(fā)掘、鄉(xiāng)村居民生活質(zhì)量提升及生態(tài)環(huán)境保護(hù)等多方面。在此基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)休閑農(nóng)業(yè)數(shù)字生產(chǎn)要素與其他生產(chǎn)要素融合，暢通城鄉(xiāng)要素流通，促進(jìn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，為進(jìn)一步賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興奠定基礎(chǔ)。

3.3 人才為核：建立休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展的人才培養(yǎng)機(jī)制

智慧化發(fā)展水平取決于數(shù)字化素質(zhì)水平。農(nóng)業(yè)農(nóng)村從業(yè)人員數(shù)字素養(yǎng)和技能水平是影響數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域滲透、融合與應(yīng)用程度的關(guān)鍵因素。尤其在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字素養(yǎng)與技能也是衡量國民綜合素質(zhì)的重要維度。相對來說，我國國民數(shù)字素養(yǎng)與技能水平還有待提升，尤其是居民文化水平普遍不高、新知識新技術(shù)消化接受能力偏弱的鄉(xiāng)村地區(qū)，培養(yǎng)懂休閑農(nóng)業(yè)管理，又懂?dāng)?shù)字化技術(shù)的綜合性人才是推動休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展的關(guān)鍵。其一，要著力培養(yǎng)休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員數(shù)字技能。2021年，中央網(wǎng)絡(luò)安全和信息化委員會印發(fā)《提升全民數(shù)字素養(yǎng)與技能行動綱要》，將提升農(nóng)民數(shù)字技能列為重點(diǎn)工程，借助這一契機(jī)，鼓勵休閑農(nóng)業(yè)從業(yè)人員積極參與數(shù)字技能培訓(xùn)。其二，建立多渠道農(nóng)業(yè)農(nóng)村數(shù)字人才培養(yǎng)體系。依托科研院所、公益組織機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等，加強(qiáng)對農(nóng)業(yè)農(nóng)村從業(yè)人員的數(shù)字化技能培訓(xùn)，結(jié)合線上線下培訓(xùn)模式擴(kuò)大培訓(xùn)普及范圍，并通過案例實(shí)踐操作等多形式，培養(yǎng)一批深耕休閑農(nóng)業(yè)、懂技術(shù)、善經(jīng)營的休閑農(nóng)業(yè)人才隊(duì)伍。其三，發(fā)揮創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的引導(dǎo)作用凝聚人才。各級政府及休閑農(nóng)業(yè)主管部門，通過完善人才引進(jìn)配套政策，多形式、多渠道引進(jìn)高校畢業(yè)生、高端人才及農(nóng)民工入鄉(xiāng)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。尤其是依托互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新人員規(guī)模逐年增加，農(nóng)業(yè)農(nóng)村從業(yè)人員通過數(shù)字化、智慧化工具將單純的生產(chǎn)活動向生產(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)變，極大地推動了智慧農(nóng)業(yè)的發(fā)展，助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。

3.4 環(huán)境為要：促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展的環(huán)境整體優(yōu)化

休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展的真正目標(biāo)是讓數(shù)字技術(shù)回歸公共服務(wù)角色，推動休閑農(nóng)業(yè)整體發(fā)展環(huán)境的完善與優(yōu)化，為新時(shí)期休閑農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供創(chuàng)新化、生態(tài)化和制度化的外部環(huán)境。首先，強(qiáng)化休閑農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化集成應(yīng)用。一方面，要加快關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)。圍繞產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)數(shù)字化管理，推動數(shù)據(jù)獲取、數(shù)據(jù)分析等重點(diǎn)領(lǐng)域突破，重點(diǎn)支持自動化精準(zhǔn)作業(yè)、傳感器監(jiān)測、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)遠(yuǎn)程控制等智慧設(shè)備設(shè)施的研發(fā)。另一方面，要推進(jìn)數(shù)據(jù)資源共享。建立生產(chǎn)要素、農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫，開發(fā)大數(shù)據(jù)管理平臺，實(shí)現(xiàn)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)共建共享，推動休閑農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈管理數(shù)字化升級。其次，建立完善的休閑農(nóng)業(yè)智慧化保障制度。智慧化發(fā)展的前提是保障和監(jiān)管數(shù)字空間的安全性，主要包括數(shù)字信息安全、合法誠信經(jīng)營等方面的安全，比如完善休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展的系列標(biāo)準(zhǔn)，建立健全休閑農(nóng)業(yè)文化生產(chǎn)、技藝傳承人以及在這個(gè)過程中產(chǎn)生大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度，加大對被侵權(quán)人的保護(hù)力度，營造良好的休閑農(nóng)業(yè)智慧化發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)化、法治化環(huán)境。最后，重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，做好休閑農(nóng)業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型下農(nóng)業(yè)農(nóng)村生態(tài)環(huán)境整體提升的方案制定和制度建設(shè)［34］。尤其要注重以發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)為契機(jī)，將智慧化運(yùn)用于一二三產(chǎn)業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，包括智慧化農(nóng)業(yè)高效生產(chǎn)、循環(huán)農(nóng)業(yè)可視化及鄉(xiāng)村治理的智能化等，在此基礎(chǔ)上，建立相關(guān)的監(jiān)督與考核機(jī)制，保障休閑農(nóng)業(yè)智慧化轉(zhuǎn)型升級的過程中農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資源利用效率更高，生態(tài)環(huán)境更友好。

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收稿日期：2023-05-26

基金項(xiàng)目：江蘇省農(nóng)業(yè)科技自主創(chuàng)新資金［編號：CX（20）3187］；2022年度江蘇省社科應(yīng)用研究精品工程課題（編號：22SYC-107）；江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院基本科研業(yè)務(wù)專項(xiàng)［編號：ZX（22）1107］。

作者簡介：蘇國東（1979—），男，山西懷仁人，碩士，副研究員，主要從事休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展政策理論研究。 E-mail：njsgd@163.com 。

通信作者：易 能，博士，副研究員，主要從事休閑農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、資源利用與精準(zhǔn)設(shè)計(jì)研究。E-mail：yn2010203011@foxmail.com。