原創科普圖書高質量發展路徑探析

【摘 要】原創科普圖書出版作為我國科普工作的重點之一，擁有十分廣闊的市場前景，但我國科普圖書出版面臨市場份額偏小、科技工作者參與度低、專業人才稀缺、創新融合不足等短板，出版單位需要從選題的打磨、內容的調整到生產和營銷的各個環節，加強原創科普圖書高質量發展，以滿足我國的科技發展需要。

【關" 鍵" 詞】原創科普圖書；選題策劃；出版融合；出版品牌

【作者單位】胡艷紅，湖南科學技術出版社；曾志遠，湖南科學技術出版社。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.20.001

隨著通用人工智能技術的發展，科技對政治、經濟、文化、生態環境等領域的影響進一步深入，與之相應的科普活動也發揮著越來越重要的橋梁和紐帶作用。習近平總書記在 2016 年“科技三會”上強調“科技創新、科學普及是實現創新發展的兩翼，要把科學普及放在與科技創新同等重要的位置”。黨的二十大報告指出，要加強國家科普能力建設，深化全民閱讀活動。黨中央和國家有關文件中多次提出要加強科普建設，2002年出臺的《中華人民共和國科學技術普及法》是世界范圍內首部科普法，其在2022年進行修訂，2023年4月又就進一步修訂向社會公開征求意見。黨和國家的高度重視使科普工作有了越來越多的制度保障，科普圖書出版作為科普文化的主要載體，不僅在科普工作中具有不可替代的重要地位，也是全民閱讀活動重要的組成部分，在我國轉向高質量發展階段的關鍵時期將起到越來越重要的作用。

與此同時，我們也應當看到我國科普圖書出版面臨的短板與不足，市場份額偏小、科技工作者參與度低、專業人才稀缺等現狀依舊存在，尤其是原創科普圖書出版的情況，與我國擁有國土遼闊、生態與資源豐富、物質基礎雄厚、產業鏈完整、人力資源豐富等優勢的現狀并不相稱。《出版業 “十四五” 時期發展規劃》里明確，要推出一批弘揚科學精神、普及科學知識的科普讀物，并啟動實施科普讀物等原創精品出版工程。《關于新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》指出，要以滿足公眾需求為導向，持續提升科普作品原創能力。面對新時代出版的新要求，出版業界需要對原創科普圖書高質量發展的路徑進行探析與闡明。

一、科普圖書的概念梳理及其高質量發展的標準厘定

科普一詞，在英文里通常以“science populariz-

ation”“popular science”等詞翻譯，一般認為通俗意義上的英文“科普”的概念產生于19世紀40年代，其發展的初期強調面向公眾的科學通俗化［1］。“科普”在中國則是“中國科學技術普及”的簡稱，雖然早在民國時期我國就有大量科普著作出版，但1979年“科普”一詞才作為規范化的專有名詞收錄在《現代漢語詞典》之中。在中國，從其詞性界定上來說，科普圖書主要包含科學普及圖書和技術普及圖書，但因政府、學術界及市場基于不同的出發點而對科普圖書的界定有所不同，我國長期存在科普圖書界定不統一的問題。科技部所著的《中國科普統計（2022年版）》中將科普圖書定義為：以非專業人員為閱讀對象，以普及科學知識、倡導科學方法、傳播科學思想、弘揚科學精神為目的，并在新聞出版機構登記、有正式書號的科技類圖書［2］。

公布于中國科普研究所官網的《對中國科普歷史界定的探討》一定程度上代表了學術界對中國科普的定義。其觀點認為，中國科普是指近現代科學在中國社會中以各種方式產生越來越廣泛的作用并且引發反作用的過程，并限定“中國科普”的內容只包括自然科學、數學、醫學和技術、一部分與自然科學邊沿交叉的社會科學，以及由此產生的各種文化形態，對象是中國全社會各個階層，結果是科學作用于社會、社會也反作用于科學［3］。這種對科普的看法反映了對科普圖書的界定。圖書市場上，主要電商平臺將面向青少年或一般公眾的通俗科學技術讀物稱為科普類讀物，不包括專業程度和閱讀門檻較高的圖書［4］。這些從不同層面對科普圖書進行的解讀，可以幫助我們進一步明晰科普圖書區別于其他圖書類型的獨有特征。“中國科普作家協會優秀科普作品獎”官網于2017年公布的評獎標準中，將思想性、科學性、通俗性、創新性、時代性、藝術性和實用性列為優秀科普作品評選的標準，這對科普作品的高質量標準進行了清晰界定。

高質量科普圖書應能滿足優秀科普作品的一般標準，同時也應有具體的發展內涵。一是能滿足我國科技發展的需要。離開了科技就談不上科普，高質量的科普圖書要能與科技前沿高度同步，與科技戰略高度契合，與科技應用高度相容。二是具有系統的發展目標與豐富的出版層次，能統籌《“十四五”國家科學技術普及發展規劃》《關于新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》等綱領性文件作出的部署，在科學普及上注重可讀性，在技術普及上注重實用性，在理、工、農、醫等各個學科層面的出版上都沒有短板，在發達地區與欠發達地區的均衡發展上有所考量。三是擁有較高的出版效率和優良的經濟生態。相對文學等圖書類型來說，科普圖書生命周期較短，需要在內容和形式上推陳出新。出版效率的提升能支撐科普圖書的長遠發展，良好的經濟生態則有利于提高科技工作者參與度，也有利于去除浮躁的干事氛圍，使發展始終建立在守正創新的基礎之上。四是具備較強的國內國際影響力。高質量的科普圖書出版需要有良好的市場反響作為依據，科普聲音只有“強而有力”，才能推動全民的“科學素質提升”，才能實現對科學價值的引領及對先進生產力的推動。

二、當前原創科普圖書高質量發展存在的問題

縱觀新中國出版史，自20世紀80年代以來，我國科普圖書出版取得了飛速發展。《時間簡史》《第一推動叢書》等引進版經典著作長銷不衰；《這里是中國》《海錯圖筆記》等原創科普取得優異的社會效益與經濟效益；影響了幾代中國人的原創少兒科普《十萬個為什么》累計發行量超過1億冊［5］。近幾年，科普圖書進入一個新的發展快速期，據開卷數據統計，2020年至2022年，科普圖書實洋在總體圖書實洋中的占比從0.56%上升到0.81%，2023年1月至2023年10月的數據顯示占比進一步上升到0.85%，相對2020年提升51.8%。

雖然近幾年科普圖書出版的發展取得了較好的成績，但原創科普圖書出版在科普圖書出版中占比偏小、科普圖書出版在總體圖書出版中規模偏小的“兩小”現狀并未根本改變，這主要體現在以下幾個方面。

1．發展不均衡不充分，與產業融合不夠緊密

從地域出版情況上看，根據《中國科普統計2022年版》關于2021年的科普圖書出版數據，無論是在科普圖書出版的品種數還是出版冊數上，我國東部地區都超過了中部和西部地區的總和，具體到省、自治區和直轄市，北京的品種數就超過了中部八省的總和，是西部地區的1.8倍，其出版冊數更是接近中部地區和西部地區的總和［2］。

從出版發行渠道上看，線下的優質圖書資源集中在發達城市，線上則集中于主要電商平臺，部分偏遠地區和電商不能送達的區域，長期缺乏優質的科普圖書資源。

從圖書出版領域上看，開卷統計的發行量前500的科普圖書，絕大部分是科學普及類圖書，技術普及類讀物份額很少，與產業發展的融合度不夠緊密。這不僅不利于行業技術的傳播、全民科學素質的提高，也不利于助力解決人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。

2．科技工作者參與度低，優質品種數量不夠多

開卷數據顯示，2023年1月至2023年10月銷售量前500名的科普圖書中，161本是本土原創作者出版，占比僅32.2%，相對2021年的29%和2022年的30%有所提升，仍然存在很大潛力。由于我國學科教育體系及科研評價制度的歷史原因，本土科技前沿人才缺乏通識性和普及性創作經驗，創作時容易出現“科學性足夠、趣味性不足”的問題，而耗費精力卻收益不足的情況也導致優質作者的創作動力不足，這些因素反過來促使出版單位在開發選題上更傾向于引進優質外版圖書。近十年來，形成知名品牌或能長期暢銷的本土科普圖書屈指可數。如何激勵優質科技工作者參與科普圖書出版，如何更好地打造優質的本土科普品牌或暢銷圖書，是一個需要深入研究的問題。

3．行業交流深度不足，布局統籌不夠充分

目前，站在整個科普事業高度的行業交流較為密切，但站在具體的科普出版專業角度的行業交流相對比較松散。不同的出版單位按照自身的需求進行局部、小范圍、不固定的交流，這種交流因視角的局限而無法打開更廣闊的思路。不少出版單位盲目追求全球性的前沿熱點，忽視本地先進產業的出版需要，導致部分領域出版過度、部分領域出版嚴重不足的情況。

此外，社會層面各種獎項對科普圖書的界定不清、評價標準不一，導致獲獎的科普圖書難以取得一致認可的社會公信力。科普圖書出版要想壯大，需要有類似茅盾文學獎在文學界影響力的科普圖書獎項，并對相應獲獎作品給予足夠獎勵。

4．出版表現形式單一，創新發展不夠突出

科普圖書發展到如今，讀者對圖書內容、題材等方面的多元化需求越來越突出，對其表現形式科技化要求越來越明顯，對內容細化、深化的需求也越來越高［6］，傳統的出版形式已經無法滿足讀者多元的閱讀需求。但目前大部分科普圖書的出版還沒有脫離形式單一的缺陷，行文風格不符合讀者需求，裝幀封面比較老套，小而精的領域沒得到足夠重視，融合新技術的創新較少，融合新渠道的探索寥若晨星。在發展本能的驅使及傳播渠道深度變革的影響下，無法找到較好出路的部分出版單位加入了“價格戰”“傳播戰”的戰場，甚至出現了個別劣幣驅逐良幣、偽科學驅趕真科普的現象。

5．專業人才隊伍稀缺，產業生態體系不夠健全

高質量科普圖書的出版，除了需要科技工作者的深度參與，也需要一批擁有較好專業素養、對科技發展有深度理解、對市場環境足夠敏銳且對科普價值有足夠信心的編輯人才隊伍。在科普圖書選題的策劃過程中，編輯起到了主導的作用，選題的打磨過程也缺少不了編輯的引導和服務。根據科技部官網的科技統計數據，我國2020年Ramp;D人員總量就已經達到 523.5萬人年，Ramp;D人力規模居全球首位，其中研究生學歷的人數占23.1%，達174.7萬人。這些遍布全國各地的研究與開發人員中包含大量有潛力的作者，需要大量具備專業素質的編輯人才進行挖掘、培養。在編輯、作者等內容生產上游之外，原創科普圖書出版在產業生態體系的建設上也存在其他短板，如抖音等新媒體渠道對圖書價格的沖擊、拼多多等渠道對圖書正版的沖擊等。銷售渠道單一的現狀如何改變，融合出版如何突破，圖書內容與產業如何緊密等，都是亟待解決的問題。

三、原創科普圖書高質量發展的主要路徑

在黨中央和國家一系列政策的支持下，近幾年零售科普圖書的市場占有率持續上升，而頭部科普圖書中，原創科普的身影也越來越多。《全民科學素質行動規劃綱要（2021—2035年）》提出我國公民具備科學素質比例的兩個目標，一是在2025年達到15%，二是在2035年達到25%。這說明科普事業的發展不僅具有長期的韌性，也有巨大的潛能等待挖掘。科普圖書作為科普文化的主要載體，肩負著重要的發展使命，其中原創科普圖書更是“挑擔”的主力軍，對傳播中國的優秀科技文化起到不可替代的重要作用。加強原創科普圖書高質量發展可從以下幾方面努力。

1．把穩時代脈搏，選題緊跟發展需要

原創科普應以我國科技發展和群眾生活的現實需要為出發點，重點圍繞“四個面向”開發選題。一要堅持社會效益為先的基本原則，以服務好經濟社會發展為主要目標，警惕“劣幣驅逐良幣”現象；二要把穩我國現階段發展的主要矛盾，充分發揮職能部門和行業學會的指導統籌能力，對不同地域、不同領域、不同時域資源分配的平衡和側重問題充分考慮；三要立足于新時代的新特點，在保持知識性的同時注重思想和方法的轉向，并在文學性和趣味性上有新的追求，將助力全民科學素質提升和科學價值引領的工作落到實處。

原創科普圖書選題，既要聚焦類似科學出版社《科技強國建設之路：中國與世界》的能產生普遍社會效益的選題，也要著重開發類似湖南科學技術出版社《辣椒育種栽培新技術》的能代表地方產業研究特色的選題；既要錨定諸如北京出版社《正在消失的美麗——中國瀕危動植物尋蹤》內容中注重普及自然科學有關知識和思想的方向，也要傳播類似中國建筑工業出版社《數字建造叢書》內容中可以帶來先進生產力的技術和方法。

2．完善激勵機制，營造良好創作氛圍

激勵機制主要由評價機制和獎勵機制組成。2023年4月向社會公開征求意見的《中華人民共和國科學技術普及法（修改草案）》首次明確提出，國家設立科普獎項，鼓勵社會力量設立科普獎項。原創科普圖書應有足夠權威、社會普遍認可的評價機制，并設立專用、權威、科學、實用，且有足夠獎勵和影響力的原創科普圖書獎，同時鼓勵社會力量從不同視角出發建立不同側重的評價機制和獎勵機制作為補充，從大環境上營造良好的創作氛圍。

除此之外，將科普圖書創作納入科研和開發人員考核的加分項，并與其社會評價的因素結合起來，也能從內部激發創作者的熱情。出版單位則應給予潛力原創者更多的耐心和對其成長的信心，比如銷量超200萬冊的《我的第一本物理啟蒙書》系列作者冰河，其在中國和平出版社出版的前兩種圖書在發行伊始情況并不是很好，但通過對策劃思路的不斷反省與糾偏，對寫作方式的不斷打磨和提升，最終取得了巨大的成功。

3．加強出版融合，鼓勵出版形式創新

原創科普圖書的出版融合概念的內涵可以從以下幾個方面進行探析。

其一是將圖書的出版與其他產業或渠道進行融合。比如，江蘇鳳凰科技出版社開發鳳凰中醫藥知識服務創新平臺，將圖書與相關產業發展及人才培養相結合，不僅帶動圖書銷售，也產生延伸收益并形成品牌。

其二是將圖書出版的形式與新的科技成果進行融合。傳統科普圖書擁有科學性、系統性的內容優勢，但缺乏直觀與互動性，時代性也有所不足，可以通過融合數字技術，或創新圖書形式的方法，使其形象更立體，更能滿足人們差異化的需求。比如，青島出版社“全國著名小兒推拿流派”叢書利用RAYS出版融合云平臺，推出了育兒知識庫、音頻課、小兒推拿教學視頻、兒推科普圈、兒推會員、在線問診等圖書應用，線上購買量超2.5萬冊，在中國出版協會、中國編輯學會、中國圖書評論學會指導的“首屆出版融合優秀圖書案例征集活動”中獲獎。

其三是在圖書的消費終端上將線上與線下進行融合、書業賣場和其他相關文化產業進行融合，并借助大數據、人工智能等工具使書業滲透到人民生活的方方面面［7］。這種融合方式利于出版單位建立自身的品牌影響力，獲得一手的市場反饋和讀者體驗，并進一步繁榮文化產業。

4．健全培養舉措，強化編輯隊伍素質

對原創科普圖書出版而言，編輯人才隊伍的策劃能力、專業素養和服務能力，能決定性地影響科普圖書的形式、內容和品質，并在很大程度上決定原創科普圖書出版的發展與未來。

強化原創科普圖書編輯隊伍素質，首先，出版單位要對原創科普圖書編輯的考核適當傾斜，加大原創作者作品貢獻的比重，減輕編輯因做原創科普圖書而產生的經濟效益壓力［8］，這樣才能有效提升編輯開發原創選題的積極性。其次，出版單位在加強各類培訓交流的同時，在選題的實際策劃過程中充分發揮新老編輯間的“傳幫帶”效果，使人才迅速成長為骨干人才，骨干人才迅速發展為領軍人才，以進一步改善策劃和出版的速率，提升挖掘培養作者的效率，并帶來資源整合的增長率。如湖南科學技術出版社取得較好社會效益和經濟效益的《“共和國勛章”獲得者的故事》叢書，便是由總編輯策劃、骨干編輯重點參與、編輯參與的“跨部門跨級別”圖書，取得了很好的“傳幫帶”效果。最后，對新時代科普圖書編輯的培養，也要求對其策劃的選題有足夠開放和包容的心態，在內容沒有原則性問題前提下，設立容錯試錯機制，讓編輯大膽嘗試以催生更多優秀作品。

5．挖掘市場潛能，打造本土知名品牌

原創科普圖書取得國際國內較大影響力的根本，在于充分挖掘市場潛能，形成足夠的品牌效應。在圖書取得較好的市場反響后，出版單位應以品牌思維繼續打磨相關選題，使系列產品形成品牌效應，再通過IP運營等方式實現在傳播上對不同類型人群的覆蓋，以進一步強化品牌效應、形成破圈。目前，國內已經形成了“半小時漫畫系列”“中國國家地理系列”等頗具影響力的原創科普品牌，星球研究所等聚焦科普內容生產的自媒體機構近幾年也在圖書領域綻放光彩，但還有不少優質原創科普圖書雖然取得了很好的市場表現卻未形成品牌效應，不少科普機構雖然有專業優質的內容卻缺乏品牌意識，這些短板需要在以后的發展過程中持續補足。

四、結語

科學技術對人類生活的影響已經滲透全空間全時段，做好科普工作不只是科學技術發展的要求，也是人們現實生活的需要，具有不可忽視的重大意義。原創科普圖書出版作為我國科普工作的重點之一，擁有十分廣闊的市場前景，將在中國大步邁向社會主義現代化強國的進程中發揮重要作用。雖然因讀者需求進一步細化及科普品種逐年豐富的原因，科普圖書動輒數萬乃至十萬冊的起印量已經難以復現，但是讀者多層次、差異化的需求，也給原創科普圖書出版帶來了更廣闊的空間。國外優質科普圖書依舊要加強引進，但原創科普圖書擁有天然的土壤優勢，從選題的打磨、內容的調整到生產和營銷的各個環節，原創科普圖書都能更好地符合我國國情，更好地滿足我國需要。在一系列政策的支持下，原創科普圖書將迎來一個新的黃金發展時代，這個新時代挑戰和機遇并存，需要始終堅持正確的出版導向，才能找準路徑、把穩航向，才能不畏浮云遮望眼，取得新的歷史成就。

｜參考文獻｜

［1］劉新芳. 當代中國科普史研究［D］. 合肥：中國科學技術大學，2010.

［2］中華人民共和國科學技術部. 中國科普統計2022年版［M］. 北京：科學技術文獻出版社，2023.

［3］張昀京. 對中國科普歷史界定的探討［J］. 科普研究，2009（6）：58-62.

［4］曾懷錦. 我國科普圖書界定的差異、原因及對策研究［J］. 新聞研究導刊，2023（20）：220-223.

［5］熊喆萍. 基于出版品牌 IP 的科普產業鏈發展路徑探析：以《十萬個為什么》為例［J］. 傳播與版權，2023（10）：7-10.

［6］農春仕，周統建. 中國科普圖書出版高質量發展的對策研究［J］. 出版發行研究，2020（10）：36-40.

［7］鄔書林. 編印發融合發展讓出版真正成為朝陽產業［N］. 中國出版傳媒商報，2020-12-15.

［8］胡洪濤. 原創科普圖書出版的困境與出路分析［J］. 科技與出版，2017（2）：51-53.