鹽城新四軍紀念館紅色文化創意產品設計研究

摘要：目的：鹽城新四軍紀念館是宣傳紅色文化的重要基地，是開展愛國主義教育的關鍵場所，擁有豐富的紅色文化內涵。為了響應國家號召，促進紅色文化的傳承與發展，紅色文創逐漸成為紅色文化發展、傳播的重要載體。對鹽城新四軍紀念館進行實地調研發現，館內藏品眾多，紅色文化資源豐富，但文創產品較為匱乏，大量優質資源未得到挖掘與利用。方法：為改善鹽城新四軍紀念館文創產品匱乏的現狀，文章采用實地考察與消費者采訪等調研方法，對館內紅色文創產品現存問題進行收集與分析，運用文獻研究法、案例分析法以及比較調查法進行研究探索，最終提出有效的策略和合理的設計原則。結論：鹽城新四軍紀念館文創產品設計現存三類問題，第一，產品種類匱乏，不具規模，缺乏地方特色；第二，產品設計水平低下，缺乏實用性；第三，產品定位不明確，缺乏品牌效應。基于這些問題，文章提出立足地方紅色故事建立文創系統、根據受眾需求提升文創生活性、引進人才加強文創品牌規劃等策略，最后總結出最適合鹽城新四軍紀念館文創產品開發設計的4個設計原則，分別是地域性設計原則、深入性設計原則、主題性設計原則和針對性設計原則。結論：鹽城新四軍紀念館的紅色文化內涵豐富，具有較大開發潛力，與文創產品有機結合，能更好地推動其傳承、傳播。

關鍵詞：紅色文化；鹽城新四軍紀念館；文創產品設計

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）22-000-03

自中國共產黨成立以來，黨領導全國人民始終堅持奉獻、犧牲、奮斗的紅色精神并傳承至今。歷史長河中流傳著一個又一個革命先烈英勇獻身、無私奉獻的故事，他們的紅色精神值得后人敬仰和學習。宣揚紅色文化是順應時代的召喚，習近平總書記強調，“要用心用情用力保護好、管理好、運用好紅色資源”“增強表現力、傳播力、影響力，生動傳播紅色文化”。紅色紀念館是紅色文化的重要傳播場所，其重要性不言而喻［1］。

鹽城新四軍紀念館是江蘇省重要的紅色文化傳播場所之一，該紀念館位于江蘇省鹽城市建軍東路，是一座全面、系統地反映新四軍抗戰征程的綜合性紀念館。

1 鹽城新四軍紀念館文創產品設計意義

鹽城市是江蘇省紅色文化的發源地之一，鹽城的紅色文化是以新四軍“鐵軍精神”為主要內涵的一種特殊文化，是經過歷史長時間的發展沉淀而成的。紅色文化創意產品能夠在傳承紅色基因的同時，創造經濟價值，不僅可以為新四軍紀念館的基礎設施建造提供經濟支持，更重要的是有利于鹽城地區紅色文化的保護和宣傳，從而帶動鹽城旅游業發展，形成紅色旅游業和紅色文化創意產業發展的良性循環。同時，紅色文創產品具有傳播紅色文化的功能，它能使紅色文化不再局限于紀念館內，而是借助一定載體深入消費者生活的方方面面，更廣泛地發揮其教育功能。總之，紅色文創產品有助于促進紅色文化的生動傳播，激發民眾的愛國意識，帶動社會經濟高速發展。

2 鹽城新四軍紀念館文創產品現存問題及應對策略

2.1 現存問題

近幾年，在國家大力弘揚紅色文化的背景下，部分地區依靠當地特有的紅色資源，開發了諸多具有獨特意義的紅色文創產品。但經過實地調研發展，鹽城新四軍紀念館的文創產品依然存在一系列問題。

2.1.1 產品種類匱乏，不具規模，缺乏地方特色

對鹽城新四軍紀念館進行實地考察發現，首先，紀念館的文化創意產品種類匱乏，沒有形成完整的產品體系，每個文創產品都是相對孤立的，產品類型或其中蘊含的紅色文化沒有被串聯起來。其次，紀念館內的紅色文創產品趨于同質化，產品形式千篇一律，與其他地區新四軍紀念館的文創產品大同小異，缺乏地方特色［2］。

產品種類匱乏還帶來了產品粗制濫造等問題，因為產品同質化嚴重，小工廠的復制成本低，所以市場上存在大量外觀相同但質量參差不齊的產品，不僅紀念館內部官方在進行銷售，紀念館周圍很多小商販也在售賣類似的文創產品，但這些小商販所售賣的商品質量得不到保證，低價格、低品質、低內涵。另外，這一現象也擾亂了紀念館文創產品市場，降低了游客的購買欲望，還會影響游客對紀念館參觀游覽的滿意度，一定程度上損害了紀念館的良好形象。

2.1.2 產品設計水平低下，缺乏實用性

縱觀國內大大小小紅色主題紀念館，大量紅色文創產品幾乎沒有設計感可言。以鹽城新四軍紀念館為例，館內文創產品設計陳舊，停留在多年前的水平，大多為一些紅色標語或紅色圖像，直接印刷在扇子、茶杯、抱枕等常見且老套的文化旅游產品上。這種類型的文創產品多將紅色元素生搬硬套，強行融入產品，沒有從深層文化內涵出發，沒有做到與社會主流直接對話，價值較低，傳播紅色文化的功能較弱，很難獲得消費者的青睞。

2.1.3 產品定位不明確，沒有品牌效應

鹽城新四軍紀念館每年接待的參觀者在100萬人次以上，是鹽城市宣傳新四軍“鐵軍精神”的重要窗口。因年齡、職業、家庭背景等不同，所以游客參觀新四軍紀念館的目的也會存在差異，而針對這一點，紀念館沒有明確劃分目標消費者群體，沒有進行針對性的創新設計。

鹽城新四軍紀念館作為一個擁有一定游客基礎的紀念館，其文創產品并沒有隨著紀念館參觀人數的增加而同步創新。主要原因在于該館的文創產品缺乏品牌效應，品牌設計理念滯后。文創產品上缺少該館的品牌標識，無法發揮鹽城新四軍紀念館的品牌效應，難以充分宣傳其紅色文化價值，不利于鹽城新四軍紅色文化的傳承與發展。

由此可見，紀念館紅色文創產品的開發工作有所欠缺，缺乏系統規劃，對文創產品的開發沒有專業團隊的宏觀引導。此外，現存問題也體現出紀念館設計人才的匱乏，因此很難設計出系統性、高質量的文創產品。

2.2 應對策略

當前，在政府和大眾的共同努力下，紅色文創市場正處于高速發展的初級階段，在這個階段有眾多不可控因素，導致一系列問題產生。紅色文創產業應當背靠過去，面向未來，不斷革新，取其精華，去其糟粕，從而更有效地解決問題。根據鹽城新四軍紀念館文創產品的現存問題，本文提出了立足地方紅色故事建立文創系統、根據受眾需求提升文創生活性以及引進人才加強文創品牌規劃這三個應對策略。

2.2.1 立足地方紅色故事建立文創系統

鹽城新四軍紀念館的紅色文創產品處于剛起步的狀態，想要開發完整、系統的文創產品，就必須從具有代表性的、廣為人知的紅色故事出發。比如新四軍在泰山廟重建軍部的故事，以單個紅色故事為設計創作背景，充分挖掘故事中涉及的地點、人物、物品等紅色元素，以此為基礎設計獨立的文創產品，利用該故事的知名度為紀念館的文創產品打開初期市場［3］。以此類推，以點串線，先根據新四軍在鹽城地區的幾個著名故事或著名戰役設計專屬文創產品，然后不斷拓展，以時間為線串聯起新四軍的鹽城故事，使文創產品形成矩陣，繼而打造出具有鹽城特色的新四軍紀念館系列文創產品。

2.2.2 根據受眾需求提升文創生活性

相比其他的傳統文化或民族文化，紅色文化與文創產品的結合一直面臨許多挑戰。目前，市面上的紅色文創產品在設計上大多沒有平衡好紅色文化與文創產品之間的關系，紅色文化的厚重內涵與文創產品所需要具備的生活性難以完美結合。同時，隨著時代的發展，人們的生活水平大大提高，對文創產品產生了一定的審美追求。結合這兩點，紅色文創產品的設計應將紅色文化內核融入具有美感以及生活實用性的產品，也就是以受眾需求為驅動力，挖掘紅色文化內涵，最終設計出兼具功能性和審美性的紅色文創產品。這就要求設計師對紅色文化有深刻的理解，具有將紅色元素視覺化的設計能力，設計出符合受眾審美的生活性產品。這樣一來，紅色文創就能在成為大眾日常生活一部分的同時，自然而然地達到宣揚紅色文化的目的。

2.2.3 引進人才加強文創品牌規劃

文創品牌的建立是一個復雜且耗時的過程，十分考驗專業性，沒有專業人士的規劃與引導，很難打造一個知名度較高的文創品牌。因此，政府有關部門需要大力扶持紅色文創市場，出臺相關政策，吸引文創設計相關企業對新四軍紀念館文創產品進行系統開發，招商引資，舉辦設計比賽，吸引設計人才，打造一個良好的紅色文創產品開發環境。

3 鹽城新四軍紀念館文創產品設計原則

3.1 地域性設計原則

鹽城新四軍紀念館文創產品的設計應當遵循地域性設計原則。設計本是一個抽象的概念，但是文化能賦予其生命力。地域性設計的生命力建立在傳統文化、民族風俗、歷史事件等具有地域特色的歷史文化形態的基礎之上。如今，基于地域文化的文創產品設計已成為一種流行趨勢。例如，蘇州寒山寺的套色印章在近期風靡網絡，吸引游客紛紛前往打卡。一蓋拙政園，二蓋荷風四面亭，三蓋虎丘塔，四蓋“非遺”紙鳶，五蓋評彈昆曲貓，小小幾枚印章濃縮了蘇州的許多傳統文化，迎合了游客對蘇州的文化期待，在使游客產生審美愉悅的同時，也實現了地域文化的傳播。

因此，鹽城新四軍紀念館的文創產品設計團隊應充分了解新四軍在鹽城的行軍路線以及歷史故事，對具有鹽城地域特色的新四軍紅色文化進行剖析、提煉，尋找鹽城新四軍文化的獨特之處，增強文創產品的地域性特色。文創產品的地域性設計，要抓住產品與其所在地區的穩定聯系，且有別于其他地區文創產品的特征，要充分體現地域特色的獨特性。

3.2 深入性設計原則

鹽城新四軍紀念館的紅色文創產品設計應遵循深入性設計原則，即對紀念館的文化進行深入探究和挖掘，深入歷史，深入人物，而不是浮于表面、流于形式［4］。傳統設計元素的簡單貼圖在紅色文創產品中比較常見，此類產品就是缺乏深入設計的典型例子。設計師應尊重歷史、鉆研文化，在設計中突出內涵，做到去表面化，結合傳承與創新以及情感化的表達，設計出承載著豐富紅色文化內涵的文創產品。

3.3 主題性設計原則

鹽城新四軍紀念館要想形成文創產品品牌效應，提升產品競爭力，就必須根據場館內的不同主題進行系列產品設計，對產品主題進行合理劃分，使所有產品的設計理念有跡可循，而不是零散、無序的。不同的主題對應不同形式的產品，避免內容與形式割裂。主題性設計利用產品的功能特性來呈現不同紅色主題的美學特征與價值導向，讓使用者從內心情感上與產品形成共鳴。同時，主題性系列產品可以更好地串聯起紀念館的各個展示部分，加深消費者的游覽印象，激發其購買文創產品的欲望。

3.4 針對性設計原則

面對蘊含某種特定文化內涵的文創產品，人們從基礎的物質需求上升到了精神需求，換言之，能夠引起消費者精神共鳴的設計才是好的文創設計［5］。因此，在進行鹽城新四軍紀念館文創產品設計時，應區分受眾，面向不同年齡階段、不同性格特征、不同消費水平的受眾進行針對性設計。這就要求設計師對產品受眾進行細致調研，通過問卷調研或街頭采訪，廣泛收集文創產品消費者的反饋，得出一套完整的受眾數據分析結果。比如，針對專業學者型消費者，文創產品設計應當圍繞深入分析解讀紅色故事與紅色精神的書籍展開；針對中小學生消費者，文創產品設計應當在講述紅色故事的同時增強產品的互動性，注重體驗感，使文創產品既具備教育功能，又富有趣味性；針對消費能力強的中青年消費者，一些品質較好的精致擺件或具有實用性的高端辦公用品往往更受他們的青睞。因此，在文創產品的設計上，必須遵循針對性設計原則，把握不同受眾人群的消費定位，這是增強紅色文創產品吸引力的關鍵。

4 結語

鹽城新四軍紀念館的紅色文化有著不可估量的開發潛力，它能夠帶給文創產品設計無限的靈感與突破。當前，文創產品行業正處于求新求變的關鍵時期，鹽城新四軍紀念館的文創產品設計應當緊隨行業發展趨勢，深入探究紅色文化內涵，避免盲目照搬，對歷史文化元素進行科學的解析提取，采用創新的設計手法，以受眾群體的現實需求為依據，以傳承創新為抓手，跟隨時代發展步伐，讓新四軍紀念館的紅色文化深入消費者的日常生活，獲得更多受眾的喜愛，引起廣泛關注，并獲得長足發展。

參考文獻：

［1］ 姜夏旺，羅方妍，李潔，等.基于紅色文化的革命類紀念館文創產品設計研究［J］.家具與室內裝飾，2021（5）：66-69.

［2］ 侯佳，謝臻，夏敏燕，等.在地實踐語境下的上海紅色文創產品情感化設計探析［J］.包裝工程，2022，43（4）：376-382，422.

［3］ 劉程程，李春，董媛媛，等.金寨縣紅色文創發展現狀及對策研究［J］.現代商貿工業，2021，42（26）：13-14.

［4］ 王翀，宗誠.紅色文創產品中的文化傳承與創新設計融合［J］.文化產業，2022（30）：136-138.

［5］ 李嫣，胡清，郭天孜.紅色基因·藝術理想：基于紅色師范定位的北京師范大學校園文創設計研發［J］.藝術教育，2021（9）：211-214.

作者簡介：顧海澄（1998—），女，江蘇鹽城人，碩士在讀，研究方向：視覺傳達設計。

基金項目：本論文為2022年度江蘇省研究生科研與實踐創新“紅色文化視閾下的‘鹽城新四軍紀念館’文創產品設計研究”成果，項目編號：SJCX22_1534