基于數字媒體的竹藤藝術文化宣傳路徑研究

[關鍵詞]數字媒體；竹藤；藝術文化；宣傳路徑；虛擬場館

引言

竹藤藝術文化有著悠久的歷史，是具備強烈地域特色、歷史人文特征的典型文化。據考古資料證明，舊石器時代晚期和新石器時代早期，人類就已經開始用竹子制造竹器用于日常生活，而在中華民族長達五千多年的歷史中，更是與竹藤藝術文化聯系密切，在衣食住行及日常工作中都有竹藤的身影。我國高度重視竹藤藝術文化，在2008年．竹藤編制就入選了第一批國家級非物質文化遺產擴展項目名錄，各地區也高度重視竹藤藝術文化的傳承和保護；2009年，作為第七屆中國成都國際非物質文化遺產節主題活動之一，國際竹編創意設計作品展、“天府小匠人”（竹編）競技、國際竹編競技、國際竹文化論壇等4項活動在文化節上精彩上演，吸引了大量觀眾。目前，竹藤藝術文化得到了國家和地方的重視，但是其發展規模、發展角度仍與現實需求存在一定的差距，尤其是目前對于竹藤藝術文化的宣傳推廣路徑還較為單一，難以保證其效果。數字媒體是信息化時代的標桿，大量學者分析了基于數字媒體的傳統藝術文化宣傳路徑，但是缺乏對于竹藤藝術文化的研究，因此，本文為了彌補已有研究的空缺，開展相關研究，以期為竹藤藝術文化的創新發展提供可行思路。

二、竹藤藝術文化宣傳的要點分析

（一）美學屬性

美學屬性是竹藤藝術文化給予受眾的第一感官，通過對于竹藤原材料的制作編織，使原本平平無奇的竹藤成為具備各種形態、花紋的藝術品，前后形成鮮明的對比，能夠使作品產生獨特的藝術感。這種獨特的藝術感不僅僅是視覺上的享受，更是一種情感上的共鳴。它可以引起人們的思考，激發人們的靈感，甚至可以喚起人們深層次的情感。美學屬性的存在使得竹藤藝術文化不僅是一種技藝的展現，更是一種心靈的觸摸。傳統的竹編工藝分為起底、編織、鎖口三道工序，以經緯編織法為例，其過程可以穿插各種技法，如疏編、插、穿、削、鎖、釘、扎、套等，使得竹藤藝術文化既具有傳統的點、線、面獨特構造特征，又能形成具有空間特征的美學作品，在形成不同圖案的同時，能夠附帶各種色彩，從而形成層次鮮明、特征突出、技藝豐富的美學作品。在此基礎上，竹藤藝術文化的美學屬性能夠脫離其實體，借由數字媒體技術進行重構，使其能夠在更寬廣的路徑上得到宣傳。美學屬性也是傳統藝術文化中最吸引觀眾的亮點之一，尤其在當代美育快速發展的背景下，美學屬性能夠為竹藤藝術文化在學校等公共場所的展出奠定可行基礎，應當重視這一屬性帶來的視覺上的沖擊作用。

（二）人文屬性

竹藤藝術文化不僅是材料和技術的體現，更是一個民族、一個地區歷史、習俗和生活哲學的載體。每一個竹藤制品的背后，都隱藏著一個關于創作者、使用者或者某一特定歷史時期的故事。這些故事，無論是家族傳統、社區傳說，還是某個歷史事件，都為竹藤藝術文化增添了深厚的人文背景。早期人類并不重視竹藤藝術文化，僅僅將竹藤作為生活用品的組成材料，但隨著竹藤手工業的發展，竹藤逐漸成為廣大民眾生活離不開的必需品。在藝術文化繁榮的朝代，竹藤更是成為文學家、詩人爭相吟誦的對象，曹鄴《從天平節度使游平流園》中說：“入竹藤似蛇，侵墻水成蘚。”元好問《山居雜詩》中說：“瘦竹藤斜掛，叢花草亂生。”都說明竹藤所代表的人文情懷，這些情懷包含萬千氣象，具備深刻的意境，為后人所傳誦，形成了獨具代表性的竹藤藝術文化，讓人仿佛置身于特定的環境之中。大量的竹藤詩詞是開展藝術文化宣傳的最佳方式之一，近年來，詩詞大會、詩詞競猜活動讓我國豐富的古詩詞再次進入大眾視野，證明了人文屬性在社會傳播中的重要性。以人文屬性喚起受眾的情感共鳴，能夠讓竹藤藝術文化更容易被接受，也更能凸顯其歷史厚重感。

（三）地域屬性

竹藤藝術文化在不同的地域有著不同的風格和特色。例如，南方的濕潤氣候使得竹藤更加柔韌，因此南方的竹編作品往往線條流暢、造型優美；而北方由于氣候干燥，竹編作品則更加堅固、實用。地域屬性是喚起受眾對地方歸屬感的重要特性，不同地方的竹藤藝術文化有不同特點，是地方開展特色文化宣傳的重要抓手。例如，“楠竹之鄉”湖北咸寧市，其竹文化包括民間文藝、文藝創作等，產生了竹韻凌云的竹工藝品、竹雕產品等，還有獨具特色的現代人物雕刻、古代仕女圖等；安徽徽州竹文化則以竹雕、竹編、詩文等為代表；“綠竹之鄉”四川大竹，有大竹竹嗩吶、竹筍宴、麻列手工紡織麻布；等等。不同地區的竹藤藝術文化發展存在明顯區別，對于地區的藝術文化宣傳而言，需要依托地區竹藤歷史發展實際，從特色方向出發，形成與當地群眾血脈相依的客觀聯系，從而打造堅實的群眾基礎，同時也讓不同地區的竹藤藝術文化形成明顯的辨識度，豐富其發展層次。

（四）教育屬性

長期以來，竹藤都作為寶貴精神品格的具體象征而在藝術文化中占據著重要的位置，不可避免地作為青少年通識教育、品德教育、素質教育的對象。竹藤藝術文化是一門傳統技藝，需要通過長日寸間的實踐和傳承來保存。在這背后，竹藤不僅代表了一種材料和技藝，更包含了豐富的人文和哲學思考。在這長久的歷史中，無數文人墨客都對竹藤藝術文化贊譽有加，從他們的作品中，可以看到對于竹藤的深沉情感和對其特性的高度贊賞。鄭板橋《竹石》中的“千磨萬擊還堅勁，任爾東西南北風”．多年來都作為中小學教材中的重要內容存在，作為“歲寒四友”之一的竹，也一直是堅強意志的代表，經常被文學作品所用。此外，在很多家庭中，竹藤藝術文化也成了傳承家族智慧和教育子孫的方式。父母通過講述與竹藤相關的故事和寓言，培育孩子們堅韌不拔、為人正直的品質，使竹藤成為家庭教育的有力輔助工具。由此看來，竹藤的教育屬性也能作為其宣傳推廣的重要方向，將其應用在青少年教育中，能夠實現教育理論與藝術文化的結合發展，從而培養更多潛在的竹藤藝術文化的愛好者。

三、基于數字媒體的竹藤藝術文化宣傳路徑

（一）文字宣傳

文字宣傳是事物推廣宣傳的傳統方式，又稱書面宣傳，通過構造相應的體裁，撰寫相應的文字，借用相應的文字載體，例如報刊、海報、文件等，全面細致地描述事物，還能勾畫相應的暢想，從而表達各種觀點。對于竹藤藝術文化而言，我國古代大量詩詞對其進行了生動細致的描繪，能夠直接運用到現代竹藤藝術文化的宣傳推廣中，既具備深厚的歷史維度，又能借此抒發相應的人文情懷，還能運用到現代教育中。近年來，隨著數字媒體的發展，以網絡新聞APP、微信公眾號為代表的信息技術逐步發展，因此可以利用在線的網絡數字媒體，充分激發竹藤藝術文化的人文屬性和教育屬性，吸引大量的讀者，并且還可以利用數字媒體開展相應的竹藤藝術文化詩詞競猜、創作比賽等，煥發其更強的生命力。利用數字媒體開展文字宣傳的優點還在于其制作簡單、易于傳播，在人人都“在線”的時代，用文字來描述竹藤藝術文化的背景、發展和表現，具備較高的準確性和完整性，能夠長期留存在網絡之中，具備長期作用。

（二）視頻宣傳

相對于文字宣傳而言，視頻宣傳耗費的時間、精力更多，通過借鑒電視、電影的表現手法，能夠再現竹藤藝術文化的外在特征，并輔以相應的文字解說，能夠聲色并茂地展示其獨特風貌，尤其能夠體現竹藤藝術文化的美學屬性，在策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂、合成輸出的基礎上，還能夠選取適宜的角度，避免客觀存在的瑕疵，對其進行相應的美化，從而能夠給予受眾更好的第一印象。傳統的視頻宣傳本身就屬于數字媒體的組成部分，而現代快生活的節奏更是誕生了許多短視頻APP，不少景區、藝術工作者就利用短視頻來開展特色宣傳，通過短視頻，能夠快速、大量、直接地吸引一批竹藤藝術文化的愛好者，在此基礎上，通過制作系列的視頻影片，還能為藝術文化交流、學術研究提供可以參考和借鑒。

（三）虛擬場館宣傳

現代化信息技術給予了數字媒體網絡空間構造的能力，因此可以利用虛擬場館開展竹藤藝術文化宣傳。虛擬場館是基于計算機圖形學的數字化技術，通過數據建模，在網絡上重現三維場館，將遠在千里之外的現實場館進行1：1復制，避免了受眾參觀藝術文化的時間空間限制，這種身臨其境的感受，是最能夠打動受眾的方式之一，也能夠利用虛擬場館凸顯竹藤藝術文化的美學屬性和教育屬性。通過建立虛擬場館教育基地，在學校、社會展出竹藤藝術文化，既能夠節約開支，又能夠進行廣泛普及，優勢十分明顯。同時，其宣傳推廣過程也十分靈活，有利于資源整合，可以容納海量的竹藤藝術文化內容，還可以建立竹藤藝術文化與受眾的互動體驗，同時還有相應的反饋機制，幫助竹藤藝術文化不斷優化宣傳與普及工作。

（四）直播宣傳

直播不僅僅是傳遞信息的工具，更是連接藝術家與觀眾、傳統與現代、本地與全球的橋梁。在直播的場景中，觀眾可以實時與藝術家互動、提問、評論，甚至提出自己的創作建議，這種雙向的、實時的互動模式極大地豐富了藝術體驗。更重要的是，直播能夠突破地域和時間的限制，使得遠在他鄉的人們能夠像在現場一樣，感受竹藤藝術的魅力。直播分為兩類，一類是傳統的電視信號直播；一類是利用網絡技術，結合信號采集和導播設備，進行人人都可主播、人人都可觀看的直播。直播是現代數字媒體發展的最新發展趨勢，截至2022年底，我國網絡直播用戶已達7.51億人，占整體網民的70.3%，因此，利用直播建立竹藤藝術文化宣傳推廣路徑，能夠吸引一大批固定觀眾，逐步擴大藝術文化愛好者，同日寸還能利用直播進行網絡營銷，助推竹藤藝術文化相關的產業快速發展。利用直播間，既能夠再現竹藤藝術文化的美學、人文特性，也能夠展現當地竹藤藝術文化的地域特色，發揮其地域屬性，吸納遠在他鄉的游子，使傳播特色更鮮明、更具趣味性。

結語

在信息化、數字化的今天，我們有責任也有能力利用最新的技術手段，為竹藤藝術文化的傳承和發展提供強有力的支持。無論是通過數字展館、VR體驗，還是在線課程和社交媒體推廣，我們都應該努力使竹藤藝術文化在新的時代里煥發出新的活力。在未來，隨著技術的進一步發展，數字媒體將在竹藤藝術文化的宣傳和教育中發揮更加重要的作用。我們期待通過大家的共同努力，讓竹藤藝術文化能夠更好的傳承和發展，成為連接過去與未來的美好紐帶。