融媒體語境下勞模工匠人物報道的創新策略探究

摘要：典型人物報道在塑造和傳播典型形象過程中，肩負著傳播主流價值觀、正確引導輿論的重要作用。隨著時代的進步和媒介技術的發展，典型人物報道也面臨著新課題，需要在融媒體語境下進行創新和突破。工人日報在典型人物報道方面有著優良傳統，特別是在勞模工匠人物報道方面具有鮮明特色，形成了獨特的“工”字品牌。文章以工人日報《勞模人物》版為例，從報道對象、價值取向、報道結構、報道文本、傳播路徑等方面對勞模工匠人物報道的創新經驗進行總結，同時結合典型案例和新聞采編實務進行具體分析，給出用價值判斷凸顯勞模工匠典型性，用走心采訪開掘人物精神世界，用新穎表達打破人物形象類型化，用新鮮創意為傳播賦能等提升策略，以期為其他媒體進行勞模工匠人物報道提供參考和借鑒。

關鍵詞：典型人物報道；勞模工匠；勞模精神；工匠精神；媒體融合；創新策略

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）03-0127-03

典型人物報道在塑造和傳播典型形象過程中，肩負著傳播主流價值觀、正確引導輿論的重要作用[1]。工人日報在典型人物報道方面有著優良傳統，特別是在勞模工匠人物報道方面具有鮮明特色，形成了獨特的“工”字品牌。馬恒昌、孟泰、時傳祥、王進喜、張秉貴、包起帆、王啟民、李素麗……一個個激勵過億萬勞動者奮發向上的勞模，從工人日報的版面走進萬千讀者心中。新形勢下，工人日報繼續鞏固和發揚這一優良傳統，加強和創新典型人物報道，許振超、竇鐵成、郭明義、高鳳林、巨曉林、李萬軍、洪家光……更多的大國工匠和新時代勞模從工人日報向大家走來。

2020年工人日報全新改版后，提高了典型人物報道的比重，專門在每周一5版開設《勞模人物》版面，聚焦勞模工匠、一線勞動者中的典型人物，講述他們的人物故事，展現他們的精神品質，弘揚勞模精神、勞動精神、工匠精神。隨著時代的進步和媒介技術的發展，典型人物報道開始面臨新的課題，亟待創新[2]。融媒體語境下，《勞模人物》版從報道對象、價值取向、報道結構、報道文本、傳播路徑等方面努力進行創新和突破，讓勞模工匠人物報道更有傳播力、影響力和感染力。

一、選準典型，尋找有時代價值的勞模工匠

在新聞報道中，經常說“寫什么，比怎么寫更重要”，勞模工匠人物報道也不例外。這就要求在選擇勞模工匠進行采寫時，需要具有典型性。那么，什么樣的勞模工匠人物才具有典型性呢？

在采編實踐中，《勞模人物》版確立了一些具體的價值判斷標準：人物的成長經歷能體現勞模精神、勞動精神、工匠精神；人物的價值取向、人生選擇具有當下性，能回答讀者的精神追問和心靈困惑；人物的事跡可學可做，精神可追可及；人物的故事契合時代主題、年度主題和新聞熱點……歸納起來，就是要去采寫能“體現時代特征，回答時代之問”的勞模工匠。

從“鐵人精神”到“振超效率”，隨著勞模工匠群體學歷、知識、能力的逐步提高，這一群體已經從“出大力、流大汗”“苦干加巧干”的傳統形象，向“知識型、技能型、創新型”的新形象轉變[3]。特別是隨著產業工人隊伍建設改革不斷走向深化，一批彰顯時代特色的新勞模、新工匠不斷涌現，他們的成長路徑、價值取向、創新故事，不僅重新定義了勞模工匠，也賦予了勞模精神、工匠精神新的內涵。

當前的勞模工匠應該有更為多元、立體的新“畫像”。帶著這樣的思考，工人日報在2021年11月29日推出“向上吧 新工匠”系列報道，報道采用“圖文+短視頻+工匠語錄”的形式，挑選了來自不同行業、不同工種的新工匠：他們中有第46屆世界技能大賽焊接項目冠軍趙脯菠，他在技能新賽道上，用一技之長改變個人命運、實現人生夢想、打開向上流動的通道；有“最美貨車司機”龍兵，他心懷大愛，11次“逆行”疫區運送物資；有新職業從業者、無人機“飛手”何濤，他從業余發燒友“玩”成圈內“大神”，研制出多款電力巡檢“神器”守護萬家燈火；有新就業形態勞動者、北京網約車司機李秋順，他練就了“一杯水”的駕駛技能，讓乘客在車廂里感受到“家”的溫暖；也有勇闖量子科學世界的90后博士工匠孔偉成，為了讓量子計算機從實驗室走向工程化運用，這位學霸選擇了一條無比艱難的科研路……

《技能冠軍和他的“遠大前程”》《一位貨車司機的不凡之路》《一位無人機“飛手”的奇思妙想》《一位網約車司機和他的“五星好評”》《90后“博士工匠”》……這組展現新賽道、新職業、新業態、新行業工匠風采的報道，一經推出就獲得了不錯的傳播效果。不少讀者表示，這組報道打破了他們對勞模工匠的“刻板印象”，刷新了他們對勞模工匠的認知。這也再一次證明了工人日報的價值判斷，在時代的坐標里寫人，展現他們身上的新特點和時代感。

二、用腳采訪，走進勞模工匠的內心世界

“七分采訪，三分寫作”，在勞模工匠人物報道中更是如此。想要在報道中聽得見人物的腳步聲和心跳聲，尤其離不開扎實的采訪。報社的一位老記者對此深有體會，“想寫好一篇人物報道，采訪量不亞于一篇特稿”。

應該看到，勞模工匠人物采訪有著自身的“難度”。首先，在接受采訪時，有的勞模工匠會不自覺地呈現出“臺前狀態”，講事跡材料上自己熟悉的故事，或是說作報告時常說的表態和套話，這樣記者就很難獲得能打動人心的素材。其次，一些技術技能類的勞模工匠往往一聊起技術和工作就滔滔不絕，但是一旦讓他們談主觀感受和心路歷程就會“無話可說”。再次，很多勞模工匠的成長故事都是平凡崗位上的奮斗故事，并沒有大起大落、大開大合的“戲劇張力”，更需要記者去用心挖掘。

報社的經驗是，在設計問題時，用“精確到小數點之后更多位”的閉合式提問去引導采訪對象，讓他們回歸平實、放松的狀態。最重要的是，必須有足夠的采訪時間，這樣才會贏得其信任，在某個瞬間換來與對方的心意相通。

通常情況下，勞模工匠的脫穎而出往往是因為他們突出的工作業績、道德品質或是創新成就，因此，采訪總是難以繞開他們的工作。不過，需要注意的是，了解勞模工匠的工作，卻不能“陷入”其工作。除了成長經歷、職業履歷、創新成果等工作內容，更要關注他們的內心世界和精神品質，關注他們與企業、行業和社會的互動。

具體而言，采訪中，需要深度了解勞模工匠的絕技絕活是怎樣煉成的，他們如何經歷了數個不眠之夜最終攀上創新之巔，也需要關注他們在工作中的煎熬、辛苦、快樂、成就感等心理感受，以及在自我實現與社會需求、家庭和事業發生沖突，人生陷入低谷等“抉擇時刻”的困惑、掙扎、猶豫等心理活動。也就是說，采訪中，要始終保持對人本身的關注，而不是讓勞模工匠成為大國工程、大國重器等工作成果的注腳。

以2022年10月10日工人日報《勞模人物》版刊發的人物通訊《不為繁華易素心》為例，這是《巾幗風采》欄目中的一篇佳作，文章講述了女工程師孫紅梅23年與焊接打交道的職業生涯。記者先后走訪了孫紅梅工作的不同場所，與孫紅梅本人和她的同事進行深度交流，同時，也走進了孫紅梅的家中，和她的家人暢談。幾天的“貼身”采訪，讓記者感受最深的是，47歲的孫紅梅依然擁有一雙孩子般清澈的眼睛，記者也從這扇“窗戶”里窺見了她的內心——任他桃李爭歡賞，不為繁華易素心。

再如，2020年8月3日工人日報《勞模人物》版刊發人物通訊《照亮110個孩子的燭光》，這篇文章講述了云南鄉村教師農加貴堅守麻風村34年，一個人撐起一座學校，讓110個孩子走出大山的感人故事。2017年開始，記者就關注到了農加貴，前后4次前往農加貴的學校和家中采訪。采訪中，記者捕捉到了人物豐富的內心世界——決定是否前往麻風村任教時的矛盾，初入麻風村時的恐懼，和村民、學生接觸后產生的心理變化，以及對自己退休后教師“后繼無人”的擔憂……最終文章刻畫出的鄉村教師形象可親可感、入腦入心，引發了廣泛共鳴。

三、創新表達，打破人物形象類型化

一段時間以來，在關于勞模工匠的人物報道中，形成了一定的表達“套路”，這也導致一些報道在人物形象上呈現類型化特點，導致人物形象缺乏立體感、感染力。在筆者看來，這種類型化是由于文章結構和文章表達上的趨同造成的。

在文章結構方面，特別是對于技術技能類的勞模工匠，記者在寫作時，往往會按照時間順序，采用“線性敘事”模式：先寫人物從“門外漢”成長為“技術大拿”的成長經歷，再寫他攻堅克難的心路歷程，最后寫他成立勞模創新工作室帶徒弟，“1個”帶出了“N個”。這樣的文章結構，很容易讓人產生“多人一面”的感覺，導致人物形象缺乏個性。

在語言表達方面，勞模工匠的寫作也存在某種“范式”，比如形容女性勞模工匠工作很拼，就用“女漢子”“鐵娘子”“拼命三娘”這樣的詞語；形容某個勞模工匠技能水平高超，就說他練就了“火眼金睛”或是“望聞問切”的絕活……這些表達并非不夠準確，但是在報道勞模工匠的稿件中頻頻“出鏡”，就難免讓人產生審美疲勞，顯得不夠“走心”。

不可否認的是，勞模工匠的成長經歷很多時候確實具有相似性。他們都經歷了苦練技能的“打怪升級”過程，都在生產一線的創新創效中迅速成長，也大多成立了勞模創新工作室進行“傳幫帶”。因此，略顯“雷同”的人物故事，更需要在敘事結構上擺脫“人物簡歷”式的寫作，不要“從小寫到大”，而是精選素材，展現人物與眾不同的閃光點和豐富的精神世界；在文本表達上，多花些心思去掉“材料味”“事跡味”，遣詞造句上不落窠臼、筆端蘸情，寫出人物的情感共鳴。

以2020年11月2日工人日報《勞模人物》版刊發的人物通訊《“追星”17年》為例，這篇稿件講述了鐵路勞模李世春，17年帶領團隊研發優化“圖形化鐵路運輸徑路系統”，一次次改寫中國鐵路的徑路運維效率，為提高鐵路運輸能力貢獻青春力量的故事。作者在文本結構中融入了巧思，文章采用雙線結構，明線是李世春成長的時間線，暗線是李世春的“追星”路——入職時初識身邊的技能大師吳毅產生敬仰、后來從大師手中接過攻堅克難的重任、最終自己也成了別人眼中的“明星”。有了雙線加持，這篇文章文本的“悅讀”感明顯增強，讓人眼前一亮。

類似的雙線結構還有2020年10月26日工人日報《勞模人物》版刊發的通訊《抽糞工李萌的選擇》。這篇通訊將記者跟隨北京市東城區環衛中心十所三八女子抽糞班班長李萌作業時的所見所聞作為明線貫穿全文，其中穿插了李萌的成長線和她對這份工作的所思所感。這樣的文章結構也是體驗式采訪常用的結構，可以讓全文富有現場感、畫面感，將人物置身于工作場景之中，人物形象也就躍然紙上。

四、創意賦能，提升報道傳播影響力

媒體融合縱深發展的當下，勞模工匠人物報道也需要適應不同平臺的傳播特性，分發制作不同的融媒體產品，從而提升報道的影響力、傳播力。工人日報《勞模人物》版也在嘗試運用媒體融合理念，對新聞內容進行全要素呈現、全平臺分發，同時，嘗試從“長篇”的勞模工匠人物故事中提煉出有“網感”的傳播點，并通過好的創意對內容進行包裝賦能。

融合傳播，讓版面“動”起來、“活”起來。2020年11月25日—26日，全國勞動模范和先進工作者表彰大會召開之際，工人日報推出了勞模特刊，每天兩個版面，對表彰大會進行濃墨重彩的報道，90余位新獲表彰的全國勞模在版面上精彩亮相。特刊的版面語言突出新聞性、“悅讀”性的同時，通過圖表、短視頻、報網互動等融合傳播手段，讓版面升維，取得了較好的傳播效果。

矩陣傳播，釋放勞模工匠“明星”效應。2021年12月21日，工人日報《勞模人物》版推出年終策劃《2021勞動者的高光時刻》，用6個關鍵詞對一年來勞模工匠和普通勞動者的高光時刻進行盤點。這是一次較為“出圈”的融合傳播嘗試，在工人日報全媒體平臺進行了矩陣傳播，通過客戶端、微信、微博等多平臺進行推發、送達，整組產品有層次、有節奏、有側重，既有短視頻產品，也有界面產品、版面作品，互動性較強，推出后收到了較好的社會效果和傳播效果。其中，在工人日報微博用“跟著勞模工匠來立新年flag”的形式發起話題征集活動，微博閱讀量達到64.3萬，并獲得了央視頻、中國航天報、勞動午報、中國婦女雜志、國資小新、浙江省總工會等30余家媒體、政務、企業官微的轉發互動和積極反饋，在“職工圈”形成刷屏熱轉效應。

創意賦能，激發受眾共情力。2021年4月26日，工人日報《勞模人物》版推出策劃《這雙手，托起中國夢演繹勞動美》，選取了6位新獲評“全國五一勞動獎章”的勞模工匠，聚焦他們的一雙雙“有故事”的手，以此來致敬每一位用雙手創造美好生活，托起中國夢的勞動者。與此同時，工人日報客戶端、微信同步推出專題——《有一種美，叫勞動者的手》，一張張富有視覺沖擊力的手部特寫圖片，戳中了不少受眾的心，這組報道通過移動端成功“出圈”。

五、結語

工人日報《勞模人物》版在采編實踐中，對融媒體語境下勞模工匠人物報道的創新策略形成了一些共識：尋找有時代感的新勞模、新工匠；用扎實的“零距離”采訪，走進人物的內心世界；從語言節奏、文本結構、表達方式等方面進行創新，探索勞模工匠人物報道的升維表達，增強報道可讀性；打破“報紙思維”，運用短視頻、人物海報、H5、界面產品等融合傳播手段為內容賦能。

總結起來，就是用“腳力”去一線采訪，尋找勞模工匠的精神支點和力量源泉；用“眼力”挖掘勞模工匠身上的感人故事、典型故事，了解“鋼鐵是怎樣煉成的”，也關注他們作為普通人的喜怒哀樂；用“腦力”洞察勞模工匠身上的時代意義和社會價值，實現從講述人物故事到傳遞人物價值的躍升；用“筆力”多維度呈現出有血有肉的勞模工匠形象，最終讓有思想、有溫度、有品質的人物報道作品獲得廣泛的傳播力、影響力。

參考文獻：

[1] 石藝璇.中國新聞獎獲獎典型人物報道研[D].太原：山西大學新聞學院，2020：1.

[2] 李超.典型人物報道的時代特點與創新經驗[J].傳媒，2022（4）：61.

[3] 田鵬穎，姜耀東.勞模文化哲學論綱[M].北京：社會科學文獻出版社，2018：12-14.

作者簡介 王維硯，編輯，工人日報工會新聞部“勞 模 人物”版編輯，研究方向：典型人物報道、工會及勞動關系領域深度報道。