流行語鏡像中的文化面相（四十九）

古北

“氣氛組”最早是指店家為了營設熱銷場景，請來的“暖場子”的人。他們有以各種表演吸引注意者，有吆喝助興善造氣氛者，也有毫無花樣只顧往前推擁者，“行頭”不一，皆為造勢。有時“氣氛組”成員一概無須任何才華的演繹，只需身體出場就可“馬到功成”，因為相當數量的“木頭人”出席也能形成人頭攢攢的熱鬧效果。由于“路人甲”“路人乙”都能勝任這份以“光臨”為主的工作，“氣氛組”在技術含金量方面一直口碑不高，從其另一名號“水軍”便可見其準入門檻之低。但無論是急需營造搶購場面的實體商場，還是渴望呈現網友踴躍發言場景的網絡社區，“人氣爆棚”皆是線上線下共通之愿景，于是“能夠”打響頭炮的“氣氛組”無論擱哪都不可或缺。隨著注意力經濟的看漲，“氣氛組”更受重用，其“帶氣氛”的看家本領在某些行業便有往精專方向發展的趨勢。但隨著“氣氛組”一詞的叫開，以插科打諢為樂的網友竟挖掘出另外的新意來。

這一次，一向以“圍觀”為“正業”的“氣氛組”引發特別的圍觀是因其“不實”行徑——其存在雖仍有擴充某支隊伍、烘托某種氛圍的效果，但其內里卻是虛薄的，對正在做這件事感覺心中無底。當“考研氣氛組”“開會氣氛組”“健身氣氛組”……如雨后春筍破土而出時，人們發現不同活動之中都隱藏著數量相當的“濫竽充數”者。這種無人雇傭或“慫恿”，卻莫名為之的情形，可謂網友最感興趣之“迷惑行為”，也是“氣氛組”新魅力所在。不過，也有給出“留守”理由的，諸如為了增加“印象分”、繼續試錯、打發時間等等。其中最令同情的是，有些人對某事有過堅持卻一直達不到目的，最終陷入守之不得棄之可惜的局面，如連年參賽、應考毫無戰果，卻心有不甘苦留其中。他們自我解嘲多年的努力不過是增強賽事或考試的激烈觀感，于自身只是蹉跎了年華。如果說這種“陪跑”以苦情豐富了“氣氛組”的內涵，那么那些“身在曹營心在漢”的“演技派”，則是增加了“氣氛組”的好玩程度。

將“氣氛組”的好玩推向極致的例子，是星巴克“招募”以筆記本電腦與其新上市的飲品為道具來星巴克“工作”的“氣氛組”。這是對網友調侃的“星巴克氣氛組”（那些在星巴克一坐就是半天，對著電腦忙個不停，但不知是否有工作實效的人）的主動“接招”，是時下最叫人津津樂道的“玩梗”營銷。

或聚群取暖，或自欺欺人，“氣氛組”“坐得住”卻“說不清”。翻手激情覆手灰心，“氣氛組”的心靈鼓點從來就不想讓誰捕捉，包括他們自己。