流行語(yǔ)鏡像中的文化面相（四十九）

古北

“氣氛組”最早是指店家為了營(yíng)設(shè)熱銷場(chǎng)景，請(qǐng)來(lái)的“暖場(chǎng)子”的人。他們有以各種表演吸引注意者，有吆喝助興善造氣氛者，也有毫無(wú)花樣只顧往前推擁者，“行頭”不一，皆為造勢(shì)。有時(shí)“氣氛組”成員一概無(wú)須任何才華的演繹，只需身體出場(chǎng)就可“馬到功成”，因?yàn)橄喈?dāng)數(shù)量的“木頭人”出席也能形成人頭攢攢的熱鬧效果。由于“路人甲”“路人乙”都能勝任這份以“光臨”為主的工作，“氣氛組”在技術(shù)含金量方面一直口碑不高，從其另一名號(hào)“水軍”便可見其準(zhǔn)入門檻之低。但無(wú)論是急需營(yíng)造搶購(gòu)場(chǎng)面的實(shí)體商場(chǎng)，還是渴望呈現(xiàn)網(wǎng)友踴躍發(fā)言場(chǎng)景的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，“人氣爆棚”皆是線上線下共通之愿景，于是“能夠”打響頭炮的“氣氛組”無(wú)論擱哪都不可或缺。隨著注意力經(jīng)濟(jì)的看漲，“氣氛組”更受重用，其“帶氣氛”的看家本領(lǐng)在某些行業(yè)便有往精專方向發(fā)展的趨勢(shì)。但隨著“氣氛組”一詞的叫開，以插科打諢為樂(lè)的網(wǎng)友竟挖掘出另外的新意來(lái)。

這一次，一向以“圍觀”為“正業(yè)”的“氣氛組”引發(fā)特別的圍觀是因其“不實(shí)”行徑——其存在雖仍有擴(kuò)充某支隊(duì)伍、烘托某種氛圍的效果，但其內(nèi)里卻是虛薄的，對(duì)正在做這件事感覺心中無(wú)底。當(dāng)“考研氣氛組”“開會(huì)氣氛組”“健身氣氛組”……如雨后春筍破土而出時(shí)，人們發(fā)現(xiàn)不同活動(dòng)之中都隱藏著數(shù)量相當(dāng)?shù)摹盀E竽充數(shù)”者。這種無(wú)人雇傭或“慫恿”，卻莫名為之的情形，可謂網(wǎng)友最感興趣之“迷惑行為”，也是“氣氛組”新魅力所在。不過(guò)，也有給出“留守”理由的，諸如為了增加“印象分”、繼續(xù)試錯(cuò)、打發(fā)時(shí)間等等。其中最令同情的是，有些人對(duì)某事有過(guò)堅(jiān)持卻一直達(dá)不到目的，最終陷入守之不得棄之可惜的局面，如連年參賽、應(yīng)考毫無(wú)戰(zhàn)果，卻心有不甘苦留其中。他們自我解嘲多年的努力不過(guò)是增強(qiáng)賽事或考試的激烈觀感，于自身只是蹉跎了年華。如果說(shuō)這種“陪跑”以苦情豐富了“氣氛組”的內(nèi)涵，那么那些“身在曹營(yíng)心在漢”的“演技派”，則是增加了“氣氛組”的好玩程度。

將“氣氛組”的好玩推向極致的例子，是星巴克“招募”以筆記本電腦與其新上市的飲品為道具來(lái)星巴克“工作”的“氣氛組”。這是對(duì)網(wǎng)友調(diào)侃的“星巴克氣氛組”（那些在星巴克一坐就是半天，對(duì)著電腦忙個(gè)不停，但不知是否有工作實(shí)效的人）的主動(dòng)“接招”，是時(shí)下最叫人津津樂(lè)道的“玩梗”營(yíng)銷。

或聚群取暖，或自欺欺人，“氣氛組”“坐得住”卻“說(shuō)不清”。翻手激情覆手灰心，“氣氛組”的心靈鼓點(diǎn)從來(lái)就不想讓誰(shuí)捕捉，包括他們自己。