新型主流媒體傳播力提升策略探析

王金玲，滕文鈺

（安徽財經大學文學院，安徽 蚌埠 233030）

隨著移動互聯網的不斷發展和普及，電視、廣播、報紙等傳統主流媒體紛紛轉型為新型主流媒體。新型主流媒體逐漸成為當前權威信息發布渠道和主流輿論陣地，其在構建媒體影響力、引導輿論方向和提升公信力方面發揮著越來越重要的作用。在此背景下，新型主流媒體的發展對于實現“四力”發展目標具有重要的支撐作用。其中，傳播力作為新型主流媒體發展的重要指標之一，對于提升其影響力、引導力和公信力具有關鍵性的作用。[1]基于此，本文擬厘清新型主流媒體、新型主流媒體傳播力等概念和關系，再進一步探究目前傳播環境下新型主流媒體傳播力現狀，并對傳播力提升策略進行探討，以期對新型主流媒體傳播力的提升，進而對城市形象傳播、城市影響力擴大以及大眾價值認同等方面產生積極的現實意義。

一、新型主流媒體傳播力概述

在融媒體時代，媒體深度融合速度加快，新型主流媒體成為傳播的主要載體。大眾接受信息多采用手機、電腦等電子設備，因此新型主流媒體是其接受官方消息的主要渠道。新型主流媒體的傳播力是指新型主流媒體在內容傳遞、信息傳播和觀點引導方面所具備的強大影響力和廣泛覆蓋范圍，通常指能夠迅速、有效地傳播和影響目標受眾，塑造公眾輿論態勢，實現信息傳遞和社會影響的能力。如何更好地提升傳播力，發揮其傳播效果，讓更多受眾樂于使用新型主流媒體，是值得探討的學術問題。這就需要對新型主流媒體、新型主流媒體傳播力和新型主流媒體傳播環境進行理論分析，并進一步探討其優化路徑。

（一）新型主流媒體研究視域

新型主流媒體是新媒體與主流媒體融合的結果，以內容、資源和品牌優勢為基礎，通過流程優化和平臺重構實現新舊媒體的整合發展，有效整合各種媒介資源和生產要素，實現信息內容、技術應用、平臺終端和管理手段的互通共融，從而構建具有強大傳播力、影響力、引導力和公信力的全媒體。在新型主流媒體研究中，媒體的角色如何被看待是關鍵所在。是否僅將其視為傳播的技術工具，還是將其置于傳播的社會文化環境中進行考量，將決定不同的媒體傳播力的研究方向。

新型主流媒體的傳播力基于其物質性，即其使用的技術形式、物質條件、經驗、代理和互動結構。豐富性理論、關鍵眾人理論和社會存在理論等認為，新傳播媒介具有獨特的特征，[1]這些特征與其傳播信息的能力以及在傳播者和接收者之間促進信息交流的能力密切相關。新型主流媒體的物質性不僅提供了傳播條件，還決定了傳播方式和運行秩序。信息系統與新型主流媒體傳播系統相互融合，信息和物質相互轉化，形成了全新的事物秩序。媒介工具參與人們的思考過程，決定了傳播的方式和軌跡。

新型主流媒體的出現推動了傳播力量的建設，其介入社會進程并在其中扮演著重要的角色，以媒介再現的方式呈現社會和文化生活的變遷過程。媒介環境學派的觀點認為“媒介即環境，環境即媒介”，注重技術和媒介對社會長期影響的研究，強調媒介、傳播和文化之間的互動關系。[2]新型主流媒體媒介化的運行過程包含“形塑”和“再現”兩個特征，包括行動主體、技術、資本和權力等要素，體現為新型主流媒體與環境之間復雜的相互作用關系。因此，新型主流媒體的傳播力實際表現為新型主流媒體媒介化進程中信息傳播場域和文化環境場域之間的相互作用。

（二）提升新型主流媒體傳播力的必要性

在信息時代的今天，提升新型主流媒體的傳播力已變得迫切而必要，這不僅有利于重塑傳播格局和生態，適應社會發展需求，還有助于突破信息傳播空間的限制。同時，新媒體的傳播力提升也能夠加快媒體深度融合，推動各類媒體形式的融通與協同。

第一，有利于重塑傳播格局和生態。在互聯網推動下，新興媒體的網絡傳播方式得到了廣泛的推廣和普及，電子化媒體產品成為主流媒體傳播的首選。隨著媒體準入門檻的降低，公眾已經成為了信息消費者和生產者，并擁有了一定的控制權。新型主流媒體的出現對傳播格局和生態進行了重塑，引領著新一代社交語言的表達方式。[3]新型主流媒體以其創新的傳播方式、豐富的內容形式和高度的互動性，吸引著越來越多的用戶。在新型主流媒體中，新媒體平臺成為了最為突出的代表。平臺以其強大的社交性和互動性，使得用戶可以隨時隨地獲取并分享信息，從而極大地推動了信息傳播的速度和規模。同時，通過智能推薦等技術手段，新媒體平臺還能夠為用戶提供個性化的信息服務，進一步提高用戶的滿意度和忠誠度。此外，新型主流媒體還多使用了視頻、音頻、圖文等多種形式的內容，豐富了用戶的選擇。

第二，有利于突破信息傳播空間?，F代信息技術和移動互聯網的興起突破了信息傳播的時空限制，公眾可以通過網絡及其衍生媒體獲取信息。由于媒體準入門檻的降低，個人在信息傳播中不再只是消費者，還是生產者，因此公眾在新媒體中具有一定的控制權。傳統媒體往往受制于編輯選擇、廣告影響和政治等因素，呈現出信息局限性和偏頗性。然而，新型主流媒體通過用戶生成內容、多方參與和個性化推薦等特點，能夠提供更廣泛、更立體、更多樣的信息內容。這種多元化的信息傳播方式有助于提高公眾獲取信息的選擇性和多樣性，使社會各界能夠更全面地了解和參與到重要新聞議題中。

第三，有利于加快媒體深度融合。傳媒產業已經進入了一個多媒體融合時代。在這個時代，單一媒體的傳播力已經不能滿足人們對信息的需求，而多媒體融合可以為人們提供更加全面的突破信息傳播空間的豐富、及時的信息。因此，提升新型主流媒體傳播力可以成為加快媒體融合的必要手段。新型主流媒體可以提高信息傳播的效率和質量，利用文字媒體傳達復雜的概念，利用圖像和視頻媒體展現視覺效果。這些多樣化的傳播方式不僅可以提高信息的傳播效率，還可以提升信息傳達的質量和效果。同時隨著社交媒體的普及，越來越多的人選擇從社交媒體獲取信息，這使得傳統媒體的傳播力逐漸減弱。在這個時代，只有擁有多樣化、全面的信息，才能獲得更多用戶的關注和信任。因此，加強新型主流媒體傳播力可以幫助傳統媒體在競爭中占據更有利的地位，提高媒體的影響力和競爭力。

二、新型主流媒體傳播力建設存在的問題

短視頻的涌現為新型主流媒體帶來了廣闊的發展機遇，并且極大地提升了其傳播力。在專業內容制作、權威信息發布以及客戶閱讀方式等方面，主流媒體進行了許多創新和改革。借助傳統媒體的資源優勢，新型主流媒體實現了多元化、多樣化和多維化的傳播立體發展模式，其傳播能力得到了顯著增強。然而，在應對新時代的發展和滿足用戶需求方面，新型主流媒體仍存在迫切需要解決的問題。對此，本文通過文獻研究方法并搜集整理官方統計數據對相關問題進行探析，經過調研發現新型主流媒體傳播力建設存在如下問題。

（一）用戶意識欠缺，傳播力未達預期

新媒體的崛起，從表面上看是機遇時代的發展和數字技術的進步，但是更深層次的因素是將用戶置于首位，抓住用戶的心理與需求。眾多中央級主流媒體在轉型為新型主流媒體時，在內容的選擇、視頻的剪輯傳播上考慮了用戶的接受度，同時利用大數據分析精準推送個性化內容，點對點地進行傳播，更加具有目標性、針對性和指向性，使用戶更加認可和贊賞，提高了媒體的傳播效力。[4]然而地市級和縣級傳統媒體在轉型過程中，缺乏對用戶意識的認識，主流媒體往往在主觀、客觀上存在定型心理，疏忽了對用戶需求的探討，只是簡單地傳遞信息，沒有研究用戶接受度以及用戶的需求，容易導致用戶需求得不到滿足，信息冗雜且無用?！?021年中國縣級融媒體中心發展報告》指出，在一些縣級融媒體中心，一線運營部門尤其新媒體運營團隊的核心力量長期處于兼職狀態，并且未建立起科學的內部培訓體系，全媒體運營與管理、新媒體傳播與技術等知識不完善，進而影響新媒體傳播力。[5]214同時在制作內容時，創新性不足，沒有緊跟時代的步伐，只是單純傳播文字、圖片和音頻信息。長此以往用戶對新型主流媒體所傳播的內容的關注度開始下降，喜好度也逐漸降低，最終會造成新型主流媒體傳播力不足，未達到新型主流媒體轉型時所預期的效果。

（二）新聞內容深度不足，同質化較高

高質量的新聞傳播是需要高質量的內容和媒介平臺、新聞傳播工作者以及受眾的共同支撐的。新型主流媒體在傳播中具有明顯的時效性，并且具有迅速可多次播放的重播性，具有更加便捷的數字化、網絡化、個性化的特點。在新聞內容上不需要像紙質報紙的深度報道一樣進行長篇大論，但是必須使用簡潔通俗易懂的語言，并保證內容的具體、翔實、真實和權威性，這樣才能夠在互聯網平臺上得到更多更快速的傳播。但是目前不少新型主流媒體對內容重視程度低，只是簡單地對紙質報紙上的新聞進行刪除和壓縮，本質上“換湯不換藥”，創新性不足，仍然按照傳統主流媒體的思維來運營新型主流媒體，沒有在新型主流媒體的新字上下功夫，缺乏對新型主流媒體的新意識和新探索，內容同質化較嚴重。[6]盡管現在大多傳統媒體都開始作出新的嘗試，例如開通官網和客戶端，推出官方微博和公眾號等，但也僅僅是在媒介形式上的增加和改變，內容上的創新和突破非常有限。[7]此外，有些媒體雖然在內容上進行了一定程度的創新，但是由于文字數量較少，篇幅較小，新聞深度的內容展示不足，沒有做到字數壓縮但內容深度不壓縮，所以導致新型主流媒體傳播力變現不足。

（三）地區媒介融合程度不同，傳播力層次不齊

隨著信息技術的不斷發展和普及，媒介融合已經成為信息傳播的主流趨勢之一。盡管我國在媒介融合方面取得了一定的進展，但是不同地區的媒介融合程度存在著明顯的差異，導致傳播力層次不均衡的現象。一些發達地區，如北京、上海、廣州等一線城市，媒介融合程度相對較高，傳播力層次也較為均衡；而一些欠發達地區，媒介融合程度較低，傳播力層次不夠平衡。《2021 年中國地市級媒體融合發展報告》對東北三?。ê邶埥?、吉林、遼寧）地市級廣電媒體的調研發現，雖然三省地市級廣電積極布局新媒體平臺，但是除微信公眾號活躍度在90%以上，央視頻、人民號、抖音等的活躍度在40%左右，微博的活躍度則為14%。[5]214這種現象主要源于地區之間的經濟、文化和技術差異。在發達地區，由于經濟實力較強，科技水平相對成熟，媒介融合程度更高。[8]目前一些新興媒體如社交媒體、微博、短視頻等迅速發展，使得信息傳播更加便捷和快速。這些新興媒體的興起，可以帶來更為廣泛的信息傳播效果，也可以極大地提高傳播的效率。[9]而在欠發達地區，信息技術水平相對較低，信息傳播的渠道和手段也相對單一，媒介融合程度相對較低，難以滿足人們多元化的需求。同時，由于經濟基礎的欠缺，這些地區的媒體規模和數量也相對較少，信息傳播的覆蓋面和深度也受到了一定的限制。

（四）互動交流受限，受眾參與性較低

隨著技術的發展，新型主流媒體傳播渠道和方式得到了有效的拓展，這為傳媒行業帶來了前所未有的機遇和挑戰。受眾不再是被動的信息接收者，而是可以在新聞傳播活動中進行實時的反饋和互動交流，并且可以對自己感興趣的內容進行轉發和二次傳播，這種互動和參與模式使得媒體能夠更加精準地把握受眾需求，提高媒體影響力和傳播力。在主流媒體轉型過程中，仍然存在著一些問題，其中之一是與受眾互動性較差。互動方式大多停留在留言、評論區評論上，形式沒有創新，交流不密切，受眾的留言需要很長時間才能進行回復，評論區也只有用戶評論，沒有媒體和用戶的互動，長此以往降低了用戶評論的積極性與參與性。新型主流媒體傳播內容大多是以正能量積極向上或是一些社會熱點事件為主，容易成為大眾興趣點的娛樂八卦等偏輕松風格和高關注的內容相對較少，如果不創新互動方式，仍采用單一的評論區互動，這種情況可能會導致受眾對這些新聞的關注度不斷降低，影響媒體的傳播力和影響力。[10]

三、新型主流媒體傳播力提升策略

新型主流媒體是目前公眾使用量最大的主流媒體之一，作為重要的信息傳播工具，其具有雙重效應。一方面提高了信息獲取和傳播便捷性和公眾參與和互動性，內容呈現也更加多樣化，但另一方面存在信息過載和注意力分散、隱私和安全等問題。如果不加規范地使用，可能會對社會產生負面影響。為了進一步提高新型主流媒體的傳播力，需要深入研究新興技術和傳播手段，創新傳播方式，并采用高度精密的算法計算和人為考察，加強用戶思維建設，建立科學化的新傳播體系。同時，需要考慮國家相關政策和文化要求，規范新型主流媒體的內容，以提高其傳播效力。這樣做不僅可以充分發揮新型主流媒體的優勢，也能夠避免其不當使用所帶來的不良影響。還應加速傳統媒體與新型主流媒體融合發展，強化與受眾的互動交流，以提高媒介公信力，促進新型主流媒體傳播力的提升。

（一）創新傳播手段，強化用戶思維

當前全球信息技術正處于飛速發展的時期，尤其是互聯網、物聯網、大數據、云計算、元宇宙、人工智能等新興技術的廣泛應用，已經對新傳媒行業產生了重大的影響?？萍汲蔀榱酥涡滦椭髁髅襟w發展的核心要素，新興的媒介技術和傳播手段在媒體傳播中扮演著越來越重要的角色。

第一，進行個性化內容生產和獨特用戶畫像。在當今社會，如何在眾多新聞中抓住用戶的注意力已成為一個新型主流媒體需要重視的重要問題。針對這一問題，媒體需要進行科學評估和考察，以便更好地了解用戶的喜好和注意力，進而進行系統的評估和篩選。這可以通過問卷調查、用戶反饋等方式來進行，以確保能夠抓住用戶的眼球。科技的進步極大地促進了新型主流媒體對用戶進行更加個性化的內容生產和獨特的用戶畫像，從而增強了新型主流媒體對用戶的精細化管理和服務能力，強化媒介的用戶思維。[11]例如目前位于科技前沿的chat-GPT，是一種基于深度學習技術的人工智能工具，可以通過自然語言生成技術，實現新聞內容的自動生成和優化，通過AI 感知人類對某一興趣點的程度，從而進一步迎合大眾的喜好；大數據和云計算的應用可以通過智能算法對用戶行為數據進行分析，幫助媒體實現更加準確的用戶畫像，從而為用戶提供更加精準的個性化推薦服務；AI 不僅服務于讀者，還可以服務新聞工作者，通過深度學習可以進行新聞稿撰寫以此降低新聞工作者的工作量，同時可以對新聞稿進行優化，使之更加符合受眾的閱讀習慣。[12]

第二，增強現實技術與用戶體驗相結合。增強現實技術是一種將真實世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術，已經成為了新型主流媒體傳播中不可或缺的一部分。這種技術實時地計算攝影機影像的位置及角度并加上相應圖像的技術，讓受眾參與到新聞現場中，產生在場感，從而增強用戶對新聞的體驗感和參與感。例如通過元宇宙等技術的應用，可以為受眾創造更加真實、沉浸式的新聞參與體驗，使其產生身臨其境的感覺，仿佛置身于新聞現場。通過虛擬現實技術，受眾可以以第一視角感受事件的現場氛圍，深入了解事件的細節。面對國家政務的發布會、熱點事件的現場報道等一些容易受到大家關注、容易引發熱議的事件，利用新技術可以讓大家用第一視角沉浸式感受新聞的魅力，提高受眾的主人公意識與參與意識。這樣一來，受眾就能夠更加真實地觸摸事件本身，更加深入地進行事件追蹤，了解事件細節，還原事件真相，從而更加客觀地對待事件本身。同時新媒體行業應持續關注和采納最新的技術，通過不斷的技術升級和改進，結合用戶體驗進行創新，滿足用戶不斷變化的需求，為用戶提供更優質的服務，以提高新型主流媒體的傳播力。

第三，與用戶建立更便捷的交流通道，隨時與用戶進行互動。新型主流媒體相較于傳統主流媒體，最顯著的優勢在于與用戶建立更便捷的交流通道。這一優勢賦予了新型主流媒體更多的機會與平臺優勢，需要充分利用和發揮。新型主流媒體應該積極靠近受眾，拉近與受眾的距離，培養受眾對新型主流媒體的信賴度和熱愛度。在線上互動中，新型主流媒體應該積極與用戶進行交流，回復用戶的評論，并邀請用戶對某一事件進行評價，以增加互動頻率。例如人民網在其官方網站中設立專門的互動區，包括留言板和投訴區，以促進與用戶之間的雙向交流。這種互動機制有助于建立穩固的用戶關系，增強社會公信力，并為媒體的進一步發展提供有益的參考與改進方向。此外，新型主流媒體還應該關注帶有消極情緒的人群，對其進行正面的引導，傳播積極向上的人生價值觀和正能量，提高受眾的積極性。

（二）創新內容傳播形態，加強內容科學評估及體系化生產

隨著社會信息的迅速傳播和多元化需求的崛起，提升新型主流媒體的傳播力已成為當務之急。為此，需要不斷創新內容傳播形態，并加強內容科學評估及體系化生產。通過有針對性的內容生產和報道，能夠強化宣傳正面內容，有效抵制虛假信息的蔓延。同時，通過針對性廣告植入，不僅能夠獲得經濟效益，還能擴大媒體的傳播力。這些創新舉措將重塑傳媒格局，滿足社會需求，為信息傳播開辟新的空間，推動媒體深度融合的步伐加快。

第一，有針對性地進行內容的生產和報道，增強傳遞積極、鼓舞人心、具有建設性和啟發性的正面內容，抵制虛假信息。為了確保新聞內容的有效性和傳播力，媒體需要適當地對信息進行篩選。這意味著需要根據不同地區的差異進行內容的生產和報道。例如，在報道娛樂等相關內容時，記者可以在特定的娛樂板塊進行報道，以更好地滿足受眾的需求。對于少數民族等特定地區，記者可以使用當地語言文字進行報道和傳播，以更好地溝通和連接當地受眾。再如科學網作為新型主流媒體，專注于發布當前科學類新聞，服務于學術化的人群。體系化地生產新聞主要是針對不同板塊的新聞由相應專業的新聞工作者負責生產和報道，這可以讓不同專業的新聞工作者更加注重專業對口，同時也可以讓讀者更容易地找到自己想要的新聞。新型主流媒體應注重針對性內容生產和報道，同時通過宣傳意識形態和抵制虛假信息來提升傳播力和媒介公信力。例如：媒體可以采用學術化的語言和專業知識，以權威的聲音對重要議題進行深入解析和分析，以提供準確、可靠的信息。通過深入報道和多角度的觀點呈現，媒體能夠傳達客觀、全面的信息，以增強公眾對新聞的信任和參與感。在新聞報道中，媒體應當注重宣傳正能量，引導社會輿論向正確方向發展。

第二，針對性廣告植入，獲得經濟效益并擴大傳播力。廣告作為新型主流媒體傳播的主要途徑之一，已成為媒體獲取經濟效益的不可或缺的手段。針對性廣告植入的實施具有助于有關部門有效地向特定受眾群體傳遞信息并實現更佳經濟效益的潛力。通過在娛樂領域增加明星代言類產品廣告植入，以及在健康傳播領域推廣保健類產品，能夠利用受眾的興趣和需求，將相關廣告信息有針對性地嵌入媒體內容中。這樣可以與特定受眾的興趣和追求相匹配，從而提升廣告的傳播效果和商業回報，達到更好的經濟效益。這種針對性廣告植入的實施，還需要充分考慮受眾群體的特點，包括其消費習慣、需求和心理特征等，以確保廣告內容的準確性和針對性。此外，有關部門還需考慮廣告的傳播渠道和形式，以確保廣告內容能夠充分覆蓋目標受眾，并且能夠吸引受眾的注意力和興趣。廣告的植入不僅會帶來經濟效益，還可以讓更多的流量注入到新媒體平臺，從而進一步擴大新型主流媒體的傳播力。

（三）加強融合發展，促進地區間交流

媒介融合涉及技術、產業、內容和用戶等方面的深度融合。在新型主流媒體的發展中，媒介融合不僅提高了傳播效率和覆蓋面，同時也深刻改變了傳播形態和受眾需求。新型主流媒體要提升傳播力，必須適應媒介融合的特點，并凸顯不同地區的特點，進行跨平臺融合、內容創新和用戶體驗優化等方面的探索。只有這樣，新型主流媒體才能更好地滿足用戶需求，提升傳播力和影響力，推動信息傳播和社會進步。

第一，創新媒介技術和媒體管理，強化媒介融合。為了迎合數字化、信息化、移動化的傳播趨勢，新型主流媒體應當適應時代的變革，創新媒介融合的重點放在媒介技術、媒體管理等方面，以提升整體傳播能力。在這個數字化時代，新型主流媒體應當注重技術的應用，運用先進的技術手段，如抖音、微博、微信等社交平臺，積極探索人工智能、虛擬主播、元宇宙等新技術的應用，以最大程度地發揮主流媒體的作用。再如人民網積極響應“媒體”+“智庫”的智媒融合模式，利用先進的媒介技術為社會發展提供賦能。其借助媒體平臺與智庫資源的有機結合，實現了智慧與媒體的融合，為社會問題的解決和決策提供了專業的知識和信息支持，這些做法值得進一步推廣。同時還應加強媒介技術和媒體管理的創新，構建更為完善的數字化平臺和建立高效的傳播機制。

第二，促進不同地區媒介融合的溝通交流。新型主流媒體還應加強不同地區媒介融合的溝通交流，這樣可以促進不同地區間交流互鑒，推動我國媒介發展。媒介融合的溝通交流有助于增強不同地區之間的相互了解。通過媒介融合，不同地區的媒體可以互相借鑒、學習，將各自的優勢進行整合，使得媒體內容更加豐富、多樣化，也更能夠滿足受眾的需求。其次媒介融合也有助于打破地域限制，促進文化交流。隨著互聯網技術的發展，不同地區的媒體可以更加便捷地進行交流，推動文化交流、民間交往。可以如光明網那樣通過地方網評的方式，關注地方新聞，從而加強不同地區之間的溝通和交流，助力于促進地方信息的傳遞與共享，促進區域間的互動與合作，進一步推動社會的發展和進步。加強不同地區媒介融合的溝通交流也有助于推動經濟發展。媒體作為信息傳播和商業運營的重要載體，通過媒介融合，可以更好地整合各自的優勢，提高市場競爭力，創造更大的經濟效益。這樣可以實現信息傳播的公平和平衡，讓每個人都能夠享受到信息時代的紅利。

（四）加強與受眾互動交流，提高社會公信力

為提高新型主流媒體的傳播力，與受眾的互動交流和社會公信力的提升至關重要。積極與受眾互動能夠增強新聞傳播的推動力，實現信息的精準傳遞與反饋。同時，明確媒體的職能定位，加強媒體自身建設，提供更加優質服務，能夠滿足受眾多樣化的需求。

第一，與受眾積極互動，增強新聞傳播的推動力。相較于傳統主流媒體，新型主流媒體具有更加便捷的雙向交流渠道，從而能夠與用戶建立更加緊密的聯系。這種雙向交流的特點使得新型主流媒體與受眾之間建立起更具互動性、共同性和參與性的關系。通過積極的互動溝通，新型主流媒體能夠增強公信力，提升受眾信任感，使信息傳播更加有效率、有效度、有效果，從而為新聞傳播提供更廣闊的空間和更加積極的推動力。

第二，明確職能定位，提供優質服務。不同層級的新型主流媒體應當在職能上確立明確分工。中央級新型主流媒體以廣泛覆蓋全國范圍的方式，傳播國家層面的重要信息，推動國家公共輿論的形成。其職責在于傳播國家層面的相關信息，針對全國人民進行信息傳播，并通過郵箱互動、評論互動等方式實現與受眾的交互。地市級媒體則以更接近基層的地域性質，將相關信息傳達給市民，促進地方社會的發展和參與。其職能在于向全市人民傳播信息，并定期進行走訪式的互動交流，同時提供自行前往辦公大樓進行交流的機會?？h級媒體則以更通俗易懂的語言，將信息傳遞給鄉鎮居民，加強基層居民的參與意識和信息獲取程度。[13]這樣可以更好地服務讀者，滿足讀者的需求，為社會的發展做出貢獻。

第三，加強媒體自身建設，注重自身形象的塑造，強化從業者自身修養，建立科學的考核機制，推動工作效率和質量的提高。為了確保新型主流媒體在受眾中的信任和選擇，其必須擁有足夠的公信力，否則受眾很容易選擇一些更加博眼球的自媒體的報道。因此新型主流媒體工作者需要強化自身修養，守住初心，不斷學習新知識和技能，保障新聞的真實性，以提高其專業水平和職業操守。廣電總局提出加強視聽新媒體人才培養，擴大培訓覆蓋面，并要求深入進行馬克思主義文藝觀教育，旨在提升人才素質和專業能力，促進新媒體領域的發展與創新。新型主流媒體隊伍內部還應該強化管理，樹立優良作風，拒絕官僚主義和有償新聞等不良作風，以確保報道的客觀性和公正性，增強受眾信任感。此外，新型主流媒體應該加強對員工的培訓和管理，建立科學的考核機制，以提高工作效率和質量。舉辦一些愛國、促進社會和諧的活動，以此提高新型主流媒體公信力和社會傳播力。

四、結語

在新媒體時代，傳統媒體的傳播力逐漸衰退，新型主流媒體成為承擔重要傳播任務的重要力量。然而，由于新型媒體傳播圈尚未完全打通，傳播建設需求變得日益迫切。同時，新舊媒體融合程度參差不齊，部分發達地區已實現深度融合，還有很多地區的融合只是停留在表面，并未觸及深層。此外，新聞從業者素養和新聞制作方式存在問題，導致新聞內容缺乏深度，同質化嚴重。與此同時，受眾參與性不足，傳播力不及預期。為了應對這一現狀，新型主流媒體應該借助新技術和傳播手段創新傳播方式，強化用戶思維，優化傳播內容，加強融合發展并科學評估，提升整體媒介影響力和公信力。此外，應該與受眾加強互動，關注受眾的需求，繼續體系化生產，全面提升新型主流媒體的傳播力。