基于潮汕地域文化符號的文創設計創新研究

摘要：隨著社會的飛速發展，人們對精神生活的追求已經超越了對物質生活的追求，與此同時，國家正積極號召大力發展文化產業，因此民族文化在今天得到了巨大的關注。潮汕作為一個具有豐富文化資源和眾多傳統習俗的地區，以其世代相傳且獨特鮮明的文化符號而聞名，大量的有形文化資產及無形文化資產為潮汕地區提供了十分豐富的可供開發的文化資源。近年來，社會對地域性文化符號設計創新和研究的關注度不斷提升，鮮明獨特的地域性文化為設計師提供了豐富的創作素材，設計師據此創作了大量的優秀作品，而這些設計也極大地促進了文化傳承與藝術交往。文章旨在深入探討潮汕文化符號的背景、特征，分析其核心精神、內涵，并將其納入創新設計。同時，對潮汕文化設計后續的發展路徑進行探討，指出潮汕地域文化設計未來面臨的機遇與挑戰。文章闡明地域文化在設計中的意義，探討地域文化在設計中的多元表現形式，以及利用它來創造具有文化意義的設計作品的方式。此外，也希望通過地域文化與設計的結合來探尋傳發揚傳承地域文化的新方法，為傳統地域文化注入新鮮血液，帶來全新的活力，使文化突破地域枷鎖，在更大的舞臺上散發光芒。

關鍵詞：潮汕地域文化；文化符號；視覺符號；文創設計；創新

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）10-0-03

0 緒論

近年來，文化產業不斷發展，人們對地域文化的關注度不斷提高，同時，政府也不斷出臺相關政策，支持與推動潮汕地區地域文化產業的發展。潮州市于2022年8月出臺的《關于推動文化產業高質量發展的意見》指出，要推動文化產業重點領域發展，要推動文化傳承保護與融合創新發展，要推動文化協同發展。2021年《關于進一步推動潮州文化繁榮發展的意見》也表明要大力推進“文化+”產業發展。

潮汕文化隸屬于嶺南文化，是廣東省三大文化的重要組成部分。它是古中原文化的遺存，并在原有中原文化的基礎上吸收了大量的外來文化，不同文化的交流碰撞為潮汕文化增添了別樣的色彩，使其內涵更加豐富。潮汕地區對豐富的古中原文化的繼承與對外來文化的選擇性吸收，造就了潮汕人民包容、樸實卻又敢于闖蕩、勇于拼搏的精神。隨著中國經濟水平的不斷提高，人們的文化需求感、認同感不斷增強，地域文化逐漸得到關注，其對城市經濟發展的影響也得到了凸顯。潮汕作為一座地域文化豐富的城市，應當牢牢抓住此次機會，在繼承發揚潮汕傳統文化的同時，推動潮汕地區整體發展。

本研究的目的有二：一是探索潮汕地域文化特征如何在設計中加以體現與應用；二是對地域文化符號在設計中的創新與應用作出有益探索，對推廣地域文化及其文創設計起到引導作用。

1 潮汕文化概述

1.1 地域文化符號的定義

地域文化是特定區域內人們行為模式的總和。它與文化的基本特征一樣，是模式化和符號化的，且有規律可循。符號是整個人類行為和文明基本單位。人類行為起源于符號的使用，人類行為本身就是符號行為［1］。因此，地域文化符號既可以作為地域文化研究的對象，也是地域文化最直觀的體現。

1.2 潮汕文化的定義

潮汕文化是指中國廣東省東部潮汕地區的文化，其不僅僅具有鮮明的地域特色，也是一部分遺存下來的中原文化在歷代發展中不斷傳承與創新的體現。其中，潮汕文化列入國家級非物質文化遺產名錄的達46項、省級的達132項。潮汕地區包括潮州、汕頭和揭陽等城市，其以獨特的方言、美食、音樂和工藝品而聞名。總體來說，潮汕文化豐富多樣，充分反映了潮汕地區的歷史和傳統。

1.3 潮汕文化的特點

1.3.1 有形文化特點

潮汕文化歷史悠久，獨具特色，例如，當地擁有以精雕細刻、精美絕倫而聞名遐邇的古建筑群［2］，即潮汕民居。同時，日常生活中還隨處可見嵌瓷、木雕、潮繡一類的工藝品，這體現了潮汕人精益求精的生活態度。潮汕文化存在于潮汕人民的日常生活中，或者說，其本身就是潮汕人民生活的一部分。

1.3.2 無形文化特點

相較于物質文化，精神文化更能夠代表潮汕地區。潮汕地區的精神文化，根植在每一個潮汕人民心中，哪怕經歷了千百年的發展，依舊屹立不倒。其主要表現為精雕細琢、匠心獨運的工匠精神［3］，敢于拼搏、勇于闖蕩的“紅頭船精神”等。而這些優秀的、無形的精神文化無時無刻不在影響著海內外的潮汕人民。

1.3.3 文化特點提取

首先，潮汕文化具有民間性。無論是潮汕地區的有形文化還是無形文化，都融入了潮汕人的日常生活，深深扎根在每個潮汕人心中。潮汕飲食文化包括潮汕牛肉火鍋、潮汕牛肉丸、潮汕燒鵝等，可以設計以潮汕美食為主題的餐具、廚房用品等。潮汕地區還有豐富的民間藝術，如木偶戲、潮劇等，可以設計以潮汕民間藝術為主題的手工藝品、文具等。此外，潮汕地區還有豐富的傳統手工藝，如潮州刺繡、潮州銀飾等，可以設計以潮汕傳統手工藝為主題的文創產品。

其次，潮汕文化具有開拓性。潮汕地區地域狹小、人口眾多，這種激烈的競爭環境培養了潮汕人艱苦奮斗、敢于拼搏創造的精神，也就造就了潮汕文化的開拓性。正是靠著這樣的開拓精神，潮汕文化才能得以創新和發展，潮汕人民才能創造許多豐功偉績。

最后，潮汕文化具有包容性。潮汕文化不僅傳承與發展了優秀的中原文化，還吸收了古南粵土著文化的精華，同時融入了海外文化的有益部分，不同文化互相融合，最終形成了潮汕文化包容性強的特點。

2 基于潮汕地域文化的設計

2.1 設計方式

地域文化與設計的結合，離不開對地域文化的深入研究。深入探究潮汕文化，挖掘社會基礎廣泛的潮汕地域文化元素，提取其中的文化符號，在傳統中引入創新的形式，再將傳統內涵融入現代生活，能有效促進一個地域、一個時代文化的繁榮發展，將地域文化真正應用到設計中來［4］。

2.2 設計的藝術價值

潮汕地區擁有豐富的文化資源，無論是有形的，如木雕、嵌瓷工藝品，還是無形的，如“紅頭船精神”，其反映的都是潮汕精神。結合了潮汕地域文化的設計，無疑也能夠體現出潮汕的地域精神。地域文化融入設計能夠推動文創形式創新，同時使地域文化得到更好的傳承與發揚。

3 潮汕地域文創設計案例——廣東省博物館潮州木雕系列文創

潮州木雕是潮汕代表性的地域文化，是潮汕文化的重要組成部分，其背后蘊含著深厚的歷史文化、民間文化、信仰文化及工匠精神。在社會對地域性文化符號設計創新和研究的關注度不斷提升的今天，廣東省博物館廣泛挖掘及開發“非遺”文創設計，全力打造“粵博文創”IP。其中，潮州木雕成為廣東省博物館的重點開發對象，博物館以其為元素開發了眾多文創產品，這對潮汕地域文化符號的設計研究與創新有重要意義。

3.1 潮汕地域文化特征符號提取——以潮州木雕為例

潮州木雕作為潮汕地區的代表性地域文化之一，和其他潮汕文化一樣，具有民間性、包容性等特點。無論是從現有的潮州木雕作品，還是木雕技藝手法來看，都可以提取出相關的潮汕地域文化符號。

3.1.1 造型裝飾圖式符號

潮州木雕的一大特點，就是獨特的鏤空雕刻結構，這種結構的應用使木雕作品呈現出多層鏤空的效果。同時，潮州木雕對紋樣的使用別具匠心，在一層又一層的結構上面能看到動物花卉、江海水族、人物故事，就連幾何裝飾、書法藝術都能很好地應用在潮州木雕中。其中，大多數圖案都有吉祥的寓意，反映了潮汕地區人民對美好生活的向往，而這些圖案無疑是潮汕地域文化符號較為直觀的體現，能夠在設計中以一種直觀明了的方式呈現地域文化。

3.1.2 民俗文化符號

潮州木雕擁有眾多題材及表現形式，具有豐富的民俗文化內涵。潮州木雕的人物故事裝飾紋樣的主要題材為歷史典故、古典文學名著、民間傳說、神話傳說、潮汕戲劇、潮人生活圖景等，主要的處理方式是對人物及故事的原型進行二次創作。可以說，每一塊潮州木雕都有屬于自己的獨特故事，人物故事題材在潮州木雕中的運用極為廣泛，能夠凸顯豐富多彩的潮汕文化，以及當地的民俗風情［5］。

3.1.3 色彩符號

潮州木雕又稱金漆木雕，富麗堂皇、流光溢彩是潮州木雕的顯著特點。潮州木雕主要的色彩處理方式為貼金箔和刷金漆。一方面，這是因為潮汕人民尤為喜愛金色，金色能夠在視覺上帶來華麗、富貴的感覺，像潮州木雕這種大片金色的處理方式還能給人帶來強烈的感情體驗［6］。另一方面，金色主體與黑色底色的結合更能營造出莊嚴肅穆之感，而這種既熱烈又沉穩的感覺很好地貼合了潮汕人民、潮汕文化的特點。

3.2 潮汕地域文化的元素運用

本文對潮汕地區地域文化進行整合分析，歸納總結了潮汕地域文化特點，提取了潮汕地域文化符號，但還須進一步探討如何將這些地域文化元素融入設計之中。

在一眾潮汕地域文創設計中，比較有代表性的就是廣東省博物館的潮州木雕系列文創。如大壽屏冰箱貼，其以清代潮州木雕作品豳風圖大壽屏為設計靈感，提取原作品的紋樣、色彩及外觀特點，經過一系列的簡化、提煉處理，最后以冰箱貼的方式加以呈現。該設計不僅還原了傳統潮州木雕文化，還貼近年輕人的日常生活，于無形中體現了潮汕文化民間性的特點。潮州木雕貼金DIY擺件同樣是廣東省博物館的文創產品，題材同樣來源于潮州木雕，紋樣提取了潮州木雕代表性作品大神龕的動物紋樣——鹿，但相較于其他潮州木雕文創產品，潮州木雕貼金DIY擺件單獨提取潮州木雕中的貼金工藝，使其作為與用戶的交互點，讓用戶可以沉浸式體驗潮州木雕中的貼金技藝，能夠在了解潮州木雕色彩華麗、造型豐富特征的同時，切身感受到潮汕手藝人的工匠精神。

4 潮汕地域文創設計的未來發展路徑

第一，抓住特征，認清潮汕文化符號本質。深入挖掘潮汕文化，透過表象，從潮汕文化的根源出發，找出潮汕文化的內核。只有真正了解文化，才能使其與設計完美融合，才能真正通過設計去展現文化、傳播文化及傳承文化。

第二，打造名片，尋找潮汕文化符號差異性。具體可利用潮汕地域文化的鮮明特點，打造屬于潮汕地域文化的專屬名片。再將潮汕地域文化的差異性融入設計，凸顯潮汕地域文創設計與其他文創設計的區別，避免文創設計的同質化現象，實現潮汕地域文創設計的創新。

第三，跨界合作，探索民族文創產品發展方案，將潮汕文化與不同產業有機融合。例如，將潮汕文化與數字媒體結合，優化交互體驗，打造“潮汕元宇宙”；與不同品牌聯名合作，打造潮汕系列產品，借助品牌效應，推動潮汕文創發展，進而推動其文化傳播。

5 結語

地域文化能夠代表一座城市，本文從潮汕地域文化出發，總結分析潮汕地域文化特色，尋找潮汕地域文化符號，又以潮汕“非遺”潮州木雕為例，研究基于地域文化的文創設計。希望本文的研究，能夠讓潮汕地域文化以文創設計的方式重回大眾視野，也希望潮汕地區的文創產品能夠更加豐富，促進地域文化符號下的設計創新。

參考文獻：

［1］ 張鳳琦.“地域文化”概念及其研究路徑探析［J］.浙江社會科學，2008（4）：63-66.

［2］ 馬馨悅.傳統潮汕民居中的宗族文化與生活美學［J］.西部皮革，2020，42（16）：135-137.

［3］ 應丹丹，王曄.“工匠精神”影響下潮汕嵌瓷的文化內涵及藝術價值［J］.美與時代，2020（3）：4-7.

［4］ 王鐵球.基于潮汕地域文化的文創設計研究［J］.文化創新比較研究，2022，6（9）：115-118.

［5］ 林琳.潮州木雕裝飾紋樣研究［D］.廣州：廣東工業大學，2022.

［6］ 周燕芬.潮汕地區傳統漆藝研究［D］.廣州：廣東技術師范大學，2021.

作者簡介：姚遠（2001—），男，江蘇蘇州人，本科在讀，研究方向：地域文化符號設計。