林業科普圖書高質量出版的困境與對策研究

摘要：林業與公眾生活息息相關，簡單易懂的圖書科普能夠讓公眾較好地接受林業文化知識，而林業科普圖書的研究鮮有人關注。文章通過分析林業科普圖書發展至今面臨的困境與問題，試圖探尋林業科普圖書在自媒體環境下獲得良性發展的路徑。文章首先分析當前影響林業科普圖書的機遇與挑戰：科普形式與技術的發展、公眾環境保護意識的增強、公眾科普知識需求的增加、自媒體帶來閱讀習慣的改變。梳理當前我國林業科普圖書存在的問題，包括與時代脫節、缺乏創作隊伍、自身內容不足、脫離社會土壤等。在此基礎上，為未來我國林業科普圖書高質量發展提出對策，從圖書出版、人才培養、內容深度、營銷手段等方面提出一系列解決措施。

關鍵詞：林業科普圖書；出版；自媒體

中圖分類號：G239.2 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）10-0-03

1 林業科普圖書出版的機遇與挑戰

1.1 技術呈現革新

微博、微信發文操作簡單，沒有傳統出版渠道必經的編輯、排版、審核等流程。相比圖文內容，通過短視頻，作者不僅可以做到隨時更新內容，還可以全面展現普及成果、通知等。第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，互聯網普及率達75.6%，短視頻用戶規模突破10億，占網民整體的94.8%［1］。如今網絡閱讀、音視頻已成為人們休閑的首要選擇。

傳統線下科普工作的順利開展得益于技術進步。如上海科技館的科技文化展“青出于藍——青花瓷的起源、發展與交流”，采用AR、VR、多元交互等技術手段，再現了青花瓷誕生、成長、繁榮和復興的傳奇［2］。運用交互技術不僅能讓人們在互動中增強參與感與獲得感，還能拉近傳播者和接收者之間的距離，提高科普工作的效率與質量。

1.2 環保意識強化

環保意識增強，是林業科普事業發展的現實基礎。中國科學技術協會科普部以百度網頁搜索次數為基礎，科學分析了中國網民的科普搜索行為特點、人群等結構特征。根據《中國網民科普需求搜索行為報告》，2018年中國互聯網用戶的科普搜索指數為91.64億，較2017年增長19.17%。從搜索終端來看，移動科學搜索指數同比增長22.15%，達到70.61億，移動終端科普搜索指數為PC終端的3.36倍［3］。2021年1月20日，《經濟參考報》報道敦煌萬畝沙漠防護林被毀問題后，微博話題累計9.2億次閱讀，47.9萬次討論。此外，各類民間環保NGO組織的日趨活躍，也足以佐證公眾環境保護意識的強化。

公眾環境保護意識的強化給科普圖書創作出版帶來良好機遇，但也表明只有內容質量越來越高的科普圖書，才能滿足人們對優美生態環境的期待。同時，人們對科普圖書的創作提出了更高的要求。

1.3 閱讀習慣改變

新媒體的出現，對傳統出版業造成了很大的沖擊。喻國明教授認為，數字化、傳播語境的碎片化、話語權的閱眾分享和全民出版是解讀數字化的四個關鍵點［4］。自媒體對傳統出版業的沖擊，間接致使人們的閱讀習慣發生改變。在自媒體語境下，有海量自媒體為讀者提供文本，讀者擁有高度的自主權，各種簡短零散乃至斷章取義的內容更容易被讀者青睞。此外，讀者可以突破紙質書稿的限制，交叉、跳躍地閱讀書籍。這種不同形式的排列組合，也容易使讀者的注意力被次要信息轉移。

大多數網絡用戶早已習慣短平快的閱讀體驗，各種垃圾信息無不在爭奪讀者的眼球，注意力成為一種十分稀缺的資源。在讀者的閱讀耐心普遍不足的情況下，不僅僅是科普圖書，未來整個圖書行業的發展，都必然逃不開這些問題。

2 林業科普圖書發展困境

2.1 形式單一且運營不善

自媒體時代，傳播媒介的改變使大眾的閱讀方式發生改變，相比艱深難懂的專業知識，讀者更傾向于閱讀娛樂化、碎片化的內容。在出版形式上，出現了以漫畫、AR等新形式為主的林業科普圖書，如《蛋生園AR動畫繪本：熱鬧的森林》，用AR技術結合填色繪畫功能開發，首次將繪畫與動畫結合。而其他林業科普圖書大多沒有擺脫傳統紙質圖書的形式，如中國農業科學技術出版社出版的《走進森林》等。

除了形式單一外，圖書運營不被重視也是極大的問題。近年來，互聯網的發展使網上書店成為主要營銷渠道，但即使是專司圖書售賣的當當網，其林業科普圖書的營銷比重也遠不及教輔、熱門暢銷書等品類。社交平臺是作者、出版社與讀者溝通交流的重要渠道。如果不重視這方面的工作，就會導致圖書信息到達效果不佳，直接影響林業科普圖書的銷售表現，并削弱林業科普圖書再創作的動力。

2.2 作者缺乏且創作意愿不足

作者是決定一部科普圖書是否優秀的首要因素。廣義上來說，圖書編纂的任何一個環節都需要有人參與，這些人共同組成林業科普圖書的“作者”，不僅僅是指撰寫圖書文本的人，還應包括編輯、策劃、營銷人員等。

缺乏創作隊伍，體現在林業科普圖書數量稀少上。目前較為完整的林業科普圖書系列較少，僅有《我的森林筆記》系列、《樹木時鐘》系列等。大部分林業科普內容往往存在于其他門類科普圖書中，如中國林業出版社出版的《中國國家公園》等。在當當網搜索“科普”詞條，僅有《二十四節氣自然繪本》等銷量較高，共有評論51 807條。此外，還主要體現在缺乏科學家作者，根源在于林業科普圖書投入與收益不均衡：收益低，風險高。科普圖書質量直接影響科普圖書的銷售，沒有優質作者，圖書質量就難以保證，科普圖書市場也就無法繁榮。

2.3 選題陳舊且內容枯燥

圖書的選題包括選擇和確定圖書出版物的名稱、內容，決定了圖書內容的行文思路、語言風格與目標讀者。《春天第一只蝴蝶》系列圖書參照報紙的樣式編排，將科普知識以文學性極強的語言表述出來。但此類角度清奇的林業科普圖書仍然是少數，大部分選題仍存在保守且空泛的問題，僅囿于簡單羅列花草樹木。

科普圖書以普及基礎知識、培養科學素養為目的，這就要求其具有生動有趣的文風、簡單易懂的講解。而我國的大部分林業科普圖書，更像是一本本“圖鑒”，盡管內容足夠翔實，但總覺無趣。如中國農業科學技術出版社出版的《走進森林》，雖然明確定位是一本內容比較全面的森林科普書，但是僅目錄就難以激起讀者的閱讀欲望。這或許是一本十分優秀的教科書，但絕不是一本優秀的科普圖書。

2.4 底蘊缺失且忽視熱點

公眾對傳統文化與科普內容相結合、進一步拓展人文深度的需求，早已有學者論述證明。學者劉麗蘋通過分析我國現有原創科普圖書中傳統文化的內容、呈現形式和科普作用［5］，認為公眾普遍希望傳統文化對科普內容的作用得到適度發揮。陳芳烈認為目前我國科普圖書的創作理念存在問題，“現在比較受歡迎，可讀性比較強的科普圖書，大都具有融科技與人文為一體的特征”［6］。當前我國市面上的林業科普圖書，并沒有深入挖掘我國傳統文化。

林業科普圖書內容相對基礎，并不艱深晦澀，但需要搜集的資料繁多，因此往往難以即時跟進社會熱點。敦煌萬畝沙漠防護林被毀問題就值得當作優秀案例出現在有關科普中，但囿于圖書出版周期長，要經過選題策劃、編輯、校對、印制等多個環節，從撰寫到問世需要很長時間，這是圖書這種載體本身的局限。要想解決圖書內容難以及時更新的問題，就必須尋求其他方式。

3 推動林業科普圖書高質量出版的對策

3.1 拓展形式，延長產業鏈

要在保證圖書內容質量的前提下，積極利用新技術豐富文本內容，盡可能提升讀者的閱讀體驗。此外，設置相關網站、公眾號等平臺鏈接，能夠有效解決圖書出版周期長、內容難以及時更新的問題，占據長尾市場。嗶哩嗶哩擁有大量的科普類視頻博主，不乏百萬級別的“大V”，如“吟游詩人基德”“賽雷三分鐘”等，其中“賽雷三分鐘”已經配合出版《賽雷三分鐘，漫畫中國歷史》圖書，銷量累計達20余萬套。林業科普圖書應進行立體式的深度開發，不能局限于圖書，而是應契合自媒體時代的傳播生態，積極開發科普視頻等，以圖書為本，發展其他相關產業，多方配合反哺圖書創作，進行產業化經營。

總之，作者及出版社在保證產出高質量內容的同時，應迎合目標讀者的習慣，結合新技術，以圖書出版為起點，延伸產業鏈，多形式聯動。以圖書為本，以適應自媒體的傳播生態為綱，充分發掘每一種形式的市場價值，反哺圖書創作。

3.2 積極營銷，重視私域流量

任何商品的營銷都要考慮如何塑造形象，應通過各種渠道打造IP，以源源不斷的優質內容為基礎，占領讀者的心智。林業科普圖書IP的樹立，離不開系列叢書的打造。叢書具有的規模效應，能覆蓋不同的消費群體，給讀者更大的選擇空間。出版機構流量運營的三重奏就是“私域矩陣流量+頭中部博主流量+平臺官方公域流量”。林業科普圖書要重視引流公域流量，在各大圖書電商的網站主頁高頻次推送圖書，利用自媒體開展運作，培養潛在粉絲。通過建立自有流量池，降低營銷成本，幫助積攢人氣，促成消費，增強黏性。一切以適應自媒體生態為綱，充分拓展私有流量池，從而提升圖書口碑，快速打開銷路。

總之，林業科普圖書必須采取適應互聯網的營銷方式，與時俱進，從打造IP入手，實現品牌化，做好品牌營銷建設。只有不斷完善林業科普圖書品牌，才能進一步獲得讀者認同，增強用戶黏性，讓圖書擁有更大的影響力，使林業科普效果更加明顯。

3.3 培育隊伍，完善激勵體制

要重視高校在林業科普圖書作者培養中的重要作用。應鼓勵各科研機構研究人員、青年教師等參與創作。如南京林業大學，其林學相關師資力量與學術水平屬全國頂尖，創作林業科普圖書的專業性毋庸置疑。此外，還應注重吸收學生進入創作團隊，創新選題、改進文風。南京大學2020年出版的《科學加Science+青少年科普MOOK》裝幀設計十分復古，如果能夠充分聽取學生的意見，那么或許在此方面能有所改進。科普圖書的撰寫本身就屬于研究活動，并不是簡單堆砌資料，而是需要作者多方考證、融入學術見解。未來應提高科普創作的報酬，放寬科研經費限制和職稱標準。“拿不到課題的做科普，退休的老者做科普，愛出風頭的做科普”［7］這種思潮無疑會嚴重打擊創作熱情。

總之，高校是林業科普圖書創作人才的重要培養基地，應積極吸納不同類型的人才，予以激勵。而只有職稱評價體系將科普考慮在內，才能為高校的林業科普圖書人才培養打下現實基礎。

3.4 拓展深度，回應社會關切

從傳統文化入手，將富含人文精神的內容與科學的內容相結合，進一步拓展文化內涵。例如科普蘭花，可以講蘭花作為重要的情感意象存在于大量詩詞中，往往借以象征君子等，這都是豐富科普圖書人文內涵的好方法。但當前林業科普圖書很少提及。科普圖書以普及科學知識、提升科學素養為本，還應積極承擔起社會責任，介紹林業相關方針政策，并深入解讀，力求讓讀者理解有關政策的內容與精神，助力政策順利實施，從而達到為社會服務的目的；同時，要分析解讀社會熱點事件，引導、梳理公眾的負面情緒。

總之，應將林業科普與中國古典詩詞、歷史典故等串聯起來，使科學與人文相輔相成，厚重的文化總能為科學增光添彩。此外，林業科普圖書必須“接地氣”，跟上社會發展，保持活力，歷久彌新。

4 結語

西方國家普遍重視“納稅人”這個概念，公眾認為，科學家拿著稅款從事科學研究，自己有權利知曉科學家的研究內容，有權利了解科學是否在為公眾服務，科學家也愿意向公眾解釋自己的研究，以獲取資本的支持。科學是為人服務的，在這個意義上，只有越來越多的人愿意參與到生態文明建設當中，人類文明長久延續才有希望，而科普圖書便是提升科學素養的有效方式。要想讓一個偏離時代潮流的事物屹立不倒，乃至逆風成長，唯一的辦法就是求新，即新的形式、新的創作團隊、新的內容、新的評價體系、新的營銷手段。一切都必須適應時代潮流，否則只會被無情拋棄。科普圖書只有獲得商業上的成功，才能被更多的人閱讀，也只有這樣，才能充分體現其價值。

參考文獻：

［1］ 第51次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》［R］.中國互聯網絡信息中心，2023-03-02

［2］ 季民卿.基于場館展示的絲路科技文化傳播：以上海科技館對外交流為例［J］.科技傳播，2021，13（7）：5-9.

［3］ 中國網民科普需求搜索行為報告［R］.科學技術學會，2021-01-12.

［4］ 喻國明.傳媒新視界：中國傳媒發展前沿探索［M］.北京：新華出版社，2011：25-32.

［5］ 劉麗蘋.我國原創科普圖書中傳統文化的融入情況與公眾閱讀需求調查研究［D］.重慶：西南大學，2020.

［6］ 陳芳烈.科普圖書原創芻議［J］.科技與出版，2007（5）：12-13.

［7］ 呂韶偉.關于我國科普圖書出路的思考［D］.長春：東北師范大學，2009.

作者簡介：劉春雨（1999—），男，安徽淮南人，碩士在讀，研究方向：傳播與社會、廣告與新媒體。