會展業高質量發展研究

郭海霞 李秋燕

摘 要：我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段，新時期各行各業都在轉變發展思路，調整發展戰略方向。會展業作為現代服務業的重要組成部分，是構建現代市場體系和開放型經濟體系的重要平臺，在邁向高質量發展的過程中面臨展覽內容的同質化、綠色會展發展水平不高、對外競爭力較弱、缺乏完善的標準化體系等挑戰，可以通過創新展會內容和辦展模式、提升綠色會展發展水平、加強對外交流合作、加強會展業標準化體系建設等措施，推動中國會展業向高質量發展。

關鍵詞：會展業 高質量發展 挑戰 對策

中圖分類號：F713.83

文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2023）04-043-02

會展是繁榮、活躍經濟的黏合劑，也是架設經濟、科技、文化等資源要素交流的橋梁，服務并鏈接了第一、第二產業的緊密程度，融合和推動了各行各業向前發展，是集會展本身、產品交易、投資貿易、文化交流等于一體的綜合性經濟活動，有“一業帶百業”的強大衍生效應。因此，會展業是促進地區經濟發展的重要引擎，推動會展業的高質量發展對轉變經濟發展方式、構建“雙循環”的新發展格局具有重要的意義。在“十四五”規劃中，國家已經把進博會、廣交會、服貿會定為中國對外開放的三大國家級會展平臺，各地也已陸續發布相關政策引導會展業的高質量發展，如廣州2021年通過了《廣州市關于促進會展業高質量發展的若干措施》，河北省發布了《關于推動會展經濟高質量發展的實施意見》，長沙市發布了《長沙市推進會展業高質量發展的若干措施》等。

一、關于會展業高質量發展的文獻綜述

目前，國內學者對于會展業高質量發展的研究主要集中在兩個方面：一是會展業高質量發展的具體表現；二是聚焦在某一地區，分析其發展現狀和問題，并針對該地區如何實現會展業的高質量發展提出建議。

在會展業高質量發展的具體表現方面。陳珂（2021）提出，實現會展業的高質量發展要求實現綠色會展[1]。儲祥銀（2021）認為會展業要貫徹新發展理念，在保持適度增長中提高發展質量，實現會展業的高質量發展[2]。陳澤炎（2021）認為“十四五”時期會展業的高質量發展表現在擁有更完備的會展業體系，在服務、管理和業態三個模式上有所創新和對應國家的“雙循環”戰略發展[3]。

在分析某一具體地區的會展業高質量發展方面。劉營和鹿英姿（2020）分析了天津市會展經濟高質量發展的優劣勢，提出了推進天津會展經濟高質量發展的六條建議[4]。涂秋雨（2021）在分析重慶市會展業的現狀和存在的問題基礎上，從區域協同、創新服務模式、政策完善等方面提出了推進重慶市會展業高質量發展的建議[5]。李婷（2022）分析了“十四五”時期江西省會展經濟發展的形式以及存在的問題，并從信息化、市場化、品牌化、國際化等方面提出了促進江西省會展業高質量發展的路徑[6]。綜上所述，目前對于會展業高質量發展的研究還在起步階段，很少有學者全方位、多角度地探究如何實現我國的會展業的高質量發展。

因此，本文將基于現有研究分析會展業高質量發展面臨的挑戰，并對促進我國會展業高質量發展提出對策建議。

二、會展業高質量發展面臨的挑戰

（一）展覽內容的同質化

《2021年中國展覽經濟統計報告》把展覽分為重工業、輕工業、農業、服務業和專項展覽五大類，而不同行業展覽舉辦數量和規模差異化明顯，位居所有行業之首的輕工業2021年的展覽數量和面積分別為1224個和3819萬平方米，占已知行業分類展覽總數量和總面積的40%以上。在細分行業中又以汽車產業類的展覽數量最多，2021年共舉辦展覽308場，農業類（185個）和專項類（125個）展覽數量總和接近，2022年在上海、北京、廣州、天津、成都等城市均有國際汽車博覽會舉辦。這種相同主題的展覽會在不同的城市先后舉辦，不僅會造成客戶分流、資源浪費，還會分散展會在行業內影響力，進而影響展會品牌的樹立。

（二）綠色會展發展水平不高

綠色會展是會展業高質量發展的要求[1]，而在2021年發布的《國務院關于加快建立健全綠色低碳循環發展經濟體制的指導意見》中明確提出“推進會展業綠色發展、指導制定行業相關綠色標準、推動辦展設施循環使用，確保實現碳達峰、碳中和目標。”[7]而我國與德國、法國等會展業較為發達的國家相比，還存在綠色會展發展水平不高的問題。首先表現在對綠色會展的認識不夠，固有理念難以轉變，部分企業綠色辦展意識不強，較少注重會展項目是否“綠色”，更多考慮的是經濟效益。其次是會展場館的建設沒有遵循綠色理念，一些地區的場館數量和規模大于實際的市場需求量，出現了場館空置或利用率不高的情況，并且不少會展場館建設未達到綠色建筑標準。第三是會展設施及材料的重復利用率低，在展會的運營過程中，會產生大量的環境污染。目前展覽業的搭建主要采取一次性的消耗材料，可循環回收材料的使用比例較低，一場展會結束，就有大量的垃圾產生。此外，缺乏權威的綠色會展參考標準也是阻礙綠色會展發展的一個重要因素。中國發展綠色會展的目標日趨堅定，部分地區也積極制定發布綠色設施和綠色建設標準，然而，從國家的整體角度來看，綠色會展的具體執行標準還有待更為明確、細致、統一的規范，需要進一步完善綠色會展發展的詳細規劃和具體實施方案。

（三）對外競爭力較弱

眾所周知，德國是展覽業強國，根據德國展覽業協會（AUMA）的統計，每年有大約150場國際性展會和展覽在德舉行，德國的國際展會上約一半以上的展商和1/4的觀眾來自國外。我國會展業經過數十年的發展，雖然有廣交會、進博會、服貿會等一些國際知名展會，但是大部分展會的規模和影響力僅局限于國內某個區域，只能吸引少數境外參展商前來參展，國際影響力不夠。在境外辦展方面，我國與德國也有較大的差距。據統計，德國AUMA和FAMA的組展商會員每年都會在海外地區舉辦近300場展會[8]，我國2021年僅有5家辦展機構在境外舉辦了14場展覽會。即使是在疫情前，我國在2019年境外辦展數量也只有79場，遠低于德國的境外辦展數量。

（四）缺乏完善的標準化體系

在2021年10月國務院印發的《國家標準化發展綱要》中提出要加快構建推動高質量發展的標準體系。雖然我國會展業標準處于快速發展期，標準化水平、標準化意識不斷提高，但距離會展業高質量發展的要求，還存在欠缺。首先是對基礎和重點標準研制的重視不足，沒有對會展業的國家、地方、行業等相關標準的現狀進行系統研究，在國家服務標準體系中會展業標準定位如何、發揮著怎樣的作用也沒有沒明確的認識。其次是缺乏對已發布的標準的宣傳與解讀，可能會導致組展商和參展商對其產生片面的理解。最后則是落實不到位，由于會展業的有關標準大多是建議性而非強制性的標準，起不到約束的作用，使得不少標準發布以后形同虛設。

三、促進我國會展業高質量發展的對策建議

（一）創新展會內容和辦展模式

除傳統工業展繼續發展外，隨著行業新趨勢和消費新亮點的出現，將有更多新鮮的題材可深度挖掘，形成新的展會內容和展會模式。會展業要抓住新的發展機遇，將新概念、新潮流、新時尚引入會展，探索舉辦創意展、VR互動體驗等創新性展覽。

此外，還可以發展特色展會。與地方風貌和特色產業結合緊密的特色會展，從誕生時就綁定了城市標簽，無法被復制，是特色城市激活本地會展的最佳幫手。不同的區域、城市分別有自身的特色產業，各地區可以充分利用各自市場、產業、區位特色，發揮比較優勢，因地制宜，打造突出地域特色的展會。例如，廣西桂林借力中國—東盟博覽會永久落戶南寧的品牌優勢，推動中國—東盟旅游展永久落戶桂林。

（二）提升綠色會展發展水平

首先要樹立綠色、低碳的辦展理念。提高主辦方、場館方、參展商等各方對新型綠色展覽的認知，始終要把環保、低碳的意識貫穿到整個展會的流程，助推全展覽產業生態鏈融合發展、轉型升級。其次是場館方要在場館設施及展會組織、展臺設計、展臺搭建及展會服務等環節實現綠色化，在不影響參展商要求的展示效果的前提下，材料上展臺設計制作盡量使用低能耗、可降解、可循環的材料，減少一次性材料的使用，結構上要實現模塊化組裝。此外，展覽工程服務企業要加強對綠色技術和環保材料的研發，降低綠色布展的成本，提高主辦方和參展商綠色布展積極性，促進綠色布展常態化，努力實現碳達峰和碳中和的目標。

（三）加強對外交流合作

一方面要“引進來”，引進國外優質的會展項目，加強與國外展覽企業的深度合作，在合作中學習國際展覽行業協會、大型跨國展覽公司的優秀經驗和運營模式，提升中國會展業在場館建設、人才培養、管理水平等方面的實力。另一方面要“走出去”，大力支持會展企業在境外辦展，努力將展覽公司、展覽品牌植入國際市場，提升會展項目和會展企業的知名度。此外，還要加強中國“本土品牌”的培育，通過服務創新、 管理創新、市場創新和商業模式創新，結合數字創意、人工智能等產業發展，加快培育品牌展覽和精品展覽項目，走展覽項目品牌化發展之路。

（四）加強會展業標準化體系建設

會展業標準化工作要加強頂層設計，扎實做好基礎和重點標準研制，進一步完善工作機制，以高標準促進會展業的高質量發展。一是充分發揮標委會作用。當前全國會展業標委會以及浙江省、陜西省、廣東省會展業標委會等均已成立，標委會要在標準化主管部門的指導下，嚴格按照新的標準化法和標準化條例，按照政府主管部門的工作要求和委托，切實承擔起組織起草和審查會展領域各項標準的工作，及時制定和修訂相關的會展服務標準。二是標委會要主動加強與會展企業、新聞媒體等的合作，運用多種方法和途徑加大標準的宣傳、培訓和實施力度。要有計劃地邀請行業專家，對重點實施的會展業標準開展有針對性的解讀，擴大知情面和影響力。三是要加強對標準實施情況的監督，避免“制用分離”情況的出現。

四、結束語

會展業在構建“雙循環”發展格局中緊密聯系著供給和需求兩端，可以促進信息傳播、技術推廣和創新發展。高質量發展是未來會展業發展的目標，也是“十四五”時期會展業的主要任務。通過展會內容和辦展模式創新以及會展業的綠色化、國際化、標準化建設，推進會展業高質量發展。

[基金支持：編制尚志市會展業發展規劃（項目編號：HSDHX2020070701）]

參考文獻：

[1] 陳珂.實踐與理念同行——綠色、可持續是會展業高質量發展的必經之路[J].中國會展，2021（05）：40-46.

[2] 儲祥銀.中國會展業穩中求進邁入高質量發展階段[J].中國會展，2021（11）：20.

[3] 陳澤炎.對會展業在“十四五”高質量發展的幾點思考[J].中國會展（中國會議），2021（24）：12.

[4] 劉營，鹿英姿.推進天津會展經濟高質量發展的對策建議[J].天津經濟，2020（05）：13-20.

[5] 涂秋雨.重慶市會展業高質量發展路徑研究[J].投資與創業，2021，32（16）：60-62.

[6] 李婷.促進江西會展經濟高質量跨越式發展[J].商展經濟，2022（04）：4-7.

[7] 2021年中國會展業情況分析 行業各項指標逐漸回升[J].中國會展，2022（09）：42-47.

[8] 朱金.中德會展經濟比較研究[D].福建師范大學，2019.

（作者單位：哈爾濱商業大學商務學院 黑龍江哈爾濱 150028）

[作者簡介：郭海霞，管理學博士，碩士生導師，副教授，研究方向：會展經濟與管理；李秋燕，碩士研究生，研究方向：會展經濟與管理。]

（責編：賈偉）