色彩美學在平面設計中的運用研究

朱海潮

[ 關鍵詞] 色彩美學；平面設計；運用研究

當下隨著精神文明建設的不斷推進，大眾對平面設計的審美標準和心理訴求標準也不斷提升，色彩元素作為傳達平面設計理念的首要符號，要充分發揮其傳達設計內涵和呈現設計魅力的橋梁作用，實現豐富平面設計外在表現張力的同時，提高平面設計對大眾的吸引力[1]。生活中在視覺觸及的每一個角落都蘊含了平面設計的概念，而每一種平面設計都充滿了多樣化的色彩組合，也正是基于色彩的色彩美學，讓平面設計更加具有觀賞性和品鑒性。色彩元素作為平面設計的關鍵要素，通過其獨特的表現力可以更好地呈現設計的內涵，不同的色彩組合所傳達的設計寓意各不相同，正是有了色彩美學的存在，平面設計才更加有美、有序、有情[2]。

色彩美學在平面設計中的應用不僅提高了視覺審美水平，更重要的是實現了大眾與平面設計的情感共鳴，達到借助色彩的視覺沖擊激發大眾對設計作品情感思考的目的。色彩美學的應用，一方面有助于大眾更好地 通過設計效果理解平面設計的主題，另一方面能夠進一步引導大眾對設計內涵的拓展思考，改變大眾對平面設計的單一表達認知。隨著色彩美學應用水平的不斷提升，其在平面設計中的表達方式也更加具象化、多樣化，當下及未來怎樣借助色彩美學實現對平面設計的創新發展成為行業迫切需要關注的問題[3]。

一、色彩美學和平面設計之間的關系

色彩美學成就平面設計，平面設計離不開色彩美學的渲染，兩者相輔相成。色彩美學將平面設計作為載體，體現美學的內涵和價值，而平面設計借助色彩美學展現設計主題和理念，向大眾傳達設計的內涵。

（一）色彩美學概述

對于色彩的理解大眾并不陌生，生活中的衣食住行都會觸及到色彩，色彩極大地豐富了人們的生活飽和度，而基于色彩產生的色彩美學則是在色彩表現力的基礎上賦予了更多的內涵。色彩美學并不是獨立存在的，它往往通過與其他載體融合的方式實現自身價值的綻放，例如情感的傳達、審美的呈現、語言的傾訴。盡管色彩美學的主旨也是以視覺審美為中心，但對于平面設計來說，色彩美學蘊含了更多的藝術、情感和精神價值，其在平面設計中的應用能更好地彰顯設計的綜合水平，是決定平面設計質量的關鍵要素[4]。

（二）色彩美學和平面設計的關系

不同的表達方式需要不同的色彩來傳遞，例如華麗的衣物等需要明亮的色系來吸引大眾的注意，生活中的電子產品等則大多選擇冷色系的色彩作為設計基調，不難看出通過色彩傳遞平面設計理念已經是生活中司空見慣的常態。事實上，情感表達離不開色彩美學，色彩是平面設計的無聲傾訴，它為設計帶來藝術審美價值的同時，向大眾傳遞了或溫暖、或清冷的情感，給平面設計帶來了更為豐富的層次展現形式，這也充分證明基于色彩美學的平面設計已經成為一種設計常態，而且隨著時代的變化不斷創新發展，是設計和大眾進行溝通交流的重要橋梁。首先，色彩在平面設計中具有先導性作用，眾所周知平面設計三要素就是文字、色彩和圖形，而大眾接觸設計作品時最先映入眼簾的就是色彩效果，也就是說大眾對設計的第一感覺來自色彩對于作品的渲染，這就是色彩對平面設計的先導性作用。色彩美學的先導性決定了大眾是否對設計作品產生好的印象，是決定大眾是否繼續駐留設計作品的關鍵。色彩美學在平面設計中具有不可替代性，不同的色彩組合搭配所呈現的設計理念和內涵是不同的，借助色彩實現作品的情感傳輸和寄托，實現與大眾觀賞的情感共鳴，這也是每一位平面設計者的創作目的。對于設計者來說，色彩美學在設計中的地位是不可替代的。盡管隨著大眾審美需求和精神訴求的變化，對色彩美學在設計中的應用水平有了更高的要求，但色彩美學在設計創新中的核心地位是不容撼動的。

二、色彩美學在平面設計中運用的重要性

首先，色彩美學在平面設計中的運用能夠提高平面設計的視覺感染力。不同的文字表達和傳統的語言介紹，色彩美學以更為形象化的方式展現平面設計的主體。在這個快節奏生活的時代，大眾更喜歡通過形象化的展現方式獲取想要的信息，而色彩美學就是借助于視覺沖擊實現對設計作品的事物傳達，一目了然地將平面設計的基本思想傳遞到大眾心中。對于平面設計者來說，怎樣提高設計的感染力使其獲得大眾青睞，吸引大眾注意力是非常關鍵的，而優秀的色彩組合能夠為設計作品帶來意想不到的效果，使得大眾在視覺觸及設計作品的第一時間內，產生來自視覺、感知、聯想的層層思索。

其次，色彩美學在平面設計中的運用能夠實現平面設計的內涵表達。每一個設計作品都蘊含了作品的表達主題和深層設計理念。色彩美學能夠通過無聲的表達實現與大眾的情感共鳴，這也是色彩于設計來說更為深層的內涵。例如，民族產品設計類，除了用民族色彩彰顯民族特色之外，通過民族色彩實現對人文精神和民俗風貌的表達，引起大眾對于民族文化的記憶和思考。每一種平面設計都有自己的主題色彩，借助色彩訴說產品的過去和未來，向大眾傳達歷史，引導大眾緬懷過去的同時，激發大眾對于未來的創新思考。色彩美學的傳達并不只是視覺傳達，有效的色彩組合設計能夠調動大眾的全息感官，實現設計與人性的完美統一。

三、色彩美學在平面設計中的運用分析

通過對色彩美學和平面設計兩者關系的分析研究，進一步明確了色彩美學應用于平面設計的重要性，兩者互為載體、相輔相成，在融合中激發創新，可以說色彩美學更有力地推動平面設計的發展。研究發現，色彩在平面設計中的作用主要體現在三方面：一是情感表達；二是語言傳遞；三是視覺傳達。

（一）色彩美學在平面設計中的情感表達

色彩美學在平面設計中的情感表達主要體現在色彩心理認知和色彩象征意義表達上。色彩本身是客觀存在的事物，色彩心理學研究表明，通過色彩能夠體現出人的心理反應，即色彩會影響大眾的心理活動。因此，大眾對色彩美學的心理反應效果就能代表大眾對事物的態度。從色彩美學的理論角度出發，可以通過在色彩本身含義和大眾心理訴求之間創建有效的互動橋梁，實現審美主體和客體之間的互動交流。研究表明，大眾對于色彩美學的心理認知主要集中在對顏色的心理反應上，顏色本身的狀態就是客觀事物的反應和呈現，同時也是大眾心理反應的表達，人們往往看到什么顏色就會產生相應的心理反應。例如，看到紅色就會想到熱烈、激情，聯想到特有的中國紅、過年等場景，或者是聯想到血、打架等各種暴力行為，引發喜慶或者緊張的情緒。看到綠色則會想到春天、綠色植物，聯想到青春等萬物初始的美好。看到藍色就會不由自主地想到大海、天空，產生遼闊、天馬行空的想象。同樣，看到灰色會產生憂傷的感覺，看到黑色會產生壓抑感，這些都是色彩美學對人心理認知的體現。鑒于此，在平面設計中按照設計作品的主題，選擇不同的色彩組合，對設計主題進行形象化呈現與表達，以獲取大眾對于設計作品的心理認知。色彩的豐富是伴隨著大眾生活而發展起來的，盡管色彩是客觀存在于生活中的事物，但其固有的象征意義是人們生活過程中所賦予的，無論歷史怎樣發展，有其自身的情感意義，這是經過歷史沉淀所形成的情感表達方式。例如，偉大的革命斗爭，在廣大人民心中始終是一抹鮮艷熱烈的紅色，它既象征著偉大中國人民的艱苦奮戰、努力斗爭的精神，也緬懷著為新中國成立而失去生命的先輩們，這種革命力量已經通過紅色深深印入中國人民的心中。平面設計正是利用色彩美學的情感傳達功能，實現設計作品與人們的情感共鳴，讓作品與人產生深層次的情感思索。

（二）色彩美學在平面設計中的語言傳遞

色彩美學在平面設計中的語言傳遞體現在視覺語言傳達和色彩平衡體現上。首先，盡管色彩美學滿足的是視覺審美，但依然要遵循色彩美學的構造原理，色彩本身就來源于生活，無論以怎樣的形式創造發展都是基于色彩美學的基本構造原理。色彩美學在平面設計中的語言傳達就是通過色彩的構造體現出來的，通過對色彩色系選擇、明暗搭配、飽和度對比等一系列技巧的應用，實現平面設計主題的呈現，無需語言即可表達作品要呈現的主題。例如，青花瓷展覽中，將青花瓷特有色系展現在平面設計宣傳海報中，通過無言的色彩設計呈現向大眾表達青花瓷展覽的主題。省去文字表達的同時，以更為形象化、可視化的方式傳達設計的主題，這就是色彩美學在設計中的語言表達。其次，色彩在平面設計中的語言傳遞體現在色彩平衡搭配上，實際上平面設計過程中對于色彩搭配平衡的處理是影響設計表達的關鍵。如果在某一主題平面設計場景中，只是采用單一的象征性色彩設計模式，無疑會給大眾帶來單調的審美疲勞感，而事實證明單一的色彩模式在表達層次和表達豐富度上都稍顯遜色。因此，在平面設計過程中，往往要根據設計主題進行色彩的平衡搭配，設計者要在主色調的基礎上進行聯想，做好色彩組合的平衡，既不能讓其他色調喧賓奪主，也不能讓主色調引起大眾的審美疲勞，同時又要達到通過設計作品向大眾進行語言傳達的目的。就好像語言表達的語速不同一樣，不同的色彩組合產生的表達節奏和韻律也是不同的。例如，黑色系主導的設計，自然會讓人產生低沉的表達共鳴，而黃色等明亮色系則會不由自主地讓人聯想到明快的表達方式。因此，對于平面設計來說，采用怎樣的色彩美學組合就會產生相應的表達方式，而怎樣的表達方式最能直擊大眾的內心，是當下及未來色彩美學與平面設計融合過程中需要我們不斷探索的。

（三）色彩美學在平面設計中的視覺傳達

色彩美學在平面設計中的視覺傳達功能是最為基礎的，無論是審美表達還是深層次內涵傳遞，都是首要通過視覺傳達實現的。借助色彩實現產品中圖形的形象化設計，一方面達到美化產品形象的目的，實現大眾對平面設計產品的審美體驗，另一方面可以更加形象地定義、解釋產品的內涵。平面設計首要目的是滿足大眾良好的視覺體驗感，其次才是深層次的視覺內涵表達。事實證明，色彩視覺傳達的速度是衡量平面設計水平和質量的重要因素，因此大部分平面設計要遵循加快視覺傳達速度和深層傳遞設計主題的原則，同時這也是衡量設計師進行色彩組合選擇成功與否的關鍵。在明確設計目的基礎上，設計師進行色彩選擇過程中，要充分考慮到色彩的視覺沖擊力、色彩內涵的表達、色彩組合的層次性呈現等不同要素，最終達到平面設計視覺審美和深層內涵傳遞的目的。平面設計的視覺審美不只是視覺傳達的表面內涵，情感的共鳴和思考才是作品視覺傳達的關鍵。對于平面設計師來說，通過色彩組合實現對作品主題、內涵、衍生思想的表達才是最重要的。因此，設計師在色彩美學基礎上進行色彩搭配時，一方面要考慮到色彩的層次感，另一方面要兼顧顏色組合的和諧程度，是否符合大眾色彩審美的人性化標準。合適的色彩組合不僅能夠在第一時間內獲得大眾青睞，更能激發大眾深入探索的興趣。正是有了色彩美學在平面設計的應用，才實現了平面設計的可視化視覺表達，為設計賦予了更多的內涵，完成了作品和觀賞者之間視覺和思想的碰撞，這既是平面設計服務于大眾的最終目的，也是色彩美學成功應用于平面設計的重要體現。

四、結語

色彩美學在平面設計中的應用，一方面在于更好地取悅大眾，獲得大眾的青睞，另一方面在于更好地傳遞作品主題和內涵，在達到平面設計作品的審美價值的基礎上，實現作品藝術價值的共鳴和升華。色彩美學對于平面設計的重要性主要體現在不可替代性和先導性上，前者肯定色彩元素在設計中的地位，后者肯定色彩元素在設計中的作用。盡管色彩的應用本身沒有統一的標準，但不可否認的是，色彩搭配的效果會極大地影響設計作品的質感，良好的色彩美學運用能夠提升平面設計的語言、視覺、情感表達，其蘊含的能量對于推動平面設計發展有著重要的意義。隨著時代的發展，大眾的審美水平和思考方式也在不斷發生變化，廣大平面設計者對于色彩美學的運用要在堅持與時俱進、創新發展的基礎上，把握傳統美學的精髓，秉持傳統與現代繼承和融合發展的思想，進一步提高平面設計的質量，為滿足大眾精神需求，推動社會主義精神文明建設貢獻一份力量。