融媒體視域下編輯創(chuàng)設(shè)沉浸式新聞的策略研究

李茜茜 石慶瑜

摘要：融媒體時(shí)代推動(dòng)著媒體行業(yè)的發(fā)展，媒體領(lǐng)域正在經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的變革，媒介融合已成為媒體未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。在此環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體勢(shì)必要做出改革與創(chuàng)新，而新聞編輯作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，也必須牢牢抓住媒介融合環(huán)境的機(jī)遇，突出沉浸式新聞的優(yōu)勢(shì)。基于此，本文站在電視媒體新聞?dòng)浾叩囊暯牵匦聦徱暼诿襟w時(shí)代，對(duì)現(xiàn)階段電視新聞編輯所面臨的挑戰(zhàn)和優(yōu)劣勢(shì)進(jìn)行詳盡的剖析，以求找到融媒體環(huán)境下電視新聞編輯長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的辦法和道路。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞編輯；電視媒體；傳統(tǒng)媒體；優(yōu)質(zhì)新聞

融媒體時(shí)代的到來(lái)給電視新聞媒體造成了巨大沖擊，許多電視媒體在媒介融合大環(huán)境中迷失了發(fā)展方向，新聞編輯更是在這一環(huán)境下感到深深的無(wú)力。但就本質(zhì)而言，雖然融媒體時(shí)代的到來(lái)給電視媒體造成了強(qiáng)大的沖擊，但也為電視新聞編輯帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。沉浸式新聞作為電視編輯的“殺手锏”，是融媒體環(huán)境下公眾迫切需要的新聞形式。為此，電視編輯要積極主動(dòng)地探索媒介融合之路，創(chuàng)設(shè)沉浸式新聞內(nèi)容，增強(qiáng)電視新聞的傳播力和傳播效果，重新發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的優(yōu)勢(shì)，在融媒體格局中重新立足。

融媒體時(shí)代的內(nèi)涵

融媒體概念從字面意思理解便是將多種媒體的傳播媒介、傳播方式融合在一起所產(chǎn)生的媒體效應(yīng)，并且這一效應(yīng)能夠充分地將所融合媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，并由多種媒體相互補(bǔ)足、相互支撐，從而達(dá)到更良好的狀態(tài)。現(xiàn)代技術(shù)支撐下，公眾的新聞獲取方式、習(xí)慣都發(fā)生了極大的變化，為了適應(yīng)這一變化，傳統(tǒng)媒體不得不與現(xiàn)代媒體進(jìn)行融合。

從宏觀層面上來(lái)看，融媒體環(huán)境的形成是技術(shù)發(fā)展與行業(yè)進(jìn)步的必然趨勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體所造成的沖擊與影響可以看作是一種促進(jìn)，媒體融合促使傳統(tǒng)媒體開(kāi)展轉(zhuǎn)型與融合，以此來(lái)推動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的進(jìn)步。從技術(shù)層面看，融媒體的發(fā)展依托于互聯(lián)網(wǎng)以及多種現(xiàn)代技術(shù)，整個(gè)媒體行業(yè)與之共同進(jìn)步、一同發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到提升傳播效果、擴(kuò)大傳播范圍的理想狀態(tài)。可以說(shuō)，技術(shù)的不斷革新將會(huì)為各媒體媒介提供更多的發(fā)展途徑，促進(jìn)行業(yè)進(jìn)步。從傳統(tǒng)媒體發(fā)展層面看，傳統(tǒng)媒體能夠在媒介融合環(huán)境下不斷提升自身創(chuàng)新能力，對(duì)各種現(xiàn)代新鮮事物進(jìn)行全面了解。當(dāng)下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展一定要打開(kāi)視野，不斷更新社會(huì)思想理念，時(shí)刻以最具時(shí)代性的眼光看待行業(yè)發(fā)展，充分強(qiáng)化自我競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，嘗試超越自我、打破固有局面，切實(shí)做到跟隨時(shí)代發(fā)展。

新聞環(huán)境的變化

融媒體格局下，各媒體媒介之間相互融合，取長(zhǎng)補(bǔ)短，共同營(yíng)造了當(dāng)前百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的繁榮業(yè)態(tài)，這一廣泛而又深刻的環(huán)境變化卻給傳統(tǒng)電視新聞編輯帶來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在開(kāi)放性和互動(dòng)性高度統(tǒng)一的如今，每一個(gè)人都能成為新聞的收集者與傳播者，每個(gè)人的手上都舉著新聞傳播的“話筒”，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賦予了每一個(gè)個(gè)體公平對(duì)話、和諧競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)，包容性和開(kāi)放性被無(wú)限地放大。在此環(huán)境下，以電視媒體為代表的傳統(tǒng)媒體的影響力日益降低，生存空間也日漸縮小，電視新聞編輯也在工作實(shí)踐中被要求以更高的標(biāo)準(zhǔn)開(kāi)展工作。可以看出，新聞環(huán)境的變化對(duì)電視新聞編輯而言是一場(chǎng)不小的沖擊，在這場(chǎng)沖擊下，電視新聞編輯需要轉(zhuǎn)變工作思路，打破思維定勢(shì)，重新定義自身職業(yè)與新聞環(huán)境，要以更高的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)要求自我，以此來(lái)適應(yīng)新聞環(huán)境所帶來(lái)的變化。

新聞內(nèi)涵的變化

融媒體格局下，新聞編輯的內(nèi)涵也悄然發(fā)生了變化。一方面，大量現(xiàn)代技術(shù)被廣泛地應(yīng)用在新聞編輯與報(bào)道當(dāng)中，新聞編輯的工作效率與質(zhì)量大幅提高，編輯工作也不再受到時(shí)間和空間的限制，任何情況下都能開(kāi)展新聞編輯工作。另一方面，新聞編輯不僅要重視新聞內(nèi)容的客觀與真實(shí)，還要確保公眾能夠在閱讀過(guò)程中有一個(gè)良好的新聞體驗(yàn)，使其能夠長(zhǎng)久地保持對(duì)電視媒體的興趣。這兩方面的變化對(duì)于長(zhǎng)時(shí)間處于傳統(tǒng)媒體模式中的電視新聞編輯來(lái)說(shuō)無(wú)疑是難上加難，無(wú)論是技術(shù)的掌握還是編輯模式的轉(zhuǎn)變都需要耗費(fèi)大量的時(shí)間與精力才能實(shí)現(xiàn)，同時(shí)對(duì)新聞編輯的職業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)水平也是一種考驗(yàn)。

新聞報(bào)道方式的變化

新聞報(bào)道方式在融媒體格局下有了顯著的變化，一大批以社交媒體平臺(tái)和短視頻媒體平臺(tái)為載體的現(xiàn)代新媒體如雨后春筍般層出不窮，直接改變了公眾的新聞獲取習(xí)慣。在兩大交互平臺(tái)的影響下，越來(lái)越多的人選擇使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行信息的獲取，傳統(tǒng)媒體的流量和熱度直線下降，直接威脅到從業(yè)者的生存和發(fā)展。與此同時(shí)，相比于傳統(tǒng)電視媒體，以網(wǎng)絡(luò)為依托的交互平臺(tái)更加符合現(xiàn)代公眾的信息需求，精簡(jiǎn)的新聞內(nèi)容恰好填補(bǔ)了公眾碎片化時(shí)間的空白。如果電視新聞編輯朝此靠攏，就必須進(jìn)一步提高自身提煉信息價(jià)值的能力，強(qiáng)化專業(yè)素養(yǎng)，以此將新聞內(nèi)容精簡(jiǎn)化、碎片化。

新聞編輯流程的變化

在傳統(tǒng)新聞編輯流程當(dāng)中，電視新聞編輯主要是以線性流程開(kāi)展，按照“采集—加工—報(bào)道”的工作流程開(kāi)展。但是在融媒體格局下，這一傳統(tǒng)流程被徹底打破，新聞的采集與創(chuàng)作效率在新媒體技術(shù)的加持下被無(wú)限放大，新聞信息呈現(xiàn)的方式也日趨多元化，線性工作流程逐漸衍生為“網(wǎng)狀”的發(fā)散性模式，給予了新聞編輯更大的發(fā)揮空間，也使新聞內(nèi)容的開(kāi)放性更強(qiáng)。新聞編輯流程的變化意味著電視新聞編輯需要及時(shí)地從傳統(tǒng)工作流程中走出來(lái)，并且快速適應(yīng)新的工作流程，這對(duì)新聞編輯的思維意識(shí)和實(shí)踐能力有著很高的要求。

突出與時(shí)代的“融合”

融媒體的發(fā)展在很大程度上依賴于現(xiàn)代技術(shù)與內(nèi)涵，一方面是借助了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，使傳播效率有了顯著的增強(qiáng)；另一方面則借助了新媒體的傳播內(nèi)涵，以更加多元、更加豐富的新聞內(nèi)容來(lái)收獲公眾的喜愛(ài)。因此，傳統(tǒng)電視新聞編輯要突出與時(shí)代的“融合”，針對(duì)時(shí)代需求與特性進(jìn)行改革，以此來(lái)有效開(kāi)展新聞傳播工作。

首先，與時(shí)代速度融合。融媒體時(shí)代下，新聞傳播的速度和效率迎來(lái)了飛躍式的提升，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代新媒體有著超乎想象的傳播速率。因此，電視新聞編輯也可以將互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)載體，開(kāi)辟全新的新聞發(fā)布渠道，針對(duì)不同社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)進(jìn)行大范圍的傳播。與此同時(shí)，電視新聞?dòng)浾咭獙?duì)網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行深度的了解，針對(duì)不同平臺(tái)的時(shí)事熱點(diǎn)來(lái)提煉有價(jià)值的新聞內(nèi)容，并快速地實(shí)現(xiàn)信息化。

其次，與時(shí)代個(gè)性相融合。現(xiàn)代社會(huì)下，公眾的生活質(zhì)量有了極大的提高，人們對(duì)于新聞報(bào)道也有了更高的要求。再加上新媒體的大規(guī)模宣傳給予了公眾更加廣闊的選擇空間，公眾可以自主選擇自己喜歡的新聞?lì)愋瓦M(jìn)行閱讀。為此，電視新聞編輯應(yīng)著重突出新聞內(nèi)容的個(gè)性化，并以此為著力點(diǎn)，開(kāi)展品牌建設(shè)工作，將鮮明的新聞個(gè)性作為核心點(diǎn)，以此激發(fā)公眾的閱讀興趣，強(qiáng)化用戶粘度。

最后，與時(shí)代精神相融合。在融媒體時(shí)代下，電視記者每天要接觸大量的信息，需要具備優(yōu)秀的新聞識(shí)別能力，更要擁有求真務(wù)實(shí)的卓越精神。現(xiàn)代社會(huì)下，越來(lái)越多的人已經(jīng)失去了求真務(wù)實(shí)的工作態(tài)度，失去了腳踏實(shí)地的務(wù)實(shí)精神，嚴(yán)重地阻礙了自身乃至行業(yè)的發(fā)展。為此，電視記者應(yīng)吸取錯(cuò)誤的教訓(xùn)，堅(jiān)持時(shí)代精神，一步一個(gè)腳印，始終將公眾需求放在第一位，保障新聞內(nèi)容的客觀、真實(shí)，以此來(lái)不斷地提升自我。

強(qiáng)調(diào)與技術(shù)的“融合”

融媒體時(shí)代的形成與新媒體的崛起都離不開(kāi)現(xiàn)代技術(shù)的支持，當(dāng)前大部分媒體活動(dòng)都是在現(xiàn)代技術(shù)的支持下得以運(yùn)行與發(fā)展。電視記者想要實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展就必須要強(qiáng)調(diào)與現(xiàn)代媒體技術(shù)的融合，將新媒體技術(shù)作為自身職業(yè)發(fā)展的跳板，使其成為今后工作道路上的有效助力。與此同時(shí)，應(yīng)充分發(fā)揮現(xiàn)代技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提高工作效率與質(zhì)量，為公眾帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

首先，內(nèi)容創(chuàng)作方面。新時(shí)代背景下的新聞內(nèi)容重點(diǎn)在于多元、真實(shí)、精準(zhǔn)，要保障新聞內(nèi)容能夠精準(zhǔn)地抓住公眾的需求，并將最真實(shí)的一面多元地展現(xiàn)給公眾。電視記者可以利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)對(duì)現(xiàn)有的受眾進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，制作用戶畫(huà)像，了解當(dāng)前受眾的關(guān)注點(diǎn)，以用戶畫(huà)像為基準(zhǔn)開(kāi)展精準(zhǔn)的新聞信息服務(wù)；加強(qiáng)與新聞攝像部門(mén)的交流，通過(guò)對(duì)現(xiàn)代攝像技術(shù)與后期技術(shù)的使用，以更飽滿、更具張力的畫(huà)面提升新聞的真實(shí)感；利用互聯(lián)網(wǎng)交互平臺(tái)，對(duì)公眾的興趣維度進(jìn)行分析，在新聞報(bào)道過(guò)程中進(jìn)行多角度的針對(duì)性分析，增強(qiáng)公眾的新聞體驗(yàn)。

其次，新聞報(bào)道方面。除了基本的電視新聞節(jié)目之外，還應(yīng)當(dāng)突出融媒體中心的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展電視、網(wǎng)絡(luò)雙線程報(bào)道。在各社交媒體平臺(tái)、短視頻平臺(tái)開(kāi)設(shè)官方賬號(hào)，將新聞內(nèi)容以不同形式進(jìn)行傳播，搭配適合的圖片、文字、音樂(lè)，引發(fā)受眾的共鳴，進(jìn)而擴(kuò)大受眾規(guī)模。除此之外，利用直播功能，將公眾帶入新聞第一線，第一視角深入了解新聞現(xiàn)場(chǎng)，使整個(gè)新聞報(bào)道更客觀、更真實(shí)，傳播效果也更加理想。

最后，品牌建設(shè)與宣傳方面。在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的媒體市場(chǎng)中，電視媒體必須要有獨(dú)具一格的品牌風(fēng)格，才能樹(shù)立起良好的媒體形象。電視編輯可以利用官方的社交賬號(hào)、短視頻賬號(hào)發(fā)布一些工作日常，帶領(lǐng)公眾認(rèn)識(shí)一線的工作環(huán)境，了解新聞工作的不易，引發(fā)情感共鳴。與此同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)強(qiáng)大的交互生態(tài)與公眾進(jìn)行互動(dòng)，如直播、回復(fù)評(píng)論、回復(fù)私信等，拉近公眾與媒體之間的距離，消除隔閡感，強(qiáng)化公眾交互體驗(yàn)。

優(yōu)化與主體的“融合”

融媒體環(huán)境下的電視編輯需要改變長(zhǎng)久以來(lái)所形成的傳統(tǒng)傳播模式，打破“閉門(mén)造車(chē)”的封閉狀態(tài)，充分激發(fā)和調(diào)動(dòng)受眾參與新聞節(jié)目制作的積極性，讓電視新聞編輯更加開(kāi)放、更加個(gè)性，并以更加包容的姿態(tài)展現(xiàn)傳統(tǒng)電視媒體的魅力，實(shí)現(xiàn)與新聞主體的融合。在現(xiàn)代環(huán)境下，新聞傳播主體的“接力棒”已經(jīng)從新聞從業(yè)者手中交到了廣大人民群眾手中，單向輸出的新聞傳播模式已經(jīng)被現(xiàn)代雙向交互傳播模式完全取代。為此，新聞編輯要及時(shí)實(shí)現(xiàn)自我角色的轉(zhuǎn)變，認(rèn)真履行自己的職責(zé)和義務(wù)。

一方面，要認(rèn)真履行“政府喉舌”的責(zé)任。電視媒體作為國(guó)家政治的“代言人”，必須要重新定位新聞編輯的服務(wù)角色，才能更好地服務(wù)國(guó)家、服務(wù)人民。在政務(wù)新聞報(bào)道中，新聞編輯不僅要起到完整傳達(dá)政策核心的基本作用，還要充分了解受眾的需求，根據(jù)受眾的反饋對(duì)工作進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，能夠針對(duì)公眾的訴求進(jìn)行報(bào)道。

另一方面，電視媒體還應(yīng)正確地引導(dǎo)社會(huì)輿論。現(xiàn)代環(huán)境下，新聞媒體的行業(yè)門(mén)檻大幅降低，使許多不法分子有了可乘之機(jī)，他們通過(guò)發(fā)布虛假、錯(cuò)誤、具有不正確導(dǎo)向的新聞信息來(lái)牟取不正當(dāng)利益，給公眾權(quán)益和社會(huì)和諧造成了巨大損害，也使社會(huì)輿論走向極端。為此，電視新聞編輯必須恪守新聞專業(yè)主義，堅(jiān)持以真實(shí)、客觀的工作態(tài)度開(kāi)展工作，在保障公眾利益與社會(huì)穩(wěn)定的基礎(chǔ)上對(duì)那些虛假錯(cuò)誤的信息進(jìn)行澄清、辟謠，使社會(huì)輿論重新回到平衡的狀態(tài)。

增強(qiáng)與創(chuàng)新的“融合”

融媒體時(shí)代下的電視新聞編輯要緊緊與“創(chuàng)新”二字融合在一起。創(chuàng)新是一個(gè)行業(yè)、一個(gè)職業(yè)、一個(gè)個(gè)體長(zhǎng)久發(fā)展的不竭動(dòng)力，是現(xiàn)代新聞編輯應(yīng)當(dāng)具備的意識(shí)和素養(yǎng)。

首先，電視新聞編輯要樹(shù)立正確的創(chuàng)新意識(shí)。要勇敢地打破傳統(tǒng)編輯意識(shí)的枷鎖，重新審視自我，基于自身能力與現(xiàn)實(shí)環(huán)境，建立起新的工作模式和思維形態(tài)，堅(jiān)持以創(chuàng)新為主，突破思維定式，從不同角度對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行剖析，吸取多方意見(jiàn)，大膽嘗試。除此之外，加強(qiáng)對(duì)融媒體時(shí)代內(nèi)涵的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)自身前瞻意識(shí)，能夠?qū)窈竺襟w行業(yè)的走向有一個(gè)清晰的認(rèn)知，進(jìn)而開(kāi)展符合公眾期待的新聞報(bào)道，帶給公眾優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。

其次，切忌紙上談兵，要將創(chuàng)新意識(shí)落到實(shí)處。“紙上得來(lái)終覺(jué)淺，絕知此事要躬行。”始終明確實(shí)踐才能出真知的道理，要將自身的創(chuàng)新理念、創(chuàng)新模式付諸到實(shí)際工作當(dāng)中。要在不斷的嘗試中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、吸取教訓(xùn)，并進(jìn)行全方位的調(diào)整和優(yōu)化，始終處于時(shí)代的最前端，甚至走在時(shí)代之前，以此來(lái)保障工作效率，提高工作質(zhì)量。

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